撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

《太奶奶》系列第三部開(kāi)播即爆，首日熱度值突破兩億，連續(xù)一周熱度過(guò)億；《深情誘引》衍生劇《盛夏芬德拉》播放量突破44億，成為突破圈層的現(xiàn)象級(jí)作品；《云緲》系列以兩月一部的速度“上新，今年連續(xù)三部播放量均破10億……種種跡象表明，短劇圈正在吹起一股系列化IP創(chuàng)作風(fēng)潮。

這些輪番出圈的系列化短劇，在紅果短劇等平臺(tái)已經(jīng)不是特例，而是一股來(lái)勢(shì)兇猛的新勢(shì)力，可謂行業(yè)走向成熟的“風(fēng)向標(biāo)”，意味著短劇正在告別單打獨(dú)斗的“爆款”模式，轉(zhuǎn)向穩(wěn)健可持續(xù)的IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

系列化短劇成行業(yè)新風(fēng)口

規(guī)模效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)

文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，在紅果短劇，IP系列短劇的數(shù)量呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前平臺(tái)已上線超200部系列IP劇集，不僅囊括了《太奶奶》《云渺》等系列化短劇標(biāo)桿之作，《盛夏芬德拉》這樣的現(xiàn)象級(jí)IP衍生作，更有《頌梨?zhèn)?》《老千2》等高口碑續(xù)作，《夫人她專(zhuān)注不服2》《家里家外2》《一品布衣2》等待播作品也將觀眾的期待值拉滿。

從紅果短劇的廣泛布局，可以看出系列化短劇正在從單點(diǎn)引爆，成長(zhǎng)為一種可持續(xù)、規(guī)?；男袠I(yè)新模式——不僅頭部系列IP的生命周期不斷延長(zhǎng)，女頻、男頻、古裝、家族親情等各類(lèi)題材應(yīng)有盡有，聽(tīng)花島等頭部廠牌紛紛投身其中，IP續(xù)作引爆的成功率也不斷提高，系列作品熱度共振的“滾雪球”效應(yīng)正在形成。

在紅果短劇，頭部IP展現(xiàn)出了驚人的“續(xù)航能力”?！对泼臁废盗幸呀?jīng)連續(xù)推出五部，《太奶奶》系列更新至第四部，IP勢(shì)能在新舊作品帶動(dòng)之下一路向上，推動(dòng)續(xù)作預(yù)約量不斷創(chuàng)下新高。每一部播完“精神股東”們都會(huì)發(fā)出“催更令”，他們的熱情讓《太奶奶3》上線后連續(xù)一周熱度過(guò)億?！对泼臁贰短棠獭返瘸L(zhǎng)生命周期、超強(qiáng)用戶黏性的IP系列的出現(xiàn)，意味著短劇系列化已經(jīng)走出探索試水階段，逐漸成為一種行業(yè)主流模式。

除了佳作迭出的傳統(tǒng)續(xù)集，基于爆款短劇構(gòu)建“IP宇宙”，開(kāi)發(fā)衍生劇同樣取得了成功?，F(xiàn)象級(jí)短劇《盛夏芬德拉》，并未簡(jiǎn)單復(fù)制《深情誘引》的主線故事，而是將鏡頭聚焦于前作中極具人氣的配角——大哥 與大嫂的感情線。該劇的熱播直接反哺了前作，使其重回?zé)崴寻駟?，收藏量大幅飆升，形成了“新作帶老作”的良性循環(huán)，為短劇的廣度和深度開(kāi)發(fā)提供了新思路。

在紅果短劇，系列IP集體爆火，還折射出用戶追劇習(xí)慣的悄然變化。他們不再滿足于單次消費(fèi)，而是通過(guò)預(yù)約、追更等方式深度參與，對(duì)系列IP產(chǎn)生了強(qiáng)烈的觀看期待和情感黏性。紅果平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)約過(guò)的用戶人均看劇時(shí)長(zhǎng)高于普通用戶，意味著系列化成功地將偶然觀眾轉(zhuǎn)化為了忠實(shí)粉絲。

用戶追劇習(xí)慣的變遷背后，是系列短劇在紅果正形成顯著的規(guī)模效應(yīng)，用戶可以在這里找到各種題材類(lèi)型的作品，不同興趣圈層的觀眾都可以各取所需，為短劇的系列化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的土壤和持續(xù)的動(dòng)力。

從單點(diǎn)爆發(fā)到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)

