文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

平臺(tái)的古偶大戰(zhàn)，又有了新熱鬧可看。

10月2日，愛(ài)奇藝率先出擊，獨(dú)播上線了由朱銳斌執(zhí)導(dǎo)、李沁與陳哲遠(yuǎn)領(lǐng)銜主演的《一笑隨歌》，以“武力值女主+利益權(quán)謀”的組合拳快速搶占觀眾注意力。6天后，造勢(shì)已久的《入青云》正式登陸優(yōu)酷“生花劇場(chǎng)”，首播站內(nèi)熱度破6500，并沖上貓眼劇集熱度榜TOP3。

硝煙開(kāi)始彌漫，騰訊視頻又添了一把火。

《入青云》開(kāi)播次日，騰訊視頻通過(guò)與歆光影業(yè)聯(lián)手推出的《宴遇永安》，以一場(chǎng)有關(guān)美食、市井民俗和另類(lèi)愛(ài)情之旅的奇趣故事高調(diào)切入，將這場(chǎng)以古偶為題的平臺(tái)對(duì)壘戰(zhàn)推向了更為劍拔弩張的焦灼態(tài)勢(shì)。

“三國(guó)殺”格局下，我們好奇誰(shuí)能摘得流量頭籌，但更期盼這場(chǎng)平臺(tái)對(duì)壘能炸開(kāi)古偶劇的“小陽(yáng)春”，既為其注入實(shí)打?qū)嵉男聞?dòng)能，更帶來(lái)看得見(jiàn)的真引領(lǐng)。

畢竟，當(dāng)下的古偶劇耗不起、也輸不起了。

1+1+1

一個(gè)眾所周知周知的法則是，“鯰魚(yú)”越多，魚(yú)群生命力越旺。

站在這一角度上，愛(ài)騰優(yōu)主導(dǎo)的這場(chǎng)古偶“三國(guó)殺”，算得上一件各方都樂(lè)見(jiàn)其成的好事，這三部劇集也確實(shí)憑借“李昀銳侯明昊陳哲遠(yuǎn)對(duì)打”、“宴遇永安入青云一笑隨歌同期播出”、“愛(ài)優(yōu)騰古偶大戰(zhàn)”等輿論關(guān)鍵詞，調(diào)動(dòng)起了不少觀眾的好奇和向往。

但硬幣的另一面，同類(lèi)型正面對(duì)決，對(duì)質(zhì)量的考驗(yàn)將更為直接。

畢竟“沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害”，當(dāng)《宴遇永安》《入青云》《一笑隨歌》同框，觀眾天然會(huì)開(kāi)啟“橫向?qū)Ρ取蹦Ｊ?。三部劇在劇情邏輯、人物塑造、服化道貼合度等各方面的優(yōu)劣，馬上高下立判，落下風(fēng)者將被觀眾更迅速地移出追更列表，淪為這場(chǎng)熱鬧的背景板。

而就現(xiàn)在的數(shù)據(jù)反饋看，還沒(méi)有真正的贏家。

《一笑隨歌》《入青云》的首播成績(jī)，總體算得上是旗鼓相當(dāng)。首日平臺(tái)熱度都突破6500，且單集最高也都只有2個(gè)視頻廣告，只是在單集最高廣告時(shí)長(zhǎng)上，《一笑隨歌》比《入青云》多出10秒。

最后下場(chǎng)的《宴遇永安》，播出首日騰訊視頻站內(nèi)熱度破23000，與《許我耀眼》的表現(xiàn)持平，可在站外還沒(méi)有攪起太大的波瀾。而且需要注意的是，該劇第一集的視頻廣告雖達(dá)到5個(gè)、露出時(shí)長(zhǎng)48秒，但從第二集起規(guī)模收縮，至第四-五集僅剩同程、茄皇兩個(gè)廣告，單集露出時(shí)長(zhǎng)也降至20秒。

也就是說(shuō)，廣告主對(duì)《宴遇永安》普遍持觀望態(tài)度。

后續(xù)走勢(shì)上，《一笑隨歌》目前的愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度雖已突破8500，可整體攀升勢(shì)頭明顯缺乏沖勁兒，招商表現(xiàn)也持續(xù)低迷，最新幾集甚至出現(xiàn)全集無(wú)廣告的情況。與之呼應(yīng)，截至稿前，《一笑隨歌》雖已獲得云合S+評(píng)級(jí)，但正片市占率僅為11%，被居于榜首的《許我耀眼》拉開(kāi)了近25%的斷層差距。

更為尷尬的是，《一笑隨歌》《入青云》《宴遇永安》的正片市占率加到一起，也抵不過(guò)一部《許我耀眼》。

有新意缺底氣

問(wèn)題出在哪兒呢？

從《國(guó)色芳華》《白月梵星》到《仙臺(tái)有樹(shù)》《掌心》《五福臨門(mén)》，再到《書(shū)卷一夢(mèng)》《錦繡芳華》《桃花映江山》……2025年的古偶賽道一如既往的擁擠，平臺(tái)對(duì)打更是屢見(jiàn)不鮮，而《一笑隨歌》《入青云》《宴遇永安》之所以備受矚目，不僅因?yàn)楸澈笥袗?ài)騰優(yōu)三大平臺(tái)加持，更關(guān)鍵的是它們幾乎窮盡了當(dāng)前古偶市場(chǎng)的所有可能性。

