VR、XR行業(yè)

如何從“可能”走向“現(xiàn)實(shí)”？

文 | 羊羊

編輯 | 羊羊、小小樹

前不久，2025砂之盒沉浸展在北京舉辦。時(shí)隔三年，再次踏入砂之盒沉浸展（SIF）的場(chǎng)地，整個(gè)行業(yè)的氣氛已然不同。

2021年，我們還在談?wù)撛钪娴目駸崤c喧囂。而今天，當(dāng)“可能世界”這個(gè)主題映入眼簾時(shí)，我們感受到的是一種沉淀后的務(wù)實(shí)。

△ 2025砂之盒沉浸展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

它更像一場(chǎng)穿越周期的行業(yè)復(fù)盤會(huì)，創(chuàng)作者、技術(shù)方、平臺(tái)方與投資人齊聚一堂，坦誠(chéng)地探討一個(gè)核心問題：VR、XR的下一步，該怎么走？

沙核科技創(chuàng)始人樓彥昕在開幕時(shí)的發(fā)言，為這場(chǎng)大會(huì)定下了基調(diào)。

△ 沙核科技創(chuàng)始人&CEO，砂之盒沉浸展發(fā)起人樓彥昕

距離上次砂之盒影展已經(jīng)過去了3年之久，我們能夠非常清晰地看到在技術(shù)方面這個(gè)行業(yè)有非常長(zhǎng)足的進(jìn)步，但在內(nèi)容創(chuàng)作層面，我們仿佛并沒有看到一個(gè)非常清晰的發(fā)展脈絡(luò)。

回想我在2021年第三屆砂之盒影展活動(dòng)上，我說非常希望在2025年能夠看到和見證內(nèi)容的繁榮，但4年過去了，很明顯這個(gè)繁榮還并沒有完全到來。

這種“不回避問題”的態(tài)度，貫穿了整場(chǎng)大會(huì)。

過去，行業(yè)熱衷于描繪宏大藍(lán)圖，討論“VR、XR能成為什么”；而在今年的砂之盒沉浸展上，從硬件廠商到內(nèi)容開發(fā)者，幾乎所有人的焦點(diǎn)都轉(zhuǎn)向了更具體、更具挑戰(zhàn)性的問題：“我們?nèi)绾斡矛F(xiàn)有的技術(shù)，創(chuàng)造出能讓用戶買單的價(jià)值？”

從佳能、PICO、咪咕等巨頭的生態(tài)布局，到九轉(zhuǎn)棱鏡、重慶靈境視界等一線團(tuán)隊(duì)對(duì)實(shí)拍與虛擬制片邊界的探索；從《道詭異仙VR》對(duì)IP“轉(zhuǎn)譯”的嘗試，到三大獲獎(jiǎng)作品對(duì)體驗(yàn)、創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值的詮釋。

△ 沙核科技與閱文集團(tuán)聯(lián)合出品的《道詭異仙VR》先行版

通過一系列高質(zhì)量的作品展映、深入的圓桌討論，砂之盒讓我們看到了行業(yè)最新的創(chuàng)作成果，也在“未來會(huì)發(fā)生什么”、“當(dāng)下應(yīng)做些什么”等方面貢獻(xiàn)了許多有啟發(fā)性的觀點(diǎn)。

比如，未來敘事的內(nèi)容創(chuàng)作正從技術(shù)炫耀回歸敘事本質(zhì)；比如AI不再是顛覆者的角色，而被視為降低成本、革新流程的“新基建”；比如商業(yè)化探索正從單一依賴硬件銷售，轉(zhuǎn)向線上跨平臺(tái)分發(fā)與線下LBE體驗(yàn)相結(jié)合的“組合拳”模式……

VR、XR的下一個(gè)十年或?qū)⑹且粓?chǎng)關(guān)于路徑選擇、生態(tài)構(gòu)建和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的具體行動(dòng)。而我們，正站在一個(gè)從“可能”走向“現(xiàn)實(shí)”的關(guān)鍵路口。

