引子

整個(gè)9月超70款新車(chē)上市，最后一周就推出了30款新車(chē)，車(chē)圈“高密度”上新背后，是高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的折射。

文丨黃思昱

圖片丨網(wǎng)絡(luò)

9月超70款新車(chē)上市，光最后一周就有30款新車(chē)集中亮相，直接刷新行業(yè)歷史周上新數(shù)。9月下旬的汽車(chē)市場(chǎng)，堪稱(chēng)“瘋狂”。面對(duì)如此密集的新車(chē)上市，有人說(shuō)這是車(chē)企集體焦慮的呈現(xiàn)，也有人認(rèn)為這是為沖刺做準(zhǔn)備的行業(yè)狂歡。而真相，到底如何呢？

當(dāng)下，“金九”已經(jīng)過(guò)去，“銀十”即將開(kāi)啟，諸多車(chē)企趕在十一之前“秀肌肉”，倒不是因?yàn)槟骋恢苁鞘裁础包S道吉周”，也并非是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力之下導(dǎo)致的“應(yīng)激式”反應(yīng)�？纯唇衲晁o(wú)幾的時(shí)間，再看看當(dāng)下的政策節(jié)點(diǎn)，其實(shí)車(chē)圈“瘋狂一周”的原因已經(jīng)顯而易見(jiàn)。

2025年交卷時(shí)間將至，在這個(gè)“價(jià)格戰(zhàn)”下行，“質(zhì)量戰(zhàn)”上行的時(shí)期，新舊勢(shì)力都需要向市場(chǎng)證明自己過(guò)去一年的努力成果。而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，沖刺階段，政策正好，又恰逢用戶(hù)購(gòu)車(chē)高峰期，說(shuō)白了，這是一場(chǎng)集結(jié)了“天時(shí)地利人和”三大要素的“黃金周”，剛好為車(chē)企們接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)搭建了一個(gè)極為合適的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

01

正面廝殺

“不是在上市活動(dòng)，就是在去上市活動(dòng)的路上�！�

不少媒體的感慨，印證了9月下旬車(chē)圈的與眾不同。26款嵐圖夢(mèng)想家、26款海豹DM-i、哈弗大狗PLUS、享界S9T、奧迪E5 Sportback、榮威M7、奇瑞風(fēng)云X3L、吉利銀河M9、新款騰勢(shì)N9、阿維塔07……諸多新車(chē)一時(shí)間扎堆上市，營(yíng)造出了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)緊迫感。而從車(chē)型和參與的品牌上看，此次集中上新，新勢(shì)力和傳統(tǒng)車(chē)企都展現(xiàn)出了自己的積極性，雖然短期內(nèi)的密集上市，有行業(yè)集體焦慮的成分在，但這一現(xiàn)狀背后，更多的還是各派勢(shì)力之間逐漸“拉近”的競(jìng)爭(zhēng)力。

很顯然，這是一場(chǎng)新舊勢(shì)力的正面交鋒。過(guò)去幾年，新能源汽車(chē)的異軍突起，徹底重塑了汽車(chē)行業(yè)的格局。不少新勢(shì)力車(chē)企借著新能源的東風(fēng)迅速崛起，精準(zhǔn)把握住了年輕一代消費(fèi)者對(duì)智能科技與創(chuàng)新體驗(yàn)的追求，特斯拉、理想、小鵬等車(chē)企都是當(dāng)時(shí)的成功代表，去年的小米汽車(chē)也開(kāi)創(chuàng)了營(yíng)銷(xiāo)新思路，不管如今怎樣，雷軍的個(gè)人IP確實(shí)打造的不錯(cuò)。即便造車(chē)底蘊(yùn)仍待積淀，但創(chuàng)新的理念、先進(jìn)的技術(shù)以及獨(dú)特的商業(yè)模式，依舊成了新勢(shì)力們立足市場(chǎng)的“法寶”。

面對(duì)新興勢(shì)力的猛烈沖擊，傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭們的壓力不小。好在，都是混跡車(chē)圈多年的“老炮”，傳統(tǒng)車(chē)企的格局與學(xué)習(xí)能力毋庸置疑。近幾年，比亞迪、吉利、奇瑞等傳統(tǒng)車(chē)企以及大眾、BBA等外資品牌也紛紛在新能源浪潮下發(fā)力，捍衛(wèi)自身的市場(chǎng)份額。伴隨著雙方勢(shì)力的各自努力，以及行業(yè)對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”等短視行為的糾偏，新勢(shì)力與傳統(tǒng)車(chē)企之間的競(jìng)爭(zhēng)終于有了更多看點(diǎn)。這批密集上市的新車(chē)，涉及多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域以及價(jià)位區(qū)間，可見(jiàn)各家車(chē)企在推陳出新，豐富產(chǎn)品線方面下了不少功夫。而從另外一個(gè)角度來(lái)看，車(chē)企們頗有秩序的激烈角逐，也意味著大家開(kāi)始認(rèn)真關(guān)注消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)多樣化、個(gè)性化的需求變化。

