試了下用豆包搜“北方客廳加濕器”，直接看傻了——它不光給列了5款不同價位的，從499到2999元分得明明白白，還直接附上抖音商城的購買鏈接，點一下就能跳過去下單。轉頭用Kimi問同款問題，居然也能跳出淘寶、京東的鏈接，雖說大多是代理店，但這架勢明顯是“不只想答題，還想幫你買單”了。

這哪是智能助手升級，分明是大模型正式下場“帶貨”了。一場搶下一代電商入口的暗戰(zhàn)，已經(jīng)悄無聲息地燒起來了。

先說說最猛的豆包，這波操作簡直是給抖音商城開了個“超級流量閥”。要知道豆包月活已經(jīng)1.72億了，比DeepSeek還多近3000萬，是國內用戶最多的AI應用。以前大家用AI只是問“該買哪款”，現(xiàn)在問完直接能買，等于把1.7億人的“即時需求”精準導給了抖音。

我特意跟著實測了一把，問“秋冬干皮敏感肌粉底液”，豆包不光給推薦了產(chǎn)品鏈接，還附上抖音博主的測評視頻，連“適合混干皮”“持妝6小時”這種細節(jié)都標出來了。但它也有小套路：一款國補后1500元的加濕器，鏈接里先顯示2999元原價，點進去才看到折扣價，這點得留心。不過比起傳統(tǒng)搜索翻十幾頁評論，確實省了不少事。

字節(jié)這步棋藏得挺深。抖音電商去年GMV都3.5萬億了，但一直缺貨架電商的流量，直播增速又在放緩，頭部主播也沒以前能打了?，F(xiàn)在把豆包變成“AI導購”，等于把“內容種草”和“搜索下單”擰成了一股繩——用戶剛被AI說動，立馬就能成交，這轉化率可比刷短視頻高多了。有商家在峰會里說，這相當于“7億月活的AI給你帶流量”，難怪都在搶著適配豆包的推薦規(guī)則。

另一邊Kimi的玩法完全不同，走的是“廣撒網(wǎng)”路線。它不像豆包只綁抖音，而是同時連了淘寶和京東，但問題也很明顯：推薦的多是代理店，很少有官方旗艦店，讓人有點不踏實。這背后其實是Kimi的無奈，月活才967萬，比豆包差遠了，還面臨成本壓力，只能靠打通多平臺來吸引用戶，算是曲線求生存。

但不管是豆包的“精準打擊”還是Kimi的“全面開花”，本質都是在搶同一個東西：消費決策的“第一入口”。以前我們買東西是“打開APP搜關鍵詞”，現(xiàn)在變成“問AI要答案”，這習慣一旦養(yǎng)成，傳統(tǒng)電商的搜索欄都可能被邊緣化。工信部的盤和林說得特實在：“以前用搜索的用戶現(xiàn)在都問AI了，電商不跟AI結合就沒流量了”。

更有意思的是，這已經(jīng)不是兩家的單打獨斗，而是全行業(yè)的“軍備競賽”。阿里早就讓通義千問幫淘寶做“AI幫我挑”，能根據(jù)你的膚質、預算精準篩商品；京東干脆搞了個“京犀”APP，用AI打通購物和生活服務全流程；連美團都放了“小美”AI出來，能直接幫你點外賣、訂餐廳。海外更狠，ChatGPT都能直接用Apple Pay買沃爾瑪?shù)臇|西了，支付環(huán)節(jié)都打通了。

但這波熱潮里，藏著兩個普通人最該關心的問題。

一是“AI推薦靠譜嗎？”我用Kimi搜“500元生日禮物”，它居然推1塊錢的香氛蠟燭，補了句“要品質感”才給推薦大牌口紅。這說明AI還得“調教”，不能完全當甩手掌柜。而且張毅提醒過，AI推薦多是高傭金、廣告商品，中小商家可能被擠壓，以后想找小眾好物說不定更難了。

二是“帶貨主播要失業(yè)了？”現(xiàn)在京東都給商家開放數(shù)字人直播工具了，非黃金時段根本不用真人，成本降了一大半。但曹磊說的在理，數(shù)字人只能當輔助，真要講清產(chǎn)品細節(jié)、搞活氣氛，還是得靠真人，不過那些只會念稿子的主播，確實要危險了。

說到底，這場“AI帶貨戰(zhàn)”拼的不是誰能掛鏈接，而是誰的生態(tài)更能打。字節(jié)有豆包+抖音的“內容+交易”閉環(huán)，阿里有通義千問+淘寶的“數(shù)據(jù)+商品”家底，京東靠“京犀”綁定生活服務，每家都有自己的殺手锏。

最后想問問大家：你現(xiàn)在買東西會先問AI嗎？覺得豆包這種“問完直接買”的模式方便，還是怕被算法套路？那些靠帶貨吃飯的主播，真能被AI取代嗎？