香港景點(diǎn)，正在淪為濾鏡廢墟。

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領(lǐng)域 | 目的地營(yíng)銷(xiāo)

01

前兩天，我在香港佐敦一家茶餐廳，和幾位當(dāng)?shù)刈雎糜紊獾谋镜嘏笥研【哿艘幌隆?/p>

話題很自然地聊到最近大陸游客回流，大家語(yǔ)氣里有欣喜，也有一點(diǎn)復(fù)雜。

十一黃金周長(zhǎng)假期間，前七天累計(jì)有逾128萬(wàn)人次中國(guó)大陸旅客訪港，比去年同期增加約5%。

“生意是變好了，人是真的多了?！弊覍?duì)面的阿銘是做地接的，他說(shuō)完頓了頓，“但這兩個(gè)月我真的是天天在勸人，別去橋咀島?！?/p>

我還沒(méi)來(lái)得及問(wèn)原因，他已經(jīng)搖了搖頭。

“你自己上小紅書(shū)搜，搜橋咀島，搜東壩，搜破邊洲，拍得都特別美，尤其那個(gè)天梯巖，還有透明船?！?/p>

“但照片后面是什么？是珊瑚被踩碎，垃圾沒(méi)清走，游客亂燒烤，客人去了體驗(yàn)也不好，我們能不煩嗎？”

幾年沒(méi)來(lái)香港，我和太太也去了徒步圣地麥理浩徑。

周末上午，我們從西貢出發(fā)，趕到萬(wàn)宜水庫(kù)東壩，等車(chē)和排隊(duì)加起來(lái)花了快四十分鐘。

沿途說(shuō)普通話的游客占了大半，拍照、直播、凹造型，像是整段山海線被搬進(jìn)了短視頻片場(chǎng)。

社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅徒步線也一路把這片區(qū)域推到天花板。

東壩的六角巖柱、破邊洲的海蝕拱門(mén)、萬(wàn)宜水庫(kù)的山脊線，每個(gè)地方都配上濾鏡和穿搭建議，每條路線都附上了精確的交通攻略與最佳出片時(shí)間。

那天下午，我在棧道邊遇到一個(gè)從上海來(lái)的小伙子。他說(shuō)他們這次專(zhuān)門(mén)挑了國(guó)慶后過(guò)來(lái)，避開(kāi)高峰。

“結(jié)果人還是特別多?！彼麚狭藫项^，“我們本來(lái)想徒步麥理浩徑，誰(shuí)知道這段也這么火?！?/p>

我能理解他的落差感。

畢竟誰(shuí)不想在網(wǎng)圖一樣的風(fēng)景里，走上一段孤獨(dú)又治愈的山海線？

但他沒(méi)看見(jiàn)的是，遠(yuǎn)處有幾個(gè)年輕人在礁石區(qū)浮潛，有人用手抓住一叢珊瑚當(dāng)作浮具，另一人手里還拿著魚(yú)叉。

也有人在岸邊升火煮食，煙霧順著海風(fēng)往山上飄。

還有幾雙球鞋，踩在原本就脆弱的潮間帶上，來(lái)回踏過(guò)像牛皮糖一樣柔軟的珊瑚礁。

這些場(chǎng)景，隔著海風(fēng)看過(guò)去，很日常。

但它們確實(shí)在傷害這座島。

今年10月1日，有香港環(huán)保志愿者上島做實(shí)地觀察。那天他們粗略估算，一天超過(guò)4000人登上了橋咀島。很多人沒(méi)帶走垃圾，有些直接把果皮和塑料袋塞進(jìn)了岸邊灌木叢。

拍照好看，腳下早已千瘡百孔。

02

最近一兩年，“特種兵旅行”成了社交平臺(tái)上的流行關(guān)鍵詞。

走得快、拍得多、花得少。

香港看起來(lái)比以前熱鬧了，節(jié)假日擠滿人，但對(duì)不少本地商家來(lái)說(shuō)，感受更接近于四個(gè)字：旺丁不旺財(cái)。

人來(lái)了，錢(qián)沒(méi)留下來(lái)。

阿銘說(shuō)，現(xiàn)在內(nèi)地的窮游客人多了，甚至有不少人把香港的露營(yíng)地當(dāng)成五星級(jí)免費(fèi)旅館。

他說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)。

國(guó)慶期間，大嶼山的貝澳營(yíng)地幾乎變成了小紅書(shū)上的窮游據(jù)點(diǎn)。

據(jù)香港01、NOW新聞等多家港媒報(bào)道，不少內(nèi)地游客一家老小拖著行李箱，白天在市區(qū)打卡，晚上就地扎營(yíng)，自帶爐具、食材和垃圾袋。

有博主調(diào)侃，這里簡(jiǎn)直就是港版阿那亞，只是沒(méi)人收費(fèi)。

直到臺(tái)風(fēng)麥德姆來(lái)襲，氣象臺(tái)掛起三號(hào)風(fēng)球，這些營(yíng)地才緊急清場(chǎng)。

這種反向降級(jí)的旅行方式正在成為常態(tài)。

據(jù)港媒報(bào)道，盡管訪港旅客數(shù)量回升明顯，消費(fèi)能力卻在同步滑坡，越來(lái)越多內(nèi)地游客選擇“住深游港”。

白天游玩香港，晚上返回深圳住宿，連瓶水都提前在關(guān)口買(mǎi)好。

有些人干脆連酒店都不住了，晚上找家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的餐廳坐一晚，點(diǎn)一份最便宜的餐，既避雨又避住宿費(fèi)。

