中國，上海 —— 近日，2025 LINE FRIENDS 第六屆中國授權(quán)大會（IPX Summit） 于上海成功舉辦。大會匯聚包括授權(quán)合作伙伴、行業(yè)專家、媒體代表在內(nèi)的600余位嘉賓，共同探討LINE FRIENDS在中國市場的業(yè)務(wù)成果、本土化戰(zhàn)略布局與未來發(fā)展規(guī)劃，全面展示其在IP矩陣拓展、內(nèi)容娛樂化運(yùn)營與跨界生態(tài)共創(chuàng)等方面的綜合實(shí)力與前瞻視野。

自2022年品牌升級為“IPX”（Impressive Present Experience）以來，LINE FRIENDS始終致力于通過IP賦能多元生活方式，為用戶創(chuàng)造富有感染力的當(dāng)下體驗(yàn)。在本次大會上，LINE FRIENDS明確提出了2026年在華發(fā)展的三大核心戰(zhàn)略：“構(gòu)建多元IP生態(tài)”、“激活年輕流量場域” 與 “重塑經(jīng)典IP價(jià)值”，旨在進(jìn)一步夯實(shí)其在中國IP市場的領(lǐng)先地位。

一、構(gòu)建多元IP生態(tài)，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代情感需求

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，其注重個(gè)性表達(dá)與情感認(rèn)同的消費(fèi)特質(zhì)，正推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)從“形象認(rèn)同”向“精神共鳴”升級。為更好地響應(yīng)這一趨勢，LINE FRIENDS將持續(xù)引入和煥新具有高共鳴感的IP內(nèi)容，構(gòu)建更加立體、富有層次感的IP矩陣。

新IP引入：2025年年底，LINE FRIENDS將正式把知名藝術(shù)家SSEBONG原創(chuàng)角色I(xiàn)P SSEBONGRAMA 引入中國授權(quán)與零售市場。該IP以“躺平哲學(xué)”為精神內(nèi)核，主張“在平凡的生活中輕松生活”，旨在與向往情緒自由的中國Z世代建立深度共鳴。在落地策略上，LINE FRIENDS已在2025年9月建立小紅書社交媒體賬號，后續(xù)將推出系列主題表情包、開發(fā)短視頻劇情內(nèi)容、線下快閃活動(dòng)，并策劃用戶共創(chuàng)互動(dòng)活動(dòng)，打造多角度的高參與感的IP體驗(yàn)，使SSEBONGRAMA成為年輕人對抗焦慮、表達(dá)生活態(tài)度的情感符號。

同期，在全球范圍內(nèi)已積累人氣的治愈系IP DOOHAMBBA！ 也將正式進(jìn)入中國市場。該角色以“療愈心靈”為定位，憑借萌趣柔軟的形象傳遞情緒解壓力量。LINE FRIENDS計(jì)劃通過主題快閃店、覆蓋日常生活的周邊產(chǎn)品以及社交平臺表情包等多元載體，將DOOHAMBBA！打造為中國年輕人隨身相伴的“情感承載伙伴”，在高壓生活節(jié)奏中提供溫暖陪伴。

存量IP升級：萌系IP JOGUMAN（喬古曼） 自2023年進(jìn)入中國后，已在社交媒體積累超5000萬話題曝光。2026年，該IP將強(qiáng)化“職場淡人”人設(shè)，推出圍繞職場日常的圖文、短視頻系列內(nèi)容，并拓展至辦公文具、生活雜貨等品類。本土化內(nèi)容IP 《SEALOOK海豹看看》 作為LINE FRIENDS首個(gè)“內(nèi)容即產(chǎn)品”的重點(diǎn)項(xiàng)目，其第一季動(dòng)畫全網(wǎng)播放量已突破6億次。今年暑期第二季動(dòng)畫上線，一如既往地收獲了很高的人氣和關(guān)注。2026年，該IP將側(cè)重以內(nèi)容為本和核心，與合作伙伴共同開發(fā)劇情聯(lián)名產(chǎn)品、主題空間等深度合作。

二、激活年輕流量場域，聚焦三大文娛賽道

粉絲經(jīng)濟(jì)與情緒消費(fèi)持續(xù)賦能IP商業(yè)變現(xiàn)，K-POP、內(nèi)娛綜藝與二次元文化已成為Z世代情感投入最深的三大領(lǐng)域。2026年，LINE FRIENDS將圍繞這三大賽道，打造更具沉浸感、互動(dòng)性與共鳴力的IP體驗(yàn)。

