精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

ubras

上線小粉標(biāo)

2.0

◎ 圖源：ubras

在世界乳腺癌防治宣傳月，ubras正式升級(jí)「小粉標(biāo)2.0」公益項(xiàng)目，以更簡潔、更貼心的設(shè)計(jì)，將健康關(guān)懷融入女性日常生活，喚起每一位女性對自我身體的關(guān)注與呵護(hù)。

在延續(xù)初版自檢功能的基礎(chǔ)上，小粉標(biāo)2.0從實(shí)用與情感雙重維度進(jìn)行升級(jí)。比如，新增專家指導(dǎo)視頻，讓自我檢查更直觀準(zhǔn)確；加入胸圍測量指南，幫助女性感知身體變化，建立持續(xù)關(guān)注健康的意識(shí)；背面特別設(shè)計(jì)刻度尺，方便隨時(shí)記錄，讓健康管理融入生活。

更動(dòng)人的是，ubras將「小粉標(biāo)2.0」設(shè)計(jì)為一枚粉色蝴蝶結(jié)——既是內(nèi)衣上的溫柔點(diǎn)綴，也是每一次穿脫時(shí)的健康提醒。此外，它還輕盈承載著兩層情感寓意：「解結(jié)」，是鼓勵(lì)女性從關(guān)注身體開始，慢慢解開情緒與生活中的郁結(jié)；「連結(jié)」，則象征著 ubras始終陪伴女性成長，讓關(guān)懷不止于一時(shí)一刻，而是細(xì)水長流地滲透進(jìn)日常。

◎ 圖源：ubras

落到更具體的行動(dòng)，ubras結(jié)合「粉紅絲帶月」，發(fā)起「解開每個(gè)結(jié)」主題活動(dòng)。上海新天地戶外廣場，ubras打造了公益快閃，活動(dòng)期間同步開放30家線下門店，提供小粉標(biāo)2.0領(lǐng)取及專業(yè)量體服務(wù)；同時(shí)，品牌通過互動(dòng)墻、故事征集、內(nèi)容播客等方式，延伸關(guān)注情緒、關(guān)系等廣義的「結(jié)」，倡導(dǎo)身心整體關(guān)懷。

◎ 圖源：ubras

將理念進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，ubras在「粉紅絲帶月」發(fā)起「解開每個(gè)結(jié)」主題活動(dòng)，于上海新天地打造公益快閃空間，并同步開放全國30家線下門店，提供小粉標(biāo)2.0免費(fèi)領(lǐng)取及專業(yè)量體服務(wù)。同時(shí)，品牌通過互動(dòng)墻、故事征集、播客等內(nèi)容形式，將話題延伸至情緒與關(guān)系等更廣義的「結(jié)」，倡導(dǎo)身心整體的健康關(guān)懷。

一次日常的穿脫，一份健康的提醒，一場與自己的對話…ubras以這樣一種柔軟而堅(jiān)定的方式，將女性關(guān)懷這件事，細(xì)密地編織進(jìn)每一位女性的生活肌理。

Babycare

給母愛留一方體面空間

◎ 圖源：Babycare

根據(jù)《中國母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報(bào)告》，全國有近六成媽媽曾因哺乳不便而減少外出。公共哺乳空間的缺失，不僅限制了她們的行動(dòng)，更在無形中消解著母愛的尊嚴(yán)。

為此，自2021年起，Babycare聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)起 #愛的2平方# 母嬰室公益項(xiàng)目，致力于在全國范圍內(nèi)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化母嬰室，為哺乳媽媽構(gòu)筑一方安全、體面的出行庇護(hù)所。

截至2025年9月，已有400余間母嬰室落地于商場、車站、醫(yī)院等公共場所。每一間都不僅是簡單的哺乳空間，更以恒溫臺(tái)、護(hù)理床、私密隔間等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，溫柔守護(hù)著每一位母親的尊嚴(yán)，讓母愛無需隱藏。

◎ 圖源：Babycare

然而，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。近期，Babycare再度攜手蔣勤勤、郭碧婷、陳妍希等明星公益共建人，呼吁更多力量加入。活動(dòng)期間，用戶每轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博100次，Babycare就將捐贈(zèng)一把由品牌重新設(shè)計(jì)的專業(yè)哺乳椅，持續(xù)完善母嬰室設(shè)施。

Babycare堅(jiān)信，這份努力并非止于硬件支持，它更是為了在喧囂都市中，為母愛辟出一方寶貴的「喘息空間」，并推動(dòng)整個(gè)社會(huì)重新思考如何尊重母親的價(jià)值。

MANN

ER

開啟咖啡與藝術(shù)時(shí)尚的無界暢想

◎ 圖源：MANNER

10月下旬，MANNER咖啡攜手時(shí)尚雜志《Fantastic Man》與奢牌Thom Browne，共同開啟一場跨越咖啡、文學(xué)與時(shí)尚的跨界對話。

