作者 | 王璐

編輯 | 阮梅

每逢大檔期來臨，浙江一家影院的陶經(jīng)理都有個小習(xí)慣，將自己的微信頭像換成他看好的“黑馬”影片海報。

然而今年國慶檔，離10月1日還剩幾天時，他才遲遲換上新頭像。

在影院摸爬滾打多年，陶經(jīng)理對一部片子能不能賣座，心中向來有數(shù)，可這次讓他犯了難：

“現(xiàn)在觀眾很少提前買票，從預(yù)售上很難看出哪部更受歡迎；片子類型差距大，觀眾審美也不再單一；口碑雖然能帶動票房，但這次影片整體宣發(fā)較晚，口碑發(fā)酵也得等時間?！?/p>

陶經(jīng)理的糾結(jié)，也藏著今年國慶檔的新模樣。

先看影片數(shù)量，去年國慶檔影院僅有9部片子可選，今年一下多至13部（包含2部重映），與2023年國慶與中秋雙節(jié)重合時的熱鬧程度剛好持平，觀眾的選擇變多了。

其次是影片類型，往年國慶檔常見的主旋律和喜劇片，今年反倒成了稀缺品。嚴(yán)格意義上的主旋律大片只有《志愿軍：浴血和平》（以下簡稱《志愿軍3》），喜劇片也只?！独死巳松藩毺舸罅骸?/p>

就連影片排期，也玩起了“新操作”。以前片方都愛扎堆在國慶當(dāng)天或前一天上映，就怕晚了搶不到熱度，可今年有6部片子沒有跟著“湊熱鬧”，特意選在假期中段甚至后段才上線，這波安排讓人猜不透它們的心思。

今年國慶檔，到底誰才是黑馬？

（以下內(nèi)容含輕微劇透）

兩部率先預(yù)熱，《浪浪人生》不敵《志愿軍3》

從業(yè)者對今年國慶檔的整體評價是：片子數(shù)量多、類型全面，演員陣容強，競爭激烈程度逼近春節(jié)檔，但想拿高票房，沒那么容易。

國慶檔8天的13部影片中，《志愿軍3》和《浪浪人生》選擇在9月30日提前上映，其他影片則主要集中在1號和4號左右上映。

率先領(lǐng)跑的《志愿軍3》是國慶檔唯一一部主旋律大片，作為該系列的收官之作，被很多從業(yè)者視為國慶檔的種子選手。

該片講的是抗美援朝第五次戰(zhàn)役后直至簽署停戰(zhàn)協(xié)議這一期間，“邊打邊談判”的作戰(zhàn)歷程，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，張子楓、宋佳、朱亞文等實力派演員主演。

從上映第一天的表現(xiàn)來看，不到3小時、票房破3千萬的成績算是承接住了受眾期待，觀眾評價也以正面為主，認(rèn)為故事講得比較清楚完備，通過這一影片詳細(xì)了解到了談判的艱難，但戰(zhàn)爭場面比前兩部少，成了很多觀眾的遺憾。

和《志愿軍3》同期上映的《浪浪人生》，是今年國慶檔里唯一的一部純喜劇。

該片改編自蔡崇達(dá)的散文集《皮囊》，講述了海邊小鎮(zhèn)一家人在逆境中一起用“瘋狂”方式樂觀面對生活的故事。

合家歡的屬性優(yōu)勢加上黃渤、范丞丞等演員陣容，抓住了不少想在假期放松的觀眾，但該片從前期宣發(fā)到上映后的首日表現(xiàn)，都較為平淡。

有從業(yè)者認(rèn)為該片一直“沒趕上趟”，定檔預(yù)告片缺乏明顯笑點，導(dǎo)致其在貓眼上的“想看人數(shù)”遠(yuǎn)不及《志愿軍3》和《刺殺小說家2》，與此同時，該片導(dǎo)演馬林還是一位新人，為韓寒《飛馳人生2》的B組導(dǎo)演，缺乏一定的市場號召力。

目前《浪浪人生》的觀眾評價也中規(guī)中矩，想要通過口碑逆襲存在一定難度。

截至發(fā)稿前，貓眼專業(yè)版給《志愿軍3》的預(yù)測總票房為8.14億，低于其前兩部票房，對《浪浪人生》的預(yù)測僅為3.81億。

多位從業(yè)者對「定焦One」表示，雖然目前國慶檔影片并未全部亮相，但根據(jù)已發(fā)酵的影片表現(xiàn)判斷，《志愿軍3》應(yīng)該能穩(wěn)定領(lǐng)先幾日，成為票房的“壓艙石”。

“觀眾對主旋律片有需求，加上前兩部也積累下來了一部分粉絲，《志愿軍3》自帶情懷buff，即便整體票房大環(huán)境一般，它也有實力成為前兩天票房榜單上的領(lǐng)頭羊。”陶經(jīng)理表示。

