中國人即將迎來假期長(zhǎng)達(dá)8天的國慶節(jié)，今年比往年多一天。充足的假期，讓非常多的中國人去海外旅行的熱度高漲。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，日本在中國游客海外目的地中排名首位，尤其是福岡、伊豆等地方城市人氣快速上升。

日媒稱，與10年前相比，中國人赴日旅游的方式，已經(jīng)發(fā)生巨變。

十年巨變：團(tuán)體游銳減至一成，自由行成主流

據(jù)某大型民宿平臺(tái)發(fā)布的國慶假期搜索數(shù)據(jù)顯示，日本位列中國游客最受歡迎的海外目的地榜首，其后是意大利、法國、西班牙和新西蘭。用戶以注重個(gè)性化的年輕旅行者為主，這顯示日本在成熟的自由行人群中極具吸引力。

日本觀光廳的最新調(diào)查顯示，中國游客的構(gòu)成與2015年“爆買”盛行時(shí)期相比發(fā)生了顯著變化：

• 2025年二季度，首次赴日游客比例降至43.4%；4次以上赴日游客已經(jīng)超過3成。其中3成以上在一年內(nèi)再次赴日。

• 近9成為自由行。2015年團(tuán)體游比例高達(dá)42.9%，如今僅剩11%，近九成是自由行。

• 朋友結(jié)伴和個(gè)人旅行明顯增加，一人旅行從16.9%升至26.9%。

這種變化與多次入境簽證的普及密切相關(guān)。2024年，多次簽證（3年、5年）在赴日簽證申請(qǐng)中占比接近一半，較2019年大幅上升。

Z世代潮流：地方景點(diǎn)受青睞

據(jù)稱，中國游客對(duì)香川栗林公園、熊野古道、屋久島、奧入瀨溪流等小眾景點(diǎn)關(guān)注度顯著提升。

在東瀛民宿app等民宿平臺(tái)搜索榜單中，東京、大阪、京都仍居前列，但福岡的搜索量增長(zhǎng)3倍，因其飲食文化廣受關(guān)注；伊豆半島因自然與度假體驗(yàn)受追捧，搜索量也翻倍。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：

• 57%的游客以“放松”為旅行目的；

• 54%將“美食”作為目的地；

• Z世代流行“打卡式”弾丸旅行，59%的人希望在有限時(shí)間里游覽更多景點(diǎn)，但仍有41%的人偏好“慢旅行”。

不少游客將公務(wù)出差與個(gè)人旅行結(jié)合。來自大連的游客表示預(yù)算20萬日元，打算節(jié)省住宿費(fèi)，把更多花費(fèi)用于嘗試日本各類美食。許多人更愿意體驗(yàn)日本人常去的餐館和景點(diǎn)，并依賴各種自媒體獲取旅游信息。

爆賣不在：轉(zhuǎn)向體驗(yàn)日本文化等

日媒稱，中國游客的興趣已從“爆買”轉(zhuǎn)向體驗(yàn)日本文化、美食和人情味。例如，中國游客在京都小型料亭的體驗(yàn)，被分享到社交媒體后，帶動(dòng)更多游客慕名而來。

10年前的“爆買”和河口湖的“l(fā)awson”具有很強(qiáng)的畫面感，日本人也很容易理解，但如前所述，獨(dú)自旅行和悠閑的“慢旅行”、“分散旅行”也相當(dāng)普及。這一群體不成群結(jié)隊(duì)，旅行形式多樣化，容易被忽視。

在中國南方作為顧問工作的李夢(mèng)（化名），將出差和旅行結(jié)合在一起，打算10月初赴日，為期兩周。

“這次是去半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的熊本縣出差。如果是以前，不去東京或大阪可能會(huì)很失望，但現(xiàn)在去地方更開心?！?/p>

在熊本出差結(jié)束后，他將前往公共交通便利的福岡停留幾天。

“我很期待吃豬骨拉面和烤雞肉串。其實(shí)我很想體驗(yàn)一下路邊攤，但又有些不安，所以正在調(diào)查一個(gè)人能去的烤雞肉串店”。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國個(gè)人游客越來越傾向于“去日本人也會(huì)去的地方”。

日媒最后表示，中國游客目前是越來越想去不為人知的有魅力的地方。他們甚至可以用英語進(jìn)行基本交流。

日本地方景區(qū)應(yīng)整體提升英語交流和消費(fèi)支付環(huán)境。唯有如此，才能讓這些“想深度體驗(yàn)日本”的中國游客跨越門檻，成為長(zhǎng)期回頭客。