這個(gè)國(guó)慶，迎來(lái)建院100周年的故宮博物院又一次成為頂流。凌晨三點(diǎn)就排隊(duì)、門(mén)票35秒即售罄、日均8萬(wàn)人次的接待量不僅體現(xiàn)出故宮本身的魅力，也體現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。相比于炫耀性的物質(zhì)消費(fèi)，帶有文化附加值的精神消費(fèi)正受到青睞。

面對(duì)這樣的趨勢(shì)，許多產(chǎn)品都在尋求自身文化價(jià)值的提升，與各地博物館或地方文旅聯(lián)動(dòng)也成為流行。不過(guò)，像紫禁城這樣的文化頂流選擇合作伙伴卻十分謹(jǐn)慎。只有在文化調(diào)性上足夠契合的對(duì)象，才會(huì)成為它的選擇。

在今年百年院慶之際，故宮觀唐選擇了與一款歷史題材游戲跨界合作，將其宮殿建筑、館藏文物帶入游戲。這番合作不僅讓故宮博物院的文化美學(xué)得以通過(guò)游戲這一載體繼續(xù)傳播，也說(shuō)明電子游戲所能承載的文化價(jià)值正變得越來(lái)越突顯。

這款游戲正是今年將迎來(lái)十周年的《率土之濱》。

把紫禁城搬進(jìn)游戲，率土別出心裁

說(shuō)到《率土之濱》，玩家最先想到的可能是三國(guó)鼎立、群雄逐鹿的戰(zhàn)爭(zhēng)體驗(yàn)，也可能是由其開(kāi)創(chuàng)的一套“率土like”核心玩法，抑或是各類(lèi)梗圖與玩家的戰(zhàn)報(bào)故事。

這款上線十年的產(chǎn)品，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一款普通SLG能夠達(dá)到的生命周期。它能做到如此長(zhǎng)青，除了產(chǎn)品本身的不斷迭代之外，還有一個(gè)重要原因就是游戲?qū)ξ幕瘍r(jià)值的持續(xù)挖掘。

要做真正能打動(dòng)玩家的聯(lián)動(dòng)，首先就要做到尊重歷史，在歷史脈絡(luò)中尋找情緒共鳴。這次與故宮觀唐聯(lián)動(dòng)，《率土》也是率先鎖定了紫禁城中與三國(guó)人物有關(guān)的藏品。

首先是東晉顧愷之的名畫(huà)《洛神賦圖卷》。事實(shí)上，《率土》與這件文物早有淵源，游戲內(nèi)的武將甄洛就是根據(jù)圖中的洛水女神而設(shè)計(jì)的。這次聯(lián)動(dòng)，游戲再以此圖為原型制作同名武將畫(huà)像，則算是對(duì)傳統(tǒng)文化的再度致敬。

另一張聯(lián)動(dòng)畫(huà)像則是來(lái)自明代的《關(guān)羽擒將圖軸》。此圖雖為宮廷畫(huà)作，卻借鑒了大量民間的美術(shù)風(fēng)格。畫(huà)中關(guān)羽斜披綠袍、長(zhǎng)須飄然，將其水淹七軍、威震華夏的雄風(fēng)展露無(wú)遺。

兩張武將畫(huà)像細(xì)致還原了原畫(huà)構(gòu)圖，并且只要玩家在十周年期間簽到就免費(fèi)贈(zèng)送，屬于是很有誠(chéng)意的福利回饋。

除了畫(huà)像，《率土》還將紫禁城的代表性建筑搬進(jìn)了游戲中。故宮由前后兩大建筑群構(gòu)成，其中的華表、日晷、九龍壁等都是國(guó)人耳熟能詳?shù)木坝^，而外朝三大殿更是古代宮殿建筑的巔峰代表。

《率土》以這些建筑為原型上線了城邑外觀“皇家宮苑”，讓玩家在游戲內(nèi)也能實(shí)現(xiàn)“云游故宮”。而只要玩家參與社區(qū)H5活動(dòng)，游戲還會(huì)將外朝三大殿之首的“太和殿”同名城邑外觀組件免費(fèi)贈(zèng)送給玩家。

聯(lián)動(dòng)的外觀和畫(huà)像將舞臺(tái)搭好，而《率土》也不忘在這個(gè)舞臺(tái)上演出一場(chǎng)好戲。在十周年慶期間，游戲?qū)⑸暇€故宮觀唐聯(lián)動(dòng)玉璽主題服，10月16日開(kāi)啟預(yù)約。在主題服中，游戲還推出了保底2000，最高60000的虎符回饋活動(dòng)，給到退坑老玩家足夠助力，讓他們隨時(shí)回歸都能趕上新版本的進(jìn)度，全心投入到戰(zhàn)斗中。

