成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

聯(lián)系微信號

讀者服務(wù)：yxrb2024

合作交流：GACAwards

我在《三國：天下歸心》的官方交流群已經(jīng)“潛伏”十來天了。

《三國：天下歸心》是今年5月首曝的國戰(zhàn)SLG手游，我最初關(guān)注到這款產(chǎn)品是被它的另一個身份吸引——愷英網(wǎng)絡(luò)在SLG品類賽道上的首款自研游戲。

最近幾年愷英發(fā)展勢頭很“猛”，單說收入，2020年還是15億，到2024年數(shù)字已前后換位變成了51億。而在它的未來規(guī)劃中，SLG是關(guān)鍵品類，2024年財報明確SLG為發(fā)行重點布局賽道，2025年H1財報亦把賽道首試水的《三國：天下歸心》放在了“創(chuàng)新精品類”一號位。

作為時不時就會誕生爆款的頭部品類賽道，SLG有數(shù)量不低的高質(zhì)量用戶支持，同時競爭也尤為激烈。因此，在得知10月21日《三國：天下歸心》開啟“逐鹿測試”后，我就決定了要上手玩一玩，看看大家的討論，以便判斷這款產(chǎn)品的前景。

目前我的感受是《三國：天下歸心》玩起來真的有點小「上頭」。

大家的游戲與交流日常動態(tài)也能印證。開服當(dāng)天，《三國：天下歸心》6個服務(wù)器就全線爆滿，官方隨之關(guān)閉了注冊通道?；蛟S是因在工作日白天沒時間，也或許是之前沒了解到要測試，群里每天都有玩家進來問“開不開新區(qū)”。拿到了資格的玩家也很活躍，基本每天早上9點開始，各個服務(wù)器就已經(jīng)“打起來了”……對應(yīng)這種火熱的氛圍，《三國：天下歸心》在TapTap上也升至了新品榜第6位和預(yù)約榜第4位。

雖然當(dāng)下我還無法給出“它會不會大爆”的預(yù)判，卻已然看到了些它值得期待的理由。

二測的玩家都在聊什么？

《三國：天下歸心》在宣傳定位上有些“看似違背祖宗”的大膽說法，比如“不種田（指SLG前期的養(yǎng)成積累）不內(nèi)卷”。雖然種田會讓大家覺得漫長枯燥，內(nèi)卷會導(dǎo)致“逼氪”+“班味體驗”，但基本也是SLG消磨時間的重要環(huán)節(jié)，把玩家解放出來后，還能給大家玩什么？

我在官群“潛伏”的這段時間找出了幾個答案：

在交流群中，“糧草不夠用”是出現(xiàn)頻率最高的文字。作為SLG游戲和戰(zhàn)斗掛鉤的重要資源，不難理解，大家希望糧草能更多些，前提應(yīng)該是“我打架打爽了”、“我還想繼續(xù)打”。

這背后是《三國：天下歸心》游戲規(guī)則設(shè)計以及玩法填充都鼓勵“爽戰(zhàn)”。

《三國：天下歸心》沒有搞太復(fù)雜的勢力關(guān)系，直接魏蜀吳三個陣營分天下，由游戲內(nèi)如“元寶城”等重要資源地的歸屬來驅(qū)動玩家參與對抗。同時，針對戰(zhàn)斗損失感、勢力不均衡導(dǎo)致的“不敢戰(zhàn)”和“壓倒式霸占”問題，《三國：天下歸心》又有“國勢”等干預(yù)提供支持。

總之，玩家無論在哪個陣營勢力，處在什么階段，都有底氣去跟其他對手爭一爭。

對應(yīng)的，《三國：天下歸心》里天天都在“猛攻”。以我進去的那個區(qū)為例，洛陽城歸屬戰(zhàn)打了半個多小時，三國勢力來回拉扯，起初吳國靠兵法策略先搶占了城池，但蜀國穩(wěn)扎穩(wěn)打拉線后來居上，頂住了吳魏兩國合圍，最終吃下了整個區(qū)域。

我在交流群里還看到有個區(qū)只用10分鐘就決出了洛陽城的勝負(fù)，然后拿下勝利的國家還抽空去攻占下了襄陽。

另一類會被圍觀的“話題”是運氣爆發(fā)打造出的“極品裝備”。

《三國：天下歸心》中裝備能夠提供附加屬性、特效以及套裝效果，對實力提升尤為關(guān)鍵，如果隨機出極品相當(dāng)于“一夜暴富”。沒錯，這東西除了自己用，還可以拿去“賣”。《三國：天下歸心》不但有SLG里“沒見過”的玩家交易系統(tǒng)，而且自由度極高，幾乎啥都可以買賣。

