說句扎心的話，99.99%的人不適合創(chuàng)業(yè)，不應該當老板，只適合打工，你不信你就試試，很快會成為失信人。

作者：今綸

李亞鵬又離婚了，但我關心的不是他的婚姻，而是他在商業(yè)上為什么總是踩坑，把這個說清楚了，對很多人都有啟發(fā)。

我梳理了一下：

自2013年以來，他主要做了四五個項目，涉及房地產、茶葉、酒業(yè)、直播、石頭等多個方面，我們就一個個來剖析。

01 第一個坑是雪山藝術小鎮(zhèn)

李亞鵬2013年進入房地產項目，當時房地產確實還不錯，但是新生兒的數(shù)據已經開始下來了，老百姓開始討論出生率的問題，給大家看一下數(shù)據：

2011年：: 約1600萬人

2012年：: 約1598萬人

2013年：: 約1587萬人

每年都在往下掉。

政府在 2015年10月宣布放開全面二胎政策，并于 2016年1月1日起正式實施，就是看到了趨勢。

人口增長有問題了，但李亞鵬沖進了房地產，一聲嘆息。

如果他在一線城市或者二線城市的核心區(qū)搞開發(fā)，還能吃幾年紅利，說不定還能全身而退。

但是他跑去麗江造一個雪山藝術小鎮(zhèn)，開始很火，但是結局很慘。

先說結局：

2012年，泰和友聯(lián)公司與李亞鵬持股的麗江雪山投資有限責任公司（下稱“雪山公司”）簽訂《項目合作框架協(xié)議》，約定雙方合作完成“雪山文苑”（即雪山藝術小鎮(zhèn)）項目。

泰和友聯(lián)公司為雪山公司注資6000萬元，獲得雪山公司10%的股份。項目3年開發(fā)周期屆滿后由泰和友聯(lián)公司先行收回約定的固定權益收益4000萬元。

因李亞鵬一方一直未支付相關款項，泰和友聯(lián)公司在催款無果后，將李亞鵬、李亞煒和擔保公司訴至北京市朝陽區(qū)人民法院。法院一審判決李亞鵬、李亞煒向泰和友聯(lián)公司支付4000萬元及利息。

▲李亞鵬微博

展開說點細節(jié)：

雪山藝術小鎮(zhèn)項目所在地距離玉龍雪山僅20公里左右，李亞鵬當時要以文化藝術為主題打造一個“烏托邦式小鎮(zhèn)”，宣布投資35億，定位很高端。

李亞鵬的明星朋友多，于是，我們看到趙薇的致青春客棧、李亞鵬和楊坤的中國好機友俱樂部聯(lián)盟、喬小刀消失的光年的樹屋咖啡以及馬格鮮釀啤酒館等明星店入駐，那時真的很風光。

2014年8月，雪山藝術小鎮(zhèn)項目開盤，均價15000元/㎡，而當時麗江平均房價大約為5000-8000元/㎡。

項目還設計了130多棟190-300㎡的清水獨棟別墅，其中190㎡的產品在當時總售價達400-500萬元/套左右，而更大戶型的則賣到了700萬至上千萬元。

你說富豪也不會沒啥事兒跑到藝術小鎮(zhèn)呆著，人家要在北上廣深杭做生意。

中產在海南、以及廣東惠州這些地方買的第二套房子、第三套房子還沒空去住，即使想和李亞鵬做鄰居，也下不了手。

何況沒有多少中產能在當時拿出四百萬的現(xiàn)金，也不敢再去找銀行貸款，他們首先得還完第一套房子、第二套房子的房貸。

當?shù)厝嘶径际琴I不起的。

最后，一期項目整體出售率僅三成左右。

李亞鵬不斷借債，他是一個有理想主義情懷的人，但是，當一個人的模式沒有被驗證，沒有賺錢的時候，理想就是一個坑。

他掉到了坑里，還很軸，對賭輸了，最后負債4000萬，現(xiàn)在遠遠不止。

2015年6月，仍未建成的雪山小鎮(zhèn)被陽光100以1.938億元收購了51%的股權，并介入項目的規(guī)劃、開發(fā)和運營，從此雪山藝術小鎮(zhèn)正式更名為“陽光100雪山藝術小鎮(zhèn)”，李亞鵬則成為持股27.84%的二股東，負責項目文化商業(yè)生態(tài)圈的構建。