說(shuō)到紫禁城馬上就會(huì)讓人聯(lián)想到帝王威儀，而玉璽無(wú)疑是這種威儀的最好象征。玉璽代表著天命，在后漢三國(guó)時(shí)代就引發(fā)了無(wú)數(shù)的爭(zhēng)奪。孫策用玉璽借兵打下江東，袁術(shù)恃玉璽稱(chēng)帝而召來(lái)眾多勢(shì)力圍攻等等，都是三國(guó)迷耳熟能詳?shù)氖录?/p>

所以，主題服也將圍繞玉璽及其所在地洛陽(yáng)而展開(kāi)爭(zhēng)奪。奪得玉璽的盟主不但能獲得兵力加成，麾下部隊(duì)還能解鎖全服獨(dú)有行軍外觀【西園軍】，盡顯帝王威嚴(yán)。

同時(shí)，游戲還參考明代宮廷侍衛(wèi)“大漢將軍”服飾裝扮，限時(shí)推出故宮觀唐聯(lián)名行軍外觀“出警入蹕”，再現(xiàn)帝王車(chē)駕威儀。

有趣的是，主題服的玉璽并非被首奪便綁定，其他玩家依然可以通過(guò)戰(zhàn)斗爭(zhēng)奪玉璽，不到最后一刻不知鹿死誰(shuí)手。沒(méi)有能夠爭(zhēng)得玉璽的玩家也可以通過(guò)主題服的官職和爵位系統(tǒng)積累功勛。而最后奪得玉璽的玩家以及功勛第一的玩家，還將獲得由游戲官方定制的故宮觀唐聯(lián)動(dòng)玉璽周邊，可謂是很有紀(jì)念價(jià)值的一份禮物。

豐富的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容及大量的福利讓我們看到，十年的《率土》依然熱度不減。而游戲之所以歷經(jīng)十年依然保持在SLG賽道頂流位置，福利回饋只是一個(gè)方面，推出與故宮觀唐聯(lián)動(dòng)這樣的重磅合作，給玩家?guī)?lái)極具紀(jì)念意義的體驗(yàn)，才是《率土》不同于其他游戲的獨(dú)特之處。

十年文化積淀，率土走了很遠(yuǎn)

回顧過(guò)往，類(lèi)似與故宮觀唐這樣的文化頂流聯(lián)動(dòng)，對(duì)《率土之濱》來(lái)說(shuō)已經(jīng)是家常便飯。光是在今年，游戲就在北伐興漢賽季開(kāi)啟了與漢中、勉縣文旅的聯(lián)動(dòng)；在八陣圖重制賽季開(kāi)啟與浙江文旅諸葛八卦村的聯(lián)動(dòng)；還在暑期開(kāi)啟了與劍門(mén)關(guān)風(fēng)景區(qū)的聯(lián)動(dòng)……

這些聯(lián)動(dòng)不但將線下的景觀和文物帶入游戲，豐富了玩家的游戲體驗(yàn)，也將游戲的元素帶到線下，吸引玩家走到線下，通過(guò)實(shí)地打卡的方式感受各地的三國(guó)文化，用文化之旅代替?zhèn)鹘y(tǒng)旅行的走馬觀花。

《率土》這套打法之所以能夠?qū)覍胰〉贸晒?，筆者以為主要是得益于游戲在玩法層面不斷推陳出新，在內(nèi)容層面不斷潛心深耕，以及在社區(qū)層面不斷激發(fā)玩家活力。

《率土》的長(zhǎng)青無(wú)疑得益于游戲在玩法上的持續(xù)創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)公認(rèn)是《率土之濱》開(kāi)創(chuàng)了“率土like”這一玩法類(lèi)型。游戲并未止步于此，而是用十年時(shí)間數(shù)百個(gè)版本的迭代不斷豐富自身玩法。在今年，游戲還打破行業(yè)窠臼推出顛覆性的不花錢(qián)抽卡模式——率土青春服，再次成為第一個(gè)勇于吃螃蟹的人。

不拘泥于某個(gè)固有玩法，不斷自我革新迭代產(chǎn)品，用不同主題、體驗(yàn)足夠差異化的賽季來(lái)講好三國(guó)故事。這是《率土》保持持久產(chǎn)品力的秘訣，也讓游戲有了承載文化內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容輸出的能力，在與各地文旅聯(lián)動(dòng)時(shí)有了更多的發(fā)揮空間。

像今年八陣圖賽季與諸葛八卦村的聯(lián)動(dòng)就很有代表性。該主題服不僅是將八卦村的景點(diǎn)風(fēng)貌帶入游戲，還借用陰陽(yáng)八卦相生相克的哲學(xué)理念設(shè)計(jì)各州地形及戰(zhàn)斗規(guī)則，讓玩家在游戲中體驗(yàn)道家哲學(xué)，避開(kāi)“死門(mén)”尋找“生門(mén)”，帶來(lái)足夠差異化的體驗(yàn)。

