作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

怪事年年有，今年特別多。

一邊是在九·一八上映的《731》，打破了貓眼、燈塔兩大平臺(tái)預(yù)測(cè)：上映3天，票房輕松達(dá)到10億+。9月20日（周六），《731》的單日票房更是突破4億，不僅是同題材電影《南京照相館》單日最高票房的近兩倍，還一舉成為繼春節(jié)檔《哪吒2》以來(lái)的新高。

類型片再度勝利。喜歡《731》的觀眾抒發(fā)了憤懣的情緒，院線賣(mài)出了電影票，員工降低了失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，影企也有了盈利，能在一定程度上反哺后續(xù)的電影市場(chǎng)，可謂是一魚(yú)多吃。

覺(jué)得這道魚(yú)“難以下咽”的也大有人在。截至9月24日，上映一周的《731》在豆瓣、貓眼等平臺(tái)都并未開(kāi)分，但在視頻號(hào)、抖音、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)的相關(guān)視頻下，評(píng)論區(qū)氛圍各有特點(diǎn)。

從網(wǎng)友們的留言、點(diǎn)贊數(shù)、票房走勢(shì)等數(shù)據(jù)綜合來(lái)看，《731》表現(xiàn)出一定的口碑問(wèn)題，以及十分乏力的后勁。目前，該片單日票房已來(lái)到2000萬(wàn)+級(jí)別，預(yù)計(jì)最終還有1-2億的票房空間，較之在豆瓣擁有8.7高分、總票房高達(dá)30億+的《南京照相館》相去甚遠(yuǎn)。

另一邊，隨著《畢證明的證明》《震耳欲聾》兩部新片定檔國(guó)慶，原本就有些擁擠的國(guó)慶檔更是亂成了一鍋粥。

截至娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)稿前，國(guó)慶檔已經(jīng)擠進(jìn)去12部新片。刨除無(wú)IP、無(wú)大導(dǎo)演、無(wú)知名演員的“三無(wú)影片”，以及因后期問(wèn)題大概率要撤檔的《熊貓計(jì)劃2》，仍然有8部之多。從往年國(guó)慶檔觀眾的購(gòu)票頻率和網(wǎng)上評(píng)論來(lái)看，不難預(yù)料，國(guó)慶檔又將圍繞“最好看的電影”展開(kāi)一場(chǎng)口水大戰(zhàn)。

混亂歸混亂，但對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，到底是一種助力，也讓觀眾多了一種選擇。這8部影片，也有很大概率助力2025年的電影大盤(pán)達(dá)到500億級(jí)別。

《731》的成功與失敗

由于今年是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，抗戰(zhàn)片的數(shù)量明顯比往年要多。過(guò)去兩個(gè)月以來(lái)，除了《山河為證》《營(yíng)救飛虎》等小成本影片以外，還有《南京照相館》《東極島》《731》這三部“大片”。

《南京照相館》雖然在映前不怎么受關(guān)注，但在電影質(zhì)量、商業(yè)價(jià)值、文藝價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等多個(gè)角度都是最出色的。從觀眾到院線，從公眾到社會(huì)，都相當(dāng)認(rèn)可，也是唯一有豆瓣評(píng)分的電影，未來(lái)也將在金雞、華表等重要獎(jiǎng)項(xiàng)上有所斬獲。

《東極島》在觀眾那兒要被歸類于“撲街”“爛片”，豆瓣至今尚未開(kāi)分，不提也罷。而《731》則是用商業(yè)邏輯炮制出來(lái)的一尊國(guó)產(chǎn)電影史上的奇葩。關(guān)于該片影片質(zhì)量如何，人人都有自己的看法，且沒(méi)有大多言說(shuō)的必要。

畢竟它很難說(shuō)是電影，而是更接近于紀(jì)錄片和檢測(cè)儀，從這個(gè)角度來(lái)看，它無(wú)疑是成功的，也佐證了觀眾永遠(yuǎn)愛(ài)看類型片，愛(ài)看主旋律電影，關(guān)鍵就在于能否找準(zhǔn)他們的穴位。而從商業(yè)邏輯上看，《731》在類型上屬于“跳出三界外，不在五行中”，起碼近幾年內(nèi)不存在復(fù)制的可能性。