從緊湊級(jí)到中大型，從城市SUV到硬派越野SUV，再到純電動(dòng)、插電混動(dòng)SUV，從SUV市場(chǎng)到轎車(chē)、MPV等細(xì)分領(lǐng)域，為了在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，車(chē)企們紛紛加快節(jié)奏，你追我趕，使得新車(chē)發(fā)布的頻率越來(lái)越快，形成了如今新車(chē)密集上市的局面�？陀^來(lái)說(shuō)，這樣的正面“廝殺”，于車(chē)圈而言，算得上是一件好事。

02

邏輯逆轉(zhuǎn)

東風(fēng)本田推出東風(fēng)本田CR - V全球30年榮耀款；廣汽豐田帶來(lái)新款漢蘭達(dá)與新款鋒蘭達(dá)；別克全新車(chē)型至境L7迎來(lái)上市；埃安AION RT煥新款上市；新款坦克400首秀；歐拉全新車(chē)型歐拉5亮相；長(zhǎng)安對(duì)CS55 Plus進(jìn)行了中期改款；比亞迪帶來(lái)增補(bǔ)款型的秦Plus加推款；吉利連上兩款小改款；五菱開(kāi)啟全新車(chē)型五菱星光730的預(yù)售；長(zhǎng)城推出增補(bǔ)款型的V6火炮賽級(jí)皮卡；江鈴新能源對(duì)全新車(chē)型羿馳05S開(kāi)啟預(yù)售；理想L6上市；問(wèn)界以“垂直換代”的方式推出全新問(wèn)界M7；尚界推出全新車(chē)型尚界H5；領(lǐng)克推出小改款的新款領(lǐng)克08 EM - P，新款領(lǐng)克07 EM - P；捷途帶來(lái)全新車(chē)型捷途X70L；吉利銀河全新車(chē)型星耀6開(kāi)啟預(yù)售；嵐圖全新車(chē)型泰山首發(fā)亮相；騰勢(shì)全新車(chē)型N8L預(yù)售發(fā)布……

9月下旬的汽車(chē)市場(chǎng)足夠熱鬧，一周30款新車(chē)上市，從燃油到新能源，從親民價(jià)位到高端市場(chǎng)，從小幅升級(jí)的中期改款，到徹底換代，幾乎每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有新動(dòng)作。密集上市的確無(wú)比熱鬧，而比熱鬧更值得欣慰的是，當(dāng)下汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯發(fā)生了改變。

這一次的密集上市，幾乎沒(méi)人為自家產(chǎn)品打上“低價(jià)碾壓”的標(biāo)簽，一時(shí)間，過(guò)往的“價(jià)格戰(zhàn)”風(fēng)向似乎徹底銷(xiāo)聲匿跡了。取而代之的，是今年以來(lái)行業(yè)內(nèi)一直在倡導(dǎo)的“高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”。從目前釋放出的信息來(lái)看，問(wèn)界M7垂直換代，搭載了ADS4智能駕駛系統(tǒng)及艙內(nèi)激光視覺(jué)方案，提供12種車(chē)型配置；理想L6配備增程式混動(dòng)系統(tǒng)，CLTC綜合續(xù)航達(dá)1302公里，支持高速爆胎控制等極端場(chǎng)景技術(shù)；吉利銀河星耀6采用鴻蒙智行系統(tǒng)，提供增程版（CLTC純電續(xù)航354公里）和純電版（續(xù)航801公里）雙動(dòng)力選擇，標(biāo)配L2+級(jí)輔助駕駛；沃爾沃XC70搭載全域800V快充平臺(tái)，插混版CLTC純電續(xù)航235-350公里，純電版支持V2L外放電（6kW）；騰勢(shì)N8L配備智能底盤(pán)系統(tǒng)，支持高速NOA功能及記憶泊車(chē)；五菱星光730采用分布式驅(qū)動(dòng)技術(shù)，優(yōu)化城市工況能耗；別克至境L7搭載智能四驅(qū)系統(tǒng)，支持地形自適應(yīng)調(diào)節(jié)及主動(dòng)懸掛控制；極氪9X采用全棧900V混動(dòng)高壓架構(gòu)，CLTC綜合工況續(xù)航里程最高1250公里。