而北伐賽季與漢中、勉縣文旅的聯(lián)動(dòng)也遵循同樣的理念。游戲不僅僅是在線下布置打卡地，還在主題服中通過(guò)獨(dú)特地形設(shè)計(jì)還原北伐道路，讓玩家體會(huì)“兵馬未動(dòng)、糧草先行”的重要性，也讓“空城計(jì)”“兵出子午谷”等奇謀有了用武之地。

種種努力，體現(xiàn)的是《率土》對(duì)歷史文化的尊重與敬畏。而此次與故宮觀唐的聯(lián)動(dòng)，更是讓游戲立足于三國(guó)但不止步于三國(guó)，向更廣闊的歷史維度拓展。

在此之上，《率土》也一直關(guān)注玩家的需求，以玩家的興趣為指導(dǎo)來(lái)策劃文化內(nèi)容的輸出。每一次的聯(lián)動(dòng)，游戲都會(huì)組織社區(qū)共創(chuàng)活動(dòng)。邀請(qǐng)玩家參與共創(chuàng)，如今也已經(jīng)成為《率土》的一項(xiàng)傳統(tǒng)。這就讓游戲的聯(lián)動(dòng)不止于吸引短期流量，而是與玩家形成一種良性互動(dòng)。《率土》的玩家社區(qū)，也因此形成了更為濃郁的歷史文化討論氛圍。

這種氛圍的形成，不僅是得益于《率土》玩家的學(xué)歷和知識(shí)水平普遍較高，也是得益于《率土》通過(guò)持續(xù)的文化內(nèi)容輸出，吸引了大量對(duì)中國(guó)歷史文化感興趣的玩家。而共同愛(ài)好者的聚集，自然也會(huì)影響社區(qū)氛圍，激發(fā)玩家討論熱情。

像是剛剛在9月開(kāi)展的新一輪“率土原創(chuàng)月”活動(dòng)，就吸引了大量玩家參與。無(wú)論玩梗、COS還是嚴(yán)肅討論歷史問(wèn)題，玩家投稿種類(lèi)豐富，相關(guān)話題在抖音已經(jīng)累計(jì)獲得2.5億次曝光。

而原創(chuàng)月只是《率土》眾多社區(qū)共創(chuàng)內(nèi)容的一個(gè)縮影。事實(shí)上，話題在抖音的總播放量已經(jīng)達(dá)到329億。游戲推出的“率土星推計(jì)劃”截止今年8月也已經(jīng)推出了27期，培養(yǎng)了一大批知名大神。

而在今年十周年之際，《率土》還開(kāi)啟了以玩家間真實(shí)戰(zhàn)例為原型的玩家故事演繹計(jì)劃【吾有一計(jì)】，將玩家在游戲內(nèi)的點(diǎn)滴一一記錄下來(lái)，變成游戲社區(qū)的一種文化傳承。像是經(jīng)典的“壽衣渡江”幾乎要成為一條新的賽博成語(yǔ)了。

用游戲承載文化，率土的下一個(gè)十年

一個(gè)個(gè)數(shù)字展現(xiàn)的不僅是《率土》十年來(lái)取得的市場(chǎng)成績(jī)，也展現(xiàn)出《率土》十年來(lái)凝聚的人心。

任何一款游戲要做到跨越十年屹立不倒都不是那么容易的事。要想延續(xù)這么長(zhǎng)的生命周期，光是在產(chǎn)品形態(tài)、玩法內(nèi)容、美術(shù)風(fēng)格上持續(xù)更新是不夠的，還必須為產(chǎn)品注入豐富的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值，這才能讓產(chǎn)品迸發(fā)獨(dú)有魅力，形成獨(dú)特的社區(qū)文化，直至產(chǎn)生一種文化的世代傳承。

十年前，當(dāng)《率土之濱》上線時(shí)，沒(méi)人覺(jué)得有必要在賺快錢(qián)的SLG游戲里做文化積累。十年后，《率土之濱》用自己在文化內(nèi)容上的深耕證明，只要產(chǎn)品創(chuàng)新足夠，SLG游戲同樣能承載文化內(nèi)容，做內(nèi)容輸出，建立內(nèi)容型社區(qū)。而《率土》的探索帶來(lái)的不僅是自己的成功，也拓展了SLG這一游戲品類(lèi)的上限，讓全行業(yè)看到文化內(nèi)容對(duì)于游戲長(zhǎng)青的意義所在。

要問(wèn)這十年《率土之濱》做對(duì)了什么，我想那就是對(duì)文化的重視，對(duì)玩家的尊重以及對(duì)自身產(chǎn)品的嚴(yán)格要求。十周年對(duì)《率土》來(lái)說(shuō)不會(huì)是終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。過(guò)去的成就已然過(guò)去，而《率土》想要去把握的是下一個(gè)十年的未來(lái)。