文 | 李蛋?

最近刷短劇，總讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，分不清是我們臉盲了，還是娛樂(lè)圈的基因庫(kù)開(kāi)始“批量生產(chǎn)”了？

這邊姚冠宇一出場(chǎng)，彈幕狂刷“肖戰(zhàn)你好”；那邊李佑霖甩個(gè)眼神，觀眾驚呼“王一博分身”；王凱沐一笑，竇驍?shù)奈兜烙辛耍魂愄硐榈膫?cè)臉，讓人夢(mèng)回鄧倫；韓佳卉的氣質(zhì)，直接“宛宛類(lèi)倪妮”……這種奇特的熟悉感，就像打開(kāi)了某種平行時(shí)空的閘門(mén)。

而這些撞臉背后也絕非巧合，而是揭露了短劇行業(yè)一條心照不宣的造星捷徑。

長(zhǎng)劇造星需要天時(shí)地利人和，短劇則直接開(kāi)啟了“Ctrl+C, Ctrl+V”的快捷模式。 在短劇的平臺(tái)邏輯里，熟悉感就是流量，撞臉就是點(diǎn)擊率，明星臉成了短劇演員的隱形入場(chǎng)券。 在短視頻語(yǔ)境下，明星孵化與流量邏輯有了新的進(jìn)化論。

01

開(kāi)局一張“明星臉”

短劇的戰(zhàn)場(chǎng)，是爭(zhēng)分奪秒的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)。如何在三秒內(nèi)抓住觀眾？辦法之一，就是送上一張熟悉的陌生臉。

畢竟與長(zhǎng)劇的模式不同，短劇沒(méi)有充足時(shí)間去鋪陳人物背景和情感遞進(jìn)，必須靠視覺(jué)沖擊先鎖住用戶，而最省事的鉤子就是明星臉。觀眾刷到一條短劇片段，第一秒認(rèn)臉，第二秒比對(duì)，第三秒點(diǎn)開(kāi)追劇，這就是算法時(shí)代的黃金三秒法則。

姚冠宇算是一個(gè)典型案例，他的五官線條與肖戰(zhàn)高度相似，不少網(wǎng)友說(shuō)他是短劇圈的肖戰(zhàn)平替。李佑霖也是類(lèi)似路徑，他主演的《掌心牢籠》剛上線時(shí)，就有網(wǎng)友發(fā)帖稱，“王一博在內(nèi)娛開(kāi)分號(hào)了”。甚至有網(wǎng)友在小紅書(shū)專門(mén)做了“撞臉對(duì)比圖”，把李佑霖和王一博在《陳情令》時(shí)期的妝造拼在一起，點(diǎn)贊量破萬(wàn)。

除了姚冠宇和李佑霖，事實(shí)上，目前短劇市場(chǎng)叫得上名字的演員，幾乎每個(gè)都能在長(zhǎng)劇市場(chǎng)里找到一張對(duì)標(biāo)的臉。

王凱沐被網(wǎng)友稱作“竇驍?shù)膹?fù)制粘貼”，陳添祥的側(cè)臉角度讓人夢(mèng)回鄧倫，韓佳卉的清冷氣質(zhì)被比作倪妮，余茵和孫怡的撞臉度高到連品牌方都借此打過(guò)廣告，劉潤(rùn)銘的眉眼像極了任嘉倫，柯淳有著李易峰式的笑紋，黃浩雯的五官神態(tài)與龔俊幾乎同款，梁思偉則被網(wǎng)友戲稱“張藝興的短劇分號(hào)”。

短劇行業(yè)靠算法推薦驅(qū)動(dòng)，觀眾看不看就那幾秒，明星臉就是一種預(yù)埋標(biāo)簽。當(dāng)用戶認(rèn)出“像誰(shuí)”的瞬間，短劇就賺到了一次停留和點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。平臺(tái)也樂(lè)見(jiàn)其成，因?yàn)檫@意味著可以用極低的營(yíng)銷(xiāo)成本獲得更高的轉(zhuǎn)化率。短劇演員的長(zhǎng)相因此變成了一種“快捷索引”，像數(shù)據(jù)庫(kù)的關(guān)鍵詞。

另一方面，短劇制作周期短、成本低，不像長(zhǎng)劇能慢慢培養(yǎng)觀眾的情感與耐心，需要強(qiáng)爆點(diǎn)。而把造星的預(yù)期管理壓縮到了選角的第一步，就導(dǎo)致短劇演員的“像誰(shuí)”成了賣(mài)點(diǎn)之一，也成了他們迅速打入公眾認(rèn)知的捷徑。