K-POP聯(lián)創(chuàng)：LINE FRIENDS旗下專注于跨界共創(chuàng)的特別項(xiàng)目始終致力于攜手全球各領(lǐng)域藝術(shù)家，融合其獨(dú)特個(gè)性與創(chuàng)意基因，共同打造具備商業(yè)化潛力的IP角色。項(xiàng)目至今已成功孵化為人熟知的BT21（BTS）、TRUZ（TREASURE）等多個(gè)高人氣IP。2025年，LINE FRIENDS聯(lián)袂G-DRAGON共同推出全新IP角色“ZO&FRIENDS”，該系列以G-DRAGON的愛貓“ZOA”為原型，塑造出核心角色“ZOA”，并將其標(biāo)志性符號“雛菊”擬人化為全新角色“A&NE”，巧妙融合藝人的美學(xué)理念與情感表達(dá)?！癦O&FRIENDS”自面世以來，迅速在全球范圍內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響。從線下主題快閃活動(dòng)到線上新品發(fā)售，該系列持續(xù)維持高熱度與話題度，多款產(chǎn)品上市即售罄，呈現(xiàn)出“一貨難求”的市場盛況。在本屆授權(quán)大會上LINE FRIENDS正式宣布，計(jì)劃于今年年底至2026年初在中國市場陸續(xù)推出“ZO&FRIENDS”主題限時(shí)快閃店，進(jìn)一步拓展該IP在中國粉絲中的情感聯(lián)結(jié)與體驗(yàn)深度。

與此同時(shí)，LINE FRIENDS將持續(xù)深化與韓國SM娛樂公司（S.M. Entertainment）的合作，共同推出NCT DREAM官方角色I(xiàn)P“Dreamiez”。作為該IP在中國市場的首場線下活動(dòng)，“Dreamiez's Dream Forest”主題快閃店于今年9月率先登陸南京，以“夢境森林”為概念構(gòu)建故事化體驗(yàn)場景，同步推出涵蓋毛絨玩偶、鑰匙扣、徽章等品類的全新周邊系列，為中國粉絲營造更具代入感和收藏價(jià)值的IP互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化LINE FRIENDS在K-POP粉絲群體中的情感聯(lián)結(jié)。

內(nèi)娛內(nèi)容共創(chuàng)：會上，LINE FRIENDS 更官宣與湖南廣播電視臺旗下小芒電商正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。雙方將圍繞小芒平臺兩大熱門綜藝IP展開多維共創(chuàng)，共同推進(jìn)《名偵探學(xué)院》官方IP“名學(xué)動(dòng)物園”的孵化升級，并對《跳進(jìn)地理書的旅行》中誕生的高人氣IP“南波小兔”進(jìn)行形象煥新，系統(tǒng)構(gòu)筑兼具內(nèi)容溫度與商業(yè)價(jià)值的中文綜藝IP矩陣。作為合作的重要部分，LINE FRIENDS 將自今年10月起，陸續(xù)推出由其全新打造的“名學(xué)動(dòng)物園”與“南波小兔”定制角色圖庫、表情包、視頻內(nèi)容及系列周邊產(chǎn)品，并協(xié)同小芒拓展授權(quán)體系，強(qiáng)化IP的內(nèi)容厚度與市場競爭力。小芒電商也將整合平臺資源，在其多檔熱門綜藝中深化IP情節(jié)植入與視覺露出，推動(dòng)IP實(shí)現(xiàn)從核心粉絲圈層到泛大眾群體的價(jià)值破圈。此次合作標(biāo)志著 LINE FRIENDS 在中國本土化內(nèi)容共創(chuàng)領(lǐng)域的進(jìn)一步深化。未來，雙方將持續(xù)探索“內(nèi)容+IP+電商”的融合路徑，共同打造具有持續(xù)影響力的中文原創(chuàng)IP生態(tài)。

二次元文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)：以“萬物皆可迷你你化”為創(chuàng)意核心的minini自獨(dú)立運(yùn)營以來，憑借其“平臺化”的定位，持續(xù)受到中國年輕消費(fèi)者的喜愛。該系列不僅涵蓋LINE FRIENDS原創(chuàng)角色，也成功將ROY6、TRUZ、zeroni等人氣IP以minini形式進(jìn)行萌力重塑，逐步構(gòu)建起一個(gè)開放、包容的minini風(fēng)格化宇宙。

