文/王心怡

#短劇細(xì)糠#又一次跑上了微博熱搜榜，這次被網(wǎng)友奉為全新天花板的是一部因契約婚姻引起的老套路霸總甜寵劇《盛夏芬德拉》。

9月2 0 日上線(xiàn)的《盛夏芬德拉》開(kāi)播首日紅果熱度值就達(dá)成破億成績(jī)，并持續(xù)多日破億，截至目前四天時(shí)間實(shí)現(xiàn)觀(guān)看量破10億。

當(dāng)然，這一系列的熱度值破億、觀(guān)看量破10億在近期紅果平臺(tái)上的多部短劇上屢次上演，但《盛夏芬德拉》的可貴之處在于，其終于有破圈苗頭，在紅果站外的多個(gè)社交媒體上也掀起熱搜效應(yīng)，與此同時(shí)，短劇圈新任頂流也順利誕生。

從《幸得相遇離婚時(shí)》《正在通話(huà)中》在九月接檔上映攢聚熱度，再到《盛夏芬德拉》徹底引爆，劉蕭旭這位“霸總”瞬間成為當(dāng)下短國(guó)最炙手可熱的存在。

根據(jù) WETRUE 統(tǒng)計(jì)顯示，從9月18日起，劉蕭旭登頂男演員榜，其火熱指數(shù)甚至實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先，而在前一天（9月1 7 日），前五十名甚至沒(méi)有其身影。劉蕭旭抖音粉絲也從8月 29 日的 20 萬(wàn)漲至9月2 4 日近100萬(wàn)。

“頂流”的反映和待遇延伸至數(shù)據(jù)之外。在抖音、小紅書(shū)等社交媒體，有關(guān)劉蕭旭的視頻不在少數(shù)，這個(gè)被不少觀(guān)眾稱(chēng)為“小孩叔”的演員也沒(méi)有逃過(guò)“頂流”慣常待遇——被考古的命運(yùn)，而其感情狀況、對(duì)短劇的態(tài)度、作為演員的規(guī)劃都被翻出來(lái)，成為熱議源頭，#劉蕭旭有女朋友##劉蕭旭吐槽短劇臺(tái)詞油膩#等話(huà)題成功沖上微博熱搜。

連帶著，劉蕭旭的“前作”也迎來(lái)翻看或推薦熱潮。根據(jù) WETRUE 數(shù)據(jù)顯示，其主演的《嫁給喻先生》從9月2 0 日起迎來(lái)播放量的持續(xù)暴漲。在社交平臺(tái)上，不少用戶(hù)也紛紛向新入坑的用戶(hù)，推薦起劉蕭旭的其他作品。

《嫁給喻先生》播放量 圖源：WETRUE

短國(guó)霸總一茬接著一茬涌出，為何是劉蕭旭好運(yùn)降臨？依舊是甜寵套路的《盛夏芬德拉》憑啥能實(shí)現(xiàn)大殺四方，成功拿下“短劇細(xì)糠”頭銜？新一任頂流和代表作誕生背后，是否短國(guó)的造星邏輯、爆款創(chuàng)作方論又走到了新的分水嶺？

01

霸總劇要卷“清流”

繼首日熱度破億后，上線(xiàn)2天， # 盛夏芬德拉 短劇細(xì)糠#登上微博熱搜。

劇好、劇熱的紅利，這一波被演員吃到了，或者說(shuō)，《盛夏芬德拉》的質(zhì)感獲贊和良好的播放成績(jī)助推主演劉蕭旭和郭宇欣流量的攀升，尤其是男主演劉蕭旭。

那么，《盛夏芬德拉》為什么會(huì)被夸“細(xì)糠”呢？

82 集看下來(lái)，《盛夏芬德拉》并沒(méi)有常見(jiàn)短劇流行的爽感，也沒(méi)有復(fù)仇、虐渣的劇情元素設(shè)定，反而是只講清女主白清枚和男主周晟安之間的相處和感情、心態(tài)、觀(guān)念變化，沒(méi)有歇斯 底里，而是娓娓道來(lái)。