在這游戲里，交易就可以自成一種玩游戲的重要體驗。

由此我們也能看到《三國：天下歸心》在解決“內(nèi)卷”上的部分思考，通過自由交易來打通中、大R玩家與普通用戶之間的經(jīng)濟生態(tài)，讓大家都可以無壓力得到玩下去的關(guān)鍵資源。

還有個值得談?wù)劦默F(xiàn)象是交流群里玩家很喜歡發(fā)戰(zhàn)斗視頻，發(fā)組隊陣容，之后就會有人追問是怎么做的搭配，思路是什么。這是因為在SLG玩家喜歡的策略層面，《三國：天下歸心》通過微創(chuàng)新的“九宮格戰(zhàn)斗與追擊機制”調(diào)動起了大家研究陣容可能性的興趣。

它有一定的交流門檻，需要玩家花時間來嘗試與驗證，但很有魅力。

總而言之，“不種田”留出的精力、“不內(nèi)卷”釋放出的壓力，都有體驗承接轉(zhuǎn)化為樂趣。

前兩天我跟項目團隊聊天，他們說《三國：天下歸心》想要打造出的整體體驗類似“演唱會”，里面有歌手（大R）、樂隊（中R）、伴舞（小R）和觀眾（免費用戶），大家都要有存在感，都要能夠在其中玩得爽，缺一不可。

我知道他們說的是一種長期生態(tài)愿景。雖然更多人涌入這里，以及更久之后的情況尚未可知，但至少在交流群中的這幾天，我感知到了大家真能舒適地共存于同一框架內(nèi)。

談?wù)劇坝赂铱绯鲂乱徊健钡闹c

《三國：天下歸心》做了一種全新SLG框架，不是我們現(xiàn)有能看到典型產(chǎn)品的Like，用他們自己的話來講即“有MMO體驗的國戰(zhàn)Like”。

從上面我們談到的現(xiàn)象來看，《三國：天下歸心》目前開發(fā)狀態(tài)還不錯。

絕大部分玩家給出了正向的評價

但這并不意味著就能“松氣”了，走前人未走過的路，提供給玩家不同的心流反饋，意味著每個環(huán)節(jié)變化都有可能帶來不可控的連鎖反應(yīng)?！度龂禾煜職w心》想立住，必須更加用心地做設(shè)計、更加快速地做迭代，才有辦法應(yīng)對不確定性。

我個人的判斷是可以給一定的期待，對比上一輪測試到這次測試的變化，能發(fā)現(xiàn)《三國：天下歸心》項目團隊清晰地知道該做什么，且有強執(zhí)行落地力。

以上面提到的交易行特色為例，我們解釋了這種從MMO中提煉出靈感的設(shè)計能給SLG生態(tài)帶來的好處，可畢竟“沒在SLG里見過”，不知道會出現(xiàn)什么問題。而最新一輪測試中，《三國：天下歸心》的關(guān)鍵調(diào)整之一就是“改交易行可交易物品與貨幣轉(zhuǎn)換規(guī)則”。

這些調(diào)整雖會讓“交易自由度”有所收縮，但從生態(tài)層面去考慮利遠大于弊。它很大程度上限制工作室對區(qū)內(nèi)經(jīng)濟流動的非良性控制，避免讓刷資源的行為變成另一種形式的“肝”，玩家只是極少量資源不再可賣，貨幣方面卻基本不受影響，官方保證了主要流向的打通。

那些“不再可賣”的資源如將魂與自選將魂寶箱，也不會給玩家?guī)砻黠@負(fù)影響，相反，因為游戲陣容搭配的豐富可探索空間，還會推動玩家有精力后做更多養(yǎng)成，享受策略魅力。

再舉個例子，上一輪測試結(jié)束之后只隔了一個多月，《三國：天下歸心》就在官號發(fā)出了新英雄的路透消息。在這類新增一個英雄會帶來無數(shù)種配隊可能性的游戲中，角色會有更高設(shè)計成本以及研發(fā)耗時，很難想象出項目組是怎么做到一口氣加了8位的。

