題圖 / 盛世天下
“頂流”的目標是將來

1.

集合了眾多俊男美女，以及一百多道“送命題”的《盛世天下》，成了當下話題度最高的互動影視作品。

短視頻平臺的剪輯，長視頻平臺的實況，以及微博、小紅書等社交平臺的同人圖層出不窮，甚至?xí)酱饲扮娗橛诠排?、短劇的女性觀眾前來關(guān)注。

游戲圈和影視圈，因這部作品的討論、二創(chuàng)，變得非常活躍。

定價39元的《盛世天下》自9月9日正式上線，如今半個月過去，工作室New One Studio正式官宣“作品上線12天，全平臺總銷量突破100萬套”。這一成績，和其制作宣發(fā)所投入的成本，以及出圈程度尚未完全匹配。

第三方分析平臺Gamalytic顯示，Steam銷量約占31萬份。現(xiàn)在看來，《盛世天下》的作品定位，已經(jīng)不是我們以往認知中的真人互動影視游戲了，它在做的，是為影、游融合發(fā)掘更多可能性。

2.

《盛世天下》目標明晰，從內(nèi)容到宣發(fā)向著“出圈”奮力前進。

首先是在宮斗生存的主線給出“一百種死法”，足以喚起大量玩家的勝負欲和探索欲。

《盛世天下》采用全視頻拍攝，不僅敘事更為流暢，主創(chuàng)陣容還十分重磅：黃羿、官鴻、姚弛等主演演技過關(guān)、不讓人出戲；服化道精良，場景為實景搭建拍攝；導(dǎo)演知竹也是知名網(wǎng)紅，善于展現(xiàn)畫面美感以及人物間的羈絆，過去其執(zhí)導(dǎo)的長劇《古相思曲》收獲了不錯的口碑。

玩家的笑納“圣經(jīng)”可見大家的滿意程度：“皇帝你兒子咱笑納了，侍衛(wèi)也笑納了，女兒也笑納了，妃子也笑納了，年輕貌美的臣子也都笑納了?！弊罱K《盛世天下》的成片質(zhì)量，玩家和云玩家們給出的評價是“不輸古偶”。

對于喜歡在真人劇里嗑糖的女性玩家/觀眾，太子×琴師、高揚公主×和尚辯機兩對配角CP，負責(zé)用虐心強化劇情的記憶點，女主的CP未來可期，兩位收獲高人氣的皇子，將在下部迎來更多戲份，吊足了CP黨胃口。“9599”“4599”屬于不同粉絲的加密語言，順著詞條搜索下去，就會看到作品臺前幕后的“糖”送到面前。

遑論《盛世天下》劇情中還有大量梗埋入，皇帝莫名其妙的臺詞“真是讓朕開了個龍眼”，還有通過唱歌馴服烈馬、搶過毒藥一飲而盡等癲到極致的選項，不用氪真金白銀的雞蛋鮮花排行榜，都為《盛世天下》的話題度獻出了一份力。

一旦女性潛在受眾產(chǎn)生了想要入坑的念頭，那么《盛世天下》來者不拒。

游戲主創(chuàng)本就有一定粉絲量，內(nèi)容又不乏討論度，這為作品的火爆打好基礎(chǔ)，不過最為高調(diào)的還是宣發(fā)，從線上輸入法、朋友圈、短視頻平臺的廣告，到《王者榮耀》語音聯(lián)動推廣，再到線下地鐵海報投放，盡可能全方位覆蓋潛在女性玩家。

而且《盛世天下》發(fā)售初期進行實況直播的，都是游戲主播中的頭部。

某幻君在B站的實況合集，播放量已經(jīng)超過1000萬。桃黑黑抖音直播《盛世天下》的實時觀看人數(shù)能夠突破10萬+，他在直播過程中的節(jié)目效果，又為游戲貢獻新的話題。桃黑黑和逍遙散人玩《盛世天下》的風(fēng)格差異，衍生出“靈珠魔丸”的代稱，還有太太進行同人產(chǎn)出。

加上《盛世天下》又是全平臺發(fā)售，既包括Steam、WeGame、Android及iOS等平臺，又有微信小程序、Bilibili等渠道。移動端6元試玩兩章，對剛?cè)肟踊佑坝蔚男氯耸钟押谩?/p>

獲取游戲的門檻降低，搭配網(wǎng)友積極的二創(chuàng)產(chǎn)出，的確容易讓人“真香”。

圖源小紅書：菜飯

《盛世天下》在游戲內(nèi)外，都為出圈付出許多努力，而網(wǎng)友的熱情討論、安利也充分說明，該作影響力已經(jīng)走出游戲范疇，其受眾和影視劇觀眾高度重合。

3.