伴隨計(jì)劃啟動(dòng)，MANNER推出聯(lián)名特調(diào)「提拉米蘇拿鐵」。三方聯(lián)名限定包裝與周邊同步上線，化身為印有文學(xué)片段的「可閱讀物件」，悄然融入日常場景。

◎ 圖源：MANNER

線下體驗(yàn)層面，聯(lián)名主題空間構(gòu)筑于MANNER國客濱江店，為公眾提供沉浸式場域。同時(shí)，北京、上海12家指定MANNER門店設(shè)置「限時(shí)閱讀角」，陳列《Fantastic Man》創(chuàng)刊號(hào)及與上海譯文出版社共創(chuàng)的「Fantastic書單」，供顧客在日常飲咖之余，自由探尋精彩的當(dāng)代生活敘事。

◎ 圖源：MANNER

此次生活方式共創(chuàng)，是三種都市哲學(xué)的共鳴：MANNER凝練都市日常的「黃金三分鐘」，于忙碌中創(chuàng)造呼吸感；《Fantastic Man》帶來其對閱讀文化與「現(xiàn)代紳士」的二十年洞察；Thom Browne則以制服為語言，探索秩序與自由的邊界。三者的交融，開啟了一場關(guān)于咖啡、藝術(shù)與時(shí)尚的無界暢想，讓都市人的精神與味覺，在一杯咖啡的時(shí)間里被同時(shí)喚醒。

裘真官宣宋佳為品牌代言人

在品牌十周年之際，主打水染植鞣皮的國產(chǎn)手工皮具品牌裘真正式官宣演員宋佳成為品牌代言人，并以「不談主義，好好經(jīng)歷」為主題，展開深度合作。

官宣短片從一個(gè)經(jīng)典問題切入：「你長大了想成為什么？」鏡頭跟隨背著裘真皮包的宋佳，一路行走、感受，讓時(shí)間與經(jīng)歷在身上自然沉淀。正如她在表演中不設(shè)框架，讓角色留下真實(shí)的痕跡；在生活里，她也全然接納每一種狀態(tài)，于體驗(yàn)中成長為「真實(shí)的自己」。

這恰恰與裘真植鞣皮包的設(shè)計(jì)哲學(xué)同頻共振：一件皮具的價(jià)值，不止于出廠剎那，更在于之后與使用者共度的每一段時(shí)光。它因使用而留下痕跡，也因經(jīng)歷而變得獨(dú)一無二。

◎ 圖源：裘真

此次攜手宋佳，是裘真在十周年之際強(qiáng)化品牌表達(dá)的關(guān)鍵一步。今年以來，品牌動(dòng)作持續(xù)圍繞「女性成長」與「時(shí)間痕跡」展開：三月官宣奚夢瑤為品牌大使，探討「任性與韌性」；婦女節(jié)集結(jié)多元女性，引發(fā)成長共鳴；四月完成視覺升級(jí)，八月則攜手導(dǎo)演滕叢叢，以紀(jì)錄片形式記錄手工坊女工的日常，將品牌敘事延伸至人文關(guān)懷。

不走流量路線，而選擇以「演員的真實(shí)力」綁定「品牌的工匠精神」，裘真正在不斷清晰其中高端市場的獨(dú)特辨識(shí)度。

東邊野獸把「高原三寶」帶回城市

◎ 圖源：東邊野獸

秋冬之際，東邊野獸將來自高原的饋贈(zèng)「高原三寶」香薰蠟燭，帶至都市腹地「日夜公園」，開啟一場自然能量與城市精神的對話。

系列新品包含「綠松靈」、「金暖酥」與「玫芝露」三種香型。其靈感均萃取自高原草本，旨在將原始而強(qiáng)大的自然療愈力，注入現(xiàn)代生活的日常間隙。

◎ 圖源：東邊野獸

此次秋冬新品發(fā)布亦是對品牌《孢子城市Gap City》主題的延續(xù)，注重探討個(gè)體如何在疲憊的都市節(jié)奏中，如孢子般尋找扎根的縫隙，重獲內(nèi)在能量。在北京三里屯街頭的日夜公園限時(shí)空間內(nèi)，來訪者不僅能搶先體驗(yàn)香薰蠟燭，還可通過打卡互動(dòng)，領(lǐng)取《孢子北飄指南》與靈感地圖，開啟一場屬于自我的城市探索。

◎ 圖源：東邊野獸

在東邊野獸的構(gòu)想中，「高原三寶」不止是香薰，更是連接自然與城市的能量載體。當(dāng)高原的草藥氣息與城市意象交織，它傳遞出品牌一貫的主張：我們不必逃離城市，只需在日常的縫隙中汲取自然的養(yǎng)分，讓自然的能量在體內(nèi)重新扎根。

* 了解更多精彩案例，點(diǎn)擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號(hào)。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請聯(lián)系「品妹」。