題圖 / 2025年優(yōu)酷動漫發(fā)布會

“全都要”

在國內(nèi)動漫市場，“國漫”已經(jīng)成為了“國產(chǎn)動畫”的指代，同時亦是視頻平臺內(nèi)容布局的重要組成部分。各大平臺通過多年深耕，擁有了自己的口碑代表作，也形成了不同的內(nèi)容開發(fā)思路，ACGx對此進(jìn)行過多輪分析。但市場并非一成不變，平臺一年一度更新片單之時，便是了解其最新策略的最佳時機(jī)。

比如剛公布的40部作品最新動向的優(yōu)酷動漫，讓我們不禁好奇，平臺殺回自制國漫賽道的第5年，還能為市場提供什么新意？優(yōu)酷動漫打出了“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略，還有一份原創(chuàng)作品數(shù)量多于改編動畫的片單。

改編動畫努力出新

此次優(yōu)酷動漫年度片單中，集合高人氣系列續(xù)作的“傳家”片單，共包含6個項(xiàng)目，不乏《滄元圖》《師兄啊師兄》《百煉成神》等在站內(nèi)收獲高熱度，在社交媒體上亦極具話題度的年番、季番。

而聚焦新作的“朝陽”板塊，則包含《光陰之外》《楚烏》等11部作品，致力于與市場上現(xiàn)有作品打出差異化。

可見優(yōu)酷動漫對于改編國漫的創(chuàng)新思路，在于題材類型的多樣化。

IP改編國漫作為當(dāng)下市場的主流，既有原作粉的流量保證，又擁有已經(jīng)在市場驗(yàn)證過的故事框架，它仍是現(xiàn)階段國漫出品方最為保險(xiǎn)的選擇。

優(yōu)酷動漫雖然是重返國漫賽道的“后來者”，卻也已經(jīng)在幾年內(nèi)完成了精品IP的積累。

就像2023年，《滄元圖》以黑馬之姿闖進(jìn)動畫觀眾視野，續(xù)作《滄元圖2》的站內(nèi)歷史最高熱度達(dá)到9011點(diǎn)，追更破500萬，創(chuàng)下優(yōu)酷站內(nèi)動畫歷史新高。對起點(diǎn)白金作家作品的大膽魔改，用群像刻畫、國風(fēng)畫面打出屬于自己的特色，卻收獲了動畫觀眾的廣泛好評，放眼整個市場都實(shí)屬罕見。它的最新續(xù)作、前傳，以及衍生院線電影的最終表現(xiàn)，必定是觀眾最為好奇的。

《師兄啊師兄》《百煉成神》《神墓》和《滄元圖》同為玄幻題材，每部作品的呈現(xiàn)重點(diǎn)卻各不相同。隨著年番的不間斷更新，以及系列化季番的長線陪伴，都為IP積累下忠實(shí)粉絲。

《少年歌行》則公布了第五季的PV，不只因?yàn)閮?yōu)酷對“少年歌行宇宙”的開發(fā)還在繼續(xù)，也是因?yàn)樵撟魇强钙鹌脚_武俠標(biāo)簽的代表。

這類已經(jīng)在動畫市場打響名氣的作品，關(guān)鍵要讓其精彩延續(xù)下去。

與此同時，對于新故事的挖掘和開發(fā)，也不容平臺懈怠。改編動畫的“IP爭奪戰(zhàn)”打到現(xiàn)在，一味地追求經(jīng)典IP、知名作者的組合，并不能令其改編動畫與“成功”畫上等號，如今觀眾的內(nèi)容需求更加細(xì)分、多元，平臺作為內(nèi)容出品方，需要滿足觀眾對新鮮感的需求。

對此，優(yōu)酷動漫給出的方法，即是在IP選擇方面，重視題材融合與創(chuàng)新。比如發(fā)布會上亮相的《光陰之外》，主創(chuàng)上臺分享的內(nèi)容，都在傳遞一個信息，要將新作打造成“不一樣的玄幻作品”。作為起點(diǎn)白金作家耳根剛剛完結(jié)的新作，內(nèi)容設(shè)定將玄幻修真體系搬到了末世廢土背景下。

《莽荒紀(jì)》展現(xiàn)的是神魔眾生的大荒世界，走奇幻路線；《山海經(jīng)密碼》則主攻少年冒險(xiǎn)；《楚烏》承襲了原作漫畫那濃郁的都市奇談味道，最新PV已經(jīng)很具畫面沖擊力。

畢竟網(wǎng)文、漫畫等其他內(nèi)容載體，能為動畫提供的創(chuàng)意源泉，不止于玄幻。在主流動畫市場玄幻題材越發(fā)同質(zhì)化的背景下，嘗試都市異能、末世生存等不同類型的新內(nèi)容，終究是年輕觀眾喜聞樂見的事情。

原創(chuàng)，還有沒有機(jī)會？

片單中的“星辰大?！卑鍓K，則包含23個原創(chuàng)國漫項(xiàng)目，目標(biāo)依然是創(chuàng)新。雖然有些作品在之前的優(yōu)酷動漫片單中已經(jīng)亮過相，但ACGx還是被“數(shù)量過半”的陣勢嚇了一跳。

