庫克希望推動(dòng) eSIM 卡和蘋果在中國的 AI 合作落地，目前這兩項(xiàng)事宜均在進(jìn)展中

文 |《財(cái)經(jīng)》記者 劉以秦

編輯 | 謝麗容

10月13日，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克出現(xiàn)在上海THE MONSTERS十周年巡展現(xiàn)場，他與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、LABUBU系列創(chuàng)作者龍家升互動(dòng)交流。13日晚上，庫克又出現(xiàn)在抖音Apple Store官方直播間，宣布iPhone Air國行版將于10月17日上午9點(diǎn)開啟預(yù)售，10月22日正式線下開售。

這是庫克最新一次到訪中國的公開行程。一位接近蘋果的人士告訴《財(cái)經(jīng)》，庫克這次來中國，主要希望解決兩個(gè)問題，一是推動(dòng)eSIM卡（嵌入式SIM卡）盡快開放落地；二是蘋果AI在中國還未拿到最終的許可，他希望加快進(jìn)度。

目前看來，eSIM卡的進(jìn)展非常明顯。10月13日，中國聯(lián)通、中國移動(dòng)宣布，已獲得eSIM手機(jī)運(yùn)營服務(wù)商用試驗(yàn)批復(fù)。中國電信宣布，依據(jù)工信部許可文件，在全國31個(gè)省區(qū)市啟動(dòng)eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)。

10月14日，蘋果中國官網(wǎng)更新后的iPhone Air發(fā)售信息顯示，在中國大陸，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通均可為iPhone Air提供eSIM支持。

另一個(gè)庫克關(guān)心的問題是，蘋果AI在中國的落地時(shí)間。2022年后，AI的爆發(fā)給科技圈帶來新一輪洗牌。在此之前，蘋果長期保持市值第一的位置，2022年1月，蘋果曾是全球首家市值突破3萬億美元的公司。但蘋果在AI的進(jìn)度上稍顯落后。

最新的股價(jià)數(shù)據(jù)顯示，蘋果是目前市值排名第三的科技公司。排名前六位的科技公司分別是：英偉達(dá)（4.59萬億美元）、微軟（3.82萬億美元）、蘋果（3.68萬億美元）、谷歌（2.95萬億美元）和亞馬遜（2.35萬億美元）。

科技咨詢公司CCS Insight首席分析師本·伍德(Ben Wood) 在接受采訪時(shí)表示，蘋果需要在AI方面有所突破，蘋果去年曾對(duì)外承諾過一些AI方面的進(jìn)展，但大多未能兌現(xiàn)。

eSIM卡的落地對(duì)于蘋果剛剛上市的新款手機(jī)將起到一定的銷量刺激作用，有了業(yè)績增長，也能為蘋果AI落地中國爭取到更多空間。

蘋果AI一波三折

中國是蘋果第二大終端市場，蘋果要讓中國用戶用上大模型，需要找到中國本土的合作伙伴。蘋果早在2023年就開始籌劃，最早選擇的合作伙伴是百度。之后，蘋果和百度的合作遭遇波折，蘋果擴(kuò)大了合作范圍，幾乎所有中國AI大模型相關(guān)公司都曾被蘋果納入考量范圍。

今年2月，阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信表示，蘋果與中國的多家公司進(jìn)行了交談，最終，他們選擇與阿里合作。

據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋果也未放棄與百度的合作。也就是說，目前蘋果在中國的AI合作伙伴是兩家公司，阿里和百度，兩家公司負(fù)責(zé)不同方向。且蘋果與他們的合作是非排他性的，蘋果保留了和更多外部公司合作的可能性。

前述接近蘋果人士提到，蘋果在中國的AI服務(wù)已經(jīng)通過了相關(guān)測試，但還未獲得最終的許可。根據(jù)中國網(wǎng)信辦及七部門發(fā)布的法規(guī)，任何公司想要在中國市場開展生成式AI服務(wù)，需要通過政府審批備案。一位AI行業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)》，審批需要時(shí)間，生成式AI應(yīng)用涉及很多問題，例如數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容審查等，蘋果是外國公司，需要的審批時(shí)間會(huì)更久。

蘋果需要AI來提振中國市場的銷量。根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，2025財(cái)年一季度（2024年10月-12月），蘋果在中國市場營收下降11%。庫克將此歸因于蘋果AI在中國市場的缺位。

