內(nèi)部組織架構(gòu)經(jīng)過(guò)一番梳理和重組后，奇瑞“品牌向上”的重任，似乎又落到了捷途的身上。

10月19日晚，捷途縱橫G700正式上市，官方指導(dǎo)價(jià)為32.99萬(wàn)—41.49萬(wàn)元，限時(shí)煥新價(jià)30.49萬(wàn)—38.99萬(wàn)元（截至2025年11月30日預(yù)訂并完成提車）。

對(duì)于起售價(jià)30多萬(wàn)，頂配價(jià)超過(guò)40萬(wàn)的縱橫G700，有消費(fèi)者說(shuō)“價(jià)格太高了，捷途品牌支撐不起這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品”。還有人說(shuō)“奇瑞這是想一口吃個(gè)胖子？”

作為捷途品牌旗下的一個(gè)全新產(chǎn)品系列，縱橫G700的定價(jià)，與捷途品牌的產(chǎn)品，有著明顯的差距。很顯然，縱橫G700價(jià)格跳躍式的上漲，讓一些消費(fèi)者不習(xí)慣。這也難怪，此前承擔(dān)奇瑞品牌向上的是星途品牌，捷途瞄準(zhǔn)的是大眾主流消費(fèi)市場(chǎng)。

但是，這一次縱橫G700的上市，其定價(jià)很明顯是瞄準(zhǔn)高端豪華市場(chǎng)。

作為全新產(chǎn)品系列捷途縱橫的首款產(chǎn)品，沖擊高端豪華市場(chǎng)，縱橫G700的上市只是邁出的第一小步，但這一步奇瑞的底氣和實(shí)力十足。

硬派越野“老炮”歸來(lái)

當(dāng)前，方盒子越野車市場(chǎng)，玩家并不多，排名靠前的有長(zhǎng)城、比亞迪、北京越野和一汽豐田。

目前，這塊細(xì)分市場(chǎng)隨著合資品牌的退出，已經(jīng)由中國(guó)汽車品牌主導(dǎo)。其中，長(zhǎng)城的坦克和比亞迪的方程豹關(guān)注度較高。

在硬派越野市場(chǎng)，奇瑞并不是新人，早在15年前其就已經(jīng)展露過(guò)技術(shù)實(shí)力。2010年被稱為奇瑞大貓的威麟X5，參加當(dāng)年的第32屆達(dá)喀爾拉力賽，創(chuàng)下中國(guó)軍團(tuán)最佳戰(zhàn)績(jī)。

這一次，縱橫G700上市前，奇瑞再次展現(xiàn)其在硬派越野領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。在今年5月份的環(huán)塔拉力賽上，4臺(tái)縱橫G700獲得7項(xiàng)冠軍，參賽車輛均順利完成10個(gè)賽段的比賽。

另外，縱橫G700上市前，搞了一場(chǎng)橫渡長(zhǎng)江的直播，用尹同躍的話說(shuō)“搞大了”。同時(shí)，也引起了友商的關(guān)注。

雖然汽車“下水”，縱橫G700并不是首例，但有關(guān)注這場(chǎng)直播的網(wǎng)友表示“縱橫G700在水里行駛的姿勢(shì)比仰望的平穩(wěn)很多。”

顯然，縱橫G700的一系列動(dòng)作，已經(jīng)讓當(dāng)前的頭部玩家們高度重視。隨著奇瑞的加入，未來(lái)硬派越野車市場(chǎng)即將進(jìn)入“三國(guó)殺”的局勢(shì)。

捷途向上，勢(shì)在必行

縱橫G700上市，捷途向豪華越野市場(chǎng)的布局，已有市場(chǎng)基礎(chǔ)。

7年前，捷途成立時(shí)，正是中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)從政策市向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)，在不少車企發(fā)力新能源賽道時(shí)，捷途卻以“旅行+”的定位切入市場(chǎng)。

