精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

ubras

上線小粉標

2.0

◎ 圖源：ubras

在世界乳腺癌防治宣傳月，ubras正式升級「小粉標2.0」公益項目，以更簡潔、更貼心的設計，將健康關懷融入女性日常生活，喚起每一位女性對自我身體的關注與呵護。

在延續(xù)初版自檢功能的基礎上，小粉標2.0從實用與情感雙重維度進行升級。比如，新增專家指導視頻，讓自我檢查更直觀準確；加入胸圍測量指南，幫助女性感知身體變化，建立持續(xù)關注健康的意識；背面特別設計刻度尺，方便隨時記錄，讓健康管理融入生活。

更動人的是，ubras將「小粉標2.0」設計為一枚粉色蝴蝶結——既是內衣上的溫柔點綴，也是每一次穿脫時的健康提醒。此外，它還輕盈承載著兩層情感寓意：「解結」，是鼓勵女性從關注身體開始，慢慢解開情緒與生活中的郁結；「連結」，則象征著 ubras始終陪伴女性成長，讓關懷不止于一時一刻，而是細水長流地滲透進日常。

◎ 圖源：ubras

落到更具體的行動，ubras結合「粉紅絲帶月」，發(fā)起「解開每個結」主題活動。上海新天地戶外廣場，ubras打造了公益快閃，活動期間同步開放30家線下門店，提供小粉標2.0領取及專業(yè)量體服務；同時，品牌通過互動墻、故事征集、內容播客等方式，延伸關注情緒、關系等廣義的「結」，倡導身心整體關懷。

◎ 圖源：ubras

將理念進一步轉化為行動，ubras在「粉紅絲帶月」發(fā)起「解開每個結」主題活動，于上海新天地打造公益快閃空間，并同步開放全國30家線下門店，提供小粉標2.0免費領取及專業(yè)量體服務。同時，品牌通過互動墻、故事征集、播客等內容形式，將話題延伸至情緒與關系等更廣義的「結」，倡導身心整體的健康關懷。

一次日常的穿脫，一份健康的提醒，一場與自己的對話…ubras以這樣一種柔軟而堅定的方式，將女性關懷這件事，細密地編織進每一位女性的生活肌理。

Babycare

給母愛留一方體面空間

◎ 圖源：Babycare

根據(jù)《中國母乳喂養(yǎng)影響因素調查報告》，全國有近六成媽媽曾因哺乳不便而減少外出。公共哺乳空間的缺失，不僅限制了她們的行動，更在無形中消解著母愛的尊嚴。

為此，自2021年起，Babycare聯(lián)合多家權威機構，發(fā)起 #愛的2平方# 母嬰室公益項目，致力于在全國范圍內建設標準化母嬰室，為哺乳媽媽構筑一方安全、體面的出行庇護所。

截至2025年9月，已有400余間母嬰室落地于商場、車站、醫(yī)院等公共場所。每一間都不僅是簡單的哺乳空間，更以恒溫臺、護理床、私密隔間等細節(jié)設計，溫柔守護著每一位母親的尊嚴，讓母愛無需隱藏。

◎ 圖源：Babycare

然而，這遠遠不夠。近期，Babycare再度攜手蔣勤勤、郭碧婷、陳妍希等明星公益共建人，呼吁更多力量加入。活動期間，用戶每轉發(fā)相關微博100次，Babycare就將捐贈一把由品牌重新設計的專業(yè)哺乳椅，持續(xù)完善母嬰室設施。

Babycare堅信，這份努力并非止于硬件支持，它更是為了在喧囂都市中，為母愛辟出一方寶貴的「喘息空間」，并推動整個社會重新思考如何尊重母親的價值。

MANN

ER

開啟咖啡與藝術時尚的無界暢想

◎ 圖源：MANNER

10月下旬，MANNER咖啡攜手時尚雜志《Fantastic Man》與奢牌Thom Browne，共同開啟一場跨越咖啡、文學與時尚的跨界對話。

伴隨計劃啟動，MANNER推出聯(lián)名特調「提拉米蘇拿鐵」。三方聯(lián)名限定包裝與周邊同步上線，化身為印有文學片段的「可閱讀物件」，悄然融入日常場景。

