“冰火兩重天”正在男頻劇上演。

冷的是用戶熱情。近期，《水龍吟》《暗河傳》《天地劍心》同期對(duì)打，但水花有限。數(shù)據(jù)顯示，三部劇云合市占率加起來(lái)都不到35%，一度被網(wǎng)友戲稱(chēng)三大男主“菜雞互啄”。

熱的是平臺(tái)和資本。隨著騰訊視頻、芒果tv秋季招商會(huì)舉行，優(yōu)愛(ài)騰芒四大平臺(tái)待播片單中均出現(xiàn)了“大IP+大明星+強(qiáng)班底”的男頻劇。其中，騰訊視頻一口氣官宣了《慶余年3》《火旺》《風(fēng)禾盡起張居正》《劍來(lái)》等多部?jī)?nèi)容；優(yōu)酷手握《雨霖鈴》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》等重磅IP；愛(ài)奇藝有《大生意人》《魅影神捕》《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》等精品IP；芒果tv也布局了《咸魚(yú)飛升》《英雄志》等內(nèi)容。

而在演員上，胡歌回歸，張若昀一人包攬3部作品；吳磊、楊洋、成毅、羅云熙、王鶴棣等流量小生集體進(jìn)場(chǎng)，讓男頻劇賽道變得擁擠，也多了一份實(shí)力派中生vs流量派小生的微妙較量。

當(dāng)平臺(tái)、資本持續(xù)加碼，中生代、流量派爭(zhēng)先入局，冷熱交織的男頻劇，能否重新點(diǎn)燃觀眾的追劇熱情？本文，TOP君將帶大家回顧男頻劇的十年跌宕，看看是誰(shuí)在“吸粉吸金”，又是誰(shuí)在“撲街”。而放眼2026年，誰(shuí)又能讓廣告主集體“吻上來(lái)”——將平臺(tái)和資本熱情轉(zhuǎn)化為真金白銀？

男頻劇的10年

爆款與爛劇并存

男頻劇脫胎于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是由男頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的影視劇作品。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作早期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)將面向男性讀者或者以男性主角視角展開(kāi)的故事，劃分為男生頻道（簡(jiǎn)稱(chēng)男頻），反之為女生頻道。

2015年，《瑯琊榜》的現(xiàn)象級(jí)大爆讓男性敘事作品在一眾“大女主”題材中扳回一局，也重燃市場(chǎng)對(duì)男頻題材的信心。彼時(shí)也正值國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)飛速發(fā)展階段，男頻賽道也成為優(yōu)愛(ài)騰為爭(zhēng)奪用戶打得火熱的賽道之一。

TOP君結(jié)合公開(kāi)數(shù)據(jù)梳理了近10年上線的男頻劇發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)作品大都遵循了 “大IP改編”的基礎(chǔ)公式，題材集中在權(quán)謀、玄幻(修仙)、探險(xiǎn)(盜墓)、武俠四大核心賽道。而具體到故事內(nèi)核，以男性成長(zhǎng)或蛻變?yōu)橹骶€，同時(shí)結(jié)合故事框架和題材，添加懸疑、輕喜、復(fù)仇、穿越、愛(ài)情等不同元素，主角一路“逆襲”或由弱到強(qiáng)，為觀眾帶來(lái)追劇爽感。

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比如權(quán)謀題材，以《瑯琊榜》《慶余年》為典型代表，前者是權(quán)謀+復(fù)仇的雙故事主線，后者是在權(quán)謀基礎(chǔ)上融合商戰(zhàn)、輕喜、穿越等元素；玄幻題材以《斗羅大陸》《擇天記》《凡人修仙傳》為典型代表，通過(guò)架空世界觀，主打一個(gè)“逆天改命”的故事腳本；探險(xiǎn)類(lèi)以《鬼吹燈》《盜墓筆記》兩大IP為核心，融合懸疑、驚悚與動(dòng)作元素滿足用戶獵奇心理；武俠類(lèi)以《雪中悍刀行》《蓮花樓》《少年白馬醉春風(fēng)》為代表，有的書(shū)寫(xiě)廟堂江湖，有的則演繹快意恩仇。

圖/網(wǎng)絡(luò)，男頻劇海報(bào)