因?yàn)樵谶@部電影過(guò)后，很難再有一部電影，能夠達(dá)成全民關(guān)注、題材特殊、上映日期特殊等特點(diǎn)。但分析《731》的成功與失敗，對(duì)于院線市場(chǎng)和電影行業(yè)而言，仍然有著特殊意義。

縱觀近幾年那些成功的主旋律電影，《我和我的祖國(guó)》系列是愛(ài)國(guó)情緒的集中釋放，《長(zhǎng)津湖》系列是明星云集的戰(zhàn)爭(zhēng)大片，《八佰》是特殊時(shí)期下的救市之作，《流浪地球》系列是國(guó)產(chǎn)科幻的巔峰之作，它們的某種特點(diǎn)都與《731》類似，但細(xì)究下來(lái)，角度都與《731》截然不同。

足夠爆的這些類型，是否可以在角度上更加細(xì)分？如果把《志愿軍》系列看作是《長(zhǎng)津湖》系列的縮小版本，那能否有電影能夠部分達(dá)成《731》的特點(diǎn)？且既成功贏得觀眾的青睞，減少宣發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和宣發(fā)成本，又在達(dá)成這些特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，規(guī)避掉《731》存在的某些缺點(diǎn)？

要知道，2025年過(guò)了一大半，票房10億的影片也僅僅只有7部，即使將節(jié)點(diǎn)放寬至5億+，也只是13部，這對(duì)于偌大一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然相當(dāng)不夠看。

而從市場(chǎng)反饋來(lái)看，有不少的觀眾對(duì)《731》比較失望，并進(jìn)而有一定比例的觀眾表示對(duì)國(guó)產(chǎn)電影失望，在一定時(shí)間內(nèi)不會(huì)再進(jìn)電影院。這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)不利的消息，也顯然需要更多優(yōu)質(zhì)電影來(lái)彌補(bǔ)這種創(chuàng)傷，喚回那些觀眾。

國(guó)慶檔，誰(shuí)是一哥？

早在半月前，圈內(nèi)就有消息傳出，《熊貓計(jì)劃2》因?yàn)楹笃谖赐瓿傻仍?，不?huì)在國(guó)慶檔上映。

眼看國(guó)慶檔只有一周就要開(kāi)始，《熊貓計(jì)劃2》微博、抖音等平臺(tái)的官方賬號(hào)卻遲遲未開(kāi)啟宣發(fā)動(dòng)作，也并未像其它電影一樣開(kāi)啟預(yù)售，算是基本將這種消息坐實(shí)?；蛟S也正是它的撤檔，讓《震耳欲聾》《畢證明的證明》先后選擇進(jìn)入國(guó)慶檔，試圖來(lái)分一杯羹。

從影片類型和數(shù)量上看，今年國(guó)慶檔是歷年最豐富、最充足的。奇幻冒險(xiǎn)片有路陽(yáng)導(dǎo)演、鄧超主演《刺殺小說(shuō)家2》，戰(zhàn)爭(zhēng)片有陳凱歌導(dǎo)演、張子楓主演的《志愿軍：浴血和平》，喜劇片有黃渤、范丞丞主演的《浪浪人生》，動(dòng)畫(huà)片和犯罪片則分別有兩部和三部。

合家歡動(dòng)畫(huà)有《豬豬俠：一只老豬的逆襲》，歷史動(dòng)畫(huà)有易中天編劇、檀健次配音的《三國(guó)的星空第一部》；內(nèi)地犯罪片王安宇主演的《畢證明的證明》、檀健次主演的《震耳欲聾》，港產(chǎn)犯罪片則有金城武、劉青云、梁佳輝、古天樂(lè)、高媛媛聯(lián)袂主演的《風(fēng)林火山》。

套用《霸王別姬》的臺(tái)詞來(lái)說(shuō)：“自打有國(guó)慶檔起，哪年哪月，也沒(méi)有像今年這么擠過(guò)，你們吶，算是趕上了?！?/strong>