01 內(nèi)容的回歸：當(dāng)技術(shù)不再是唯一的炫技資本

如果說硬件是骨架，內(nèi)容就是讓這副骨架站起來、活起來的靈魂。

本屆砂之盒展映的38部作品，形態(tài)各異，但共同指向一個(gè)趨勢(shì)：創(chuàng)作者們正努力擺脫單純的技術(shù)炫技，回歸到敘事本身，探索未來敘事的語法與邏輯。

在眾多展映作品中，要說人氣最高的，當(dāng)屬由沙核科技與閱文集團(tuán)聯(lián)手出品的《道詭異仙VR》先行版?，F(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)體驗(yàn)的隊(duì)伍，幾乎從未斷過。

△ 《道詭異仙VR》十分受歡迎

（注：《道詭異仙》是作家狐尾的筆創(chuàng)作的一部網(wǎng)絡(luò)小說，它將東方道教修仙體系與克蘇魯恐怖元素相結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)雙重世界觀。 故事主角李火旺在精神病院的現(xiàn)實(shí)和“大儺”世界這兩個(gè)虛幻與現(xiàn)實(shí)交織的世界之間掙扎，探討了“道”、“詭異”、“仙”之間的哲學(xué)命題。）

這段約20分鐘的VR大空間體驗(yàn)，沒有貪多求全，而是截取了網(wǎng)絡(luò)小說開篇的高潮段落——主角李火旺在丹爐前與師傅丹陽子的沖突爆發(fā)。當(dāng)你戴上頭顯，親身成為那個(gè)在真假間掙扎的李火旺，一場(chǎng)關(guān)于感官與認(rèn)知的挑戰(zhàn)就此開始。

△ 正在沉浸式體驗(yàn)的嘉賓

它最巧妙的地方，是將眼動(dòng)追蹤技術(shù)與原著“雙世界切換”的核心設(shè)定做了深度綁定。當(dāng)你的視線在詭異的場(chǎng)景中不自覺地游移閃動(dòng)時(shí)，一眨眼的時(shí)間，現(xiàn)實(shí)與虛幻的邊界會(huì)毫無征兆地瞬間切換。

△ 展會(huì)工作人員正在為體驗(yàn)者講解眨眼交互

沙核科技聯(lián)合創(chuàng)始人周旭東在圓桌論壇上點(diǎn)透了其中的關(guān)鍵：

“轉(zhuǎn)譯”，而非簡(jiǎn)單的“平移”。

我們要找到IP的記憶點(diǎn)與情感內(nèi)核，再用VR的語言重構(gòu)。

除了展映作品，本屆砂之盒頒發(fā)了三大獎(jiǎng)項(xiàng)，分別從體驗(yàn)、創(chuàng)新與商業(yè)三個(gè)維度評(píng)選出了三部?jī)?yōu)秀作品，具體闡釋了在當(dāng)下這個(gè)階段，什么樣的內(nèi)容才算“好”。

評(píng)委之一、威尼斯電影節(jié)沉浸單元策展人Michel Reilhac指出了兩大核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：“成就”（作品是否超越技術(shù)，成為真正的藝術(shù)）與“冒險(xiǎn)精神”（是否在形式上大膽創(chuàng)新）。

最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《沖動(dòng)：玩轉(zhuǎn)現(xiàn)實(shí)》（Impulse: Playing with Reality）是一部35分鐘的MR交互體驗(yàn)作品，被評(píng)委會(huì)譽(yù)為“一部走進(jìn)ADHD（注意缺陷與多動(dòng)障礙）心靈的誠(chéng)摯之作”。

△ 最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《沖動(dòng)：玩轉(zhuǎn)現(xiàn)實(shí)》

它高明的地方在于，并非說教式地講述一個(gè)關(guān)于ADHD的故事，而是通過一系列創(chuàng)新的交互玩法，讓體驗(yàn)者“剝落出鮮活的內(nèi)心世界”。

最佳體驗(yàn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《禪》（SEN）是一部單人體驗(yàn)VR作品，這部作品以其獨(dú)特的東方美學(xué)和哲學(xué)思辨征服了評(píng)委。

