讀娛 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

《向往的生活》第八季以“戲如人生”為主題重啟，卻遭遇了前所未有的尷尬。首期0.4%的收視率本就不算亮眼，第二期更暴跌至0.28%，在全網(wǎng)綜藝排名中滑落至第25位。

與低迷收視形成鮮明對(duì)比的，是黃磊“一代人有一代人的托舉”熱搜話(huà)題，以及芒果TV上標(biāo)注的“一期節(jié)目?jī)蓛|人看”的驚人數(shù)字。

曾經(jīng)的“慢綜藝標(biāo)桿”，在停播兩年后選擇徹底告別田園模式，將場(chǎng)景從鄉(xiāng)間農(nóng)舍遷至烏鎮(zhèn)劇院，內(nèi)容從耕種勞作變?yōu)?a target="_blank" >戲劇排練。這場(chǎng)冒險(xiǎn)的轉(zhuǎn)型，揭開(kāi)了老牌綜藝在當(dāng)代市場(chǎng)中的生存困境。

1

從大眾田園到小眾藝術(shù)：

受眾重構(gòu)的兩極分化

《向往的生活》第八季徹底改變了節(jié)目基因。黃磊從“黃小廚”轉(zhuǎn)型為藝術(shù)總監(jiān)，何炅從暖心主持人變?yōu)閼騽≈谱魅�，�?jié)目核心從“一日三餐自給自足”變?yōu)椤皯騽?chuàng)作與排演”。

這種轉(zhuǎn)變直接導(dǎo)致了觀眾群體的重新篩洗。

曾經(jīng)的《向往的生活》吸引的是廣大向往田園生活的都市人群。那些在寫(xiě)字樓里加班到深夜的“城市牛馬”，通過(guò)屏幕中嘉賓們的種菜、做飯、閑聊獲得片刻治愈。這是一種基于生活共鳴的情感連接。

而新一季節(jié)目，則明顯轉(zhuǎn)向了對(duì)蘑菇屋家庭有感情黏性，且具備一定藝術(shù)感知力的細(xì)分受眾。

在第三期節(jié)目中，黃磊晚餐后講述《墻壁里的精靈》戲劇故事時(shí)，鏡頭捕捉到了在場(chǎng)演員眼中的淚光，這一幕形成了鮮明的觀眾分野——被戲劇打動(dòng)的人深深沉浸，而無(wú)法進(jìn)入的人則倍感疏離�！暗谝淮沃泵鎽騽〉镊攘�，那種直擊心靈的感覺(jué)通過(guò)屏幕傳遞過(guò)來(lái)，”一位戲劇愛(ài)好者在社交媒體上寫(xiě)道，而另一條高贊評(píng)論則直言“我是來(lái)看放松綜藝的，誰(shuí)愛(ài)看你講戲？”

同樣，辛芷蕾與馬思純?cè)诘诙谥械募磁d表演也引發(fā)了截然不同的評(píng)價(jià)。在有一定藝術(shù)修養(yǎng)的觀眾看來(lái)，這是“專(zhuān)業(yè)演員的爆發(fā)力與生命力”，而對(duì)更廣泛的觀眾群體而言，這卻是“尷尬到腳趾摳地的尬演”。

節(jié)目導(dǎo)演組可能低估了這種轉(zhuǎn)型的代價(jià)。當(dāng)戲劇這一相對(duì)小眾的藝術(shù)形式成為節(jié)目主線，多數(shù)原有觀眾自然難以適應(yīng)，這種受眾范圍的急劇收窄，直接反映在了收視數(shù)據(jù)的斷崖式下跌上。

2

理想主義的消逝：

從“向往”到“旁觀”的時(shí)代變遷

《向往的生活》第八季面臨的困境，遠(yuǎn)不止是一檔節(jié)目的轉(zhuǎn)型陣痛，而是整個(gè)社會(huì)心理結(jié)構(gòu)變遷的縮影。我們正在經(jīng)歷一個(gè)理想主義逐漸消逝、詩(shī)與遠(yuǎn)方讓位于即時(shí)滿(mǎn)足的時(shí)代。

《向往的生活》前幾季的成功是建立在都市人群對(duì)“另一種生活可能”的想象之上，觀眾通過(guò)屏幕短暫地代入那個(gè)遠(yuǎn)離城市喧囂的田園夢(mèng)境——種地、做飯、與朋友圍爐夜話(huà)。這種代入感的核心，是人們對(duì)美好生活仍懷有期待，相信在忙碌的現(xiàn)實(shí)之外，還存在著詩(shī)意的棲居。