2026年，LINE FRIENDS將進(jìn)一步拓展minini風(fēng)格化合作邊界，重點(diǎn)與《時(shí)光代理人》、《凹凸世界》、《芝麻街》、牛奶妹PEKO及大英圖書館等深受年輕人喜愛的文娛IP和文化機(jī)構(gòu)展開聯(lián)動(dòng)，將其中經(jīng)典角色進(jìn)行minini化演繹。合作不僅限于產(chǎn)品層面，更將通過內(nèi)容植入、社交媒體互動(dòng)、限量周邊發(fā)售以及主題場景化營銷等多元方式，在保留原作精神的基礎(chǔ)上注入minini獨(dú)有的萌系風(fēng)格，為雙方粉絲帶來“既熟悉又驚喜”的情感體驗(yàn)，持續(xù)強(qiáng)化“雙廚狂喜”的共鳴效應(yīng)。

在游戲領(lǐng)域，LINE FRIENDS與熱門非對稱競技手游《第五人格》的合作也將邁入新階段?；诖饲坝螒騼?nèi)聯(lián)動(dòng)角色時(shí)裝、場景植入所取得的積極市場反響，雙方計(jì)劃于2026年將合作范圍從線上游戲內(nèi)容延伸至線下實(shí)體業(yè)態(tài)。未來，除了將持續(xù)推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品外，還將打造主題快閃店、商場主題美陳以及授權(quán)衍生商品等多元化業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)從虛擬到實(shí)體、從單一產(chǎn)品到復(fù)合場景的全方位IP價(jià)值拓展。

三、重塑經(jīng)典IP價(jià)值，迎接布朗熊15周年慶典

2026年將迎來LINE FRIENDS核心卡通形象IP LINE FRIENDS原始角色成員布朗熊的15周年生日。以此為契機(jī)，LINE FRIENDS計(jì)劃通過“新產(chǎn)品、新朋友、新體驗(yàn)”三大維度，煥新經(jīng)典IP生命力，打造貫穿全年的慶典企劃。

新產(chǎn)品：圍繞“FROM BROWN TO YOU”主題，LINE FRIENDS將攜手荷蘭燈具品牌 Mr. Maria 推出聯(lián)名家居系列，與韓國設(shè)計(jì)師品牌 RECTO 共創(chuàng)時(shí)裝與玩偶系列，并與陶瓷品牌 LOFA 合作開發(fā)藝術(shù)擺件。這些聯(lián)名產(chǎn)品將在位于上海首發(fā)的 “HUG BROWN HOUSE” 主題快閃店中限量首發(fā)，該空間以布朗熊經(jīng)典棕為主調(diào)，融合生活美學(xué)與療愈場景，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。

新朋友：布朗熊將展開多項(xiàng)IP聯(lián)動(dòng)，與smiley、Hello Kitty等全球知名IP展開同框合作，持續(xù)打造跨圈層話題與聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。與此同時(shí)，布朗熊的寵物狗Oliver也將化身為全新角色系列 LAZY TAIL CLUB中的一員，于2026年正式亮相。該IP以“慵懶外表下的熱愛覺醒”為精神內(nèi)核，圍繞Oliver與伙伴們“日常懶散，卻為所愛全力以赴”的雙面生活展開故事敘事，向Z世代傳遞“可以松弛，也有熱愛”的生活態(tài)度。為加速IP成長，LINE FRIENDS也同步宣布啟動(dòng)LAZY TAIL CLUB的自營產(chǎn)品開發(fā)與全域授權(quán)合作，邀請各類合作伙伴共同拓展內(nèi)容、商品與線下體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富LINE FRIENDS原始角色家族的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)。

新體驗(yàn)：為迎接布朗熊15周年，LINE FRIENDS將于2025年底正式推出線下主題空間“HUG BROWN HOUSE”。該空間旨在成為品牌標(biāo)志性的年度假日活動(dòng)載體，作為集中展示合作品牌產(chǎn)品與聯(lián)名商品的平臺。為拓展線下渠道之外的多元體驗(yàn)，LINE FRIENDS還將推出一系列聯(lián)名合作與IP共創(chuàng)內(nèi)容，以表情貼紙等形式在社交平臺上呈現(xiàn)，為粉絲打造更豐富的數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。

