一、引言

在當(dāng)前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)文旅融合發(fā)展已成為推動區(qū)域經(jīng)濟增長、促進產(chǎn)業(yè)升級以及實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。江西省擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源、深厚的文化底蘊和獨特的旅游景觀，具備農(nóng)文旅融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)。對江西省農(nóng)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀進行深入分析，不僅有助于總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)問題，更為制定科學(xué)合理的發(fā)展策略提供依據(jù)，具有重要的現(xiàn)實意義和實踐指導(dǎo)價值。本報告綜合最新政策動態(tài)、實踐案例及行業(yè)數(shù)據(jù)，兼顧前瞻性與實踐指導(dǎo)意義，對江西省農(nóng)文旅融合發(fā)展情況展開全面剖析。

二、發(fā)展現(xiàn)狀與核心成就

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大

文化企業(yè)增長：截至 2025 年，經(jīng)統(tǒng)計，全省規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量達到 2798 家。與 2020 年相比，增長幅度高達 64%。這一數(shù)據(jù)表明，江西省文化產(chǎn)業(yè)在過去幾年中呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，文化企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模不斷壯大，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了堅實的產(chǎn)業(yè)支撐。

旅游消費提升：2025 年 1 - 8 月，全省人均旅游花費突破千元。文旅消費在經(jīng)濟增長中的作用日益凸顯，逐漸成為經(jīng)濟增長的新引擎。這反映出江西省旅游業(yè)的吸引力不斷增強，游客消費意愿和消費能力逐步提高。

（二）重點項目全域推進

國家級平臺建設(shè)：景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)取得重大進展。陶瓷文旅融合模式帶動了當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)的升級，將陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，吸引了大量游客，促進了陶瓷文化的傳播和陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化公園體系：長征國家文化公園（江西段）的 35 個省級項目已全面建成。贛州、井岡山等地依托長征文化，實現(xiàn)了紅色文旅的深度融合，為紅色文化的傳承和發(fā)展提供了新的載體，同時也推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

長江文化帶建設(shè)：《長江國家文化公園江西段建設(shè)保護規(guī)劃》的落地實施，推動了沿江生態(tài)旅游帶的開發(fā)。這一規(guī)劃充分發(fā)揮了江西省沿江地區(qū)的生態(tài)和文化優(yōu)勢，促進了生態(tài)保護與旅游開發(fā)的協(xié)同發(fā)展。

（三）文化賦能鄉(xiāng)村振興

以贛縣區(qū)湖江鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)依托“蜜月島”自然景觀以及數(shù)字鄉(xiāng)村試點的優(yōu)勢，整合夏滸古村、佛性禪寺等資源，打造了“桃花島農(nóng)文旅綜合體”。該綜合體形成了“農(nóng)業(yè)觀光 + 文化體驗 + 數(shù)字營銷”的發(fā)展模式，取得了顯著的經(jīng)濟效益，帶動本地農(nóng)產(chǎn)品溢價 30%。這一案例為江西省其他鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗。

三、融合路徑與創(chuàng)新實踐

（一）“農(nóng)業(yè) + 旅游”激活鄉(xiāng)村資源

農(nóng)事體驗經(jīng)濟：南昌周邊鄉(xiāng)村積極開發(fā)稻田藝術(shù)節(jié)、茶文化研學(xué)等農(nóng)事體驗項目，游客參與率達 65%。這些項目不僅為游客提供了獨特的旅游體驗，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇，促進了鄉(xiāng)村資源的有效利用。

品牌民宿集群：婺源“篁嶺曬秋”民宿群年均入住率超 80%，并帶動土特產(chǎn)銷售增長 50%。民宿集群的發(fā)展將鄉(xiāng)村旅游與住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提升了鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。

（二）“文化 + 科技”提升產(chǎn)業(yè)附加值

數(shù)字化傳承：景德鎮(zhèn)推出“陶瓷元宇宙”展廳，通過數(shù)字化技術(shù)展示陶瓷文化，線上交易額占比提升至 25%。這一舉措實現(xiàn)了陶瓷文化的數(shù)字化傳承和創(chuàng)新發(fā)展，拓展了陶瓷產(chǎn)品的銷售渠道。

非遺活化：贛南采茶戲《一個人的長征》獲國家級獎項，其衍生文創(chuàng)產(chǎn)品年收入破億元。通過將非遺文化與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)了非遺文化的活化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）區(qū)域協(xié)同發(fā)展機制