配合這種娓娓道來(lái)風(fēng)格，而讓《盛夏芬德拉》舒適感增加的，是其在制作和美學(xué)上的質(zhì)感呈現(xiàn)。

首集，白清枚和周晟安對(duì)面而坐，窗外陽(yáng)光的明亮與屋內(nèi)的昏暗形成光影的對(duì)比和交錯(cuò)；先后兩個(gè)鏡頭分別對(duì)準(zhǔn)白清枚點(diǎn)著桌面的手指和周晟安交握的雙手，暗示了在這場(chǎng)談話(huà)中二人不同的心態(tài)；而直到結(jié)尾處才通過(guò)白清枚的一個(gè)回眸展現(xiàn)其形象，美感十足……《盛夏芬德拉》從第一集就展現(xiàn)了自己有那么點(diǎn)文藝的風(fēng)格，對(duì)于細(xì)節(jié)的特寫(xiě)和以環(huán)境烘托人物關(guān)系和心境的方法，在之后的集數(shù)中也都被經(jīng)常使用。

《盛夏芬德拉》截圖

再往下看，《盛夏芬德拉》又像是一部部MV。

在《盛夏芬德拉》中，配樂(lè)不再是短劇中常用的那些膾炙人口的歌曲，有網(wǎng)友做過(guò)統(tǒng)計(jì)，該劇一共用了2 9 首歌曲，7首純音樂(lè) BGM ，且都契合當(dāng)時(shí)的情境。比如在上一次端出一碗沒(méi)煮熟的面后，下一次周晟安就煮出來(lái)一碗色香味俱全的面，當(dāng)白清枚問(wèn)道：“你學(xué)什么都這么快嗎？”周晟安“不算快”的回答之后，跟著的是未說(shuō)出口的“兩個(gè)月學(xué)會(huì)做一碗面，并不算快”。而這里的配樂(lè)則為林憶蓮《詞不達(dá)意》的那句“我無(wú)法傳達(dá)自己，從何說(shuō)起；要如何翻譯我愛(ài)你，寂寞不已”，那些欲言又止和男主不善表達(dá)的性格，都通過(guò)這首 BGM 傳達(dá)出來(lái)。而周晟安為找白清枚來(lái)到 cosplay 現(xiàn)場(chǎng)，看到造型各異的 coser ，此時(shí)《西游記》“剛翻過(guò)了幾座山”的配樂(lè)，不僅體現(xiàn)了古板“老男人”的震驚，又將好笑程度提升了一個(gè)度。

《盛夏芬德拉》截圖

從某種程度，《盛夏芬德拉》在劇情、風(fēng)格、美學(xué)上，都做到了新鮮和升級(jí)。

或者換句話(huà)說(shuō)，《盛夏芬德拉》在短國(guó)女頻劇賽道里一眾從劇情、人設(shè)到反轉(zhuǎn)、爽點(diǎn)再到CP一直搭都存在復(fù)制黏貼的情況下，這部劇的“清流感”突出重圍了。

除了質(zhì)量打底，角色和演員的反差感也是劉蕭旭能夠熱度攀升的原因之一。

《盛夏芬德拉》的男主周晟安并不是短劇常見(jiàn)的霸總，反而不善言辭、老干部味十足，給予女主空間，也想方設(shè)法托舉和治愈女主。而這樣能飾演老成、氣場(chǎng)沉穩(wěn)的演員，且不違和的，在短劇市場(chǎng)也并不常見(jiàn)，甚至引得一些網(wǎng)友表示“不是自己喜歡的長(zhǎng)相，卻喜歡這幾個(gè)角色”。彌補(bǔ)了市場(chǎng)的不常有，再加上演員本身的演技加持，讓劉蕭旭成功成為短劇屆“叔圈頂流”。

