作者：楊繼云

來(lái)源：投資界（ID：pedaily2012）

投資界獲悉，10月22日晚間，TikTok CEO周受資發(fā)布了一封全員信，當(dāng)中提及：TikTok運(yùn)營(yíng)部門的匯報(bào)關(guān)系調(diào)整至TikTok產(chǎn)品部門。

至此，一位90后女高管——TikTok產(chǎn)品負(fù)責(zé)人支穎走到聚光燈下。

猶記得兩個(gè)月前，周受資曾宣布支穎接管TikTok平臺(tái)責(zé)任與直播等部門，如今她的職權(quán)范圍再度擴(kuò)大，進(jìn)一步走向權(quán)力中心。

這背后，屬于字節(jié)的娘子軍團(tuán)崛起。縱覽中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一次次權(quán)力交接，越來(lái)越多的女性來(lái)到了公司核心管理層，她們見證了中國(guó)商業(yè)世界的人來(lái)人往，潮起潮落。

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天津大學(xué)學(xué)姐

字節(jié)9年，晉升飛速

支穎稱得上字節(jié)內(nèi)部人才快速晉升的典范。

1992年出生，支穎畢業(yè)于天津大學(xué)，曾經(jīng)在普華永道和Uber任職。Uber時(shí)期，支穎負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)和營(yíng)銷工作，圈內(nèi)流傳她的戰(zhàn)績(jī)——從0開始開拓天津市場(chǎng)，并用了三個(gè)月時(shí)間將天津地區(qū)的訂單量做到全球第一。

2016年年底，支穎加入字節(jié)跳動(dòng)。最初，她負(fù)責(zé)火山短視頻的運(yùn)營(yíng)工作，后兼管火山市場(chǎng)，接著調(diào)任抖音，成為抖音早期成員之一。擔(dān)任抖音市場(chǎng)負(fù)責(zé)人時(shí)，支穎直接向張楠（前抖音集團(tuán)CEO、現(xiàn)剪映業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人）匯報(bào)。

早期加入抖音，支穎此前曾多次出現(xiàn)在大眾面前。記得2018年抖音的媒體溝通會(huì)上，時(shí)任抖音總經(jīng)理的支穎和字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)負(fù)責(zé)人李亮出席，宣布抖音超過(guò)3億月活用戶。

支穎曾在一場(chǎng)公開演講中提及，在抖音團(tuán)隊(duì)，她本人參加過(guò)多條業(yè)務(wù)線的工作，涉及運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、策略等。2021年，字節(jié)跳動(dòng)開啟一輪龐大的組織架構(gòu)調(diào)整，人事動(dòng)蕩期間，年輕的高管們開始為外界熟知，支穎尤為突出。那年年底，支穎正式接管抖音產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容部門，正式成為抖音副總裁——地位僅次于時(shí)任抖音CEO張楠的實(shí)權(quán)人物之一。

內(nèi)容與商業(yè)化，成為支穎一路走來(lái)最為突出的兩個(gè)特色。

2022年，支穎成為西瓜視頻的一號(hào)負(fù)責(zé)人，幾乎同時(shí)，原本歸屬字節(jié)商業(yè)化部門旗下的星圖業(yè)務(wù)也劃分于她麾下。在此期間，支穎推動(dòng)抖音加大知識(shí)內(nèi)容建設(shè)，使抖音泛知識(shí)內(nèi)容占全站播放量比例達(dá)到20%。

隨著TikTok全球爆紅，2023年2月起，支穎被調(diào)任至TikTok，這成為她職業(yè)生涯的另一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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TikTok“鐵娘子”如何煉成

根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體的報(bào)道，調(diào)崗初期，支穎主要負(fù)責(zé)TikTok的產(chǎn)品等業(yè)務(wù)。隨著不斷深入，她更為大眾熟知的身份是TikTok產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，直接向周受資匯報(bào)。

2025年8月1日，周受資發(fā)布全員郵件，宣布對(duì)TikTok組織架構(gòu)進(jìn)行重大調(diào)整。其中，核心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)與信任與安全產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)合并，組建全新的“平臺(tái)責(zé)任團(tuán)隊(duì)”。

隨之而來(lái)，原直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王贏磊（Adam Wang）轉(zhuǎn)任平臺(tái)責(zé)任團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，曾負(fù)責(zé)TikTok電商?hào)|南亞業(yè)務(wù)、跨境業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的訾婧鑫（Jenny Zi）接任直播負(fù)責(zé)人一職——他們兩人均向TikTok產(chǎn)品負(fù)責(zé)人支穎匯報(bào)。