系列化助力廠牌跳出創(chuàng)作困局

在外界眼中，短劇IP系列化主要體現(xiàn)在續(xù)集日漸增多。但從行業(yè)視角來(lái)看，這一股創(chuàng)作風(fēng)潮，深刻反映出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，部分廠牌有意識(shí)的戰(zhàn)略升級(jí)，在與紅果短劇等平臺(tái)的合力之下，推動(dòng)行業(yè)向長(zhǎng)線化、精品化、品牌化的方向進(jìn)化。

IP系列化改變了短劇以往的商業(yè)模式，讓爆款短劇升級(jí)為可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的“IP資產(chǎn)”，推動(dòng)制作方轉(zhuǎn)向可持續(xù)、可積累的品牌化發(fā)展。對(duì)于制作方而言，成功打造一個(gè)系列IP所帶來(lái)的“爆款帶動(dòng)效應(yīng)”，價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了單部爆款，這種效應(yīng)體現(xiàn)在熱度延續(xù)、成本優(yōu)化和品牌價(jià)值的沉淀上，形成“一榮俱榮”的良性循環(huán)。

不僅如此，系列化也有利于建立起用戶對(duì)制作廠牌的消費(fèi)心智。聽(tīng)花島憑借《太奶奶》系列夯實(shí)了“生活流敘事”的標(biāo)簽，百川中文則通過(guò)《云渺》系列奠定了在玄幻懸疑賽道的地位。

我們注意到，在紅果短劇上的系列化IP作品，后續(xù)爆款都有效帶動(dòng)了前序作品的消費(fèi)，如《太奶奶》系列，在第二、三部上線之后，第一部播放量也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。觀眾在追完新作之后，不僅會(huì)回顧前作，更會(huì)一路向前追看，成為整個(gè)系列的粉絲，帶動(dòng)所有作品的熱度同步上漲。通過(guò)系列化短劇，制作方打造了一個(gè)雙向?qū)Я鳌岫裙舱竦牧髁烤仃?，拍一部能夠帶?dòng)多部劇的收益。不僅如此，因?yàn)橛辛说谝徊康摹胺N子用戶”，相比普通短劇，系列劇也有著更高的爆劇概率。

對(duì)于制作方而言，系列作品超長(zhǎng)的生命周期和高黏性用戶，使其具備了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)價(jià)值，為后續(xù)多元變現(xiàn)路徑提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，除了綿延不絕的分賬收入之外，也開(kāi)啟了電商衍生、文旅融合等更廣闊的可能性。

系列化IP允許制作方通過(guò)多季的布局，逐步鋪陳宏大的世界觀，細(xì)致刻畫(huà)人物的成長(zhǎng)弧光，在保留短劇情緒拉滿、節(jié)奏飛起優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，又能深挖故事深度，留足回味空間。在此基礎(chǔ)上，系列化短劇正在改變制作方與用戶的關(guān)系，將單向的內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的情感連接。當(dāng)用戶追看一個(gè)系列至三季、四季時(shí)，角色和故事便融入其生活軌跡?！对泼臁废盗械挠^眾評(píng)論“從1追到4，我才是云渺小姐最忠實(shí)的奴仆”，正是這種深度情感綁定的生動(dòng)體現(xiàn)。對(duì)于制作方而言，這意味著一批核心粉絲的沉淀，是所有IP衍生開(kāi)發(fā)的基本盤(pán)。

聽(tīng)花島曾表示對(duì)《太奶奶》系列的長(zhǎng)期愿景，是將其打造成一個(gè)“陪伴型IP”，成為一些觀眾共同的記憶載體，“讓短劇真正成為觀眾生活中溫柔而持久的存在?！庇纱擞^之，走向系列化，意味著短劇正在超越碎片化的娛樂(lè)消遣，升級(jí)為一種更深度的心靈慰藉，獲得長(zhǎng)久乃至永恒的生命力。

對(duì)于整個(gè)短劇行業(yè)而言，系列化也是擺脫同質(zhì)化“內(nèi)卷”的關(guān)鍵。它要求制作方不再依賴單次爆款，而是注重IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升。

優(yōu)化追劇體驗(yàn)，鎖定忠實(shí)觀眾

紅果為短劇系列化推波助瀾

短劇IP系列化之所以能蔚然成風(fēng)，既是短劇行業(yè)制作升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)升維和用戶需求共同合力的結(jié)果，也與紅果短劇等平臺(tái)的推波助瀾密不可分。

無(wú)論是產(chǎn)品層面對(duì)于觀眾追劇體驗(yàn)的優(yōu)化，還是通過(guò)預(yù)約功能為續(xù)作積蓄熱度勢(shì)能，新作上線時(shí)對(duì)于粉絲的喚醒激活，都能看出紅果對(duì)于系列短劇創(chuàng)作的支持鼓勵(lì)，為系列IP作品的成功，起到了不可忽視的推動(dòng)作用。

