最近沈月官宣成為可頌大使，這一消息無疑為可頌的宣發(fā)增添了一把火。

沈月是一位多棲發(fā)展的藝人，在影視和綜藝領(lǐng)域擁有廣泛的受眾和粉絲基礎(chǔ)，還被圈內(nèi)公認(rèn)為拍照高手。

她的照片總是能捕捉到生活中的美好瞬間，無論是家中的洗衣機(jī)旁，還是外出遛街日記，都能在她的鏡頭下變得生動(dòng)而有趣。

而且，沈月的路人緣一直很好，用粉絲的話說，她現(xiàn)在正處于上升期。

沈月的加入，當(dāng)然算是可頌在種草社區(qū)領(lǐng)域的一次重要布局。她或?qū)⒛馨蜒輪T的流量、綜藝的好感度和攝影技能完美結(jié)合，為最需要“好看照片”的種草社區(qū)帶來了三重加成。

從押注“機(jī)位”這一垂直剛需，到借助抖音引流輸血，再到借助沈月將“會(huì)拍照”的人設(shè)推到臺(tái)前，可以說，可頌的回歸并非簡單的重新發(fā)力，而是帶著更鋒利的切口和更精準(zhǔn)的流量武器，重新殺回種草戰(zhàn)場。

主筆 / 脫落酸

文章架構(gòu)師 / 毛自聰

出品 / 巨頭財(cái)經(jīng)

01

抖音引流死磕機(jī)位

可頌迂回殺回種草市場

抖音持續(xù)在為可頌“輸血”。

不是一小時(shí)出現(xiàn)一次提醒休息的視頻，也不是偶爾冒出的品牌廣告，而是平均每五到十條就會(huì)出現(xiàn)一次。

時(shí)常刷抖音的用戶一定知道，現(xiàn)在已經(jīng)是剪映、醒圖、抖音商城以及可頌等App的廣告在輪番上陣了。

拿可頌舉例，這些廣告內(nèi)容往往會(huì)通過幾張照片或一段視頻向大家推薦某一地點(diǎn)的拍照姿勢和拍攝角度，并告訴用戶如何在可頌找到不同地點(diǎn)的最佳機(jī)位攻略，由此吸引用戶下載和使用。

下載后會(huì)發(fā)現(xiàn)，可頌?zāi)壳爸荒芡ㄟ^抖音登錄，并且會(huì)默認(rèn)申請抖音賬號的權(quán)限，同步抖音用戶的部分信息。

登錄進(jìn)入可頌APP后，呈現(xiàn)的是雙列瀑布流展示的內(nèi)容界面。內(nèi)容界面分為“關(guān)注”“推薦”和“熱門”。

“推薦”列表中的內(nèi)容由系統(tǒng)根據(jù)用戶的愛好自動(dòng)推薦，“關(guān)注”列表則會(huì)展示用戶關(guān)注的創(chuàng)作者所發(fā)布的內(nèi)容，內(nèi)容形式以圖文及視頻為主，主要來自抖音APP和可頌APP用戶創(chuàng)作的內(nèi)容。

而在“熱門”區(qū)域，用戶可以看到各類不同話題挑戰(zhàn)，引導(dǎo)著參加內(nèi)容創(chuàng)作和賬號運(yùn)營，類似于小紅書的熱點(diǎn)玩法。作為對比，目前小紅書的熱門，在二tab，但放的都是視頻內(nèi)容。

而可頌底部第一二個(gè)tab分別是社區(qū)和機(jī)位，可頌的“機(jī)位”功能是它獨(dú)特的賣點(diǎn)之一。

用戶可以通過“機(jī)位”功能找到附近的旅游景點(diǎn)、美食小店、玩樂項(xiàng)目和住宿酒店等，并且可以查看其他用戶的打卡內(nèi)容和攻略。這個(gè)功能類似于小紅書的“附近”功能，但更加聚焦于具體的拍照機(jī)位和旅游攻略。

以前，可頌在某種程度上是模仿小紅書，尤其是在內(nèi)容形式、社區(qū)功能和種草屬性方面?，F(xiàn)在，可頌通過“機(jī)位”功能，更加聚焦于旅游和拍照攻略，提供基于地理位置的推薦和用戶打卡功能。

透過這些變化，已經(jīng)可以看到可頌在種草社區(qū)領(lǐng)域深度思考過自己的獨(dú)特定位和優(yōu)勢了，那就是——

從解決拍照不會(huì)擺姿勢、對象拍照技術(shù)差這一即時(shí)剛需小切口出發(fā)，沿著“工具到社區(qū)”的路徑，迂回找到了一條兼具工具性與社區(qū)性的中間道路，從而實(shí)現(xiàn)種草的目的。

