年僅31歲的許思敏，就掌舵千億體量企業(yè)日常運(yùn)營，是過渡還是轉(zhuǎn)型？

董事長(zhǎng)這一核心職務(wù)的空缺，意味著背后的博弈依然暗流涌動(dòng)。

據(jù)多家權(quán)威媒體報(bào)道，10月10日娃哈哈集團(tuán)召開董事會(huì)，除了通過宗馥莉辭職事項(xiàng)外，還任命許思敏為娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理，董事長(zhǎng)職務(wù)空缺。

消息傳出后，資本市場(chǎng)與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)同時(shí)陷入震動(dòng)，這個(gè)承載著三代人集體記憶的民族品牌，正站在家族傳承斷裂與治理結(jié)構(gòu)重塑的十字路口。

值得一提的是，就在娃哈哈宣布人事變動(dòng)的當(dāng)天，一個(gè)認(rèn)證主體為宏勝飲料集團(tuán)的“娃小宗”微博賬號(hào)進(jìn)入公眾視野。

這個(gè)審核通過于9月30日的賬號(hào)，雖未發(fā)布任何內(nèi)容，卻揭開了宗馥莉辭職的真正底牌，她早已謀劃“另起爐灶”。

本文將暫時(shí)放下宗馥莉的故事，把目光聚焦在新任總經(jīng)理許思敏身上。

對(duì)于多數(shù)人而言，“許思敏”是個(gè)陌生的名字。

但在娃哈哈內(nèi)部權(quán)力圖譜中，他的崛起早已埋下伏筆。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，許思敏已關(guān)聯(lián)6家娃哈哈體系核心企業(yè)，他既是集團(tuán)總部及創(chuàng)投公司的監(jiān)事，也是吉林、重慶兩大生產(chǎn)基地的法定代表人兼總經(jīng)理，同時(shí)兼任實(shí)業(yè)股份公司董事。

從2024年8月進(jìn)入集團(tuán)高管層擔(dān)任監(jiān)事，到2025年密集接管核心業(yè)務(wù)，許思敏的晉升速度堪稱“火箭式”，而這一切都發(fā)生在宗馥莉主導(dǎo)的權(quán)力布局期。

這場(chǎng)人事變動(dòng)的背后，是娃哈哈延續(xù)數(shù)年的治理危機(jī)。

自創(chuàng)始人宗慶后去世后，集團(tuán)形成“國資46%、宗馥莉29.4%、職工持股 24.6%”的三足股權(quán)結(jié)構(gòu)，且因2018年股權(quán)回購糾紛未決，職工持股會(huì)的權(quán)屬始終處于爭(zhēng)議中。

這種制衡格局使得“娃哈哈”這一價(jià)值900億元的核心商標(biāo)陷入使用困境。

2025年，宗馥莉推動(dòng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至自有公司的嘗試，因涉嫌國有資產(chǎn)流失被緊急叫停，甚至導(dǎo)致上海子公司被迫推出“滬小娃”替代品牌求生。多重矛盾疊加下，宗馥莉的二次辭職成為必然，而許思敏的接任總經(jīng)理一職，則被視作各方勢(shì)力妥協(xié)的結(jié)果。

1

許思敏的職業(yè)生涯充滿了戲劇性轉(zhuǎn)折，其商業(yè)認(rèn)知的構(gòu)建始于一次失敗的創(chuàng)業(yè)嘗試。

1994年出生的他，在2015年以21歲的年紀(jì)投身餐飲行業(yè)，創(chuàng)辦了名為“原牛道”的中西快餐品牌，親自擔(dān)任法人與經(jīng)營者。

“餐飲行業(yè)的現(xiàn)金流管理、合規(guī)經(jīng)營壓力，其實(shí)和快消行業(yè)有共通之處，尤其是處理客訴、供應(yīng)鏈糾紛的經(jīng)驗(yàn)，都是實(shí)戰(zhàn)積累?！币晃唤咏陝偌瘓F(tuán)的人士如此評(píng)價(jià)。