△ 最佳體驗(yàn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《禪》

評(píng)委會(huì)的評(píng)語是：

體驗(yàn)從手柄畫碗開始，以光影流轉(zhuǎn)傳情，在極簡(jiǎn)的交互中蘊(yùn)含了豐富的內(nèi)心詩(shī)篇，在方寸之間融匯了小記宇宙的東方哲思。

獲得評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)的《記憶娃娃間》也是一部單人體驗(yàn)VR作品。

△ 獲得評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)的《記憶娃娃間》

作為本屆“砂之盒頒獎(jiǎng)禮”的壓軸獎(jiǎng)項(xiàng)，砂之盒沉浸展發(fā)起人樓彥昕在現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)來自威尼斯電影節(jié)沉浸單元的策展人Michel Reilhac上臺(tái)頒發(fā)該獎(jiǎng)項(xiàng)并發(fā)表頒獎(jiǎng)詞：

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用富有創(chuàng)意的視覺語言，讓我們看到了社會(huì)上經(jīng)常被忽視的一面，它也讓我們看到了人們內(nèi)心的勇氣與人們內(nèi)心的品質(zhì)，讓我們看到了社會(huì)上不平等的現(xiàn)象。

△ 威尼斯電影節(jié)沉浸單元的策展人Michel Reilhac上臺(tái)發(fā)表頒獎(jiǎng)詞

02 前路的預(yù)判：下一個(gè)十年，拐點(diǎn)與爆發(fā)點(diǎn)在何方？

如果說內(nèi)容創(chuàng)作是當(dāng)下的實(shí)踐，那么對(duì)未來的判斷則決定了我們今天該往哪個(gè)方向走。

真格基金合伙人徐梧在峰會(huì)上的分享，給出了一個(gè)非常明確的時(shí)間表預(yù)測(cè)：

未來三年迎來拐點(diǎn)，五年進(jìn)入爆發(fā)期，十年產(chǎn)生重大影響。

△ 真格基金合伙人徐梧

徐梧通過一個(gè)歷史類比來闡述他的觀點(diǎn)。他回顧了從1968年道格·恩格爾巴特的“所有演示之母”（The Mother of All Demos）到喬布斯發(fā)布iPhone，再到如今的XR設(shè)備，指出一個(gè)具備變革潛力的計(jì)算平臺(tái)在誕生初期，往往會(huì)經(jīng)歷質(zhì)疑與誤解。XR也不例外。

但重要的是，底層的技術(shù)正在發(fā)生“實(shí)實(shí)在在”的進(jìn)步。比如顯示技術(shù)，以Apple Vision Pro的Micro-OLED + Pancake方案為代表，高清顯示正在從小眾走向大眾。這是內(nèi)容體驗(yàn)提升的最直接驅(qū)動(dòng)力。

△ 蘋果Vision Pro頭顯使用兩個(gè)高分辨率的micro-OLED顯示屏

再比如芯片性能方面，蘋果M系列芯片的入局，打破了以往對(duì)高通芯片迭代的單一依賴。更強(qiáng)的算力意味著更復(fù)雜的場(chǎng)景和更流暢的交互成為可能。徐梧甚至預(yù)測(cè)，未來五年，3A級(jí)的性能將能完全裝入無線一體機(jī)。

伴隨著這些底層技術(shù)的成熟，XR設(shè)備的發(fā)展已經(jīng)從充滿不確定性的科學(xué)探索，轉(zhuǎn)變?yōu)槁窂角逦墓こ烫魬?zhàn)。接力棒已經(jīng)交到了產(chǎn)品經(jīng)理和工程師手中。

徐梧進(jìn)一步提出：

未來十年，XR將沿著三條主要路線并行發(fā)展，它們各自擁有不同的用戶群和發(fā)展節(jié)奏。

VR作為下一代媒體，將專注于提供極致的沉浸式娛樂體驗(yàn)，如游戲、影視。它的核心是“沉浸感”，隨著顯示和性能的突破，它最有可能在3-5年內(nèi)率先迎來爆發(fā)。