觀眾在“長(zhǎng)得像”與“劇情甜”的雙重刺激下，很容易就把對(duì)長(zhǎng)劇演員的好感度嫁接到短劇演員身上?；蛘哒f(shuō)，短劇演員幾乎可以零成本繼承長(zhǎng)劇明星積攢多年的觀眾緣。

02

短劇造星速成班

為什么短劇行業(yè)熱衷營(yíng)銷(xiāo)“撞臉”？答案藏在成本與效率里。

培養(yǎng)一個(gè)具有獨(dú)特辨識(shí)度的明星，耗時(shí)漫長(zhǎng)，且風(fēng)險(xiǎn)極高，如同一場(chǎng)豪賭。但復(fù)刻一個(gè)已有成功案例的明星臉，則是一門(mén)穩(wěn)賺不賠的快生意。

從行業(yè)邏輯看，短劇的本質(zhì)更像產(chǎn)品，而非藝術(shù)品。它的商業(yè)基礎(chǔ)是用最低的成本、最快的速度，生產(chǎn)出最能吸引點(diǎn)擊的內(nèi)容。找一位“小肖戰(zhàn)”來(lái)演霸總，遠(yuǎn)比耐心打磨一個(gè)新人演員的獨(dú)特氣質(zhì)要?jiǎng)澦恪?/p>

對(duì)于平臺(tái)而言，這是預(yù)裝的流量保險(xiǎn)；對(duì)于新人演員，“像誰(shuí)”則是他們最亮眼的簡(jiǎn)歷，能讓他們?cè)诔汕先f(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)者中被一眼選中。這套模式，本質(zhì)是娛樂(lè)工業(yè)在流量時(shí)代追求標(biāo)準(zhǔn)化爆款的極致體現(xiàn)。

這種打法也并非短劇首創(chuàng)，長(zhǎng)劇市場(chǎng)早有前例。幾年前，朱一龍走紅時(shí)常被稱為“小梁朝偉”，童瑤被喊“小章子怡”，包上恩被說(shuō)是穆婷婷翻版，曹曦文一度被冠以“小劉濤”的名號(hào)。一方面，這種捆綁可以幫助新人在公眾視野里迅速建立熟悉感，另一方面也在無(wú)形中給新人未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃提供了一套可借鑒的“模板”。

區(qū)別在于，長(zhǎng)劇市場(chǎng)往往還會(huì)給演員足夠的篇幅去證明自己，從“小誰(shuí)誰(shuí)”逐漸脫胎換骨；而短劇因?yàn)楣?jié)奏太快，更容易把這種“像”固化為一種對(duì)外的標(biāo)簽。

甚至可以說(shuō)，短劇行業(yè)反而在營(yíng)銷(xiāo)端放大了這種撞臉效應(yīng)。有些劇集宣傳片里，直接把“××翻版”當(dāng)噱頭，用明星臉當(dāng)關(guān)鍵詞買(mǎi)熱搜；CP剪輯、二創(chuàng)短視頻里，直接對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇流量擔(dān)當(dāng)，吸引粉絲圍觀；有的短劇在選角完成后，直接把演員妝造往“本尊”那邊靠，燈光、濾鏡、海報(bào)修圖全按明星臉模版來(lái)調(diào)整。

短劇選角導(dǎo)演的工作，也因此變得像是在玩娛樂(lè)圈連連看。他們的KPI不是發(fā)掘獨(dú)一無(wú)二的璞玉，而是精準(zhǔn)匹配當(dāng)下最流行的頂流臉。這種選角思路，實(shí)則效率高到可怕。當(dāng)長(zhǎng)劇市場(chǎng)還在為新人打磨人設(shè)、測(cè)試水花時(shí)，短劇已經(jīng)用“小頂流”完成了試水、變現(xiàn)、再投放的閉環(huán)。

這套成熟的流量運(yùn)作流程，幾乎沒(méi)有試錯(cuò)成本。

03

明星臉能刷多久？

但速成班也帶來(lái)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)悖論。當(dāng)所有人都在找“小肖戰(zhàn)”“小倪妮”，觀眾長(zhǎng)此以往也會(huì)逐漸產(chǎn)生“撞臉疲勞”。就像山寨品牌剛出來(lái)時(shí)還能讓人眼前一亮，久了就變成廉價(jià)替代品。短劇行業(yè)此刻正處在這種流量套利的窗口期，真正的考驗(yàn)，是如何在熟悉感之外制造獨(dú)特性。