2015年成為許思敏職業(yè)道路的重要分水嶺。

在餐飲創(chuàng)業(yè)遭遇瓶頸后，他選擇跨界進(jìn)入法律領(lǐng)域，加入與娃哈哈淵源深厚的宏勝集團(tuán)法務(wù)部。

宏勝集團(tuán)由宗馥莉?qū)嶋H控制，是娃哈哈最重要的生產(chǎn)與供應(yīng)鏈伙伴，這一職場(chǎng)選擇為他接入核心商業(yè)網(wǎng)絡(luò)搭建了橋梁。

入職不久，他便深度參與娃哈哈與達(dá)能的商標(biāo)權(quán)后續(xù)爭(zhēng)議。

2009年，雙方曾因“娃哈哈”商標(biāo)使用權(quán)限對(duì)簿公堂，雖達(dá)成和解，但后續(xù)衍生的子品牌授權(quán)問題持續(xù)發(fā)酵。

許思敏主導(dǎo)梳理了300余件商標(biāo)的使用臺(tái)賬，厘清了宏勝與娃哈哈在代工生產(chǎn)中的商標(biāo)權(quán)責(zé)邊界。其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ黠L(fēng)格獲得宗馥莉賞識(shí)。

2021年，許思敏的職業(yè)生涯迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

這一年，宏勝集團(tuán)旗下多家工廠因環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)面臨整改，許思敏牽頭與地方環(huán)保部門協(xié)商。

他提出創(chuàng)新性解決方案，把改造分成幾個(gè)階段進(jìn)行，同時(shí)申請(qǐng)技術(shù)升級(jí)補(bǔ)貼。這個(gè)方案不僅讓工廠不用停產(chǎn)，避免了大筆損失，更通過政策紅利節(jié)省近千萬元改造成本。

這次危機(jī)處理讓他從法務(wù)專員破格晉升為法務(wù)部部長(zhǎng)，成為宏勝核心管理團(tuán)隊(duì)成員。

2024年8月，宗馥莉在宗慶后去世后全面接管娃哈哈，一場(chǎng)自上而下的人事調(diào)整隨即展開。

彼時(shí)，許思敏以“宏勝核心骨干”身份進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)，擔(dān)任監(jiān)事職務(wù)，邁出了權(quán)力進(jìn)階的關(guān)鍵一步。

接下來的14個(gè)月里，他的職務(wù)變動(dòng)密度驚人。

2024年底接管吉林娃哈哈生產(chǎn)基地，該基地承擔(dān)著東北三省60%的娃哈哈產(chǎn)品供應(yīng)，2025年3月兼任重慶涪陵娃哈哈經(jīng)理，掌控西南市場(chǎng)核心產(chǎn)能，同年6月進(jìn)入創(chuàng)投公司決策層，涉足資本運(yùn)作領(lǐng)域。

這種“法務(wù)+生產(chǎn)+資本”的復(fù)合履歷，在娃哈哈歷史上尚無先例。

值得注意的是，關(guān)于許思敏的身份標(biāo)簽始終存在爭(zhēng)議。有報(bào)道稱他是“宗馥莉的心腹”，因其長(zhǎng)期任職于宏勝體系且參與宗馥莉主導(dǎo)的多個(gè)項(xiàng)目。

但另有消息指出，他同時(shí)獲得國資股東信任，其律師背景與合規(guī)經(jīng)驗(yàn)被視作化解股權(quán)糾紛的關(guān)鍵力量。

這種“雙重信任”特質(zhì)，在娃哈哈當(dāng)前權(quán)力格局中尤為珍貴。

2

娃哈哈董事會(huì)選擇許思敏，本質(zhì)是在多重利益博弈中尋找最優(yōu)解，核心邏輯可從股權(quán)制衡、能力匹配與轉(zhuǎn)型需求三個(gè)維度拆解。

從股權(quán)制衡看，娃哈哈“三足股權(quán)結(jié)構(gòu)”決定任何決策需兼顧三方利益：持股46%的杭州上城區(qū)文商旅集團(tuán)（代表國資，關(guān)注資產(chǎn)安全與合規(guī)）、持股 29.4%的宗馥莉（維護(hù)家族利益與品牌控制權(quán)）、持股24.6%的職工持股會(huì)（涉及50余名退休員工歷史遺留問題）。

許思敏的特殊之處在于，他兼具“宗馥莉體系出身”與“國資信任背書”——既在宏勝深度參與決策，又因處理合規(guī)事務(wù)與國資股東建立良好溝通基礎(chǔ)。