▼ 正在沉浸式體驗(yàn)的嘉賓 ▼

空間計(jì)算機(jī)將成為下一代通用計(jì)算平臺(tái)，類似Vision Pro的產(chǎn)品或?qū)⑻娲覀儸F(xiàn)在的手機(jī)和電腦?？臻g計(jì)算機(jī)對(duì)移動(dòng)形態(tài)、AI模型和操作系統(tǒng)有更高要求，發(fā)展節(jié)奏會(huì)在VR之后，預(yù)計(jì)在2030年左右才可能成為大眾化設(shè)備。

Meta AI眼鏡讓大家看到了智能眼鏡的巨大潛力。徐梧預(yù)測(cè)，智能眼鏡將成為下一代功能機(jī)，這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是形態(tài)優(yōu)先，追求全天候佩戴。這個(gè)賽道的拐點(diǎn)在于能否提供“比不戴眼鏡有明顯認(rèn)知優(yōu)勢(shì)”的核心價(jià)值，而這需要AI能力的深度整合。

△ Meta九月份全新發(fā)布的AI眼鏡Meta Ray-Ban Display

威尼斯電影節(jié)沉浸單元的策展人Michel Reilhac也對(duì)行業(yè)發(fā)展表達(dá)了非常樂觀的觀點(diǎn)。

△ 左：砂之盒沉浸展發(fā)起人樓彥昕，右：威尼斯電影節(jié)沉浸單元策展人Michel Reilhac

他認(rèn)為，最令人興奮的就是此刻——“沉浸式藝術(shù)這種全新的形式尚未完全定型，而我們正身處于親手發(fā)明和塑造它的過程中?！?

當(dāng)下的策略：如何解開“雞生蛋”的困局？

理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)中的某些問題依然骨感。

抖音XR/PICO視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人熊俊杰在演講中指出了行業(yè)長(zhǎng)期面臨的困局：

用戶規(guī)模不大，創(chuàng)作者不愿進(jìn)入；內(nèi)容不夠豐富，消費(fèi)者沒有理由購(gòu)買硬件。

△ 抖音XR/PICO視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人熊俊杰

如何在高昂的制作成本和尚不匹配的收入之間找到出路？本屆大會(huì)的嘉賓們沒有回避，而是從AI、IP和商業(yè)化等層面給出了非常務(wù)實(shí)的解決辦法。

AI是本屆大會(huì)被提及頻率最高的詞。與會(huì)嘉賓們用實(shí)際案例，探討AI如何幫助未來敘事落地。

熊俊杰稱AI是XR行業(yè)的“新機(jī)會(huì)”，PICO已通過AI技術(shù)將超過70萬條抖音視頻轉(zhuǎn)化為3D內(nèi)容。

咪咕新空副總經(jīng)理朱佳偉也透露，其AI 2D轉(zhuǎn)3D平臺(tái)已轉(zhuǎn)制了12萬分鐘內(nèi)容。這意味著，海量的存量2D內(nèi)容可以低成本地進(jìn)入3D/XR世界，快速填充內(nèi)容庫(kù)。

△ 咪咕新空副總經(jīng)理朱佳偉

艾美獎(jiǎng)評(píng)委Eric Shamlin分享了AI在可口可樂廣告等項(xiàng)目中的應(yīng)用，他認(rèn)為AI能取代大量枯燥乏味的工作，尤其在前期預(yù)覽和視覺特效方面。

