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中產(chǎn)先生 | 洞見時代發(fā)現(xiàn)價值講述生活

不是巧合。

8天的超級黃金周結(jié)束了，返工第一天大家照例要關(guān)心一下消費。

而消費最直觀最量化的又是電影票房，今年怎么樣呢？

跌回十年前。

刨去2022年，大家都知道什么原因，票房跌回十年前的2015年，這張歷年票房走勢圖可以看出很多東西，不只是電影票房。

直接說結(jié)論吧：

票房是資金和財富現(xiàn)象，漲跌主要是因為房地產(chǎn)。

當(dāng)然，房地產(chǎn)的財富效應(yīng)是有滯后性的，差不多滯后一年。

2016年，全國范圍內(nèi)棚改，房價翻番，2017年票房就大漲80%。

2017-2018年，全國樓市到達最高峰，各地排隊搖號，此后票房直接漲了近3倍。

2021年樓市見頂，房戶比超過1，房子過剩，加上疫情和政策原因，房價開啟下跌進程，跳過2022年，票房也一路下跌。

雖然從走勢上說的通，但是這種下滑的具體原因卻是復(fù)雜的。

主要是這幾個原因：

1、居民熱情

房地產(chǎn)下行帶來的財富效應(yīng)衰退，直接抑制了大家的消費意愿，居民開始主動收縮負(fù)債表，這一波高位接盤的人更是被房貸擠壓消費支出，緊接著房地產(chǎn)上下游受沖擊也影響了就業(yè)。

而且對于電影這種娛樂消費來說，財富效應(yīng)的衰退直接影響了大眾熱情。

怎么理解這句話？

有錢了很興奮很快樂，大家就想著要消費要娛樂，以日本為例，房地產(chǎn)最火的那幾年，高中生去銀座陪酒，一晚上的小費超過普通人一個月工資，大家都花天酒地，揮金如土。

財富效應(yīng)衰退了，這種熱情也消退了。

買套房子，幾個月就賺幾百萬，超過普通人一輩子能賺到的錢，這種泡沫和熱情，本來就不可持續(xù)。

而且這種熱情消退不止影響娛樂，還影響到了其他：

比如男女社交、宴請和送禮。

這些也抑制了消費。

2、投資消退

對于為什么不看電影，大家感觸最深的就是：

電影質(zhì)量越來越差。

為什么電影質(zhì)量越來越差，其實也跟投資有關(guān)系。

有錢了，可以請大牌，可以大制作，可以上特效，當(dāng)然好看。

大家吐槽這幾年電影類型單一，背后其實是投資方變了。

2015年，還是大片云集的年代，《速度與激情7》、《捉妖記》、《唐人街探案》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《夏洛特?zé)?/span>》、《煎餅俠》、《西游降魔》、《大圣歸來》……全年都是各種叫好又叫座的大片，電影類型也很多，甚至開創(chuàng)了后來國漫和小品電影的先河。

以美國1999年為例，被認(rèn)為是電影歷史上的最后一個大年，《低俗小說》《阿甘正傳》《這個殺手不太冷》《肖申克的救贖》都是這一年上映的，背后也是經(jīng)濟泡沫。

為什么呢？

因為觀眾和投資方都有錢，拍什么都有人看，也能給創(chuàng)作者足夠的投資和創(chuàng)作自由。

但是沒錢的時候，大家都挑剔，希望多快好省，不可能嘛。

于是，投資的也少了，不只是電影，各種民間投資都在消退。

3、退而求其次

除了財富效應(yīng)，電影還受到市場下沉的影響。

電影正在被短視頻取代，相比短視頻，電影的弊端很明顯：

需要時間：現(xiàn)在經(jīng)濟調(diào)整期，就業(yè)不好，各種加班，中國人均周工作時間已經(jīng)超過了49個小時，看一場電影，算上通勤等原因，差不多要小半天，有點奢侈了，大家更愿意多休息。

需要花錢：電影票現(xiàn)在動不動就要50以上，看完電影還要吃個飯吧，花費更多，索性就都省了。

短視頻就好多了：

便宜、時間短，強刺激。

無聊了就刷一發(fā)，不像看電影要準(zhǔn)備那么多。

也算是大環(huán)境下退而求其次的產(chǎn)物。

而且看數(shù)據(jù)，短視頻的市場已經(jīng)超過電影市場了。

最后：

從電影票房變化，看這些年的消費和行業(yè)變化，并不是什么好事，也不是巧合，當(dāng)然更希望電影跌回十年前，可以預(yù)示著房地產(chǎn)和消費降級的大體見底，接下來經(jīng)濟和消費可以逐步復(fù)蘇。

就這樣。

長假電影票房算是小事，這個長假，國內(nèi)外都發(fā)生了不少大事，特別是國內(nèi)人日罕見連發(fā)8篇經(jīng)濟專論，引發(fā)不小關(guān)注：

這不僅不同尋常，也是非常重要的信號。

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