我是一個美術編輯。

美術編輯是一個出版行業(yè)里存在感很低的職業(yè)，往往默默地在后邊的海報里、圖書的字里行間凝視著眾生。

具體來說，當編輯老師帶著圖書內涵方面的雄辯與銷售代表的市場邏輯史詩級碰撞時，場面上至少是人人都可以說上兩句的熱烈討論。當美編用蚊子一般的聲音在旁邊嗡嗡：“老師們廣告語/獎牌/二維碼不能放這么大啊……視覺元素都大等于都不大啊……”，顯得尤其不和時宜，喝一句“別說了，我覺得這樣挺好的”可輕松完敗。

有時候美編做項目就是選擇死在編輯邏輯中還是市場邏輯中，過程約等于選擇一個葬身之地，有時候甚至沒得選?？v然一死，也要確保自己死得有價值一些。

比如為了一句橫在封面上卻對圖書售賣至關重要的文案，美編一般都會瞑目。

以下就嘗試羅列一些美術編輯經(jīng)常遇到的屠宰現(xiàn)場（抓狂時刻）……

01

這個簡約方案和這個復雜方案

融合一下

怎么樣？

中國人的性格大抵是喜歡調和的……

這就好比你想去上海又想去北京，最后買票去了連云港。你說挺好的呀，離哪里都挺近，但其實哪里都沒去。這個例子想要說明，并不是每兩兩需求都可以強行中庸，因為相互沖突的需求帶來的中庸是相互抵消的，很有可能兩個都沒有做到。想明白自己要做什么才是關鍵。

北京和上海的例子可以衍生出很多不同的版本，比如視覺上明明已經(jīng)到了上海的外灘，為了形式上照顧北京的需求，于是往北京的方向走了1公里，雖然還在上海，但來到了一個不知名小街道。表現(xiàn)在設計上可能是在極簡的封面上多出了幾個莫名的小裝飾，雖然填補了空白，極簡也不夠“極”了，眾人爽了，但設計急了。

設計：懂了，下回給到一張白紙和極簡方案，你不掀房頂，大家也不會來調和，說喜歡極簡方案了。

02

這個設計的要求是

要好看

聽到此話，我的視線離開了屏幕，開始觀察編輯老師的衣品，以此開始摸索其玄學之上的審美點。

無數(shù)的設計通路都會通向“好看”，“好看”可簡可繁，可明可暗，所以提出這樣的需求時，編輯是否在表達自己的審美具有極強的包容性（好看就行）……

或者單純只是不懂提需求。

然一個產(chǎn)品具有的特質必定有特定的幾個風格適配，在沒有溝通確認、想明白方向的情況下開始撒歡兒做產(chǎn)品，勢必帶來洶涌的試錯成本。

設計：回去改改設計需求，不然我給你好看。

03

這個

xxx

要放大一些

我第一眼看不到它。

我：一眼看不到就看兩眼嘛……老師您眼鏡多少度，是不是該重新驗光了（不是）我能看到的（笑）

有的時候當人盯住一個問題不放時，它看起來就像天一樣大。為了解決這個心頭患，人們愿意付出一切代價。當你退后一步看整體的時候，就會發(fā)現(xiàn)這個問題可能很小，但你付出的代價卻很大。

具體來講，當系列圖書的封面色系被小心翼翼地敲定好之后，卻因為不配合綠色印刷標志而被要求改掉整個顏色系統(tǒng)。就像是摩天大樓已經(jīng)完工，卻因為領導剪彩時拍照角度不好看而拆了重建了一個。

當你盯住一個問題不放時，一定要避免因此制造更多新的問題。這時候就需要整體的眼光去權衡——你關注的這個問題，究竟有多大。平面設計畢竟是一種信息的梳理，梳理的原則就是分清主次，不可能一味的將小的元素（最低級元素）放大，這樣讓畫面中同級元素相互爭搶視覺，導致每一個元素都沒有得到良好的展示。

設計：友情提示，當設計師告訴你“所有東西都放大等于都不放大”的時候，你就要意識到，自己的美術知識可能真的有點匱乏。

04

這項設計，

請在

個方向上各來一版吧

美編：1245方向腦補了一下，根據(jù)經(jīng)驗不建議嘗試，至少6、7兩個方向應該試試。

編輯：對對，那就是……我算算……7個方向，謝謝。

根據(jù)把事情做好的原則，有限的時間更要把精力集中在有限的事情上，否則每個方向都做不出成熟的東西來。所以第一時間先得把嘗試的方向梳理一下，避免盲目試錯。前期多想5分鐘，后期少干5小時。

設計：咱們公司有個設計開工冷靜期，大概30分鐘，您看要不要先冷靜一下。

05

把設計方案放到

xx

群，

大家討論

投票一下吧

設計：我倒要看看誰能從眾多鮮花中精準地挑中那個綠葉……

設計師經(jīng)常遇到設計方案被很多人一起提意見的情況，一般都很地獄。

這件事有點抽象和難講，這里試圖拆解一下：設計方案本質上是為了解決一個產(chǎn)品的商業(yè)問題（對標的是用戶需求），并不是單純?yōu)榱四?/strong>同時滿足所有人的審美（也做不到）。

因此大家一起為設計方案提意見/投票時，出發(fā)點基于個人審美，就會造成兩個問題：第一是，大家此時只關注了方案“美不美”的問題，這是方案要解決的商業(yè)問題的一小部分。投票的過程等于是在用方案的一個部分去選擇整個方案；第二是眾人的審美意見集中之后，它的平均數(shù)可能不是最好的，也可能不是最差的，結果就是趨于平庸。

實際上，設計到了投票的階段，通常是最后的無奈之舉，因為方案都不夠完美。究其原因，可能是設計師水平有限，或者設計需求不明確，有沖突，設計師經(jīng)過嘗試發(fā)現(xiàn)無法全部滿足，就會做出多個“不完美方案”。

設計：各位老師好，對于本次“水煮冰激凌”的需求，我特意準備了關東煮方案和冰激凌方案，啊真是難以定奪的選擇呢，請各位老師不吝投票。

06

這個事情

花錢嗎？花錢就算了。