造房子、做工程不難，只要你有錢就有人幫你搞定，難的是持續(xù)運營，真正賺到錢。

李亞鵬確實有名氣，但從名氣到變現(xiàn)，還有很長的路徑。

多少百萬級、千萬級粉絲大V其實在現(xiàn)實生活中都很貧困。

因為粉絲只是看個熱鬧，多數(shù)粉絲也很窮，沒法買單，這個真相很殘酷，李亞鵬不太懂。

02 在直播中竟然痛哭起來

兜兜轉轉苦熬了幾年，當直播已經過于內卷后，李亞鵬又開始直播帶貨了，這一年是2022年。

他進入直播有點晚，沒有賺到什么錢，但至少沒有虧太多錢，只是還有以前的債務。

但他在直播過程中的一些表現(xiàn)，特別讓人唏噓。

2024年，李亞鵬在直播中因為聊到收入的話題，竟然痛哭起來，邊哭邊說自己已經還了十多年的債，還哭訴連續(xù)吃了一個星期的外賣。

但網友們似乎并沒有和他共情：

相關話題下，不少網友評論表示，“還能吃外賣的算窮嗎？”“他以為外賣便宜嗎？”還有人評論稱，“他不是真窮，是被法律限制花錢”。

據直播間的網友透露，當時李湘的前夫李厚霖也在觀看，還給李亞鵬刷了個大火箭當禮物，算起來光這個禮物的收入就上千。

2024年，他的某場直播因“3999元標價烏龍”翻車，即便后期努力運營，第三方數(shù)據顯示其近30天直播帶貨總銷售額也僅在1000萬至2500萬元之間，注意，這是銷售額，不是利潤，對于他的債務而言只是杯水車薪。

李亞鵬的直播事業(yè)也很一般，算一個小坑。

在直播中，李亞鵬曾坦言“我最大的錯誤，是情懷遠大于能力”。

其實，他就是沒想清楚該怎么賺錢。

03 “拎壺沖”賣不動

第三個坑是白酒。

2024年白酒總產量為414.5萬千升，同比下降1.8%，延續(xù)了自2016年產能峰值后的下滑趨勢。

連續(xù)多年下滑表明“規(guī)模紅利”時代結束，行業(yè)進入存量競爭階段。

已經存量博弈了，日子很難過。

白酒主銷價格帶進一步向100-300元價位下沉，500-800元價位的產品賣不動。

在白酒行業(yè)開始走下坡路的時候，2024年李亞鵬開始賣酒。

他曾經扮演過令狐沖，所以，他推出一款名為“拎壺沖”的醬香型白酒，說是三年醞釀，按照茅臺酒的比例1：1調成，價格最便宜的398，貴的要超過1000多元。

定價區(qū)間剛好是賣不動的那個區(qū)間，掉在坑的正中間。

而且，老登們有的已經升天了，有的已經老了，喝不動白酒了，實在要喝，有錢的老登喝茅臺、五糧液，沒錢的老登喝便宜的二鍋頭、散裝白酒，他們?yōu)槭裁匆獮椤傲鄩貨_”買單呢？

至于年輕人，壓根不喝酒，有的甚至痛恨酒，他們更愛喝各種茶飲料，所以蜜雪冰城、霸王茶姬可以上市。

最后，“拎壺沖”賣不動，令狐沖（李亞鵬）又失敗一次。

04 他是茶行業(yè)的“大冤種”

李亞鵬踩的第四個坑是茶葉，當諸多大佬撤離“炒茶”這個圈子的時候，他沖進去了。

2023年12月，廣州芳村茶葉市場發(fā)生茶葉投資爆雷事件。

2023年，茶葉市場面臨多重壓力已經開始出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象：

原因和酒業(yè)也有點相似：

消費者對茶飲原料品質要求提高，希望企業(yè)采用鮮奶、鮮果等健康原料，但部分傳統(tǒng)茶企因成本壓力搞不定這些事兒。

而且年輕群體（18-35歲）占比超55%，更偏好即飲茶、國潮包裝等產品形態(tài)，需要更多情緒價值，但傳統(tǒng)茶商還在搞“茶文化敘事”的傳統(tǒng)套路，年輕牛馬真的不吃這一套。

部分茶企為爭奪市場大打價格戰(zhàn)，導致行業(yè)毛利率跌破15%警戒線。

2023年，茶行業(yè)處于蕭條前期，李亞鵬可能沒看到這些消息，居然在隔了一年時間之后，在更加蕭條的2024年底入場了。

李亞鵬一入場就是大手筆，在云南花336萬拍了6.18噸的沱茶，在直播間開賣，當然就是賣不動。

李亞鵬成了茶圈的接盤俠，也成了笑柄。

他就是茶行業(yè)的妥妥“大冤種”。

他還玩石頭，拿出據說“珍藏”多年的太湖石，說原價8億，甩賣價3.5億。

網友們無人出手，都在笑他。

石頭也算一個坑，一共五個坑，坑坑都有李亞鵬。

05 誰在精準狙擊李亞鵬？

李亞鵬的每一次踩坑都是因為他對行業(yè)的大勢判斷是錯的，他是性情中人，很多時候就是腳踩西瓜皮，滑到哪里是哪里，也就是他自己說的——“我最大的錯誤，是情懷遠大于能力”。

有些項目他肯定做了調研，但調研的結論是錯的。

如果說他玩房地產玩脫了，還可以理解，那么，在茶葉、白酒市場兵敗如山倒的情況下，他動不動投幾百萬去買幾噸茶葉，我覺得不怪別人坑他，確實是他自己跳坑。

誰在精準狙擊李亞鵬？就是他——李亞鵬。

李亞鵬應該怎么辦？

回到演藝圈，參加各種節(jié)目混個臉熟，接點廣告，做點直播，低成本運作才是王道。

不要老想著做個成功企業(yè)家發(fā)大財，賺小錢靠勤勞，賺大錢靠高認知加執(zhí)行力，還要有點運氣，李亞鵬的認知真的有待提升。

最后說句扎心的話，99.99%的人不適合創(chuàng)業(yè)，不應該當老板，只適合打工，你不信你就試試，很快會成為失信人。