2023年捷途在“旅行+”市場(chǎng)多年的深耕后，捕捉到方盒子SUV輕度越野車市場(chǎng)的潛力，開始迅速布局并成功進(jìn)入品牌爆發(fā)階段。2023年捷途旅行者上市、新序列捷途山海正式發(fā)布，直接帶動(dòng)捷途品牌的爆發(fā)，當(dāng)年捷途銷量達(dá)到31.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)80.3%，并且國(guó)內(nèi)國(guó)外同時(shí)開花，年出口量首次突破10萬(wàn)輛。

去年，捷途在輕度越野車市場(chǎng)依然持續(xù)走高，全年累計(jì)銷量超過(guò)56萬(wàn)輛，依然保持80.3%的高速增長(zhǎng)，位居主流品牌增速榜首。另外，出口量攀升至15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)148%。捷途用76個(gè)月實(shí)現(xiàn)從0到150萬(wàn)輛的跨越，刷新中國(guó)主流汽車品牌最快銷量增長(zhǎng)紀(jì)錄。

“捷途品牌一直是集團(tuán)的優(yōu)等生，是我最愛、是全集團(tuán)最能打硬仗、最能啃硬骨頭的鐵血隊(duì)伍，也是最能創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造無(wú)限可能的‘奇瑞38軍’”。這是尹同躍對(duì)捷途品牌的總結(jié)。

很顯然，捷途品牌在集團(tuán)內(nèi)部，已經(jīng)成為標(biāo)桿。作為占據(jù)集團(tuán)20%份額的品牌，捷途有實(shí)力和能力，去挑戰(zhàn)更高、更難的任務(wù)，那就是奇瑞“品牌向上”的使命。

從“旅行+”到輕度越野，再到硬派越野，縱橫G700的上市并不是憑空而來(lái)，而是捷途用7年時(shí)間一步步積累起的成績(jī)，也是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中歷練出的實(shí)力，更是奇瑞在技術(shù)上不斷投入的積累。

如今，縱橫G700的上市，只是捷途補(bǔ)齊高端豪華市場(chǎng)的缺口。在硬派越野市場(chǎng)，捷途的進(jìn)攻才剛剛開始。

距離豪華還差一步

雖然捷途勢(shì)頭強(qiáng)勁，但要想踏足豪華硬派越野車市場(chǎng)，并沒有想象中那么容易。

“縱橫G700放在捷途下面，怎么體現(xiàn)出它的豪華和高端？”有消費(fèi)者這樣質(zhì)疑道。拋開技術(shù)和產(chǎn)品層面，消費(fèi)者有這樣的困惑并不意外。

按照行業(yè)內(nèi)的常規(guī)做法，豪華品牌都是從0開始，從全新的品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品，逐步建立起品牌影響力去打開市場(chǎng)。

當(dāng)然，這樣的運(yùn)營(yíng)思路避免不了高額的資金、人才及資源的投入，這對(duì)奇瑞來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的冒險(xiǎn)。畢竟，參考奇瑞旗下的高端品牌星途，與捷途同一時(shí)間成立，但似乎并沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

參考行業(yè)內(nèi)其它中國(guó)車企的經(jīng)驗(yàn)，從中低端市場(chǎng)向上突圍的路并不好走，真正成功者寥寥。因此，縱橫G700以捷途全新系列上市，奇瑞或是以較少的成本向豪華市場(chǎng)的一次探索。畢竟，類似這樣的案例，長(zhǎng)城的坦克已經(jīng)有了成功的先例。

但這樣的安排，對(duì)捷途來(lái)說(shuō)任務(wù)或許更艱巨。畢竟，想要消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更高的縱橫G700買單，除了過(guò)硬的產(chǎn)品力外，品牌的營(yíng)銷、渠道及售后服務(wù)都需要相應(yīng)的升級(jí)。

這一次，捷途能否打下豪華硬派越野車市場(chǎng)的硬戰(zhàn)？未來(lái)捷途縱橫會(huì)不會(huì)像長(zhǎng)城的坦克一樣獨(dú)立成全新的品牌，縱橫G700的市場(chǎng)表現(xiàn)，或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。