事實(shí)上，《瑯琊榜》和《蓮花樓》原著IP并不是男頻小說(shuō)，只是在影視化后強(qiáng)化男性視角，被歸到男頻劇類(lèi)別。

回溯男頻劇發(fā)展的10年，也是視頻平臺(tái)從野蠻生長(zhǎng)到精品化轉(zhuǎn)型的10年。因此爆款與爛劇并存，構(gòu)成了過(guò)去10年男頻劇的主要特點(diǎn)。

在探索初期（主要集中在2015-2018年），“大IP+流量明星”的粗暴公式催生了《盜墓筆記》《擇天記》《莽荒紀(jì)》《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》等多部豆瓣評(píng)分不足5分的作品。其中，鹿晗擔(dān)任主演的《擇天記》豆瓣評(píng)分4.9分；楊洋擔(dān)任主演的《武動(dòng)乾坤》和吳磊擔(dān)任主演的《斗破蒼穹》豆瓣評(píng)分4.4分，而劉愷威作為男主的《莽荒紀(jì)》豆瓣評(píng)分3.7分。這一時(shí)期，盜墓探險(xiǎn)題材也實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，有的流量與口碑分離，叫座不叫好；有的流量口碑都撲街。究其原因，劇情“魔改”和特限粗制濫造不僅嚴(yán)重消耗了IP核心粉絲的情懷與信任，更無(wú)法打動(dòng)圍觀路人。

圖/網(wǎng)絡(luò)，男頻劇海報(bào)

在探索中期（2019-2025年），類(lèi)型化與精品化的布局讓男頻劇跑出不少爆款。《鬼吹風(fēng)》系列涌現(xiàn)出高分作品，其中潘粵明主演的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》豆瓣8.1分，曾舜晞《終極筆記》豆瓣8.2分。

而《慶余年1》的現(xiàn)象級(jí)熱播，讓男頻劇真正上桌。數(shù)據(jù)顯示，《慶余年1》在貓眼、Vlinkage、藝恩數(shù)據(jù)、云合數(shù)據(jù)、燈塔熱度等榜單上蟬聯(lián)榜一長(zhǎng)達(dá)30多天，其騰訊視頻播放量突破51億次，愛(ài)奇藝熱度值峰值突破9800，一度被譽(yù)為男頻改編扛鼎之作。

隨后，不僅涌現(xiàn)出《雪中悍刀行》《贅婿》《蓮花樓》《慶余年2》多部口碑、流量雙豐收的男頻劇，還誕生了《少年白馬醉春風(fēng)》《我是趙甲第1》等黑馬作品。當(dāng)然，這一時(shí)期也有表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期的——曾被寄予厚望的《大奉打更人》《赴山海》《凡人修仙傳》均未播出現(xiàn)象級(jí)熱度。

圖/網(wǎng)絡(luò)，男頻劇海報(bào)

值得關(guān)注的是，在男頻劇賽道上，騰訊視頻的布局大且多元，其擁有豐富的IP儲(chǔ)備和系列化開(kāi)發(fā)能力，在試錯(cuò)中收獲了不同題材的現(xiàn)象級(jí)爆款；愛(ài)奇藝切入探案賽道，《唐朝詭事錄》系列成為口碑代表；優(yōu)酷走的是小而美新武俠路子，推出《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等男頻作品；芒果tv近幾年才開(kāi)始布局。

吸粉更吸金

爆款男頻劇讓品牌和平臺(tái)贏麻了

男頻劇是能成就演員的?！冬樼鸢瘛纷尯鑿呐枷裥∩晒D(zhuǎn)型為實(shí)力派男演員，成為白玉蘭獎(jiǎng)首個(gè)80后視帝；《慶余年1》讓張若昀成為中生演技派代表；《蓮花樓》讓成毅一周漲粉64w；《鬼吹燈》系列為潘粵明拓寬戲路；《唐朝詭事錄》系列讓楊旭文扭轉(zhuǎn)口碑；《贅婿》讓郭麒麟成為新生代“抗劇”男主……

