2025年10月25日，首屆量化營銷與經(jīng)濟學(xué)交叉論壇在北京大學(xué)光華管理學(xué)院順利舉行。本次論壇由北京大學(xué)光華管理學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院共同發(fā)起，北京大學(xué)光華管理學(xué)院主辦，是國內(nèi)量化營銷領(lǐng)域的一次學(xué)術(shù)盛會。論壇匯聚了來自北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、上海交通大學(xué)、北京師范大學(xué)、山東大學(xué)、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)、中國人民大學(xué)等多所高校及科研機構(gòu)的近百名學(xué)者與博士生，現(xiàn)場學(xué)術(shù)氛圍濃厚，交流熱烈。

沈俏蔚

厲行

本次論壇由北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系副系主任、副教授厲行主持。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長、市場營銷學(xué)系教授沈俏蔚致開幕辭。沈俏蔚表示，量化營銷是市場營銷學(xué)中一個年輕而快速成長的領(lǐng)域，近年來呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。她指出，本次論壇的啟動意味著該領(lǐng)域正在邁入新的發(fā)展階段，并期待借助這一平臺吸引更多青年學(xué)者積極參與，促進量化營銷與經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)學(xué)科之間的深度融合，從而催生更多具有影響力的研究成果。

張 鑠

肖 莉

首場報告由上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院副教授張鑠帶來，聚焦電子商務(wù)短視頻廣告領(lǐng)域的用戶偏好研究。該研究創(chuàng)新性地構(gòu)建了分析框架，深入探討了消費者從觀看到購買決策的全過程，為理解數(shù)字廣告效果提供了重要視角。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副教授肖莉在點評中肯定了該研究的方法創(chuàng)新，在場參會者圍繞研究場景及因果推斷等方面展開探討。

龔詩陽

姜舒文

第二場報告中，北京師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授龔詩陽分享了有關(guān)人工智能角色對社交社區(qū)參與度影響的前沿研究。該研究通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒炘O(shè)計，揭示出AI技術(shù)在促進社群互動方面的潛力，為平臺運營提供了有益啟示。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院講師姜舒文在點評環(huán)節(jié)中對研究的實踐價值給予了高度評價，并就機制解釋等方面提出了建設(shè)性意見。

周曉嵐

張 鑠

第三場報告中，山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授周曉嵐深入剖析了專利許可費機制對智能手機市場的影響。該研究通過構(gòu)建理論模型，為知識產(chǎn)權(quán)定價政策提供了實證依據(jù)，對產(chǎn)業(yè)競爭與福利評估具有重要的參考價值。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院副教授張鑠在點評中，充分肯定了該研究在模型構(gòu)建上的探索及其理論貢獻。

陶學(xué)臻

張 依

第四場報告中，上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授陶學(xué)臻探討了市場競爭環(huán)境下醫(yī)療創(chuàng)新技術(shù)的擴散機制。研究通過結(jié)構(gòu)模型進行分析，揭示了醫(yī)院競爭與政策設(shè)計對技術(shù)采納的關(guān)鍵影響，為醫(yī)療政策制定提供了新思路。北京大學(xué)光華管理學(xué)院助理教授張依在點評中，肯定了該研究問題的重要性與核心機制分析的價值，并提出了建設(shè)性意見。此外，現(xiàn)場參會者還圍繞模型的具體設(shè)定等話題展開了深入討論。

趙 璞

李 楠

最后一場報告由北京大學(xué)光華管理學(xué)院助理教授趙璞呈現(xiàn)，聚焦創(chuàng)作者經(jīng)濟中的推薦營銷策略。該研究通過大規(guī)模實證分析，深入解析了創(chuàng)作者如何運用推薦獎勵機制這一核心問題，為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)發(fā)展提供了重要借鑒。上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授李楠在點評中肯定了該研究的現(xiàn)實意義，并從五個方面提出了深入且具有建設(shè)性的意見。

本屆論壇注重學(xué)術(shù)交流的深度與廣度，不僅展現(xiàn)了量化營銷研究方法的多樣性，也凸顯了該領(lǐng)域?qū)斫猬F(xiàn)代市場行為、平臺經(jīng)濟與消費者決策的重要價值。與會者一致認(rèn)為，論壇為國內(nèi)量化營銷學(xué)者搭建了寶貴的交流平臺，尤其為青年研究者提供了展示成果、激發(fā)思路的機會。會議在熱烈的學(xué)術(shù)氛圍中圓滿落幕。

以本屆為新的起點，論壇將持續(xù)推動量化營銷與經(jīng)濟學(xué)及相關(guān)學(xué)科之間的深度融合，助力中國量化營銷研究的進步，為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政策制定提供堅實的理論支撐。下一屆論壇已在積極醞釀之中，誠摯邀請更多學(xué)者加入這一充滿活力的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，攜手探索未知、共創(chuàng)前沿。

量化營銷與經(jīng)濟學(xué)交叉論壇

在大數(shù)據(jù)與人工智能時代，數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷決策能讓策略落地更清晰、資源投放更精準(zhǔn)，這已是企業(yè)與學(xué)界的共識。與此同時，數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷學(xué)研究越來越和經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、計算機等領(lǐng)域交叉融合。因此，北京大學(xué)光華管理學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)起“量化營銷與經(jīng)濟學(xué)交叉論壇”，旨在推動國內(nèi)量化營銷研究，為營銷學(xué)者與其他領(lǐng)域?qū)W者提供交流合作的學(xué)術(shù)平臺。論壇期望幫助學(xué)界加深認(rèn)知、完善理論，為中國企業(yè)提供科學(xué)方法，推動市場高效運轉(zhuǎn)，進而助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

來源 |北大光華學(xué)術(shù)資訊

審閱|塔娜