“現(xiàn)在還有人看《新聞聯(lián)播》嗎？”這樣的疑問在社交場合并不少見。盡管數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度《新聞聯(lián)播》全國并機收視率仍達9.62%，在中非合作論壇峰會等重大事件期間更是同比大漲77% ，但“不愿看”的體感依然普遍存在。這種矛盾背后，并非節(jié)目本身失去了價值，而是信息傳播生態(tài)與受眾需求發(fā)生了結(jié)構(gòu)性劇變，讓這檔承載著國民記憶的新聞節(jié)目陷入了傳播困境。

一、媒介革命：從“唯一渠道”到“可選之一”的失落

曾幾何時，《新聞聯(lián)播》是中國人獲取時政信息的“權(quán)威出口”。在電視主導(dǎo)的年代，每晚七點的電波與屏幕，構(gòu)成了全國性的信息同步時刻。但隨著新媒體的崛起，這種壟斷性傳播格局徹底瓦解。中國青年報社的調(diào)查顯示，僅23.3%的受訪青年通過電視廣播獲取新聞，而55.8%的人選擇官方媒體的社交媒體賬號，52.1%依賴新聞聚合平臺 。

抖音、微博等平臺構(gòu)建的即時性傳播網(wǎng)絡(luò)，徹底顛覆了《新聞聯(lián)播》的時間規(guī)則。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時，用戶能在幾分鐘內(nèi)刷到現(xiàn)場視頻與多方解讀，而《新聞聯(lián)播》的晚間播報早已錯失了信息傳播的“黃金窗口期”。更關(guān)鍵的是，新媒體的碎片化傳播精準(zhǔn)適配了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏——通勤時的短視頻、午休時的圖文摘要，遠比端坐在電視機前等待節(jié)目開始更具吸引力。這種渠道遷移，本質(zhì)上是傳播效率對傳播儀式的勝利。

二、需求迭代：從“信息告知”到“價值共鳴”的錯位

《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容框架始終堅守著“權(quán)威敘事”的底色，聚焦時政要聞、政策解讀與正面報道，這種風(fēng)格在重大事件中仍展現(xiàn)出強大號召力，卻難以滿足當(dāng)下受眾的細分需求。當(dāng)代青年關(guān)注的新聞領(lǐng)域早已多元化，社會經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)、生活健康等內(nèi)容的關(guān)注度遠超傳統(tǒng)時政議題 ，而《新聞聯(lián)播》的選題重心與這種需求結(jié)構(gòu)存在偏差。

更深刻的矛盾在于情感價值的供給失衡。艾瑞咨詢的調(diào)研顯示，近6成青年愿為“情緒價值”付費，46.8%的人將其視為“緩解壓力的良藥”。當(dāng)年輕人在社交媒體上尋求共鳴與理解時，《新聞聯(lián)播》秉持的客觀中立風(fēng)格，在部分人看來成了“情感疏離”的代名詞。節(jié)目中“會議報道+成就展示”的傳統(tǒng)模式，難以像社會新聞那樣觸發(fā)即時情緒反應(yīng)，也缺乏短視頻內(nèi)容的娛樂性與互動性，自然難以走進年輕受眾的日常。

三、認知重構(gòu)：從“權(quán)威崇拜”到“多元求證”的轉(zhuǎn)變

在信息相對匱乏的年代，《新聞聯(lián)播》的權(quán)威身份自帶信任光環(huán)。但在信息爆炸的今天，這種光環(huán)正在被“多元求證”的認知習(xí)慣消解。44.0%的受訪青年認為當(dāng)前新聞“真假難辨”，32.5%認可其“質(zhì)量高” ，這種分歧折射出受眾對信息的審視意識顯著增強。

算法推薦構(gòu)建的“信息繭房”進一步加劇了這種疏離。當(dāng)用戶長期被興趣偏好的內(nèi)容包圍，其認知視野會逐漸收窄，對《新聞聯(lián)播》這類廣譜性新聞的關(guān)注度自然下降。更值得注意的是，部分受眾對官方敘事產(chǎn)生了天然的距離感，即便節(jié)目內(nèi)容客觀真實，也會因“刻板印象”而選擇回避。這種認知偏差，本質(zhì)上是信息環(huán)境復(fù)雜化導(dǎo)致的信任分化。

四、并非終結(jié)：權(quán)威價值在變革中的堅守與突圍

需要明確的是，“不愿看”并非普遍真理，而是特定群體在特定場景下的選擇。對企業(yè)家而言，《新聞聯(lián)播》里的會談用詞、調(diào)研行程仍是捕捉政策風(fēng)向的重要依據(jù)；對中老年群體來說，其播報節(jié)奏與內(nèi)容風(fēng)格仍具不可替代性；而在重大事件發(fā)生時，觀眾對權(quán)威信息的渴求會讓收視數(shù)據(jù)大幅攀升 。

事實上，《新聞聯(lián)播》也在積極突圍。通過《主播說聯(lián)播》等衍生欄目打造網(wǎng)紅IP，在短視頻平臺發(fā)布精彩片段，借助“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合創(chuàng)新提升內(nèi)容吸引力 ，這些嘗試正逐漸拉近與年輕受眾的距離。2024年三季度總臺收視創(chuàng)6年新高的成績證明，當(dāng)傳統(tǒng)權(quán)威與現(xiàn)代傳播方式結(jié)合，依然能釋放強大活力。

“不愿看”的背后，是一個時代的媒介記憶與新傳播生態(tài)的碰撞。《新聞聯(lián)播》的價值從未消失，只是需要在堅守權(quán)威底色的同時，更好地適配受眾的閱讀習(xí)慣與情感需求。而受眾的“不愿看”，也并非對權(quán)威信息的否定，而是信息消費升級的必然結(jié)果——當(dāng)選擇愈發(fā)多元，只有那些既能提供真相，又能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，才能真正占據(jù)人們的注意力。（來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者）