所以我們會在社交媒體看到，不少聲音認為《盛世天下》“比起游戲，更像電視劇/短劇”。這類評價往往來自曾經(jīng)體驗過互動影游品類的游戲玩家，或者資深的橙光游戲愛好者。

實際體驗下來，《盛世天下》游戲性已經(jīng)減弱許多?；佑坝蔚暮诵谋緫?yīng)是角色和劇情，按照這個角度來看，該作不少細節(jié)經(jīng)不起深究。

玩家可供操作的自由度很低，只有一條最為長遠的生路，其余幾乎都是送命題。就算主角進入額外支線，也很快結(jié)束劇情，導(dǎo)致游戲到中后期失去挑戰(zhàn)性，二周目的吸引力并不強。

哪怕放到原作所屬的橙光游戲賽道，《盛世天下》的劇情體驗都不算突出。畢竟《盛世天下》攻略男主時，不用平衡顏值、智力等主角屬性，就直接收獲人物好感，選項背后唯有“他好愛”和“他更愛”的區(qū)別。

通關(guān)過程也不需要太多思考，角色人設(shè)足夠鮮明，哪些是惡毒配角，誰又是最佳助力，玩家都一清二楚，每章通關(guān)后還有各種上帝視角的影像大開金手指。

若排除掉劇情選項和QTE，純享版的《盛世天下》，的確更像一部制作精良的影視劇，但正是因為多了一點點互動設(shè)置，又比一般的影視劇多了些趣味性。

許多配角都擁有番外劇情

值得一提的是，江西閱文影視文化傳播有限公司于今年申報了《盛世天下 上部》網(wǎng)絡(luò)微短劇，已經(jīng)取得發(fā)行許可證，全劇共17集，目前騰訊視頻放出了第一集嘗鮮內(nèi)容。

處在游戲與真人影視劇的中間地帶，《盛世天下》可謂有舍有得，舍去了游戲劇情分支刻畫、犧牲了一部分可玩性，但獲得的是讓互動影視這一內(nèi)容載體出圈的潛力。

4.

《盛世天下》之前，互動影游玩家群體中的男性占比較高。

比如《盛世天下》背后的New One Studio，曾打造過標桿作品《隱形守護者》，雖然該作真人演員拍攝的畫面以“PPT”形式呈現(xiàn)，但扣人心弦的劇情征服了大量單機游戲玩家，該作憑140萬銷量成為2019年的國產(chǎn)單機銷量冠軍。此后市場新作不斷，可爆款屈指可數(shù)，《完蛋！我被美女包圍了》引爆戀愛賽道，今年引發(fā)爭議的《情感反詐模擬器》，也主打男性玩家。

于是一個問題接踵而至，如果做女性向互動影游，會有未來嗎？

此前有人開發(fā)過“真人乙游”，試圖讓兩個已經(jīng)較為成熟的圈層用戶直接融合，最終以網(wǎng)友一邊倒地吐槽收場。

相較之下，《盛世天下》選擇的路線較為穩(wěn)健，讓單機游戲向真人影視劇靠攏，故事選用女頻中備受大眾喜愛的宮斗題材，影視劇觀眾們最為在意的演員選擇是否養(yǎng)眼，服化道是否精美，角色互動又是否好品，都是《盛世天下》的呈現(xiàn)重點。

比起傳統(tǒng)影視劇，《盛世天下》這類真人互動影視作品也正在展現(xiàn)自己的“性價比”。主創(chuàng)在媒體采訪中談到：“和視頻平臺上同題材S+級作品好幾個億的預(yù)算相比，我們的拍攝預(yù)算要少一個零。”跟主攻下沉市場的女性向短劇相比，《盛世天下》30萬字劇本、1200分鐘影像、2000多名演員篩選，拍攝周期長達四個月，制作投入更多，成片質(zhì)量也肉眼可見地更高。

真正能夠決算《盛世天下》成績的時刻尚未到來。當前更新的上部《媚娘篇》只是劇情開篇，從后宮視角講述皇宮內(nèi)的勾心斗角，下部《女帝篇》預(yù)計2025年冬季上線。根據(jù)官方預(yù)告，女主和兩位男主的互動變多，屆時若官方推出折扣捆綁套餐，難保不會再次掀起一輪銷售熱潮。

而且跳出游戲銷量的評判標準，《盛世天下》的影響力其實遠未達上限。

《盛世天下》制作水準不輸影視劇集，并成功吸引了大量潛在用戶進行消費，已經(jīng)初步展現(xiàn)出這一內(nèi)容品類的吸引力。僅在小紅書平臺，相關(guān)話題瀏覽量便突破3.2億，主演的社交媒體互動流量顯著攀升，這表明集游戲、真人劇集于一體的互動影視作品，還蘊藏著許多增長空間。

《盛世天下》出圈，已經(jīng)博得了成功的開始。接下來，項目或許還能進一步驗證更多的IP衍生開發(fā)模式，比如粉絲們呼聲極高的線下見面會、衍生授權(quán)商品等。

如果行之有效，按照這個方向探索、發(fā)展下去，說不定未來會有更多的視頻平臺、影視公司、游戲廠商深度介入，將互動影視打造成真正獨立且成熟的內(nèi)容品類。