讀娛 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

《向往的生活》第八季以“戲如人生”為主題重啟，卻遭遇了前所未有的尷尬。首期0.4%的收視率本就不算亮眼，第二期更暴跌至0.28%，在全網(wǎng)綜藝排名中滑落至第25位。

與低迷收視形成鮮明對比的，是黃磊“一代人有一代人的托舉”熱搜話題，以及芒果TV上標(biāo)注的“一期節(jié)目兩億人看”的驚人數(shù)字。

曾經(jīng)的“慢綜藝標(biāo)桿”，在停播兩年后選擇徹底告別田園模式，將場景從鄉(xiāng)間農(nóng)舍遷至烏鎮(zhèn)劇院，內(nèi)容從耕種勞作變?yōu)?a target="_blank" >戲劇排練。這場冒險的轉(zhuǎn)型，揭開了老牌綜藝在當(dāng)代市場中的生存困境。

1

從大眾田園到小眾藝術(shù)：

受眾重構(gòu)的兩極分化

《向往的生活》第八季徹底改變了節(jié)目基因。黃磊從“黃小廚”轉(zhuǎn)型為藝術(shù)總監(jiān)，何炅從暖心主持人變?yōu)閼騽≈谱魅?，?jié)目核心從“一日三餐自給自足”變?yōu)椤皯騽?chuàng)作與排演”。

這種轉(zhuǎn)變直接導(dǎo)致了觀眾群體的重新篩洗。

曾經(jīng)的《向往的生活》吸引的是廣大向往田園生活的都市人群。那些在寫字樓里加班到深夜的“城市牛馬”，通過屏幕中嘉賓們的種菜、做飯、閑聊獲得片刻治愈。這是一種基于生活共鳴的情感連接。

而新一季節(jié)目，則明顯轉(zhuǎn)向了對蘑菇屋家庭有感情黏性，且具備一定藝術(shù)感知力的細(xì)分受眾。

在第三期節(jié)目中，黃磊晚餐后講述《墻壁里的精靈》戲劇故事時，鏡頭捕捉到了在場演員眼中的淚光，這一幕形成了鮮明的觀眾分野——被戲劇打動的人深深沉浸，而無法進(jìn)入的人則倍感疏離。“第一次直面戲劇的魅力，那種直擊心靈的感覺通過屏幕傳遞過來，”一位戲劇愛好者在社交媒體上寫道，而另一條高贊評論則直言“我是來看放松綜藝的，誰愛看你講戲？”

同樣，辛芷蕾與馬思純在第二期中的即興表演也引發(fā)了截然不同的評價。在有一定藝術(shù)修養(yǎng)的觀眾看來，這是“專業(yè)演員的爆發(fā)力與生命力”，而對更廣泛的觀眾群體而言，這卻是“尷尬到腳趾摳地的尬演”。

節(jié)目導(dǎo)演組可能低估了這種轉(zhuǎn)型的代價。當(dāng)戲劇這一相對小眾的藝術(shù)形式成為節(jié)目主線，多數(shù)原有觀眾自然難以適應(yīng)，這種受眾范圍的急劇收窄，直接反映在了收視數(shù)據(jù)的斷崖式下跌上。

2

理想主義的消逝：

從“向往”到“旁觀”的時代變遷

《向往的生活》第八季面臨的困境，遠(yuǎn)不止是一檔節(jié)目的轉(zhuǎn)型陣痛，而是整個社會心理結(jié)構(gòu)變遷的縮影。我們正在經(jīng)歷一個理想主義逐漸消逝、詩與遠(yuǎn)方讓位于即時滿足的時代。

《向往的生活》前幾季的成功是建立在都市人群對“另一種生活可能”的想象之上，觀眾通過屏幕短暫地代入那個遠(yuǎn)離城市喧囂的田園夢境——種地、做飯、與朋友圍爐夜話。這種代入感的核心，是人們對美好生活仍懷有期待，相信在忙碌的現(xiàn)實之外，還存在著詩意的棲居。

