作者丨汪醬

幾年前，一款游戲的原畫創(chuàng)作可能需要1-2周完成；一款中型游戲項(xiàng)目通常需要配置5～8人買量團(tuán)隊(duì)，為搶占流量低谷紅利期，投放師往往需要輪班值守。而如今，AI工具搭配1名原畫師，就能在2～3天內(nèi)輸出三套高質(zhì)量方案；同樣規(guī)模的買量工作，也僅需1名投放人員+AI系統(tǒng)即可完成，營(yíng)銷素材制作成本和運(yùn)營(yíng)流程大幅優(yōu)化。這種效率的躍遷，正在讓AI從輔助工具升級(jí)為游戲研運(yùn)的關(guān)鍵。

圖源：伽馬數(shù)據(jù)－“AI相關(guān)技術(shù)對(duì)游戲的長(zhǎng)期影響”

而AI能力在游戲領(lǐng)域的高能應(yīng)用，也令游戲賽道成為AI應(yīng)用落地的重要試驗(yàn)田，除了在生產(chǎn)力環(huán)節(jié)賦能之外，“AI+游戲”也成為游戲企業(yè)的核心探索線路，發(fā)展?jié)摿薮蟆＿@種背景下，互聯(lián)網(wǎng)游戲大廠都正全面向AI領(lǐng)域傾斜，對(duì)未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)展開全力投入。

根據(jù)2024年GDC發(fā)布的《State of Game Industry》報(bào)告，3000名受訪海外游戲開發(fā)者中，有49%的人/公司表示在使用生成式AI技術(shù)，其中不乏Roblox、Epic Games、EA、Tokyo Smart Games等。

圖源：GDC《State of Game Industry》－對(duì)受訪游戲開發(fā)者使用AI情

國(guó)內(nèi)出海企業(yè)更是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了AI在游戲中的全面應(yīng)用，如米哈游通過Glosssa AI實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化NPC對(duì)話，騰訊憑借GiiNEX AI平臺(tái)優(yōu)化內(nèi)容生成和玩家留存。而三七互娛，作為國(guó)內(nèi)最早系統(tǒng)性布局AI技術(shù)的游戲企業(yè)之一，更是以“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”的形式構(gòu)建起了AI生態(tài)護(hù)城河——在內(nèi)部打造了以自研大模型為核心的AI生態(tài)矩陣，在外部也通過對(duì)AI公司的戰(zhàn)略性投資與合作，逐漸增強(qiáng)自身在AI+領(lǐng)域的影響力。

AI驅(qū)動(dòng)游戲研運(yùn)升級(jí)，成新增長(zhǎng)引擎助推器

如我們開篇所說，三七互娛是國(guó)內(nèi)最早全面開展AI布局的游戲企業(yè)之一，至今年年初，三七互娛更是將AI的地位提升至“重塑業(yè)務(wù)流程、構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的核心基建”，持續(xù)增強(qiáng)對(duì)AI的資源投入。

“游戲是AI技術(shù)應(yīng)用的最佳場(chǎng)景”，三七互娛副總裁朱懷敏曾在接受媒體采訪時(shí)說道。在這一認(rèn)知指導(dǎo)下，三七互娛采用了“自研+投資+合作”的AI布局策略。在內(nèi)部研運(yùn)管線中，為了實(shí)現(xiàn)降本增效、全面提升公司的游戲研運(yùn)工業(yè)化水平，三七互娛研發(fā)了自己的游戲行業(yè)垂直大模型“小七”，并且引入了外部大模型集群，以“小七”為底座構(gòu)建了40多種AI能力，開發(fā)了圖靈、量子、天機(jī)、易覽、丘比特、宙斯、雅典娜、阿瑞斯、波塞冬等一系列自動(dòng)化工具。

據(jù)了解，到25年Q3，三七互娛在發(fā)行環(huán)節(jié)使用AI技術(shù)輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比已超過80%，3D美術(shù)資源生成占比超30%，在廣告投放方面，AI生成視頻內(nèi)容占比也達(dá)到了70%以上，這種效率上的提速，無(wú)疑更利于三七互娛將“好鋼用在刀刃上”，持續(xù)為全球游戲市場(chǎng)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品。

目前，在運(yùn)營(yíng)層面，三七互娛旗下《斗羅大陸：獵魂世界》《英雄沒有閃》等游戲也均已接入AI客服，據(jù)悉，其AI翻譯支持18種語(yǔ)言，準(zhǔn)確率高達(dá)95%，相當(dāng)于30人以上客服團(tuán)隊(duì)的工作效率。