看得出來(lái)，大家都是有備而來(lái)，行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從價(jià)格層面轉(zhuǎn)向了技術(shù)維度。換句話來(lái)說(shuō)，大家現(xiàn)在卷的是電池技術(shù)有沒(méi)有突破性進(jìn)展，續(xù)航里程和充電速度有沒(méi)有顯著提升，電動(dòng)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)有沒(méi)有不斷優(yōu)化，智能座艙有沒(méi)有達(dá)到更高水平，駕駛輔助系統(tǒng)是不是兼顧了安全體驗(yàn)…… 再說(shuō)的直白一些，這些新車(chē)密集上市，就像一場(chǎng)技術(shù)“大秀”，其折射的是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)變。有人說(shuō)如此密集上市折射的是車(chē)企們的銷(xiāo)量焦慮，實(shí)際上，如果我們轉(zhuǎn)換角度去看，車(chē)企將目光從“以?xún)r(jià)換量”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”，這一底層競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)換，是否也意味著，車(chē)企們已經(jīng)尋找到了適合當(dāng)下發(fā)展背景的創(chuàng)新點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)？?

03

幕后推手

當(dāng)然，要說(shuō)新車(chē)密集上市和焦慮無(wú)關(guān)，那完全就是自欺欺人了。不過(guò)，這樣的焦慮在當(dāng)下其實(shí)是非常合理的。2025年四季度即將到來(lái)，這是每年必有的“業(yè)績(jī)沖刺”環(huán)節(jié)，大家在這個(gè)時(shí)候集中發(fā)力，希望以新車(chē)籠絡(luò)更多用戶(hù)屬于正常操作。同時(shí)，這里還有一個(gè)非常關(guān)鍵的“推手”存在。新能源車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠政策一直以來(lái)都是推動(dòng)新能源汽車(chē)發(fā)展的重要支撐，而政策都是存在不確定性的，根據(jù)2023年財(cái)政部等部門(mén)發(fā)布的公告，2026年1月1日起新能源車(chē)購(gòu)置稅減半征收，且每輛新能源乘用車(chē)減免上限為1.5萬(wàn)元。也就是說(shuō)，從明年起，新能源車(chē)購(gòu)置稅將出現(xiàn)重大調(diào)整，從原本的全額減免轉(zhuǎn)變?yōu)闇p半征收，這對(duì)車(chē)企的銷(xiāo)售策略和消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)決策都有較大影響。

從車(chē)企的角度來(lái)說(shuō)，政策因素會(huì)刺激到汽車(chē)消費(fèi)者提前做出購(gòu)車(chē)決策，車(chē)企的年底沖刺會(huì)因此多一重“籌碼”。不過(guò)，在同一個(gè)政策環(huán)境下，消費(fèi)者選擇誰(shuí)，這是這輪競(jìng)爭(zhēng)中的“變量”。為了抓住這一“變量”，車(chē)企們自然會(huì)紛紛加快新車(chē)的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售節(jié)奏，力求搶搭政策末班車(chē)。所以說(shuō)，這并非是一次毫無(wú)征兆的密集上新，而是競(jìng)爭(zhēng)壓力、年底沖刺、政策影響等多重“推手”推動(dòng)之下的行業(yè)正常反應(yīng)。

04

結(jié)語(yǔ)

一周30款新車(chē)的集中亮相，是當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)多種因素交織作用的結(jié)果，其中存在激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之下的“焦慮”因素，但更大一部分還是折射出當(dāng)下行業(yè)的蓬勃活力與創(chuàng)新精神。從短期來(lái)看，大量新車(chē)的密集上市，將為消費(fèi)者提供更為豐富的選擇，車(chē)企增量機(jī)會(huì)也因此增加。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度審視，底層競(jìng)爭(zhēng)邏輯轉(zhuǎn)變將助推行業(yè)進(jìn)入更高質(zhì)量發(fā)展階段，這無(wú)疑是一件好事。當(dāng)然，這一切的前提是，車(chē)企需要對(duì)未來(lái)發(fā)展有更清晰的思路，不能為了上新而上新，陷入過(guò)度追求新車(chē)推出速度，反而忽略核心競(jìng)爭(zhēng)力的“漩渦”中。否則，“激進(jìn)上新”成風(fēng)，適得其反，行業(yè)難保不會(huì)重蹈“價(jià)格戰(zhàn)”的覆轍。

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