不過他對該片是否能笑到最后也心存疑慮，“影片重談判內(nèi)容、少戰(zhàn)爭場面，但觀眾想看這一系列，恰恰是因為戰(zhàn)爭大場面。一旦其他影片上映后的表現(xiàn)超過預(yù)期，票房很有可能被反超?！?/p>

剩下10部，最大黑馬是犯罪片？

資深從業(yè)者思路認(rèn)為，今年國慶檔雖然有13部片子，但嚴(yán)格意義上能“賣得動”、有希望沖擊票房黑馬的僅7部，除率先上映的兩部片子外，還有《刺殺小說家2》《風(fēng)林火山》《三國的星空第一部》《畢正明的證明》《震耳欲聾》這5部，但各自的優(yōu)劣勢都很明顯。

其中，《刺殺小說家2》和《風(fēng)林火山》屬于一類，主要靠陣容、畫面吸引觀眾。

《刺殺小說家2》是國慶檔想看人數(shù)最多的奇幻大片，由路陽執(zhí)導(dǎo)，鄧超、董子健、雷佳音、王圣迪、丁程鑫等人主演，影片延續(xù)了第一部的奇幻設(shè)定，現(xiàn)實世界與小說異世界融合，通過“雙穿”設(shè)定展開全新故事，講的是小說家路空文（董子健飾）意外穿越到自己筆下異世界的故事。

這部電影的一大優(yōu)勢是，無論是IP還是演員，都具有較強的粉絲號召力。

國慶假期開始前，「定焦One」走訪北京一家影院時，發(fā)現(xiàn)《刺殺小說家2》的點映場觀眾很多。一場IMAX激光廳賣了221張票，上座率逼近70%，買票的多為學(xué)生群體。

高三學(xué)生洋洋便是其中之一，她告訴「定焦One」，自己是片中某位年輕演員的粉絲，坐了近十個小時的火車從哈爾濱趕到北京，只為參加該片的首映禮。首映結(jié)束后，距離她第二天凌晨2點的返程車次還有七八個小時，恰好這家影院還有場次，她便又購買了一張票。

洋洋觀察到，這一場的觀眾大部分都是粉絲，因為他們身上都掛有這位演員的小卡。

觀眾在拍照、排隊拿周邊「定焦One」攝

該片第一部在2021年上映時，憑炫酷的畫面斬獲了破10億票房，但第二部在點映后出現(xiàn)了“爛尾”的吐槽聲，票房能否達(dá)到當(dāng)年水平存疑。

“該片作為類型片不錯，視效相比上一部也做了升級，看畫面能值回票價，但敗在不會講故事，特別是結(jié)尾，試圖往哲學(xué)高度走卻又力不從心，導(dǎo)致人物結(jié)局很玩鬧。”思路表示。

同樣贏在畫面和演員上的還有港片《風(fēng)林火山》，匯聚了金城武、劉青云等實力派男演員，陣容含金量直接拉滿，影片畫面也是下了血本。

可該片也敗在劇情上，該片講的是在毒品交易與警方追查的復(fù)雜斗爭中，各方勢力相互博弈的故事。

由于涉及多線敘事和毒販、警察、殺手等復(fù)雜人物關(guān)系，該片在戛納電影節(jié)首映時便出現(xiàn)口碑兩極化。部分觀眾認(rèn)為《風(fēng)林火山》風(fēng)格獨特、視覺呈現(xiàn)具有藝術(shù)性，但更多觀眾批評其敘事混亂、劇情晦澀難懂，甚至是“故弄玄虛”。

剩下的3部憑借劇情突圍，被業(yè)內(nèi)稱作“黑馬三部曲”。

《三國的星空第一部》是一部動畫片，由易中天擔(dān)任編劇和監(jiān)制。易中天講三國的功力觀眾有目共睹，當(dāng)年他在百家論壇講播的《品三國》火遍大江南北，所以很多觀眾好奇，他參與的三國題材動畫，會如何解讀那些耳熟能詳?shù)娜龂适隆?/p>

但易中天的號召力能否轉(zhuǎn)化成票房？歷史題材的動畫又能否吸引年輕觀眾？片中的曹操也突破了“奸詐白臉”的形象，這樣的改動年輕人是否愿意接受，都是未知數(shù)。

《畢正明的證明》則是一部中等成本的商業(yè)類型片，由新人導(dǎo)演搭配主演王安宇、張?zhí)鞇邸?/p>

在劇中，從小立志成為警察的畢正明（王安宇飾），在報到警隊的第一天便被意外致殘，結(jié)果成為臥底闖入盜賊團(tuán)伙，于是觀眾跟隨畢正明的視角看到了多種扒竊技巧和盜賊團(tuán)伙的江湖規(guī)則。

由于該片定檔最晚，演員號召力也不及其他幾部，前期的“想看人數(shù)”排名最低。

最后一部是檀健次主演的《震耳欲聾》，題材更為新穎，講的是聾啞人群體反詐的故事。之前同為反詐題材的《孤注一擲》拿下超38億的票房，讓這一題材的潛力有目共睹，且檀健次近年來人氣很高，也能為影片帶來不少流量。