現(xiàn)象級(jí)男頻劇更是能讓平臺(tái)賺得盆滿缽滿。在《慶余年1》熱播時(shí)，愛(ài)奇藝和騰訊視頻推出了超前點(diǎn)播服務(wù)。盡管該做法備受用戶吐槽，但其商業(yè)回報(bào)卻極為可觀。據(jù)媒體估算，《慶余年1》的超前點(diǎn)播付費(fèi)高達(dá)1.45億元。

圖/網(wǎng)絡(luò)，《慶余年1》超前點(diǎn)播

此外，爆款男頻劇還是平臺(tái)進(jìn)行大劇營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的試金石。比如在《慶余年2》上線時(shí)，拿下獨(dú)播權(quán)的騰訊視頻將綜藝贊助體系引入劇集贊助，在開(kāi)播前就已經(jīng)官宣了26個(gè)廣告合作。總冠名純甄是一番；聯(lián)合贊助百雀羚是二番，領(lǐng)銜特約京東超市為三番，東阿阿膠、TCL、OPPO、麥吉麗為特約合作。

圖/網(wǎng)絡(luò)，《慶余年2》劇集贊助體系

基于不同番位，騰訊視頻為各大品牌匹配的資源和玩法也不同，比如范閑為純甄拍攝的中插廣告在每集片頭播放外，還有口播、角標(biāo)等多種露出權(quán)益；百雀羚的聯(lián)合贊助有站內(nèi)推薦頁(yè)海報(bào)，在片頭、片尾、貼片也有對(duì)應(yīng)權(quán)益露出；京東則在中插廣告中讓范閑介紹其「百億農(nóng)補(bǔ)」、「不愛(ài)吃包退」等權(quán)益。在劇外，純甄、京東、安慕希等合作品牌也通過(guò)IP借勢(shì)，策劃一系列線上、線下事件，成功實(shí)現(xiàn)引流。

在另一個(gè)案例中，愛(ài)奇藝在《贅婿》熱播時(shí)以豐富的大劇營(yíng)銷(xiāo)玩法讓品牌和用戶笑納。最出圈的當(dāng)屬「拼刀刀」和「蘇寧毅購(gòu)」的內(nèi)容植入，不僅巧妙將兩個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)融入劇情，諧音梗的玩法更是在社交層面做到了超級(jí)傳播效果。

圖/網(wǎng)絡(luò)，《贅婿》「拼刀刀」植入

而在品牌合作數(shù)量層面，據(jù)豆瓣“蘿卜走開(kāi)小組”統(tǒng)計(jì)：《凡人修仙傳》總計(jì)31個(gè)合作品牌；《慶余年2》有32個(gè)合作品牌，《大奉打更人》《長(zhǎng)安的荔枝》品牌合作均達(dá)35個(gè)，《藏海傳》收獲48個(gè)品牌合作，《赴山?！废蔡?0+品牌合作，都在證明男頻劇的商業(yè)價(jià)值。

超20部待播男頻劇

誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)劇王？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前各平臺(tái)儲(chǔ)備的待播男頻劇總量超20部。其中騰訊視頻手握一眾大IP，涵蓋仙俠、諜戰(zhàn)、權(quán)謀、懸疑+無(wú)限流等多元題材；優(yōu)酷的儲(chǔ)備量也不少，除權(quán)謀、諜戰(zhàn)、仙俠、探險(xiǎn)均涉獵外，還有一部科幻題材；愛(ài)奇藝深耕探案、權(quán)謀、商戰(zhàn)題材；芒果TV布局了仙俠和武俠兩大題材。

具體到熱門(mén)待播劇上，胡歌時(shí)隔十年再演古裝權(quán)謀，帶來(lái)男頻正劇《風(fēng)禾盡起張居正》。這部劇改編自熊召政長(zhǎng)篇小說(shuō)《張居正》，由騰訊視頻與新麗電視聯(lián)合出品，陳道明監(jiān)制，以明代萬(wàn)歷年間內(nèi)閣首輔張居正為主角，講述其在權(quán)臣?jí)褐葡码[忍二十五年，開(kāi)辟“萬(wàn)歷中興”盛世的歷程。胡歌、超級(jí)IP和超級(jí)班底無(wú)疑是該劇的最大賣(mài)點(diǎn)。