這在香港本地引起了不少爭(zhēng)議。

但最讓人頭疼的，還不是睡哪兒的問(wèn)題。

而是去哪兒的問(wèn)題。

這屆游客，對(duì)景區(qū)的選擇越來(lái)越趨同。

在社交平臺(tái)上，一座籃球場(chǎng)就能變成全港流量的中樞節(jié)點(diǎn)。

比如那個(gè)位于堅(jiān)尼地城港鐵站旁的小球場(chǎng)。

它并沒(méi)有什么特殊的設(shè)計(jì)，也不是哪部電影的拍攝地。

只是從球場(chǎng)邊的鐵欄桿望出去，剛好能拍到一條縱深延伸的街道，再配上一點(diǎn)香港黃昏的濾鏡，就能輕易制造一種港風(fēng)電影既視感。

很快，打卡照刷屏，榜單沖上熱搜。來(lái)的人越來(lái)越多。

他們沒(méi)有帶籃球，也不是為了打球，只想站在別人站過(guò)的角度，再拍一張一模一樣的照片。

這個(gè)邏輯，后來(lái)套在了橋咀島身上。

近年，香港政府大力推動(dòng)“無(wú)處不旅游”理念，生態(tài)旅游是其中的重點(diǎn)推廣項(xiàng)目。

而橋咀本來(lái)是生態(tài)旅游的重點(diǎn)區(qū)域，珊瑚覆蓋率高達(dá)71.3%，在全港排名第二，但一旦成為社交媒體上的出片圣地，生態(tài)的脆弱就開(kāi)始暴露。

浮潛成了最熱門(mén)的項(xiàng)目，攻略貼層出不窮，幾乎沒(méi)人提醒不能踩珊瑚，也沒(méi)有人在乎島上的承載力。

一些游客把連島沙洲稱(chēng)作天使之路，也有人叫它港版馬爾代夫。

但天堂的入口，是珊瑚的末日。

它們的表層在潮水中維持著微妙平衡，最怕的就是反復(fù)踩踏、器具碰撞、海水混濁。

而這類(lèi)破壞，正在每天發(fā)生。

幾張照片之后，是一大片死掉的珊瑚。

對(duì)大多數(shù)游客來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是一次旅行，但對(duì)這座島來(lái)說(shuō)，每天都是一場(chǎng)災(zāi)難的開(kāi)始。

03

香港旅游業(yè)輝煌時(shí)，內(nèi)地游客曾一度占據(jù)香港GDP約五個(gè)百分點(diǎn)。

為彌補(bǔ)近年來(lái)疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失，香港迫切希望重振旅游業(yè)，內(nèi)地游客再次被當(dāng)作救命稻草。

但阿銘端著杯凍檸茶嘆了口氣。

“你說(shuō)我們想不想要游客？當(dāng)然想?？梢窃龠@樣下去，很多地方真的要廢了?！?/p>

在他看來(lái)，今天香港已經(jīng)越來(lái)越不像他小時(shí)候的香港了，岸邊的水已經(jīng)退得很淺，沙灘上擠滿了租獨(dú)木舟的游客。

粉紅色、藍(lán)色、黃色，密密麻麻，看上去很熱鬧，但海水被攪得發(fā)白。

“其實(shí)之前橋咀人太多，是因?yàn)榘朐聻撤鉃?，”阿銘和我指著前方的海面，“大家全都擠過(guò)來(lái)。游客不知道，也沒(méi)人告訴他們，這片是珊瑚區(qū)?！?/p>

一位同行的本地阿姨黃太太也搖著頭說(shuō)：“看到新聞?wù)娴男耐?，游客多沒(méi)問(wèn)題，問(wèn)題是得有人教他們，垃圾自己帶走，珊瑚不能摸。要多游客，就要多教育?！?/p>

她說(shuō)這話的時(shí)候，一對(duì)年輕情侶正提著手提音箱準(zhǔn)備上船，音樂(lè)聲蓋過(guò)了海浪。

阿銘笑了笑：“我們以前帶團(tuán)也會(huì)講生態(tài)，現(xiàn)在沒(méi)人管，其實(shí)政府推廣生態(tài)旅游沒(méi)錯(cuò)，但總得有個(gè)界線?！?/p>

他們的處境，是整個(gè)香港生態(tài)旅游業(yè)的縮影。

旅界獲悉，今年以來(lái)，香港一些小的地接社會(huì)自發(fā)在行程里加入保育教育，比如讓客人了解海洋生物，提醒不要在保護(hù)區(qū)浮潛。

但這種努力太微弱。

疫情放開(kāi)后，社交媒體帶來(lái)的流量效應(yīng)愈發(fā)明顯，小紅書(shū)上幾乎每一條熱門(mén)帖，都能立刻帶火一個(gè)新地點(diǎn)。

阿銘說(shuō)，他已經(jīng)數(shù)不清有多少網(wǎng)紅團(tuán)來(lái)踩點(diǎn)，拍完就走，什么都沒(méi)留下。

“其實(shí)不全是內(nèi)地人，”他說(shuō)，“本地人也有，只是現(xiàn)在風(fēng)氣變了，大家都想拍最美的圖?！?/p>

我們都沉默了一陣，太陽(yáng)往山后沉去，海水反著光。

香港的對(duì)策，顯然還沒(méi)跟上變化。

在最新的施政報(bào)告里，他們把生態(tài)旅游列入“四山計(jì)劃”，要把太平山、鳳凰山、西貢海和大帽山都變成旅游熱點(diǎn)。

可問(wèn)題在于，當(dāng)所有地方都成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，誰(shuí)來(lái)評(píng)估它們能不能承受？

阿銘嘆氣：“發(fā)展和保護(hù)，本該兩條腿走路?，F(xiàn)在看起來(lái)，一條在跑，一條還沒(méi)學(xué)會(huì)走?！?/p>

今日話題：你如何看待香港景區(qū)生態(tài)遭到破壞 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

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