文創(chuàng)收入超門票，商業(yè)變現(xiàn)通道多樣

曾經(jīng)“曲高和寡”的博物館，如今已成為年輕人熱衷的“流量高地”。從故宮文創(chuàng)的火爆，到上海博物館特展門票“秒光”，“博物館熱”已演變?yōu)槿駞⑴c的產(chǎn)業(yè)浪潮。近日，啟信寶發(fā)布《2025全國博物館行業(yè)報(bào)告》，清晰展示博物館行業(yè)的新格局、新業(yè)態(tài)與新機(jī)遇。

博物館成熱門消費(fèi)場景，地域差異顯著

博物館正成為最熱門的線下文化消費(fèi)場景之一。國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國博物館接待觀眾14.9億人次，相當(dāng)于每個(gè)中國人都走進(jìn)過一次博物館。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月22日，我國博物館相關(guān)企業(yè)存續(xù)總量約3.1萬家，近五年平均增速達(dá)8%。華北地區(qū)以1.1萬家總量領(lǐng)先，華東地區(qū)緊隨其后。城市層面，北京以4807家位居榜首，是第二名廣東省數(shù)量的近兩倍，凸顯首都文化中心的強(qiáng)大吸引力。而陜西、四川、河南等省，憑借特色文化資源走出獨(dú)特發(fā)展路徑。同時(shí)，上海在消費(fèi)熱度上表現(xiàn)亮眼，線上關(guān)注度和線下購買力雙雙登頂，盡顯文化消費(fèi)領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力。

隨著運(yùn)營模式創(chuàng)新，博物館擺脫“高冷”形象，探索出多樣化商業(yè)變現(xiàn)通道。國家文物局報(bào)告顯示，2024年全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入達(dá)34.28億元，同比增長63.7%。故宮博物院文創(chuàng)收入已超門票收入；上海博物館《金字塔之巔：古埃及文明》特展，文創(chuàng)及周邊收入占總營收近六成。

這一增長離不開眾多市場主體的參與。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，近六年國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長五倍，截至2025年8月已達(dá)4.5萬家，覆蓋全環(huán)節(jié)。不少博物館設(shè)立文化創(chuàng)意公司，承擔(dān)IP商業(yè)化運(yùn)營職能，如故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館等。通過加強(qiáng)核心IP的著作權(quán)與專利保護(hù)，熱門博物館推出多款現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場收益雙贏。同時(shí)，借助商標(biāo)矩陣和全品類布局，構(gòu)建起品牌化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營體系，故宮博物院關(guān)聯(lián)公司申請商標(biāo)超1140個(gè)，覆蓋眾多門類。

在政策扶持、數(shù)字技術(shù)與跨界合作的推動(dòng)下，博物館行業(yè)正迎來產(chǎn)業(yè)鏈條的全面升級。啟信寶將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為行業(yè)發(fā)展帶來更多深度洞見與分析。