10月19日，2025度小滿西安馬拉松賽（以下簡稱“西馬”）在永寧門鳴槍開跑，本次賽事設(shè)全程馬拉松（2.2萬人）、半程馬拉松（1.2萬人）、歡樂跑（4000人）三個項目，參賽規(guī)模較去年擴容至3.8萬人，創(chuàng)下西安馬拉松歷史參賽人數(shù)新高。

在賽道之外，多項數(shù)據(jù)清晰勾勒出這場賽事對城市消費的拉動效應(yīng)——從商圈客流到酒店檢索熱度，從外來人口流動到消費場景活躍度，西馬正以創(chuàng)新的賽事經(jīng)濟模式，為西安注入強勁消費動能。

圖：2025度小滿西安馬拉松賽鳴槍開跑

繼十一之后，馬拉松的舉辦讓西安各大商圈在這個金秋十月迎來了"黃金周末"。第三方地圖數(shù)據(jù)顯示，鐘樓商圈以日均45.7萬人次的客流量領(lǐng)跑全市，10月18日更創(chuàng)下48.8萬人次的單日峰值，其中外地游客占比顯著提升，帶動周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)全面飄紅。賽格國際購物中心10月15日客流量為5.3萬，憑借毗鄰賽道的優(yōu)勢，18日客流較15日暴漲84.7%，展現(xiàn)出賽事對消費場景的強力帶動作用。

在政策層面，西安市創(chuàng)新推出的"票根經(jīng)濟"模式成為激活全域消費的重要引擎。憑借此次商務(wù)局發(fā)放的餐飲消費券，德發(fā)長、春發(fā)生等老字號翻臺率顯著提升，其中"滿500減150"大額券有效刺激了家庭聚餐和團體消費。景區(qū)免費政策產(chǎn)生的"乘數(shù)效應(yīng)"同樣顯著，華清宮景區(qū)、西安城墻等景區(qū)在賽事期間客流量有明顯增長，連帶景區(qū)周邊酒店平均房價上漲，形成了文旅消費的良性循環(huán)。

在賽事終點的西安奧體中心，形成獨具特色的"終點經(jīng)濟圈"。第三方地圖數(shù)據(jù)顯示，10月15日-18日期間，西安外來客流從153.5萬人次逐步增長至166.6萬人次。大量人流的涌入也帶動了奧體中心周邊的消費，10月15日西安奧體中心附近的酒店搜索熱度較平時增長明顯，達到2.2萬的搜索量。周邊美食的相關(guān)搜索熱度也在比賽期間持續(xù)攀升，據(jù)統(tǒng)計，10月18日當(dāng)天西安奧體中心周邊美食關(guān)鍵詞搜索次數(shù)直逼4萬。這種"短期賽事刺激+長期商業(yè)培育"的模式，正在推動奧體片區(qū)從單一賽事場地向綜合性消費目的地轉(zhuǎn)型。

在服務(wù)創(chuàng)新方面，度小滿聯(lián)合組委會為跑者提供服務(wù)，從賽前領(lǐng)物到賽后疏散全程護航，服務(wù)累計運送跑者及家屬超萬人，這種“點對點”的接駁服務(wù)，不僅解決跑者出行難題，更間接帶動機場、車站周邊商業(yè)區(qū)消費，讓服務(wù)流量自然轉(zhuǎn)化為消費增量。

圖：2025度小滿西安馬拉松專屬接駁車

住宿與配套服務(wù)的升級，也讓跑者消費意愿持續(xù)釋放。度小滿聯(lián)合華住會為22家合作酒店定制跑者專屬服務(wù)，跑者憑參賽手環(huán)可享受酒店延遲退房，多家老字號餐飲也推出限時8.5折優(yōu)惠，樹下餐廳、長安里物非遺手作等小微商戶更推出“西馬專屬折扣”，讓服務(wù)紅利滲透至住宿、餐飲、文創(chuàng)等多元消費場景，形成“服務(wù)體驗佳—消費意愿強—商戶收益增”的良性循環(huán)。

圖：2025度小滿西安馬拉松賽現(xiàn)場

本屆西馬的舉辦，是西安“以賽促產(chǎn)，以產(chǎn)興城”的成功范本。未來階段，西安將借助更多大型體育賽事，持續(xù)探索“賽事+消費”的多元模式，不斷挖掘消費潛力，推動城市經(jīng)濟邁向更高質(zhì)量的發(fā)展。