目前來(lái)看，這些電影都有著1億+的體量，兩部頭部電影可達(dá)10億+上下，若口碑十分突出，達(dá)到15億+也未嘗不可能。

由于預(yù)售剛剛開(kāi)啟一天，觀眾也更趨向于當(dāng)天購(gòu)票、在口碑出爐后購(gòu)票，各大片方的預(yù)售成績(jī)都在幾十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)不等。雖然看起來(lái)相差十倍，但這點(diǎn)票房在正式上映后根本不值一提，所以并不算顯著拉開(kāi)差距。

差距巨大，并足以深度影響票房的，是這7部電影的排片（《震耳欲聾》在10月4日上映，并未參與排片）。

市場(chǎng)最為看好的是IP續(xù)作《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說(shuō)家2》，10月1日-8日的排片都在25%左右。前者是陳凱歌導(dǎo)演《志愿軍》系列的收官之作，前兩部累計(jì)票房超過(guò)20億，再加上該片在9月30日上映，搶跑一天更利于票房和口碑發(fā)酵，大概率能鎖定一個(gè)10億+的席位。

《刺殺小說(shuō)家》中的赤發(fā)鬼一度是國(guó)內(nèi)電影技術(shù)的高峰之一，該片在2021年春節(jié)檔上映時(shí)雖然不算出色，但也獲得了10億+的票房，主演從雷佳音換成了“魔童”鄧超，增添了一些喜劇氛圍。而據(jù)業(yè)內(nèi)流傳的消息來(lái)看，該片視效十分突出，類型特點(diǎn)鮮明，是絕大多數(shù)觀眾都會(huì)喜歡的商業(yè)大片，只要口碑能比前作稍好，門(mén)檻能比前作稍低，有希望獲得10億左右乃至更高的體量。

《浪浪人生》和《三國(guó)的星空第一部》的排片緊隨其后，分別是13.5%和12.3%。作為國(guó)慶檔唯一一部真人喜劇片，《浪浪人生》的優(yōu)勢(shì)也十分明顯，但由于觀眾在國(guó)慶檔對(duì)喜劇片的要求遠(yuǎn)不如春節(jié)檔那么高，影片也并非大制作，很難取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

《三國(guó)的星空第一部》是所有電影中最難預(yù)測(cè)的一部。易中天已經(jīng)很多年沒(méi)有活躍在大眾面前，配音演員檀健次另外有主演電影上映，粉絲未必兩部都買(mǎi)賬，而三國(guó)題材又不像唐詩(shī)題材的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，有一定的觀影門(mén)檻，除非口碑爆表、老少咸宜，否則很難取得孩童和女性觀眾的青睞。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片IP一哥的寶座已被《熊出沒(méi)》奪走多年，《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》等都只能往后，但畢竟是“老豬”，加上合家歡的屬性和20周年的情懷，在路人盤(pán)這一塊不用過(guò)于擔(dān)心。

《畢證明的證明》《風(fēng)林火山》的排片都不足10%，但前者不管是導(dǎo)演還是演員陣容，在國(guó)慶檔都不占優(yōu)，同《震耳欲聾》一樣，大概率只能吸引粉絲和小部分路人，能取得1-3億的成績(jī)就已算可圈可點(diǎn)。

《風(fēng)林火山》有息影已久的金城武，又有剛剛憑借《捕風(fēng)追影》晉升daddy的梁家輝，再加上劉青云、古天樂(lè)、高圓圓，在演員知名度與號(hào)召力這一塊根本不用擔(dān)心，唯一需要注意的，是該片的文藝屬性有多深，以及觀眾是否能夠接受。不怕它是打打打、突突突的犯罪片，就怕它是《風(fēng)再起時(shí)》。

國(guó)慶檔不似春節(jié)檔，兩天交鋒便顯端倪，但具體戰(zhàn)況如何，再有十天時(shí)間也足夠清晰明了。屆時(shí)，誰(shuí)家歡喜誰(shuí)家愁，誰(shuí)又會(huì)因?yàn)樾奶撏蝗怀窓n，我們且走且看。