△ 艾美獎(jiǎng)評(píng)委Eric Shamlin

九轉(zhuǎn)棱鏡總經(jīng)理郭雪純則展示了虛擬制片技術(shù)如何通過AI引擎，將復(fù)雜的科幻場(chǎng)景拍攝成本和周期大幅縮減。

△ 九轉(zhuǎn)棱鏡總經(jīng)理郭雪純

有趣的是，AI的普及反而讓“實(shí)拍”的價(jià)值愈發(fā)凸顯。

重慶靈境視界內(nèi)容總監(jiān)黃翱認(rèn)為，在AI時(shí)代，實(shí)拍影像所具備的“情感與溫度”是創(chuàng)作者最后的堡壘。

△ 重慶靈境視界內(nèi)容總監(jiān)黃翱

佳能中國(guó)VR業(yè)務(wù)推廣負(fù)責(zé)人趙英俊也強(qiáng)調(diào)，佳能始終聚焦“實(shí)拍”核心，堅(jiān)信“最震撼的體驗(yàn)源于最真實(shí)的記錄”。

△ 佳能中國(guó)VR業(yè)務(wù)推廣負(fù)責(zé)人趙英俊

掌握了技術(shù)之后，如何吸引第一批用戶？IP是公認(rèn)的有效答案。

但如何用好IP，卻是一門需要敬畏的學(xué)問。

在極客電影CEO李東東主持的“如何用XR擴(kuò)展IP宇宙”的圓桌論壇上，上海電影制片廠廠長(zhǎng)助理陳波指出，IP的熱度能有效降低用戶的進(jìn)入門檻。

△ 左：極客電影CEO李東東，右：上海電影制片廠廠長(zhǎng)助理、原上美影副廠長(zhǎng)陳波

上美影擁有《大鬧天宮》、《九色鹿》等豐富的IP寶庫(kù)，未來將支持具有藝術(shù)表達(dá)和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的VR、XR作品。

維魔科技CEO范帆則認(rèn)為，VR、XR改編應(yīng)該是對(duì)IP世界的“互補(bǔ)”而非“復(fù)制”，旨在讓用戶體驗(yàn)“故事的另一面”。

周旭東的“轉(zhuǎn)譯”理論再次凸顯其價(jià)值——成功的IP改編，需要深入研究粉絲群體，避免觸碰他們的“情感雷區(qū)”。

△ 從左至右：極客電影CEO李東東，上海電影制片廠廠長(zhǎng)助理、原上美影副廠長(zhǎng)陳波，沙核科技聯(lián)合創(chuàng)始人、XR制片人周旭東，維魔科技CEO范帆

面對(duì)商業(yè)化難題，單一路徑已難以為繼，“組合拳”成為行業(yè)共識(shí)。

抖音XR/PICO視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人熊俊杰提出的“跨平臺(tái)獲取流量”策略很有現(xiàn)實(shí)意義——將VR內(nèi)容同時(shí)發(fā)布在VR端和抖音等手機(jī)端，讓創(chuàng)作者能從更廣闊的流量池中獲得收益，從而反哺VR內(nèi)容的創(chuàng)作。

在這方面，咪咕的“全場(chǎng)景布局”戰(zhàn)略提供了一個(gè)綜合性的范本：從線上8K VR直播，到線下XR大空間，再到錨定Vision Pro等下一代平臺(tái)，通過多渠道、多形態(tài)的內(nèi)容分發(fā)，最大化內(nèi)容價(jià)值，并與創(chuàng)作者共享收益。

據(jù)悉，咪咕則已嘗試將XR大空間落地至移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳，實(shí)現(xiàn)了客群年輕化和坪效的大幅提升。

△ 咪咕將XR大空間落地至移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳

87870虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人石桐分享的報(bào)告顯示，全國(guó)XR大空間門店已超300家，市場(chǎng)正從“爆款試點(diǎn)”邁向“規(guī)模復(fù)制”。

△ 87870虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人石桐

2025年的砂之盒沉浸展為行業(yè)畫下了一張清晰的“施工圖”：技術(shù)路徑已從科學(xué)探索轉(zhuǎn)向工程挑戰(zhàn)，內(nèi)容創(chuàng)作正回歸敘事與IP的深度“轉(zhuǎn)譯”，而商業(yè)化也找到了AI降本增效與線上線下結(jié)合的務(wù)實(shí)解法。

下一個(gè)十年的行業(yè)格局，將由現(xiàn)在開始布局的行動(dòng)者們所定義。