02

從模仿小紅書到做工具

可頌找到新位置？

其實(shí)早在去年10月，可頌就將Slogan更新為“拍照愛好者分享社區(qū)”，明確將產(chǎn)品賣點(diǎn)聚焦到“機(jī)位攻略”。從那時(shí)起，字節(jié)就開始在抖音信息流中推廣可頌了。

調(diào)整定位后的可頌在抖音上獲得了一定的曝光，進(jìn)入了一輪用戶增長周期。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可頌在2025年1月的下載量位居中國區(qū)App Store社交類第10位，從3月開始暴漲，沖到社交類的第二名；

今年4月開始，可頌的下載量已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月位居社交類第一名，一度超過了此前穩(wěn)居榜首的小紅書。截至發(fā)稿前，可頌仍在社交免費(fèi)app榜首。

可頌的用戶增長趨勢在一定程度上證明了，去繁從簡的過程，可能是一個(gè)新的突破方向。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品太多、太像，用戶很容易感到厭倦，沒有哪款產(chǎn)品是“非用不可”的。

現(xiàn)在，幾乎所有的產(chǎn)品都想做直播、短劇、圖文、種草、帶貨等功能。抖音、快手、淘寶、美團(tuán)都能看短??；短視頻化的小紅書、B站都內(nèi)置了一個(gè)“小抖音”；

大廠癡迷“種草”，結(jié)果各大app的功能界面內(nèi)容都做得越來越像。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年互聯(lián)網(wǎng)大廠先后推出自由種草產(chǎn)品/功能早就超過了20款，甚至還在海外上線類似產(chǎn)品，但多數(shù)產(chǎn)品無疾而終。

“種草”仍然是字節(jié)的一塊心病，很多人不知道，可頌的開發(fā)主體是字節(jié)旗下的臉萌科技，這個(gè)公司還有一款叫做“輕顏”的美圖軟件。

從幾年前開始，“輕顏”也逐漸轉(zhuǎn)型成為種草社區(qū)產(chǎn)品，推出了輕顏伙伴計(jì)劃，邀請頭部創(chuàng)作者入駐，主攻潮流美妝和拍照技巧。

但至今，“輕顏”都沒能成長為頭部產(chǎn)品，活躍用戶停留在千萬甚至百萬數(shù)量級，目前排在攝影錄像APP第30名。

國外抖音定位海外版“小紅書”的Lemon8，用 TikTok 的錢和流量買冷啟，用小紅書的產(chǎn)品方法論做內(nèi)容，但眼下數(shù)據(jù)好看但體量仍小。

未來能否真正破圈，本質(zhì)還是要面對互聯(lián)網(wǎng)用戶注意力稀缺＋忠誠度低的問題。

而現(xiàn)在，可頌正試圖把工具屬性發(fā)揮到極致，或許確實(shí)更有可能在競爭環(huán)境中找到自己的位置。

然而值得一提的是，用戶對抖音頁面出現(xiàn)的各種廣告本身還是挺抵觸的，而且可頌還存在照片不清晰等問題。

另外，抖音一直以來算法強(qiáng)調(diào)的是熱點(diǎn)和爆款邏輯，與追求長尾流量的“種草”并沒有很好的融合性，不過好在用戶喜愛能給產(chǎn)品說話。

03

可頌還在探索

App工廠仍在狂飆

自去年4月重啟下架兩年的可頌之后，它的Slogan就一直在變化。

從「年輕人的新生活方式」到「解鎖潮流高光生活方式」再到「拍照愛好者分享社區(qū)」，可頌顯然還在持續(xù)探索自己的定位和方向，試圖找到最適合自身發(fā)展的路徑。

盡管可頌還在探索階段，但這并不妨礙字節(jié)跳動(dòng)作為“爆款A(yù)pp制造廠”的稱號。開頭提到，目前抖音信息流在推的除了可頌，還有剪映、抖音精選、醒圖等等。

從App Store數(shù)據(jù)看，中國區(qū)免費(fèi)榜已經(jīng)出現(xiàn)了被“字節(jié)霸榜”的現(xiàn)象。在榜單前6名中，有5款應(yīng)用來自字節(jié)跳動(dòng)，分別是豆包、紅果短劇、汽水音樂、抖音商城和即夢AI。