《盛夏芬德拉》截圖

仔細(xì)來(lái)看，《盛夏芬德拉》上線(xiàn)時(shí)間是9月2 0 日，而劉蕭旭在 WETRUE 登頂?shù)臅r(shí)間是9月 18 日，也就是說(shuō)，在《盛夏芬德拉》之前，劉蕭旭已經(jīng)有了一定程度的熱度積累。

事實(shí)上，這個(gè)9月，劉蕭旭算得上短劇市場(chǎng)的主力軍。除了《盛夏芬德拉》，9月1日，《幸得相遇離婚時(shí)》上線(xiàn)； 9 月1 6 日，《正在通話(huà)中》上線(xiàn)；9月24日，《入局以身為棋》開(kāi)播；再加上8月上線(xiàn)的《嫁給喻先生》，劉蕭旭幾乎形成了新劇不斷檔。

在短國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的當(dāng)下，如年初柯淳那般一部作品成就“橫空出世”已然難上更難，劉蕭旭則跑出了全新造星邏輯——熱度作品不斷檔+一部劇破圈+“霸總”新人設(shè)。

劉蕭旭已播短劇

圍繞《盛夏芬德拉》還有一點(diǎn)在于其是去年熱播短劇《深情誘引》的番外，也有人物聯(lián)動(dòng)出現(xiàn)，這讓短國(guó)的創(chuàng)作思路又打開(kāi)了一層面，續(xù)寫(xiě)IP之外，創(chuàng)造一個(gè)“深情”帝國(guó)、構(gòu)建一張龐大的關(guān)系網(wǎng)，也能起到不俗的產(chǎn)品化效果。

02

從更直白走向更細(xì)膩

不止是演員。

從某種程度上，《盛夏芬德拉》是短劇霸總形象的又一次明顯變化。

如上述所說(shuō)，《盛夏芬德拉》里的周晟安成熟、一板一眼，不善于表達(dá)自己的情感和想法，對(duì)于新鮮事物不那么了解和敏感，但對(duì)于女主的關(guān)心反映在自己觀(guān)念和思想的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)于細(xì)節(jié)的關(guān)注。

《盛夏芬德拉》截圖

之前短劇中常見(jiàn)的霸總，或是有錢(qián)、面癱、霸道、強(qiáng)制，上演一出出“霸道總裁愛(ài)上我”的戲碼，或是一心助力女主的“舔狗”，成為女主復(fù)仇、虐渣的開(kāi)掛助力，總是多了些公式和工具人的味道。

隨著觀(guān)眾口味的變化和要求，短劇中霸總開(kāi)始與女主互相拉扯、托舉，霸總們也不再是公式設(shè)定下的面具人，也開(kāi)始擁有了軟肋和缺點(diǎn)。

如《幸得相遇離婚時(shí)》里的男主江辭云不是一味的強(qiáng)加給與，而是為女主唐穎提供引導(dǎo)和扶持，尊重女主、相信她的實(shí)力和能力，在事業(yè)和情感上完成托舉；再到《盛夏芬德拉》中的周晟安，霸總也有解不出的情感難題，在和白清枚陷入情感難題時(shí)，并不一味的強(qiáng)求，而是給與彼此成長(zhǎng)和想通的空間。

《幸得相遇離婚時(shí)》截圖

短劇中的霸總在“直白”模式之外，也向著“細(xì)膩”模式添加。

這也從某種程度反映著短劇創(chuàng)作趨勢(shì)的變化。

2 025 年，短劇產(chǎn)生了不少爆劇、熱劇，而其中一些也因?yàn)閯∏椤⒚缹W(xué)等多環(huán)節(jié)在線(xiàn)而被觀(guān)眾冠之以“細(xì)糠”之名，其中比較有代表性的如《好一個(gè)乖乖女》《家里家外》和如今的《盛夏芬德拉》。