在本次授權(quán)大會上，LINE FRIENDS不僅系統(tǒng)展示了其在中國市場的戰(zhàn)略布局與IP資源，也再次強(qiáng)調(diào)了其以“IP+體驗(yàn)”為核心、持續(xù)深耕中國市場的決心。通過構(gòu)建多元IP生態(tài)、聚焦高流量文娛場景、煥新經(jīng)典IP內(nèi)容，LINE FRIENDS正穩(wěn)步推進(jìn)其本土化運(yùn)營與全球化視野的雙軌發(fā)展。

LINE FRIENDS中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“中國市場始終是LINE FRIENDS全球戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。我們期待在2026年，通過更具共鳴的IP內(nèi)容、更貼近Z世代的互動(dòng)方式、以及更開放的合作姿態(tài)，與廣大合作伙伴及消費(fèi)者共同書寫屬于LINE FRIENDS的中國新故事?！?/p>

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關(guān)于LINE FRIENDS

國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動(dòng)聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙，自2015年1月正式成為一家獨(dú)立運(yùn)營的公司，目前已逐漸成為年增長率與續(xù)約率穩(wěn)居行業(yè)前列的全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者， LINE FRIENDS擁有面向所有年齡段的多元化IP矩陣，包括BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、TRUZ、JOGUMAN、SEALOOK《海豹看看》等，致力于打造與時(shí)俱進(jìn)的多樣化IP內(nèi)容體驗(yàn)，成為中國粉絲的“長期萌友”，共創(chuàng)愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂。

LINE FRIENDS積極攜手異界伙伴合作融創(chuàng)，合力探索IP業(yè)態(tài)的多元化新玩法、新模式、新變革。在“沉浸式線下體驗(yàn)業(yè)態(tài)”層面上，品牌先后聯(lián)合上海潮流街區(qū)M+幸福里、淮海集團(tuán)、野鄰花園營地等品牌發(fā)力街域場景營銷、樂活體驗(yàn)營銷，并每年與中國熱門城市地標(biāo)景點(diǎn)融創(chuàng)“SALLY DAY城市地標(biāo)行“，滲透本土消費(fèi)者生活的多元行跡觸點(diǎn)。在“IP+創(chuàng)新商業(yè)模式”層面上，品牌聯(lián)合微博、愛奇藝、奈娃家族、孩之寶等品牌旗下人氣IP，挖掘雙IP聯(lián)動(dòng)煥新的可能性，更聯(lián)動(dòng)抖音、B612、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺共創(chuàng)娛樂型IP+線上互動(dòng)型產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新創(chuàng)意互動(dòng)品牌COLLER，秉持可持續(xù)發(fā)展的綠色理念探索“IP+新零售”商業(yè)模式。在“虛實(shí)交互的數(shù)字化發(fā)展”層面上，堅(jiān)持推動(dòng)數(shù)字化業(yè)務(wù)，先后攜手流媒體娛樂服務(wù)商N(yùn)etflix（原創(chuàng)動(dòng)畫系列）、全球移動(dòng)游戲開發(fā)商SUPERCELL（Braw Stars）、頭部游戲公司NEXON（KartRider）等公司開展IP合作業(yè)務(wù)，并通過在中國市場孵化虛擬IP“小紅書時(shí)尚博主CHOCO丘可”；與VeeR共創(chuàng)VR快閃空間；攜手?jǐn)?shù)字藝術(shù)家高遠(yuǎn)打造創(chuàng)意裸眼3D視頻，真正將虛實(shí)互動(dòng)落地于商業(yè)與內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)。在“精品化創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)”層面上，LINE FRIENDS不僅在2022年成立了中國泛娛樂事業(yè)部，更發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，攜手The Pinkfong Company、快看APP、王者榮耀、奈娃家族等頭部品牌在動(dòng)畫番劇、漫畫、游戲、單曲及MV等多維內(nèi)容形式上探索多變的可能性。在“細(xì)分化圈層觸點(diǎn)定制”層面上，LINE FRIENDS持續(xù)圍繞母嬰親子、露營、寵物、環(huán)保、音樂等主力興趣聚點(diǎn)圈層拓展多維業(yè)態(tài)，打造有針對性、有共鳴性的營銷。

如今，公司總部IPX已在上海、首爾、紐約、洛杉磯和東京等17個(gè)全球市場開展業(yè)務(wù)，未來除了傳統(tǒng)的IP周邊零售業(yè)務(wù)之余，品牌還將全面推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局，呈現(xiàn)給消費(fèi)者更多驚喜。