短期來(lái)看，“撞臉”無(wú)疑是張快速打開(kāi)下沉市場(chǎng)的無(wú)敵好牌；但從長(zhǎng)期看，卻可能透支演員的藝術(shù)生命。這條捷徑走著走著，勢(shì)必通向“顏值貸”的陷阱。

就像方便面，吃一碗能快速果腹，卻始終無(wú)法提供真正的營(yíng)養(yǎng)?！跋瘛边@個(gè)標(biāo)簽，既是登臺(tái)的門(mén)票，也是難以撕下的“緊箍咒”。你之所以被選中，是因?yàn)槟恪跋裾l(shuí)”；但你要想留下來(lái)，就必須證明你“不是誰(shuí)”。

回顧長(zhǎng)劇市場(chǎng)，有人成功突圍，有人困于標(biāo)簽。朱一龍?jiān)缫褦[脫“小梁朝偉”的稱呼，用《人生大事》《河邊的錯(cuò)誤》《負(fù)負(fù)得正》等作品建立了自己的作品信譽(yù)度。童瑤也從“章子怡翻版”走到《三十而已》里的顧佳，完成了質(zhì)的躍遷。這才是所有“撞臉”演員的終極課題——用作品和演技，完成從“影子”到“光源”的進(jìn)化。

短劇演員的困境則在于，平臺(tái)給不了他們那么長(zhǎng)的鋪墊期，也缺乏長(zhǎng)劇那種厚實(shí)的劇本和角色厚度，留給他們“破臉”的空間非常有限。很多短劇演員一年拍二三十部作品，卻全是同一種類(lèi)型的劇本，不是總裁×秘書(shū)、虐戀×重生，就是甜寵×逆襲。角色高度同質(zhì)化，也進(jìn)一步固化了“像誰(shuí)”的外觀標(biāo)簽。

更現(xiàn)實(shí)的是，短劇行業(yè)目前的產(chǎn)業(yè)鏈也沒(méi)有給演員提供長(zhǎng)線發(fā)展的通道。演員大多以“項(xiàng)目工人”的身份存在，今天拍的是“小肖戰(zhàn)”版霸總，明天拍的是“小任嘉倫”版神醫(yī)，后天又成了“小倪妮”版女神。快速更替的工作節(jié)奏，讓他們幾乎沒(méi)有時(shí)間深耕角色，也沒(méi)有機(jī)會(huì)在觀眾心中留下屬于自己的“代表作”。

于是，觀眾的記憶停留在“像誰(shuí)”，而不是“他是誰(shuí)”。這種情況一旦固化，就會(huì)讓演員徹底陷入替代品的循環(huán)。

還有一個(gè)更微妙的隱憂。當(dāng)觀眾長(zhǎng)期習(xí)慣了“撞臉消費(fèi)”，對(duì)演員本身的要求也會(huì)逐漸降低。很多人刷短劇并不是為了看角色成長(zhǎng)，而是為了滿足“看明星臉談戀愛(ài)”的快感。這種審美上的偷懶，會(huì)反過(guò)來(lái)降低行業(yè)對(duì)演員的整體要求。

短劇演員真正的挑戰(zhàn)，是如何在快節(jié)奏的拍攝環(huán)境里為自己積累這種作品厚度。現(xiàn)階段，可能最現(xiàn)實(shí)的路徑是“借梯子爬墻”。先靠“明星臉”獲得短劇圈的流量紅利，再用這份熱度叩開(kāi)精品劇集的大門(mén)，尋找屬于自己的風(fēng)格和代表作。這種路徑艱難，卻是唯一能把“替代品”變成“獨(dú)立品牌”的辦法。

而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果長(zhǎng)久沉迷于撞臉的造星邏輯，確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)制造出一波又一波的流量高峰，但這份繁榮的基礎(chǔ)并不穩(wěn)固。更何況，長(zhǎng)劇市場(chǎng)依舊在培養(yǎng)新的獨(dú)立面孔，一旦有新人憑借實(shí)力突圍，短劇里那些“小誰(shuí)誰(shuí)”們將更加顯得廉價(jià)。

娛樂(lè)圈最不缺的是好看的臉，最珍貴的，永遠(yuǎn)是那張無(wú)法被復(fù)制的、名為“自我”的名片。未來(lái)的短劇市場(chǎng)，真正能留下來(lái)的演員，必定是那些在“撞臉”之外還能提供“驚喜”的人。