在接受媒體采訪時(shí)，《云渺》系列出品人洛古特曾表示：“小程序作為載體很難展現(xiàn)系列化短劇，有了紅果平臺(tái)，短劇系列化、季播才水到渠成?！贝蜷_(kāi)紅果短劇，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)此言非虛。

在IP續(xù)作詳情頁(yè)，紅果會(huì)清晰地展示該系列的所有劇集。例如，在《云渺4：絕嗣佛子》的頁(yè)面上，用戶可以一目了然地看到從第一部到第四部的全部作品，并能一鍵直達(dá)。這種設(shè)計(jì)極大地降低了用戶的搜尋成本，使其能夠輕松追蹤整個(gè)IP的來(lái)龍去脈。此外，紅果短劇還設(shè)置了多個(gè)“系列劇合集”的入口，不僅在搜索時(shí)有專(zhuān)門(mén)分類(lèi)。在相關(guān)劇集的播放頁(yè)面也會(huì)有明顯入口，幫助用戶順暢地完成觀看接力。

系列化成功的核心在于讓用戶對(duì)下一部作品產(chǎn)生強(qiáng)烈期待，并讓這種等待的過(guò)程變得可見(jiàn)、可參與。預(yù)約功能是紅果系列化運(yùn)營(yíng)的核心引擎。平臺(tái)在劇集籌備初期就開(kāi)放預(yù)約，便捷的預(yù)約功能極大提高了觀眾的參與意愿。新作上線之前，預(yù)約數(shù)據(jù)直接轉(zhuǎn)化為上映時(shí)的熱度，讓預(yù)熱期積聚的用戶勢(shì)能得以集中釋放，真正實(shí)現(xiàn)“未播先熱”。

當(dāng)系列新作上線時(shí)，紅果會(huì)通過(guò)站內(nèi)信、推送、專(zhuān)屬海報(bào)等方式，主動(dòng)觸達(dá)預(yù)約用戶和前作觀眾。這種“被惦記”的感覺(jué)，進(jìn)一步提升了用戶的好感度和觀看意愿。以《太奶奶3》為例，首日播放中預(yù)約用戶占比高達(dá)46.45%，充分印證了紅果短劇預(yù)約機(jī)制和推廣運(yùn)營(yíng)策略的成功。

前序作品上線后，紅果還會(huì)馬上上線下一部的預(yù)約，順暢絲滑地承接前作的熱度、流量。比如，《云渺4》上線之時(shí)，紅果當(dāng)天就同步掛上了《云渺5》的預(yù)約按鈕。對(duì)于短劇廠牌而言，此舉可以把流量高峰期的用戶預(yù)期有效“鎖定”，從容篤定地去籌拍續(xù)作，等有了素材之后再去上傳預(yù)告片催動(dòng)預(yù)約，整個(gè)過(guò)程變得水到渠成，降低了系列作品的市場(chǎng)不確定性。正因如此，在紅果短劇，開(kāi)發(fā)系列化作品變成了一件低風(fēng)險(xiǎn)高成功率的事情，吸引眾多廠牌放手一試。

紅果的數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，也為制作方提供了精準(zhǔn)指導(dǎo)。平臺(tái)通過(guò)熱力值、收藏量等多維數(shù)據(jù)，幫助制作方及時(shí)了解觀眾偏好，根據(jù)用戶反饋調(diào)整創(chuàng)作方向。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化機(jī)制，有效降低了系列化創(chuàng)作的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。紅果平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，也成為粉絲討論劇情、解讀細(xì)節(jié)、催更互動(dòng)的重要場(chǎng)域。

這種高黏性的社區(qū)文化，成為系列化IP維系用戶情感的關(guān)鍵。比如，《太奶奶》系列中，觀眾對(duì)角色互動(dòng)和情節(jié)發(fā)展的熱烈討論，反過(guò)來(lái)為創(chuàng)作方提供了持續(xù)的反饋和靈感，形成了創(chuàng)作者與觀眾之間的雙向滋養(yǎng)。

在紅果與一批優(yōu)質(zhì)制作方的共同推動(dòng)下，短劇行業(yè)正在告別過(guò)去依賴單點(diǎn)爆款的模式，進(jìn)入“體系化開(kāi)發(fā)”的新階段。這一轉(zhuǎn)變的核心，是從追求單次爆紅，轉(zhuǎn)向構(gòu)建可持續(xù)的內(nèi)容供給能力，以更穩(wěn)定、更可預(yù)期的方式承接觀眾的觀看期待。這一探索有望引導(dǎo)行業(yè)逐步走出低水平重復(fù)，朝著更健康、更可持續(xù)的工業(yè)化方向演進(jìn)。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品

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