這些應(yīng)用在前期都依托抖音App的引流進(jìn)行功能迭代，通過不同的商業(yè)模式和用戶策略取得了顯著的市場表現(xiàn)。

紅果短劇憑借“免費(fèi)看劇+廣告”的商業(yè)模式異軍突起。用戶無需付費(fèi)即可觀看短劇，平臺(tái)通過廣告收入和流量分成實(shí)現(xiàn)盈利。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性，紅果推出了多種看劇掙錢的方式，例如用戶通過觀看廣告、完成任務(wù)（如分享、簽到）可以獲得現(xiàn)金或積分獎(jiǎng)勵(lì)。這種激勵(lì)機(jī)制不僅提高了用戶的活躍度和停留時(shí)長，還讓用戶更愿意接受廣告。

紅果短劇的廣告形式主要包括插屏廣告和激勵(lì)視頻廣告。插屏廣告可在劇情段落之間自然呈現(xiàn)，激勵(lì)視頻則通過提供劇集解鎖、精彩花絮觀看等福利，成功引導(dǎo)用戶觀看廣告；

同樣的汽水音樂也通過推出“低價(jià)+免費(fèi)”的組合拳來吸引新用戶，同時(shí)利用廣告和增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利；

而豆包走的則是生活化和娛樂化路線，用更貼近普通用戶的生活場景，打破了AI應(yīng)用的技術(shù)壁壘，讓“誰都可以用”。

數(shù)據(jù)證明了字節(jié)跳動(dòng)App制造工廠的實(shí)力：今年8月，豆包月活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.57億，環(huán)比增長6.6%，成功超越DeepSeek，登上中國原生AI App月活榜第一；

更早的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道，截至2025年6月，紅果免費(fèi)短劇的用戶規(guī)模同比增長率高達(dá)179.0%，月活用戶達(dá)2.1億。這個(gè)數(shù)據(jù)在各渠道短劇類應(yīng)用中一騎絕塵，拿下行業(yè)斷層第一的頭把交椅。

同月，汽水音樂的月活用戶逼近1億，與去年同期相比增長了95.21%。這些數(shù)據(jù)充分展示了字節(jié)跳動(dòng)旗下應(yīng)用的強(qiáng)勁增長勢頭和市場競爭力。

字節(jié)還在狂飆增長，探索、霸榜、迭代、再探索，直到用戶的時(shí)間被切割成更細(xì)的碎片，直到下一個(gè)新名字跳上榜單。

從這個(gè)角度來看，可頌還是非常有市場潛力的。

04

巨頭財(cái)經(jīng)的思考

可頌離小紅書有多近？

可頌將“拍照攻略”拆解為最小顆粒，借助抖音的龐大流量池迅速起量，又憑借榜單排名來彰顯自身的成功。

然而，它不得不直面一個(gè)棘手的問題：工具屬性越強(qiáng)，用戶的停留時(shí)間就越短；社區(qū)氛圍越稀薄，創(chuàng)作者就越不愿意深耕；電商閉環(huán)越急切，種草的信任度就越容易被反噬。

從我個(gè)人的角度來看，真正的社區(qū)生態(tài)應(yīng)該是這樣的：用戶需要的不是更鋒利的機(jī)位，而是一個(gè)愿意陪伴他們慢慢探索生活的角落，一個(gè)允許照片不完美的空間；

創(chuàng)作者需要的不是更高的流量池，而是一個(gè)能夠被看見、被記住、被真誠回應(yīng)的小廣場。

或許，只有當(dāng)可頌不再急著用排名來證明自己的存在，而是用“慢”與“真”去留住人心，它才能真正越過小紅書那條河。

同步更新以下平臺(tái)

今日頭條 丨 百家號 丨 雪球 丨 新浪微博

搜狐號丨企鵝號 丨 快傳號丨 招財(cái)號 丨 財(cái)富號

格隆匯 丨 澎湃新聞丨 億邦動(dòng)力 丨 鳳凰網(wǎng)

創(chuàng)業(yè)邦 丨 凱迪網(wǎng) 丨 網(wǎng)易號 丨36kr

老虎證券 丨 大風(fēng)號丨 虎嗅 丨 鈦媒體

「巨頭財(cái)經(jīng)」社群矩陣——目前已組建45個(gè)精準(zhǔn)社群，匯聚13000+互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)始人、投資人、從業(yè)者，數(shù)據(jù)支持天眼查，全部100%實(shí)名制。請加巨頭財(cái)經(jīng)運(yùn)營合伙人@自聰 微信，實(shí)名驗(yàn)證后一起進(jìn)群交流學(xué)習(xí)。