這一次，負(fù)責(zé)內(nèi)容、作者收入、用戶增長(zhǎng)等職能的運(yùn)營(yíng)部門也將向產(chǎn)品部門匯報(bào)。算下來(lái)，支穎加入TikTok不足三年的時(shí)間，已經(jīng)開始全面負(fù)責(zé)TikTok的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、直播等多個(gè)核心板塊，職權(quán)范圍不斷擴(kuò)大。

隨著再調(diào)整，支穎無(wú)疑成為TikTok核心人物之一。

在內(nèi)容和商業(yè)化條線經(jīng)驗(yàn)頗足，支穎的貢獻(xiàn)有目共睹。2024年，她主導(dǎo)實(shí)行的“本土化內(nèi)容+精準(zhǔn)推薦”策略成效顯著，成功推動(dòng)TikTok全球日活躍用戶的增長(zhǎng)，廣告營(yíng)收同比激增。在北美市場(chǎng)，TikTok用戶平均停留時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)YouTube的反超。尤其在經(jīng)歷美國(guó)法案危機(jī)后，這樣的成績(jī)更顯珍貴。

實(shí)際上，不只是支穎，此前已有多位字節(jié)高管轉(zhuǎn)崗至TikTok。商業(yè)化能力突出是他們之間的一個(gè)共同點(diǎn)。

TikTok在全球范圍內(nèi)擁有海量用戶，命途多舛的幾年里，活躍用戶也并未流失，如今正在加速商業(yè)化。支穎的晉升，很難不讓人聯(lián)想到對(duì)TikTok營(yíng)收能力新增長(zhǎng)的考驗(yàn)。

03

那些字節(jié)的女將們

放眼望去，一群女性正進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠的權(quán)力中心。

兩個(gè)月前，字節(jié)跳動(dòng)另一位女將爆紅。8月TikTok組織架構(gòu)調(diào)整時(shí)，當(dāng)中一個(gè)新面孔引人注目——訾婧鑫（Jenny Zi），她出任TikTok直播負(fù)責(zé)人，執(zhí)掌TikTok最核心業(yè)務(wù)之一。

在此之前，訾婧鑫曾先后負(fù)責(zé)TikTok電商?hào)|南亞業(yè)務(wù)、跨境業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略。在公司內(nèi)部，訾婧鑫被稱為“老字節(jié)人”，她的名字第一次公開出現(xiàn)是在2019年，字節(jié)跳動(dòng)106位高管架構(gòu)首次被曝光，其中今日頭條CEO陳林手下有12人，首位就是負(fù)責(zé)產(chǎn)品戰(zhàn)略的訾婧鑫。

縱觀以往消息，訾婧鑫擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，能整合電商和娛樂，提升用戶粘性，曾主導(dǎo)過(guò)多個(gè)爆款項(xiàng)目。如今，她一步步走到TikTok的核心位置。

抖音女將成團(tuán)。除了最為外界熟知的張楠，還有電商負(fù)責(zé)人魏雯雯、生活服務(wù)負(fù)責(zé)人浦燕子——其中，魏雯雯在2017年加入字節(jié)跳動(dòng)，先后負(fù)責(zé)今日頭條、巨量引擎等產(chǎn)品的廣告和商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)，直至2021年晉升為抖音電商總裁，負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)；浦燕子則于2013年加入，是抖音的早期員工之一，也是字節(jié)商業(yè)化最核心的人員之一，歷任今日頭條商業(yè)化副總經(jīng)理、字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化銷售副總裁等。

曾有數(shù)據(jù)顯示，讓字節(jié)這個(gè)龐大機(jī)器持續(xù)“跳動(dòng)”的人員中，有40%左右女性管理者，她們可能是推動(dòng)某一產(chǎn)品的關(guān)鍵錨點(diǎn)，也可能是某條業(yè)務(wù)線上多年深耕的螺絲釘，這也被看作字節(jié)跳動(dòng)扁平化管理所帶來(lái)的結(jié)果。

這些年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠管理層不斷迭代，一批女性高管走到聚光燈下。

B站COO李旎、京東首位女CEO許冉、阿里十八羅漢之一戴珊……她們的成長(zhǎng)軌跡，歷來(lái)為大廠年輕人研究、學(xué)習(xí)、津津樂道。

透過(guò)她們的故事，可總結(jié)一位女性領(lǐng)導(dǎo)人的成長(zhǎng)路徑：大多從最基礎(chǔ)的工作做起，不斷放大自己的閃光點(diǎn)。剛?cè)岵?jì)，果敢又不失同理心，擅長(zhǎng)在困境中帶領(lǐng)公司逆襲?！芭浴辈辉俪蔀槭`她們野心的標(biāo)簽。

這是中國(guó)商業(yè)世界一道靚麗風(fēng)景線。

THE END