實(shí)際上，僅這三部也是不同風(fēng)格、特色的創(chuàng)作。

《好一個(gè)乖乖女》以雙強(qiáng)人設(shè)，帶出了一個(gè)為愛(ài)上頭、尊重女主選擇的不霸道“總裁”和“白切黑”理智女性的甜虐拉扯故事，而女男主的身高差、女主在乖乖女、超 A 的轉(zhuǎn)換和反差、男主愛(ài)而不得的破碎感、二人的雪中擁吻等等，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言和場(chǎng)景、光影配合，有種韓國(guó)偶像劇的氛圍感。

《好一個(gè)乖乖女》截圖

在甜寵、重生、復(fù)仇盛行的短劇屆，年代劇《家里家外》提供了一種不同的解法和創(chuàng)作思路。它也沒(méi)有那么多的極致狗血、沒(méi)有什么極限情感拉扯，而是聚焦小人物重組家庭的磨合，并 以還原的布景和道具，給與觀(guān)眾沉浸感和治愈感。不再過(guò)多依賴(lài)情緒刺激和敘事，轉(zhuǎn)向細(xì)膩的感情和關(guān)系，是《家里家外》“細(xì)糠”之下的一次嘗試。

短劇因?yàn)樨Q屏模式、篇幅短等原因，情緒敘事確實(shí)更容易吸引觀(guān)眾的注意，也是其在創(chuàng)作上能夠與長(zhǎng)內(nèi)容產(chǎn)生差異的所在。隨著短劇霸總們被成批量“制造”，霸總們的愛(ài)情被一批批書(shū)寫(xiě)，常見(jiàn)的霸總和故事套路已經(jīng)難在新意上給到觀(guān)眾新鮮感和刺激點(diǎn)。

《家里家外》截圖

這也就需要短劇創(chuàng)作能夠找到更新鮮的霸總形象，也要在演員與角色適配度、 CP 感，以及創(chuàng)作的精致度上卷起來(lái)。

不得不承認(rèn)，短劇的熱度值和觀(guān)看量都在高速突破紀(jì)錄，但是，能被外界聲音成功冠以“短劇細(xì)糠”的作品，卻沒(méi)有隨著流量攀升而數(shù)量高升。

對(duì)于短國(guó)創(chuàng)作者和平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，如何保流量似乎找到了套路化公式，不斷上演的IP續(xù)寫(xiě)與 CP 續(xù)寫(xiě)正是當(dāng)下核心解題方法論，但是，回歸創(chuàng)作本身，其實(shí)從三部短劇細(xì)糠來(lái)看，虛浮的霸總早已被看膩，市場(chǎng)需要去拆解題材和人物的細(xì)膩感，無(wú)論是更具象于時(shí)代變革之下小家庭里的涓涓細(xì)流，還是精細(xì)化去挖掘人物內(nèi)心世界的底色，短劇都該重視一些“雕琢”技藝。

熱門(mén)短劇IP

《盛夏芬德拉》告訴了短劇市場(chǎng)，即便短國(guó)向著多題材、多類(lèi)型一路狂奔，但但霸總的故事總是能成為道路上大批人駐足的風(fēng)景，霸總依然好用，只不過(guò)除了創(chuàng)作端不斷加碼的顏值、氛圍感和情節(jié)功能之外，霸總的“活感”塑造成為了關(guān)鍵。

更細(xì)膩的短劇市場(chǎng)正在向觀(guān)眾徐徐展開(kāi)，對(duì)于創(chuàng)作者的考驗(yàn)又到了“翻番”時(shí)刻，畢竟誠(chéng)如被捧上“細(xì)糠”的《盛夏芬德拉》也逃不開(kāi)“劇情平淡”的質(zhì)疑，而對(duì)于本身就以高速求刺激的短國(guó)而言，如何化解細(xì)膩表達(dá)之下的“平淡”，答案或許會(huì)出現(xiàn)在下一部爆款短劇的答卷上。