張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

游戲茅，只是股價很野，

不代表實際戰(zhàn)力真的出色。

凈利潤飆升、大筆分紅及股價翻倍，“游戲茅”吉比特近日表現(xiàn)搶眼。

吉比特10月28日晚間發(fā)布公告稱，其前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入44.86億元，同比增長59.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.14億元，同比增長84.66%。

與此同時，該公司再次分紅，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利60元（含稅），擬派發(fā)現(xiàn)金紅利4.31億元（含稅）。

10月29日，吉比特開盤漲停，截至收盤報503.95元/股，總市值363.1億元，其股價在今年已經(jīng)翻倍。

業(yè)績增長動力主要來自于新品拉動。

《杖劍傳說（大陸版）》《道友來挖寶》于2025年5月上線，并在第三季度運營了完整周期，營業(yè)收入及利潤環(huán)比均大幅增加。

《杖劍傳說（境外版）》于2025年7月上線，貢獻(xiàn)增量營業(yè)收入及利潤。

此外，《問道手游》本年第二季度的九周年慶活動取得較好效果，第三季度營業(yè)收入及利潤較第二季度下滑。

但值得注意的是，公司長青產(chǎn)品《問道》端游、《一念逍遙（大陸版）》等產(chǎn)品營收同比有所下滑。

吉比特董事長盧竑巖在10月29日的業(yè)績說明會上回應(yīng)：“我們會拼盡全力穩(wěn)住運營，這對玩家、公司和投資者都有利?！?/p>

他透露，團(tuán)隊正以“善待玩家”為核心，通過優(yōu)化內(nèi)容供給、響應(yīng)玩家需求等方式，對沖下滑壓力。

不過，盧竑巖早在2024年10月曾直言，公司自研產(chǎn)品中《問劍長生（代號M72）》《杖劍傳說（代號M88）》較為平庸。

他表示，從制作水平看，上述兩款產(chǎn)品算中等偏上，但是從設(shè)計上來說還是偏平庸。

還值得關(guān)注的是，從今年前三季度看，吉比特的銷售費用為14.44億元，上年同期為7.86億元。

某種意義上，買量成本的高企，或許才是吉比特營收的主要打法。

目前市場上的買量行為，以為依靠買量的游戲的發(fā)展前景如何？

暴漲的吉比特，是否和它的實際戰(zhàn)力相符？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

游戲茅，只是股價很野，但不代表實際戰(zhàn)力真的出色。

吉比特作為老牌游戲公司，近年來沒有拳頭產(chǎn)品，主要延續(xù)著買量找市場的打法。

但隨著買量成本不斷激增，以及精品游戲大量吸粉，僅僅靠廣告誘惑玩家的“簡單任務(wù)”，已經(jīng)越來越難以為繼。

不得不說，從端游開始延續(xù)到手游的《問道》IP，其存量用戶隨著年齡增長而逐步退出游戲。

同時，由于缺少更多的變化，很難吸引到增量用戶。

至于其他一些游戲，如《航海王：夢想指針》，也是來源于日本動漫IP，此類游戲爆款很難。

吉比特缺少更多的創(chuàng)新和試錯勇氣，一味吃老本之下，在更注重精品游戲、垂直領(lǐng)域和原創(chuàng)IP的游戲中生代崛起的2020年代，漸漸掉隊也是正常。

整體來說，從PC端游時代走過來的老牌游戲公司們，都有一種通病，即：

停留在代理游戲或換皮游戲就能大賺的時光里，思維也偏重于PC端游戲的研運，缺少對手游的深度挖掘，更像是在移植。

要成為真正的游戲茅，吉比特唯有在精品游戲上用力，向誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的游戲中生代們?nèi)缑坠?、疊紙、莉莉絲學(xué)習(xí)，才可能改變接連掉隊的“宿命”。