從 iPhone 17 系列首銷數(shù)據(jù)來(lái)看，今年最受歡迎的機(jī)型仍是定價(jià)最高的 “超大杯”iPhone 17 Pro Max。其國(guó)行 256GB 基礎(chǔ)款最低售價(jià) 9999 元，新增的 2TB 頂配版更是賣到 17999 元，成為蘋果史上最貴 iPhone。

據(jù)博主 “數(shù)碼閑聊站” 此前公布的數(shù)據(jù)，iPhone 17 Pro Max 國(guó)內(nèi)首周激活量約 40.2 萬(wàn)臺(tái)，在同期首銷的 iPhone 17、17 Pro、17 Pro Max 三款機(jī)型中，占比高達(dá) 39.03%，穩(wěn)居銷量榜首。

這款機(jī)型能熱銷，核心原因在于硬件的多項(xiàng)升級(jí)，以及時(shí)隔多年的外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這種“加量不加價(jià)” 的策略，自然受到不少消費(fèi)者青睞。

隨著 iPhone 17 Pro Max 開賣，果粉關(guān)注的新機(jī)成本分析也隨之出爐。

目前主流的拆解結(jié)論有兩種：

第一種觀點(diǎn)，256GB 版 iPhone 17 Pro Max 制造成本預(yù)估約 2910.91 元，核心零部件成本明細(xì)如下：

• A19 Pro 芯片：約 647.97 元
• 6.9 英寸顯示屏：570.58 元
• 后置鏡頭模組：570.58 元
• 調(diào)制解調(diào)器：641.91 元
• 存儲(chǔ)芯片：146.85 元
• 機(jī)身框架：148.28 元
• 電池：29.24 元
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另一份拆解報(bào)告則顯示，256GB iPhone 17 Pro Max 制造成本約 3820 元。

拆解報(bào)告還指出，iPhone 17 Pro Max 的零部件成本中，中國(guó)（含臺(tái)灣地區(qū)）供應(yīng)商占比最高，達(dá) 42.8%（包括臺(tái)積電代工的 A19 芯片）；其次是韓國(guó)（供應(yīng)屏幕、閃存），占比 28.5%；日本（供應(yīng)攝像頭、閃存）占比 23.8%；而美國(guó)（如高通基帶等）供應(yīng)鏈占比僅 4.9%。

綜合來(lái)看，256GB 版 iPhone 17 Pro Max 的硬件成本在 2910 元到 3820 元之間，理論毛利率高達(dá) 61.8% 至 70.9%，兩個(gè)數(shù)據(jù)的差異可能源于統(tǒng)計(jì)口徑不同。

且這還只是 256GB 基礎(chǔ)款，512GB、1TB、2TB 版本的毛利率只會(huì)更高。

以 17999 元的 2TB 版為例，從 256GB 升級(jí)到 2TB，蘋果的硬件成本僅增加約 800 元，但售價(jià)卻貴了 8000 元，相當(dāng)于成本增幅的 10 倍，這價(jià)格是瘋了吧！這也是網(wǎng)友長(zhǎng)期吐槽蘋果 “內(nèi)存比金子還貴” 的原因。

不過(guò)要注意的是，硬件物料成本只是毛利潤(rùn)的計(jì)算基礎(chǔ)，一部手機(jī)的總成本還包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、品控、質(zhì)檢、專利費(fèi)、售后體系、全球渠道費(fèi)用及稅費(fèi)等，這些都沒算在制造成本里，所以硬件制造成本不等于最終的 “總成本”，毛利潤(rùn)也不等于凈利潤(rùn)。

比如 2024 年，蘋果僅研發(fā)投入就高達(dá) 313 億美元（約合 2228 億元人民幣），其中包括 A 系列芯片、iOS 系統(tǒng)的開發(fā)等，這些成本都要分?jǐn)偟矫恳慌_(tái)蘋果設(shè)備上；再加上設(shè)計(jì)、品控、專利等必要開支，實(shí)際總成本會(huì)遠(yuǎn)高于 “只算硬件” 的估算值。

當(dāng)然，蘋果有全球品牌溢價(jià)和規(guī)模效應(yīng)，分?jǐn)偟絾慰钤O(shè)備上的額外成本不會(huì)太高 ， 這也是iPhone 凈利潤(rùn)率長(zhǎng)期穩(wěn)居全球第一的關(guān)鍵。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2024 年 iPhone 全球市場(chǎng)份額約 18.7%，但蘋果卻拿走了整個(gè)手機(jī)行業(yè)超 80% 的利潤(rùn)。不到 20% 的市場(chǎng)占比，占據(jù)超 80% 的行業(yè)利潤(rùn)，意味著其他所有手機(jī)品牌的利潤(rùn)總和，都遠(yuǎn)不及蘋果一家。

總的來(lái)說(shuō)，分析 iPhone 17 Pro Max 的成本與利潤(rùn)，不能只盯著硬件成本，還要考慮研發(fā)、專利、設(shè)計(jì)等多方面開支，不能一概而論。但不可否認(rèn)的是，憑借品牌溢價(jià)、規(guī)模效應(yīng)、高利潤(rùn)內(nèi)存策略以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理，蘋果確實(shí)是全球最賺錢的手機(jī)廠商。

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