而且對比上輪，“逐鹿測試”還增加了一個新的多人PVE玩法“張角討伐戰(zhàn)”，允許玩家和好友組隊挑戰(zhàn)。在第一階段中，隊員需要協(xié)同分配合適的戰(zhàn)場，一起盡可能地去減弱BOSS的“血條”，第二階段則是車輪戰(zhàn)協(xié)作，戰(zhàn)勝后共同獲得獎勵。

這個玩法的規(guī)則有固定單周挑戰(zhàn)獎勵次數(shù)限制，以減弱精力的消耗，但同時也放開了參與次數(shù)，支持玩家間的社交互助。

總結(jié)《三國：天下歸心》的迭代邏輯，大概是“從MMO中汲取做SLG玩法的創(chuàng)意樂趣”、“為改動后的生態(tài)提供更多內(nèi)容以支撐玩家對應(yīng)體驗訴求”、“在盡可能保證玩家爽感不被影響的情況下解決「嫁接」帶來的問題點”。

據(jù)我了解，《三國：天下歸心》有許多調(diào)整的想法以及方向，都來自于項目組從各個途徑收集來的玩家反饋。最直觀的就是10月30號的“帷中議事”直播，《三國：天下歸心》把大部分時間都放在了與玩家交流逐鹿測試亮點、直播連線答疑環(huán)節(jié)。

當(dāng)然，這年頭做游戲大家都是如此，真正愿意聽玩家聲音，《三國：天下歸心》的難能可貴之處在于“把改的速度提了上來，快速給玩家有質(zhì)量的新體驗做二次驗證”。所以盡管每一步都需要小心踏出，它卻不會“迷茫與停滯”，始終都是在向更靠近玩家的未來探索。

用更長遠的思維去做產(chǎn)品

現(xiàn)階段的《三國：天下歸心》自然還不能說盡善盡美，在嘗試去解決舊問題的同時，它也不可避免會出現(xiàn)些設(shè)計偏差。

比如前面我們提到的“糧草不夠”，項目組的出發(fā)點是希望讓大家不要那么“肝”，但也會一定程度上“打斷”玩家正嗨的狀態(tài)。再比如這一輪測試劉備被認(rèn)為強度太低，也是因上測表現(xiàn)略超標(biāo)，平衡后還沒有找到最合適的位置。

但至少，玩家愿意給反饋，給《三國：天下歸心》修改的機會，《三國：天下歸心》也在讓玩家看到誠意，看到可期的未來，雙方形成了信任關(guān)系。

前幾天，被網(wǎng)友冠以“當(dāng)代女媧”稱號的年輕藝術(shù)家糖柏虎為《三國：天下歸心》制作了“武圣關(guān)羽·糖人版”，由骨到皮的肉身重塑過程吸引了無數(shù)目光與驚嘆，大家也因此聊起了那段所有國人耳熟能詳?shù)摹肮喂钳焸薄?/p>

這是從游戲延伸到三次元世界的文化共鳴，也是期待感的具現(xiàn)化。

據(jù)我了解，《三國：天下歸心》還在籌備另一個非遺文化聯(lián)動，邀請非遺傳承大師打造作品。

三國是中華文化歷史上璀璨的一個時代，值得被銘記、探討、傳播給更多人。從上述舉動中，我們能看出《三國：天下歸心》并沒有把視野局限在“爭一爭統(tǒng)治了國內(nèi)SLG圈的高熱題材蛋糕”，而是把自己定位為了能承載優(yōu)秀文化、再詮釋優(yōu)秀文化的新時代載體。

把內(nèi)涵做深，既是對選中題材背后文化的尊重，亦是給玩家“長線陪伴”的表態(tài)。

講到這里我們再回頭看看愷英把《三國：天下歸心》劃分到“創(chuàng)新精品類”產(chǎn)品隊列所隱藏的野心，在穩(wěn)固了自己優(yōu)勢領(lǐng)域方向，不斷提升能調(diào)動的人才資源體量后，愷英已經(jīng)決定了走出舒適圈，去更廣闊的市場找“綻放”機會。

《三國：天下歸心》絕對不是最后一張牌，但作為愷英再進一步的先頭兵，不斷在向上成長的它，或許會帶給行業(yè)更多驚喜。

探尋事實 發(fā)現(xiàn)價值 敬請關(guān)注↑↑↑

點擊圖片加入急先鋒核心玩家群

游戲玩家集結(jié)！