然而，當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的變化已經(jīng)徹底改變了這種心態(tài)。面對(duì)日益加劇的生活壓力和工作不確定性，許多人已經(jīng)失去了“向往”的能力和意愿，當(dāng)現(xiàn)實(shí)的重量讓人喘不過(guò)氣，那些關(guān)于詩(shī)與遠(yuǎn)方的想象顯得如此奢侈而不切實(shí)際。

這種心態(tài)轉(zhuǎn)變直接體現(xiàn)在綜藝消費(fèi)偏好上。現(xiàn)在的觀眾不再希望通過(guò)綜藝節(jié)目尋找自我的投射，而是更愿意做一個(gè)純粹的旁觀者——看明星們?cè)趶?qiáng)競(jìng)技節(jié)目中拼盡全力，在戀綜里發(fā)糖，在熟人綜藝中插科打諢。

《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目的長(zhǎng)盛不衰，《半熟戀人》《心動(dòng)的信號(hào)》等戀綜的持續(xù)走熱，恰恰印證了這一趨勢(shì)。觀眾想要的是無(wú)需思考的娛樂(lè)，是能夠當(dāng)做“電子榨菜”的輕松內(nèi)容，是看著別人努力或出丑時(shí)自己能獲得的那份簡(jiǎn)單快樂(lè)。

有觀眾在節(jié)目前三集的評(píng)論區(qū)寫(xiě)道“上班已經(jīng)夠累了，回家只想看些不用動(dòng)腦的節(jié)目”，這句話(huà)道破了當(dāng)代綜藝消費(fèi)的真相——人們不再尋求深度，只渴望即刻的滿(mǎn)足。因而當(dāng)大眾已經(jīng)放棄了對(duì)詩(shī)與遠(yuǎn)方的追求，一檔以“向往”為名的節(jié)目，又該何去何從？

3

綜N代的轉(zhuǎn)型迷思：

老IP與新內(nèi)容的博弈

《向往的生活》第八季的探索，實(shí)際上揭示了所有老牌綜藝IP面臨的共同難題：如何在保持核心魅力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。

從純內(nèi)容角度看，第八季的戲劇主題并非毫無(wú)價(jià)值。節(jié)目中展示的劇本圍讀、即興表演、舞臺(tái)排練等環(huán)節(jié)，確實(shí)為觀眾提供了一個(gè)了解戲劇創(chuàng)作過(guò)程的窗口。戲劇導(dǎo)演韓燕楠飛作為嘉賓參與的第三期節(jié)目中，她與郝小禾現(xiàn)場(chǎng)演繹的《蹺蹺板定律》相比前兩期節(jié)目更直觀的呈現(xiàn)了話(huà)劇的魅力，對(duì)于有藝術(shù)感知力的觀眾而言，這些內(nèi)容無(wú)疑極具吸引力。

問(wèn)題在于節(jié)目組選擇的轉(zhuǎn)型路徑——借助老IP的影響力為完全不同的新內(nèi)容引流。

這種策略導(dǎo)致了嚴(yán)重的預(yù)期錯(cuò)位：期待看到田園生活、煙火氣度的老觀眾，得到的是相對(duì)小眾的戲劇工作記錄；而被戲劇內(nèi)容吸引的潛在新觀眾，又可能因?yàn)閷?duì)《向往的生活》IP的固有印象而卻步。

如果這季節(jié)目以一個(gè)全新的名字推出，僅保留原班人馬做出相應(yīng)的宣發(fā)，或許市場(chǎng)反響會(huì)有所不同。新題材+老成員的組合，往往能引發(fā)觀眾的好奇與嘗試意愿，而老IP+新方向的配置，卻容易因預(yù)期不符而引發(fā)抵觸情緒。

這種困境并非《向往的生活》獨(dú)有。眾多綜N代都面臨著相似的選擇：是堅(jiān)持原有模式直至觀眾流失殆盡，還是冒險(xiǎn)轉(zhuǎn)型可能加速衰退？《向往的生活》第八季的選擇至少提供了一種答案——與其坐以待斃，不如冒險(xiǎn)一搏。盡管從收視數(shù)據(jù)看，這次轉(zhuǎn)型難言成功，但其探索本身為行業(yè)提供了寶貴案例。

《向往的生活》的“逃離田園”，是其在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中求存的必然選擇。它的轉(zhuǎn)型雖未成功，卻清晰地標(biāo)示出了一條老牌綜藝難以逾越的受眾鴻溝，為后續(xù)者提供了一個(gè)關(guān)于IP價(jià)值、受眾預(yù)期與內(nèi)容創(chuàng)新之間如何權(quán)衡的真實(shí)案例。而從另外的角度來(lái)看，這季節(jié)目也映射了我們這個(gè)時(shí)代集體精神生活的轉(zhuǎn)向與困局。

THE END