《一笑隨歌》把權(quán)謀博弈與愛(ài)情糾纏深度綁定，試圖用“純恨 CP”的鋒利設(shè)定打破古偶“女弱男憐”的創(chuàng)作窠臼，以一場(chǎng)勢(shì)均力敵的宿命對(duì)弈構(gòu)筑新鮮張力；《入青云》瞄準(zhǔn)仙俠題材的俗套痛點(diǎn)，通過(guò)塑造“仙俠版史密斯夫婦”的人物關(guān)系，嘗試讓觀眾看到古偶CP難得的雙向攻獵感與極限拉扯；《宴遇永安》試圖用“美食穿越 + 懸疑探案”的雙線混搭，在豐富古偶劇敘事層次的同時(shí)，為自己打造更鮮明的類(lèi)型辨識(shí)度。

然而，問(wèn)題的癥結(jié)在于，這三部劇都不敢徹底脫離古偶的“安全區(qū)”，有創(chuàng)新的火花，卻缺乏扎實(shí)的內(nèi)核；有套路的突破，卻未能觸及根本。

具體來(lái)看，對(duì)比《錦月如歌》《與晉長(zhǎng)安》，《一笑隨歌》中李沁飾演的錦繡女將付一笑在“女將軍101”里的觀眾認(rèn)可度最突出，這很大程度得益于李沁真正把“女將軍”的颯、烈、狠揉進(jìn)了角色骨血。

可遺憾的是，角色高光難掩故事薄弱。付一笑看似是“大女主”，但實(shí)際呈現(xiàn)的卻還是依靠男主的“偽獨(dú)立”，甚至該劇還在開(kāi)篇時(shí)將沖突構(gòu)建集中在“虐女”上，再加上對(duì)權(quán)謀線的處理也不夠扎實(shí)，不僅浪費(fèi)了付一笑的角色價(jià)值，也讓觀眾口碑逐漸走向兩極分化。

《入青云》《宴遇永安》目前的最大爭(zhēng)議，也在故事呈現(xiàn)與人物塑造上依舊被“甜寵”捆住手腳，忽視了劇情的邏輯閉環(huán)與細(xì)節(jié)打磨，讓“創(chuàng)新”成了浮于表面的噱頭，未能真正撐起一部劇的扎實(shí)質(zhì)感。

值得一提的是，這兩部劇出自同一編劇團(tuán)隊(duì)（紀(jì)桑柔、丁璐）。

不過(guò)，這并不意味著可以把一切簡(jiǎn)單歸結(jié)到編劇團(tuán)隊(duì)的“業(yè)務(wù)問(wèn)題”，《入青云》《宴遇永安》乃至整個(gè)古偶賽道的困局與當(dāng)下市場(chǎng)的生態(tài)是高度綁定的，而平臺(tái)對(duì)“求新”與“求穩(wěn)”的既要又要也可以被理解。

畢竟陣痛期里，誰(shuí)的日子都不好過(guò)，降低投資風(fēng)險(xiǎn)、保障成本回收是不可回避的首要訴求。

“刮骨”才能“療傷”

《宴遇永安》《入青云》《一笑隨歌》誰(shuí)能笑到最后，還要等觀眾做出更一步的表態(tài)，但可以確定的是，即便這三部劇無(wú)法起到“雪中送炭”的作用，平臺(tái)們也很難輕易放棄對(duì)古偶的投入。

原因很簡(jiǎn)單，古偶于當(dāng)下長(zhǎng)劇市場(chǎng)仍是一張具備高潛力爆發(fā)的安全牌。

與此呼應(yīng)，在愛(ài)優(yōu)騰的2026大劇片單中，古偶不僅占據(jù)了不小的篇幅，類(lèi)型儲(chǔ)備也都相當(dāng)豐富。其中，陳都靈和導(dǎo)演楊龍繼古偶爆款《雁回時(shí)》后再度合作古裝權(quán)謀劇《翹楚》、改編自愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫爆款的《成何體統(tǒng)》、由迪麗熱巴和陳飛宇主演的《慕胥辭》、以及《烽影燃梅香》《咸雪》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《佳偶天成》《蘭香如故》《表妹萬(wàn)福》《尚公主》等都已呈現(xiàn)未播先火之勢(shì)。

但需要警惕的是，人無(wú)千日好，花無(wú)百日紅。如果接下來(lái)仍是一場(chǎng)裹足不前的“原地內(nèi)卷”，古偶長(zhǎng)劇極可能會(huì)淪為“食之無(wú)味、棄之可惜”的雞肋。

觀眾對(duì)古偶長(zhǎng)劇的不滿(mǎn)早已溢于言表，在云合2025暑期檔上新長(zhǎng)劇熱播期集均有效播放排行榜上，排位最靠前的《朝雪錄》《臨江仙》，熱播期集均有效播放也不過(guò)3000萬(wàn)出頭，對(duì)比往年差距不可謂不大。而與此同時(shí)，以《照鏡辭》《姜頌》《錦繡宅心》等為代表的古偶短劇，又在今年加速分割著注意力。

只有敢于掀桌，才能真正上桌。

古偶想在長(zhǎng)劇市場(chǎng)重現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)上行的美”，必須以“刮骨療傷”的勇氣正視存在的問(wèn)題，讓創(chuàng)新從“標(biāo)簽”變成“內(nèi)核”，在流量與口碑的夾縫中給觀眾制造一場(chǎng)真正的“顱內(nèi)地震”，引領(lǐng)市場(chǎng)重塑新的生存法則。