除了在中國落地AI的波折，蘋果自身的AI落地進(jìn)展也不順利。

早在2011年，蘋果就推出了語音交互助手Siri，把AI推向了大眾市場。但此后蘋果一直未能在AI上做出更多驚喜。

AI大模型爆發(fā)后，蘋果內(nèi)部出現(xiàn)了不同聲音。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果的大模型團(tuán)隊(duì)希望在終端上搭載蘋果自研的大模型，而軟件團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為通過外部合作，例如和OpenAI合作，進(jìn)展會(huì)更快。

2024年6月，蘋果宣布推出Apple Intelligence（蘋果AI），當(dāng)時(shí)蘋果表示，蘋果AI最重要的應(yīng)用是一個(gè)更強(qiáng)大的Siri，將于2025年4月推出。

不過，今年3月，蘋果宣布推遲Siri的發(fā)布日期，延期到2026年。據(jù)媒體今年6月報(bào)道，蘋果在評(píng)估Siri與外部AI模型的合作，合作的模型包括OpenAI、Anthropic和谷歌。這一舉動(dòng)直接導(dǎo)致了蘋果大模型團(tuán)隊(duì)的人員變動(dòng)。蘋果AI模型團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人Ruoming Pang離開蘋果加入Meta。此后又有超過10位核心成員離職。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，蘋果的全球出貨量增長了近3%，達(dá)到5860萬部，創(chuàng)造了蘋果歷史最好成績。

eSIM卡落地

蘋果力推的另一項(xiàng)工作是eSIM卡的落地。

蘋果早在2011年就已經(jīng)申請eSIM卡專利。相比傳統(tǒng)的SIM卡，eSIM卡不是卡片形式，是一顆可編程的小芯片，用戶可以遠(yuǎn)程配置，也被稱為虛擬SIM卡。

2014年，蘋果發(fā)布了Apple SIM，可以嵌入到美國和英國市場銷售的部分iPad產(chǎn)品中，之后，eSIM卡逐漸應(yīng)用至多個(gè)廠商的智能終端上。2018年，蘋果首次在iPhone上支持eSIM，2022年，美國版iPhone14系列取消實(shí)體卡槽。

2017年，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通都開始推出eSIM卡。2021年，工信部印發(fā)的《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中也提出要“推動(dòng)嵌入式SIM卡（eSIM）”。此后eSIM在中國迎來快速發(fā)展。

但到了2023年，三大運(yùn)營商同期發(fā)布公告稱，暫停受理eSIM卡申請。數(shù)字化行業(yè)專家寧宇告訴《財(cái)經(jīng)》，eSIM對(duì)于手機(jī)廠商、設(shè)備制造商和終端用戶來說，都有利好，但對(duì)運(yùn)營商們來說，會(huì)讓他們處于更加“卷”的境地，因此運(yùn)營商并不想推eSIM。但現(xiàn)在運(yùn)營商不得不跟進(jìn)，包括蘋果在內(nèi)的手機(jī)廠商們在持續(xù)影響用戶對(duì)eSIM的支持力度。

蘋果在今年9月推出了四款新iPhone（基礎(chǔ)款、Pro、Pro max和Air），其中iPhone Air僅支持eSIM。根據(jù)摩根大通統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，前三款機(jī)型銷量較去年有明顯提升，在中國市場銷售火熱。iPhone17系列在中國開啟預(yù)購僅一分鐘，在電商平臺(tái)京東的銷量就超過了iPhone 16系列首日預(yù)購量。

此前受限于eSIM的iPhone Air一直未能在中國大陸市場推出，這次iPhone Air國行版開售，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)蘋果在中國市場的銷量。

這次是庫克在今年內(nèi)第二次到訪中國。除了為iPhone Air帶貨，庫克還帶來了蘋果新的高管——蘋果新任COO （首席運(yùn)營官）Sabih Khan，這是他今年7月上任以來首次在中國亮相。Khan走訪了蘋果上海應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，這是蘋果在美國以外同類實(shí)驗(yàn)室中規(guī)模最大的實(shí)驗(yàn)室，支持所有產(chǎn)品線的相關(guān)測試和分析。

Sabih Khan在接受媒體采訪時(shí)表示，過去五年間，蘋果在深圳和上海的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室累計(jì)投入超10億元，且仍在持續(xù)擴(kuò)建。

10月14日，庫克還在社交平臺(tái)上表示，蘋果公司向清華大學(xué)啟動(dòng)一項(xiàng)新的捐贈(zèng)計(jì)劃。此項(xiàng)捐贈(zèng)將用于設(shè)立一項(xiàng)覆蓋全校的項(xiàng)目，幫助學(xué)生們掌握推動(dòng)可持續(xù)創(chuàng)新所需的知識(shí)與技能。