陳曉主演的《大生意人》同樣是男頻正劇，改編自趙之羽的同名小說(shuō)，講述了貧寒少年古平原在流放途中意外加入私鹽商隊(duì)，以行商入場(chǎng)，打造出自己的商業(yè)帝國(guó)，并聯(lián)合商幫抵御洋商入侵的傳奇故事。

圖/網(wǎng)絡(luò)，待播男頻劇海報(bào)

有“男頻第一人”之稱(chēng)是張若昀帶來(lái)《慶余年3》《火旺》《千里江山圖》三部大劇?！稇c余年3》在前兩部作品的現(xiàn)象級(jí)熱播之下，是網(wǎng)友催更的大熱門(mén)?！痘鹜犯木幾院驳墓P的《道詭異仙》，融合了懸疑、奇幻等元素；《千里江山圖》是諜戰(zhàn)劇，以1933年臘月十五的上海為背景，講述共產(chǎn)黨員陳千里肅清隊(duì)伍，執(zhí)行“千里江山圖”的絕密任務(wù)。

同為諜戰(zhàn)題材的《諜報(bào)上不封頂》由肖戰(zhàn)單杠主演，是正午陽(yáng)光繼《偽裝者》后時(shí)隔十年推出的諜戰(zhàn)題材作品。

圖/網(wǎng)絡(luò)，待播男頻劇海報(bào)

楊洋主演的《雨霖鈴》是一部武俠探案劇，改編自minifish同名小說(shuō)，講述御前護(hù)衛(wèi)展昭與霍玲瓏、“錦毛鼠”白玉堂，共同探查叛亂陰謀的故事。《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《英雄志》均由成毅主演。前者是權(quán)謀劇，后者是融合了權(quán)謀元素的武俠劇。吳磊主演的《劍來(lái)》改編自烽火戲諸侯同名小說(shuō)，講述陋巷少年陳平安以赤子之心對(duì)抗天命的故事。

《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》依舊由楊旭文擔(dān)任主演，是口碑探案劇的續(xù)作；胡先煦主演的《真火神探劉橫順》改編自天下霸唱的《火神》，講述火神廟派出所警察劉橫順智斗魔古道，追查懸案、守護(hù)百姓的故事。王鶴棣主演的《咸魚(yú)飛升》改編自重關(guān)暗度的同名小說(shuō)，一部無(wú)CP設(shè)定，講述立志當(dāng)快活的“種地咸魚(yú)”的宋潛機(jī)被迫卷入仙門(mén)爭(zhēng)斗，“重啟”修仙之路、以身證道的故事。

圖/網(wǎng)絡(luò)，待播男頻劇海報(bào)

《贅婿2》延續(xù)原班人馬，但花落騰訊視頻；《雪中悍刀行2》在騰訊視頻待播片單上，暫未公布主創(chuàng)。

在眾多待播拼單中，“大IP+大明星+強(qiáng)班底”再一次成為男頻劇的創(chuàng)作框架。但，大IP+大明星+強(qiáng)班底≠劇王。對(duì)于男頻劇而言，超級(jí)IP是受眾基礎(chǔ)，也是改編難題。改編的成功與否，往往決定著劇的成敗。

比如男頻正劇的魅力在于人物命運(yùn)與時(shí)代洪流的碰撞，改編既要符合真實(shí)的歷史邏輯還要滿足“戲劇張力”；《劍來(lái)》《英雄志》等超長(zhǎng)IP，冗長(zhǎng)敘事和龐雜的世界觀是兩大改編難點(diǎn)；而《十日終焉》《火旺》等腦洞型作品，則需平衡“爽感”與故事邏輯；對(duì)于玄幻、探險(xiǎn)（盜墓）題材，故事邏輯、特效和演員演技共同決定著作品的流量和口碑走向。畢竟，在過(guò)往男頻劇中，《斗羅大陸》《擇天記》《莽荒紀(jì)》等劇就因魔改劇情、浮夸演技、五毛特效注定了撲街的命運(yùn)。

當(dāng)男頻劇被平臺(tái)寄予厚望，演技派中生與流量派小生集體入場(chǎng)。這些待播男頻劇能否扛起劇集市場(chǎng)大盤(pán)，還得看觀眾投票。屆時(shí)，誰(shuí)能問(wèn)鼎2026劇王，TOP君也將持續(xù)關(guān)注。