優(yōu)酷動漫總經(jīng)理孫旻在演講中，談到了大力挑戰(zhàn)原創(chuàng)的原因：“國漫已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，從野蠻生長到了要考驗(yàn)打法、考驗(yàn)戰(zhàn)略的重要階段。隨著國漫市場的不斷成熟，觀眾需求在不斷迭代，他們的閱片量跟閱片能力，已經(jīng)飛速提升了。現(xiàn)在觀眾已經(jīng)不像一開始只要能‘吃飽’就行，現(xiàn)在已經(jīng)到了要‘吃得好’，甚至要‘吃得有特點(diǎn)’，‘吃得精細(xì)’。因此我們做原創(chuàng)精品的內(nèi)容，正是優(yōu)酷面對挑戰(zhàn)給出的答案?！?/p>

不管是經(jīng)典IP，還是新晉頂流，市場對IP的過度依賴終有盡頭。

就像《滄元圖》的“粉碎原作”式改編為觀眾叫好，足以證明動畫團(tuán)隊(duì)，需要在動畫這一專業(yè)領(lǐng)域保持自己的想法。總編劇在采訪時回應(yīng)：“主線是會按照原作去走的，但是那個過程我們確實(shí)已經(jīng)基本上算是全部都改掉了。本質(zhì)上還是希望這個故事會更加好看，人物會更加豐富多彩?！眲赢嬘^眾們也發(fā)現(xiàn)，時至今日爭論這部作品是“強(qiáng)改編”還是“純原創(chuàng)”已經(jīng)毫無意義，對動畫的評價標(biāo)準(zhǔn)注定要落回到“好不好看”。

如果說大膽改編的案例終究是少數(shù)，那么讓視頻平臺與動畫公司深度協(xié)同，讓團(tuán)隊(duì)“放手去做”的最佳方式，便是直接開發(fā)原創(chuàng)作品。而且原創(chuàng)，可能會在把握觀眾所需以及敘事流暢度方面更具優(yōu)勢。

今年暑期，優(yōu)酷動漫首部“原創(chuàng)大女主復(fù)仇爽番”《云深不知夢》，從女性觀眾需求切入，搭配爽點(diǎn)滿滿設(shè)定，華麗的美術(shù)風(fēng)格，開播兩小時內(nèi)站內(nèi)熱度突破8000，創(chuàng)下了優(yōu)酷站內(nèi)速度之最。優(yōu)酷CTO鄭勇也在演講中表示，《云深不知夢》受到歡迎的原因，離不開“新國風(fēng)，新題材，新美術(shù)”。

基于這一市場成績，這部女頻向原創(chuàng)國漫已經(jīng)在推進(jìn)長線的系列化開發(fā)，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，續(xù)作的創(chuàng)作方向?qū)兴{(diào)整，特別篇的題材是“末日史詩神話”，第二季的關(guān)鍵詞是“異域冒險(xiǎn)加上救贖蒼生”，都相較第一季主題呈現(xiàn)出差異化。另一方面，真人劇集也已經(jīng)提上日程，動漫的制作團(tuán)隊(duì)將會與真人劇的制作團(tuán)隊(duì)深度協(xié)同。

盡管從零開始的原創(chuàng)作品，從創(chuàng)意定位，到最終成型，再到后續(xù)的衍生開發(fā)，所面臨的挑戰(zhàn)是全方面的，可市場并非沒有機(jī)會。觀眾需要的，一直是更新鮮的、更精彩的故事。

作為動畫出品方的優(yōu)酷平臺，還有作為制作方的動畫公司，也都需要原創(chuàng)這一窗口，擴(kuò)充內(nèi)容儲備，或是展現(xiàn)自己的技術(shù)力與創(chuàng)造力。

而且仔細(xì)研究優(yōu)酷動漫的原創(chuàng)片單，就會發(fā)現(xiàn)其并非“閉眼猛沖”原創(chuàng)作品，這些項(xiàng)目的確豐富多樣，卻沒有脫離年輕化內(nèi)容市場的流行要素。重點(diǎn)原創(chuàng)項(xiàng)目的合作方，也都是已經(jīng)在動畫愛好者間建立了口碑的公司，如制作《滄元圖》的神漫文化，手中有《開》《天官學(xué)院》《一斬蒼穹》三部原創(chuàng)作品，都是其擅長的都市熱血、玄幻冒險(xiǎn)題材；而開發(fā)《太清》的玄機(jī)科技，負(fù)責(zé)《以玩家之名》《夜不收》的原力數(shù)字科技，也都被許多觀眾所信任。

不過，優(yōu)酷動漫發(fā)力原創(chuàng)IP究竟是否值得，該問題很難在當(dāng)下得出答案。

整體看來，優(yōu)酷現(xiàn)階段內(nèi)容策略已經(jīng)明確：在改編動畫方面，對題材豐富度展開進(jìn)一步探索，更具挑戰(zhàn)的原創(chuàng)作品，則成為接下來平臺布局的重點(diǎn)。兩個層面一同，搭配平臺的IP衍生開發(fā)模式、對AIGC新技術(shù)的運(yùn)用，以及內(nèi)容出海的進(jìn)一步規(guī)劃，繼續(xù)朝著“看原創(chuàng)國漫上優(yōu)酷”的目標(biāo)努力。