2025年5月，娃哈哈核心商標(biāo)轉(zhuǎn)讓工作叫停，成為股權(quán)方矛盾爆發(fā)點(diǎn)。

國資股東要求厘清商標(biāo)權(quán)屬，宗馥莉以“歷史出資未完成”回應(yīng)，雙方分歧致協(xié)商停滯。兼具宏勝履歷與國資信任的許思敏，被視為潛在破局者。

從企業(yè)危機(jī)與管理適配性看，娃哈哈面臨經(jīng)銷商動(dòng)蕩、品牌沖突、決策低效三大難題，而許思敏過往經(jīng)驗(yàn)或能破局。

從轉(zhuǎn)型需求看，娃哈哈長(zhǎng)期受家族式管理束縛：從宗慶后的“一言堂”到宗馥莉的“強(qiáng)管控”，近年來面對(duì)康師傅、農(nóng)夫山泉等對(duì)手的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，集團(tuán)內(nèi)部“去家族化”、建立職業(yè)經(jīng)理人制度的呼聲日益高漲。

許思敏的任命，正是這一轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)，與宗氏父女不同，他無家族背景，晉升完全依賴職業(yè)能力。

盡管許思敏的履歷與娃哈哈當(dāng)前需求高度契合，但他接手的仍是一個(gè)布滿難題的“爛攤子”，這些挑戰(zhàn)不僅關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，更決定他能否真正站穩(wěn)腳跟。

首當(dāng)其沖的是“娃哈哈”商標(biāo)權(quán)屬問題。

目前集團(tuán)僅能通過“臨時(shí)許可”使用商標(biāo)，且需按銷售額3%向商標(biāo)持有方支付費(fèi)用，這一懸而未決的問題如同“達(dá)摩克利斯之劍”，隨時(shí)可能影響品牌運(yùn)營。

其次是外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。農(nóng)夫山泉憑“天然水”概念占據(jù)包裝水市場(chǎng)康師傅通過“下沉市場(chǎng)精耕”鞏固茶飲優(yōu)勢(shì)，元?dú)馍值刃缕放苿t快速滲透年輕群體。

反觀娃哈哈，AD鈣奶、營養(yǎng)快線等核心產(chǎn)品市場(chǎng)份額已連續(xù)5年下滑，2024年?duì)I收同比下降8%，市場(chǎng)壓力持續(xù)加大。

再者是內(nèi)部治理的隱憂。

董事長(zhǎng)職位空缺導(dǎo)致權(quán)責(zé)分散，許思敏作為總經(jīng)理僅負(fù)責(zé)日常經(jīng)營，重大戰(zhàn)略決策仍需董事會(huì)表決，而國資、宗馥莉、職工持股會(huì)三方的制衡，可能導(dǎo)致決策拖延。

更關(guān)鍵的是與宗馥莉的“隱性博弈”。

宗馥莉雖已辭職，但仍通過宏勝集團(tuán)持有娃哈哈核心生產(chǎn)資產(chǎn)；“娃小宗” 品牌的推廣也可能分流集團(tuán)資源。

有消息稱，宏勝已在浙江、廣東等地鋪設(shè)“娃小宗”專屬渠道，與娃哈哈現(xiàn)有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

如何界定與宗馥莉的權(quán)力邊界、平衡“娃哈哈”與“娃小宗”的發(fā)展，將是許思敏的長(zhǎng)期考驗(yàn)。

不過也有分析指出：“他現(xiàn)在更像個(gè)‘過渡掌柜’，如果不能在1-2年內(nèi)拿出業(yè)績(jī)，很可能成為權(quán)力斗爭(zhēng)的犧牲品?！?/p>

許思敏接棒，標(biāo)志著娃哈哈正式告別“宗氏時(shí)代”，進(jìn)入治理結(jié)構(gòu)重塑的關(guān)鍵期。

對(duì)這個(gè)擁有35年歷史的國民品牌而言，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型既是危機(jī)也是機(jī)遇。

31歲的許思敏，站在了傳承與革新的十字路口。他的每一個(gè)決策，不僅關(guān)乎個(gè)人職業(yè)生涯的高度，更將決定這個(gè)國民品牌的未來命運(yùn)。