2025 年雙節(jié)期間，全省開展“贛潮奔涌”品牌行動，聯(lián)動推出 200 余場主題活動。該行動整合了 11 個地市的資源，形成了“一城一特色”的矩陣，促進了區(qū)域間的協(xié)同發(fā)展，提升了江西省農(nóng)文旅融合發(fā)展的整體影響力。

四、現(xiàn)存挑戰(zhàn)與瓶頸

（一）基礎(chǔ)設(shè)施短板

山區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)薄弱是制約江西省農(nóng)文旅融合發(fā)展的重要因素之一。例如，S210 線雨季塌方頻發(fā)，這嚴重影響了客流入贛的效率，降低了游客的出行體驗，限制了旅游市場的進一步拓展。

（二）文化挖掘深度不足

部分景區(qū)游客停留時間僅 1.5 天，低于全國均值（2.3 天）。文化體驗項目存在同質(zhì)化問題，缺乏深度和特色，難以滿足游客多樣化的需求，影響了景區(qū)的吸引力和競爭力。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈條待完善

江西省農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率僅 40%，低于浙江（65%）。文旅二次消費占比偏低，說明江西省農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成完整的閉環(huán)，產(chǎn)業(yè)附加值有待進一步提高。

五、前瞻建議與政策方向

（一）強化基建與智慧服務(wù)

優(yōu)先推進贛西旅游環(huán)線高速網(wǎng)建設(shè)，改善山區(qū)交通狀況，提高客流入贛效率。同時，試點無人機物流配送生鮮農(nóng)產(chǎn)品，降低物流成本，提高農(nóng)產(chǎn)品配送效率。

推廣“一部手機游江西”平臺，整合預(yù)約、支付、導(dǎo)覽等功能，為游客提供便捷的服務(wù)，提升游客的旅游體驗。

（二）深化“文化 IP + 產(chǎn)業(yè)”融合

打造“江西三色”品牌體系，即紅色（井岡山精神）、青色（陶瓷文化）、綠色（生態(tài)康養(yǎng)）。通過品牌建設(shè)，提升江西省農(nóng)文旅融合發(fā)展的知名度和美譽度。

設(shè)立非遺創(chuàng)新基金，支持手工藝人跨界聯(lián)名，如陶瓷 × 時尚設(shè)計。鼓勵文化創(chuàng)新，推動非遺文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的深度融合。

（三）構(gòu)建農(nóng)文旅利益共同體

推廣“企業(yè) + 合作社 + 農(nóng)戶”股權(quán)合作模式，參考湖江鎮(zhèn)經(jīng)驗，實現(xiàn)企業(yè)、合作社和農(nóng)戶的利益共享、風(fēng)險共擔(dān)，促進農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

試點碳匯旅游認證，將生態(tài)保護納入文旅項目考評，推動江西省農(nóng)文旅融合發(fā)展向綠色、可持續(xù)方向轉(zhuǎn)變。

（四）數(shù)據(jù)驅(qū)動精準決策

建立農(nóng)文旅融合大數(shù)據(jù)中心，動態(tài)監(jiān)測客源結(jié)構(gòu)、消費偏好與產(chǎn)業(yè)鏈缺口。通過數(shù)據(jù)分析，為江西省農(nóng)文旅融合發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)，實現(xiàn)精準決策。

六、結(jié)論與展望

綜上所述，江西省在農(nóng)文旅融合發(fā)展方面取得了顯著的成就，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，重點項目全面推進，融合路徑不斷創(chuàng)新。然而，也面臨著基礎(chǔ)設(shè)施短板、文化挖掘深度不足和產(chǎn)業(yè)鏈條待完善等挑戰(zhàn)。未來，江西省需以“系統(tǒng)化重塑”思維推動農(nóng)文旅三產(chǎn)貫通，通過科技賦能、文化鑄魂、政策協(xié)同，打造全國農(nóng)文旅融合的“江西樣板”。

下一步，江西省可重點探索跨境文旅合作，對接粵港澳大灣區(qū)，拓展旅游市場；開發(fā)氣候經(jīng)濟產(chǎn)品，如森林康養(yǎng)碳交易，為鄉(xiāng)村振興提供可持續(xù)動能。同時，持續(xù)關(guān)注農(nóng)文旅融合發(fā)展的新趨勢、新需求，不斷優(yōu)化發(fā)展策略，推動江西省農(nóng)文旅融合發(fā)展邁上新臺階。

七、數(shù)據(jù)來源說明

本報告的數(shù)據(jù)來源于江西省文化和旅游廳 2025 年發(fā)布會、國家文旅融合試點案例庫、農(nóng)文旅政策研究白皮書。報告中案例與數(shù)據(jù)均來自公開權(quán)威渠道，可依據(jù)引用編號溯源。