大連入選“文旅好品牌”

2025年度國際傳播案例

近日，“2025文旅品牌盛典暨‘文旅好品牌’年度案例發(fā)布會”在北京舉辦，“大連城市國際品牌立體化傳播案例”從500余個案例中脫穎而出，成功入選“文旅好品牌”2025年度國際傳播案例。

“大連城市國際品牌立體化傳播案例”具有獨特的視角和創(chuàng)新的策略，以足球為媒介撬動全球傳播，依托國際賽事勢能，巧妙地打造了“足球城＋浪漫濱?！?/strong>雙IP。

▲9月17日，大連2025年國際大體聯(lián)足球世界杯華彩啟幕。（點擊圖片看詳情↑）

▲點贊足球城！國際大體聯(lián)主席雷諾·艾德一行開展走訪交流（點擊圖片看詳情↑）

同時，聯(lián)動國際開放月，將全年活動有機串聯(lián)，形成了強大的傳播合力。通過多語種社媒矩陣，精準觸達歐美日韓受眾，用市民生活、非遺技藝、鲅魚餃子等充滿煙火氣的內(nèi)容，引發(fā)了全球受眾的情感共鳴，成功實現(xiàn)了“賽事流量→城市形象→旅游消費”的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，開創(chuàng)了文體旅融合的國際傳播新范式。

▲圓滿閉幕！7天，439.07萬人次，45.19億元（點擊圖片看詳情↑）

2025年度“文旅好品牌”由中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院和鳳凰網(wǎng)旅游聯(lián)合發(fā)起。通過線上自由審閱、線下深度研討與終審?fù)婆e三大環(huán)節(jié)，最終遴選出七大年度標桿案例。

大連此次入選，絕非偶然。為了提升大連文旅品牌的國際知名度與影響力，大連市以“遇見大連 心動無限”為核心傳播主題，聯(lián)動大型節(jié)會賽事與特色文化資源，構(gòu)建了多維度、立體化的國際傳播體系。

▲蒙牛·2025第35屆大連馬拉松賽5月11日鳴槍起跑。（點擊圖片看詳情↑）

這一體系以“多元內(nèi)容、熱點響應(yīng)、情感聯(lián)結(jié)、大事驅(qū)動”為核心策略，打破了傳統(tǒng)宣傳模式，全面推動大連朝著“獨具魅力的濱海度假首選地”“活力悅動的時尚運動聚集地”和“聞名中外的國際旅游集散地”三大城市超級IP邁進。

▲5月17日、18日，第23屆大連國際徒步大會主會場和分會場31.7萬名徒步愛好者相聚大連。（點擊圖片看詳情↑）

通過精準的內(nèi)容策略、媒體策略和互動策略，大連向全球受眾生動講述了一個兼具深厚底蘊與現(xiàn)代活力、海濱風(fēng)情與足球激情的中國濱海都市故事，有效提升了“遇見大連 心動無限”城市品牌在國際上的知名度、美譽度和影響力，探索出了一條以大型活動賦能城市國際傳播、以文化軟實力增強城市發(fā)展硬核競爭力的創(chuàng)新路徑。

信源：大連市文旅局、大連發(fā)布