陶經(jīng)理也將黑馬押注在了這部片子上，但他為此捏了一把汗，“這部片子品質(zhì)不差，但好看和好賣是兩回事，《震耳欲聾》比《孤注一擲》的題材局限性更大，需要看有多少觀眾能共情聾啞人?！彼A(yù)估該片的總票房在5億以上。

不難發(fā)現(xiàn)，從類型看，犯罪片成為“黑馬聚集地”，《風(fēng)林火山》《畢正明的證明》《震耳欲聾》三部都屬于這一類型。

至于剩下的另外6部，基本被從業(yè)者判定為“陪跑”：2部重映片《阿凡達(dá)：水之道》《江南：在愛開始的地方等你》，老片對觀眾的吸引力很難比得過新片；2部小眾動畫《極限城市》《瘋狂電腦城》和1部驚悚片《祭屋》，截至9月30日，貓眼上的“想看人數(shù)”加起來剛過萬；還有一部《豬豬俠?一只老豬的逆襲》，雖然IP熱度高，但主打低幼向，很難掀起大的波瀾。

爆款難定、票房趨平，國慶檔仍值得期待

雖然今年國慶檔才剛剛開始，誰是最大贏家難以預(yù)測，但在多位從業(yè)者看來，今年冒出了不少新趨勢，讓他們懷有期待。

最明顯的變化是，電影從“類型扎堆擠破頭”變?yōu)椤熬珳?zhǔn)找對自家觀眾”。

以前的國慶檔總少不了“主旋律+喜劇”的組合，似乎這兩種類型綁在一起便等同于穩(wěn)賺，但今年這種固定模式被徹底打破，取而代之的是受眾分層越來越明顯，不再想憑借一部片子將所有觀眾拉進(jìn)電影院。

貓眼專業(yè)版顯示，《志愿軍3》的想看用戶畫像中，其40歲以上年齡層占比最高。同樣受這一年齡段觀眾喜歡的還有《三國的星空第一部》，其中女性占比逼近70%。

《三國的星空第一部》想看用戶畫像

另外，《風(fēng)林火山》備受港片受眾基礎(chǔ)扎實的華南地區(qū)用戶歡迎；《刺殺小說家2》通過大篇幅視效鏡頭搶占IMAX場次，滿足了想看炫酷畫面的觀眾。每部片子各有各的目標(biāo)觀眾，互不搶風(fēng)頭又能各自吸引粉絲。

其次，從“靠明星陣容賭票房”到“靠口碑說話定輸贏”的趨勢再次加深，并直接體現(xiàn)在了預(yù)售上。

數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日19:00，國慶檔預(yù)售總票房破1.1億，而去年9月29日下午便達(dá)到了這一數(shù)字。“以前很多片方覺得請幾個大牌明星，或者主打一個熱門類型，就能躺著賺錢。可從今年國慶檔預(yù)售情況就能看出，觀眾越來越精明，不再為單一元素買單。”陶經(jīng)理表示。

至于票房的最終走勢，從業(yè)者提前給出大膽預(yù)判，總體票房大概率和去年差不多，但單日票房高峰可能會出現(xiàn)在假期中后段。

這一方面因為觀影習(xí)慣的變化，大家越來越看重口碑，不會第一時間買票進(jìn)場，而是先等看過的人的評價、影評人的分析，再決定看哪一部。

因此不止一位從業(yè)者認(rèn)為，今年國慶檔預(yù)售和前兩天的票房，大部分應(yīng)該是靠粉絲貢獻(xiàn)，后期才是更龐大的路人群體入場。

另一方面是片方的上映時間比較分散。比如熱度很高的《震耳欲聾》以及重映經(jīng)典大片《阿凡達(dá)：水之道》把檔期定在了國慶假期的3號和4號，這意味著1號至少少了兩部能吸引觀眾目光、帶動票房上漲的選手，票房難以一下子達(dá)到峰值。

圖源 / pexels

另外，每年長假期都是打工人的旅游旺季，假期前兩天很多人不是在去旅游目的地的路上，就是在收拾行李準(zhǔn)備出發(fā)，等過了前兩天大家差不多到了目的地、慢慢調(diào)整好了假期節(jié)奏，才會閑下來走進(jìn)電影院。

在影片數(shù)量創(chuàng)新高、類型更為多元、上映時間更加靈活的今年國慶檔，觀眾的選擇比以往豐富。雖然預(yù)售開局略顯平緩、單日高峰有所后移，但市場走勢也因此充滿更多可能?？梢钥隙ǖ氖牵^影需求依舊旺盛，電影行業(yè)正從類型固化走向精準(zhǔn)定位受眾、從依賴明星轉(zhuǎn)向篤信口碑，仍然擁有廣闊的想象空間。

*題圖來源于pexels。