隨著國慶長假的結(jié)束，雙11就要開始預熱了。事實上，一些手機廠商早已經(jīng)開始蠢蠢欲動，以新品發(fā)布之后的市場銷量變化來為自己的銷量“站臺”，一些手機廠商的數(shù)據(jù)都彰顯了一種“賣相”很好的市場局面，真的都是如此嗎？其實，我們看看周圍自己熟悉的人的手機迭代是不是還是那么熱絡呢？我們觀察到的是，很多人并不像以前那樣經(jīng)常迭代自己的手機了，很多人都是還能用，再等等的一種釋懷，消費能力其實還是打折扣了。

有意思的是，我們也關注到，媒體披露的一些數(shù)據(jù)源，讓我們對市場的走勢也有一個基本的判斷。近日，有數(shù)碼博主透露，iPhone 17系列在國內(nèi)首銷成績與上一代機型相比表現(xiàn)十分亮眼。其實這樣的論調(diào)幾乎在每年蘋果新品發(fā)布之后，都會有一波宣傳熱潮，那就是對新品的銷量的一種“刻意夸大”。有博主宣稱，iPhone 17 Pro 在首銷階段的銷量幾乎與上一代持平，而 iPhone 17Pro Max 的首銷銷量則達到上代同期的 1.5 倍。

甚至還有說基礎版的iPhone 17首銷銷量高達上代同期的185%。我們還不確定數(shù)據(jù)的準確性，不過，按照以往的數(shù)據(jù)源來看，基礎版的iPhone一般都是保持在蘋果當年產(chǎn)品線的“末端”，因為是最基礎的一款，因此用戶經(jīng)常是忽略這個版本，進而選擇功能和性能更好的一些旗艦版款式。這次中國市場難道風向變了？

據(jù)媒體報道稱，有調(diào)查顯示，國外用戶對iPhone17系列的換機意愿約為71%，而國內(nèi)用戶的換機意愿竟高達98%。真有這么高嗎？這個數(shù)據(jù)多少還是讓人有點懷疑。

有意思的是，我們關注到有國內(nèi)手機品牌廠商也在宣傳自己的銷量不錯。比如在國慶期間，有媒體報道稱，日前雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了央視新聞對于“國產(chǎn)手機帶動國慶科技新消費”的報道，并引用了其中一句話：小米17 系列憑借獨特的“妙享背屏”創(chuàng)新、影像能力等，成為消費者新寵，開售僅 5 天銷量破 100 萬臺。

國慶期間，一些手機門店確實也迎來了一波人流潮，借著假期去看看新發(fā)布的手機款式，一定程度的購買欲望也讓市場顯得熱絡了一些。當然，在一定程度上也是因為有各種促銷的刺激來吸引用戶的購買欲。比如，華為Pura80系列和Mate X6系列最高優(yōu)惠可達2000元。因為有價格的刺激，因此在黃金周一度帶動了購機熱潮。手機廠商推出一些優(yōu)惠舉措，也是為了搶奪假日經(jīng)濟的紅利。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年全球高端手機市場蘋果占據(jù)62%的份額，但在中國，華為與小米正通過渠道鋪設與產(chǎn)品創(chuàng)新不斷吞食蘋果的蛋糕。華為憑借其忠實的用戶群和全新的設計，將獨特三折疊、超強拍攝、鴻蒙系統(tǒng)等技術特點不斷推向市場，不斷提升本土份額；小米則以性價比和技術創(chuàng)新吸引年輕消費群體，在市場消費紅利博弈中尋找著各自的定位。