然而，當(dāng)下社會環(huán)境的變化已經(jīng)徹底改變了這種心態(tài)。面對日益加劇的生活壓力和工作不確定性，許多人已經(jīng)失去了“向往”的能力和意愿，當(dāng)現(xiàn)實的重量讓人喘不過氣，那些關(guān)于詩與遠(yuǎn)方的想象顯得如此奢侈而不切實際。

這種心態(tài)轉(zhuǎn)變直接體現(xiàn)在綜藝消費偏好上。現(xiàn)在的觀眾不再希望通過綜藝節(jié)目尋找自我的投射，而是更愿意做一個純粹的旁觀者——看明星們在強(qiáng)競技節(jié)目中拼盡全力，在戀綜里發(fā)糖，在熟人綜藝中插科打諢。

《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目的長盛不衰，《半熟戀人》《心動的信號》等戀綜的持續(xù)走熱，恰恰印證了這一趨勢。觀眾想要的是無需思考的娛樂，是能夠當(dāng)做“電子榨菜”的輕松內(nèi)容，是看著別人努力或出丑時自己能獲得的那份簡單快樂。

有觀眾在節(jié)目前三集的評論區(qū)寫道“上班已經(jīng)夠累了，回家只想看些不用動腦的節(jié)目”，這句話道破了當(dāng)代綜藝消費的真相——人們不再尋求深度，只渴望即刻的滿足。因而當(dāng)大眾已經(jīng)放棄了對詩與遠(yuǎn)方的追求，一檔以“向往”為名的節(jié)目，又該何去何從？

3

綜N代的轉(zhuǎn)型迷思：

老IP與新內(nèi)容的博弈

《向往的生活》第八季的探索，實際上揭示了所有老牌綜藝IP面臨的共同難題：如何在保持核心魅力的同時實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。

從純內(nèi)容角度看，第八季的戲劇主題并非毫無價值。節(jié)目中展示的劇本圍讀、即興表演、舞臺排練等環(huán)節(jié)，確實為觀眾提供了一個了解戲劇創(chuàng)作過程的窗口。戲劇導(dǎo)演韓燕楠飛作為嘉賓參與的第三期節(jié)目中，她與郝小禾現(xiàn)場演繹的《蹺蹺板定律》相比前兩期節(jié)目更直觀的呈現(xiàn)了話劇的魅力，對于有藝術(shù)感知力的觀眾而言，這些內(nèi)容無疑極具吸引力。

問題在于節(jié)目組選擇的轉(zhuǎn)型路徑——借助老IP的影響力為完全不同的新內(nèi)容引流。

這種策略導(dǎo)致了嚴(yán)重的預(yù)期錯位：期待看到田園生活、煙火氣度的老觀眾，得到的是相對小眾的戲劇工作記錄；而被戲劇內(nèi)容吸引的潛在新觀眾，又可能因為對《向往的生活》IP的固有印象而卻步。

如果這季節(jié)目以一個全新的名字推出，僅保留原班人馬做出相應(yīng)的宣發(fā)，或許市場反響會有所不同。新題材+老成員的組合，往往能引發(fā)觀眾的好奇與嘗試意愿，而老IP+新方向的配置，卻容易因預(yù)期不符而引發(fā)抵觸情緒。

這種困境并非《向往的生活》獨有。眾多綜N代都面臨著相似的選擇：是堅持原有模式直至觀眾流失殆盡，還是冒險轉(zhuǎn)型可能加速衰退？《向往的生活》第八季的選擇至少提供了一種答案——與其坐以待斃，不如冒險一搏。盡管從收視數(shù)據(jù)看，這次轉(zhuǎn)型難言成功，但其探索本身為行業(yè)提供了寶貴案例。

《向往的生活》的“逃離田園”，是其在當(dāng)下市場環(huán)境中求存的必然選擇。它的轉(zhuǎn)型雖未成功，卻清晰地標(biāo)示出了一條老牌綜藝難以逾越的受眾鴻溝，為后續(xù)者提供了一個關(guān)于IP價值、受眾預(yù)期與內(nèi)容創(chuàng)新之間如何權(quán)衡的真實案例。而從另外的角度來看，這季節(jié)目也映射了我們這個時代集體精神生活的轉(zhuǎn)向與困局。

THE END