◎ 圖源：MANNER

線下體驗層面，聯(lián)名主題空間構筑于MANNER國客濱江店，為公眾提供沉浸式場域。同時，北京、上海12家指定MANNER門店設置「限時閱讀角」，陳列《Fantastic Man》創(chuàng)刊號及與上海譯文出版社共創(chuàng)的「Fantastic書單」，供顧客在日常飲咖之余，自由探尋精彩的當代生活敘事。

◎ 圖源：MANNER

此次生活方式共創(chuàng)，是三種都市哲學的共鳴：MANNER凝練都市日常的「黃金三分鐘」，于忙碌中創(chuàng)造呼吸感；《Fantastic Man》帶來其對閱讀文化與「現(xiàn)代紳士」的二十年洞察；Thom Browne則以制服為語言，探索秩序與自由的邊界。三者的交融，開啟了一場關于咖啡、藝術與時尚的無界暢想，讓都市人的精神與味覺，在一杯咖啡的時間里被同時喚醒。

裘真官宣宋佳為品牌代言人

在品牌十周年之際，主打水染植鞣皮的國產手工皮具品牌裘真正式官宣演員宋佳成為品牌代言人，并以「不談主義，好好經歷」為主題，展開深度合作。

官宣短片從一個經典問題切入：「你長大了想成為什么？」鏡頭跟隨背著裘真皮包的宋佳，一路行走、感受，讓時間與經歷在身上自然沉淀。正如她在表演中不設框架，讓角色留下真實的痕跡；在生活里，她也全然接納每一種狀態(tài)，于體驗中成長為「真實的自己」。

這恰恰與裘真植鞣皮包的設計哲學同頻共振：一件皮具的價值，不止于出廠剎那，更在于之后與使用者共度的每一段時光。它因使用而留下痕跡，也因經歷而變得獨一無二。

◎ 圖源：裘真

此次攜手宋佳，是裘真在十周年之際強化品牌表達的關鍵一步。今年以來，品牌動作持續(xù)圍繞「女性成長」與「時間痕跡」展開：三月官宣奚夢瑤為品牌大使，探討「任性與韌性」；婦女節(jié)集結多元女性，引發(fā)成長共鳴；四月完成視覺升級，八月則攜手導演滕叢叢，以紀錄片形式記錄手工坊女工的日常，將品牌敘事延伸至人文關懷。

不走流量路線，而選擇以「演員的真實力」綁定「品牌的工匠精神」，裘真正在不斷清晰其中高端市場的獨特辨識度。

東邊野獸把「高原三寶」帶回城市

◎ 圖源：東邊野獸

秋冬之際，東邊野獸將來自高原的饋贈「高原三寶」香薰蠟燭，帶至都市腹地「日夜公園」，開啟一場自然能量與城市精神的對話。

系列新品包含「綠松靈」、「金暖酥」與「玫芝露」三種香型。其靈感均萃取自高原草本，旨在將原始而強大的自然療愈力，注入現(xiàn)代生活的日常間隙。

◎ 圖源：東邊野獸

此次秋冬新品發(fā)布亦是對品牌《孢子城市Gap City》主題的延續(xù)，注重探討個體如何在疲憊的都市節(jié)奏中，如孢子般尋找扎根的縫隙，重獲內在能量。在北京三里屯街頭的日夜公園限時空間內，來訪者不僅能搶先體驗香薰蠟燭，還可通過打卡互動，領取《孢子北飄指南》與靈感地圖，開啟一場屬于自我的城市探索。

◎ 圖源：東邊野獸

在東邊野獸的構想中，「高原三寶」不止是香薰，更是連接自然與城市的能量載體。當高原的草藥氣息與城市意象交織，它傳遞出品牌一貫的主張：我們不必逃離城市，只需在日常的縫隙中汲取自然的養(yǎng)分，讓自然的能量在體內重新扎根。

* 了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機構、“公關傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內容合作，請聯(lián)系「品妹」。