AI生成游戲，“游戲+”的一大步

眼下，作為工具，AI的能力和價(jià)值已經(jīng)在研運(yùn)管線的方方面面得到了驗(yàn)證；而作為新游戲類型的組成之一，AI在提升游戲可玩性和創(chuàng)新性方面的能力同樣值得側(cè)目，比如兩年前斯坦福大學(xué)項(xiàng)目組開發(fā)的AI小鎮(zhèn)“Smallville”，一經(jīng)上線便引發(fā)了游戲圈對(duì)AI生成游戲的熱議；網(wǎng)易《逆水寒》通過400多個(gè)智能NPC和AI動(dòng)作生成系統(tǒng)打造出“會(huì)呼吸”的江湖，更進(jìn)一步讓開發(fā)者看到了“AI+游戲”的潛力，成為未來(lái)游戲賽道的重點(diǎn)方向之一。

據(jù)我們了解到，三七互娛也在探索AI生成游戲、UGC和開放世界等內(nèi)容，如其推出的休閑消除小游戲《明月宮心貳》，素材和劇情就均由AI推動(dòng)，并且還在繼承前作《明月宮心》AI全要素生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，加入了判別式AI來(lái)構(gòu)建非線性的游戲體驗(yàn)。

類似于刷短視頻時(shí)應(yīng)用會(huì)給用戶提供個(gè)性化推薦內(nèi)容而形成內(nèi)容差異，在《明月宮心貳》里，基于全AI生成的靈動(dòng)性，每個(gè)玩家都能擁有屬于自己的個(gè)性化的劇情，真正實(shí)現(xiàn)“千人千面”的游戲體驗(yàn)。

戰(zhàn)略性投資/合作，AI能力進(jìn)一步升維

除了提升AI在內(nèi)部研運(yùn)方面的實(shí)力外，三七互娛也通過對(duì)AI公司的戰(zhàn)略性投資，以及與國(guó)內(nèi)頂尖平臺(tái)的合作來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)自身的AI生態(tài)布局。

比如在投資層面，我們整理了三七互娛近年來(lái)在AI領(lǐng)域的投資版圖，發(fā)現(xiàn)三七互娛直接或間接投資了強(qiáng)腦科技、月之暗面、智譜AI、Yahaha、華南腦控、億智電子、百川智能、硅心科技、雷鳥創(chuàng)新、影目科技等多家企業(yè)。其中，強(qiáng)腦科技是國(guó)內(nèi)腦機(jī)接口領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)；硅心科技則專注于研發(fā)基于深度學(xué)習(xí)的代碼生成模型等產(chǎn)品；雷鳥創(chuàng)新、影目科技則是XR硬件（AI眼鏡）領(lǐng)域的種子選手。

通過將自身的布局延伸至游戲生產(chǎn)、AI大模型、AI算力、AI硬件、AI半導(dǎo)體、腦機(jī)接口等多個(gè)領(lǐng)域，三七互娛正在逐漸打通“算力基建－大模型算法-AI應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈條，補(bǔ)全自身AI生態(tài)的拼圖。而投資入局的方式，無(wú)疑也快速幫助三七互娛在不斷變化的技術(shù)變革風(fēng)口之下?lián)屨枷葯C(jī)，并進(jìn)一步強(qiáng)化了自身商業(yè)價(jià)值。

此外，在合作層面，三七互娛也和華為云、百度文心一言等國(guó)內(nèi)知名平臺(tái)聯(lián)手進(jìn)行AI生態(tài)格局的共建，探索游戲營(yíng)銷、AI客服、AI智能體、智能交互等多場(chǎng)景下的AI能力升維。

結(jié)語(yǔ)

總結(jié)而言，從自身研運(yùn)管線升級(jí)，到通過投資、合作強(qiáng)化AI布局，三七互娛的這一系列舉措，讓我們看到了其“All in AI”的決心。對(duì)三七互娛而言，在AI領(lǐng)域的每一次進(jìn)展和成功落地，都是在為自身構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘作出深刻實(shí)踐。同時(shí)，這些舉措背后的成績(jī)，也真切地輻射了游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、投放全鏈路以及“AI+”領(lǐng)域的進(jìn)化路徑。我們有理由相信，這些潛移默化的影響，或許最終將會(huì)成為三七互娛長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵，進(jìn)而成為中國(guó)游戲出海與商業(yè)價(jià)值衡量的參考范本之一。