最近海拔5500米的喜馬拉雅山脈上演了一場“藝術(shù)盛宴”——戶外品牌始祖鳥和藝術(shù)家蔡國強(qiáng)聯(lián)手放了一場名為《升龍》的煙花秀。

三幕彩色煙花沿著山脊炸開，拼成一條3000米長的“龍”，美其名曰“致敬高山文化”。

結(jié)果呢？網(wǎng)友直接炸鍋了，罵聲比煙花還響：“始祖鳥豈能打戶外牌破戶外的山”“戶外傲慢”“違背無痕山林理念”。

品牌方倒是振振有詞：我們用了“環(huán)?？山到獠牧稀?，提前備案了，還經(jīng)過縣、鄉(xiāng)、村三級批準(zhǔn)，連環(huán)評都免了——畢竟，“環(huán)?！甭?，炸一炸怎么了？

更騷的操作在后頭：事件發(fā)酵后，始祖鳥光速刪光全平臺視頻，客服統(tǒng)一回復(fù)“用了環(huán)保材料”，蔡國強(qiáng)工作室接電話就一句“環(huán)保材料”后直接掛斷。

國內(nèi)道歉聲明里扭扭捏捏說“出現(xiàn)偏差”，海外英文聲明卻直接認(rèn)慫：“與品牌價(jià)值觀相悖，深感失望”。

好一個(gè)雙標(biāo)版“因地制宜”——合著國內(nèi)的雪山是特供版，炸壞了不心疼？

專家們差點(diǎn)沒氣暈：喜馬拉雅高寒草甸生態(tài)系統(tǒng)極度脆弱，爆破震動(dòng)可能損傷巖石表面真菌層，所謂“可降解材料”在高原低溫缺氧環(huán)境下分解周期遠(yuǎn)超預(yù)期，翻土修復(fù)反而可能加速水土流失。

更打臉的是，《煙花爆竹安全管理?xiàng)l例》明令禁止“在山林、草原防火區(qū)燃放”，而當(dāng)?shù)貙儆趪疑鷳B(tài)屏障重點(diǎn)區(qū)。

但人家縣生態(tài)環(huán)境局負(fù)責(zé)人說了：沒事，不用環(huán)評，三級政府同意就行。

——言下之意：規(guī)矩是死的，煙花是活的，炸完再說！

品牌方還宣稱“提前轉(zhuǎn)移了牲畜，用鹽磚驅(qū)離鼠兔”。

笑死，高原小動(dòng)物怕是連夜下載了反詐騙APP：您一煙花秀比我們祖宗十八代住的還突然，鹽磚？不如直接打錢謝謝。至于“植被修復(fù)”，網(wǎng)友神吐槽：“好比燒了房子再賠個(gè)紙盒箱。

背后動(dòng)機(jī)倒是很誠實(shí)：始祖鳥母公司亞瑪芬體育2024年財(cái)報(bào)顯示品牌年收入156億元，增長36%。

但2025年第二季度增速明顯放緩。

眼看市場紅利吃不動(dòng)了，趕緊搞個(gè)行為藝術(shù)提升調(diào)性——畢竟龍年限定沖鋒衣都能從8200元炒到1.2萬元。

炸個(gè)雪山算什么？反正核心用戶是“一二線城市中產(chǎn)”，環(huán)保人設(shè)只是標(biāo)簽，賣得動(dòng)就行。

最后日喀則市政府終于成立調(diào)查組介入，始祖鳥也低頭道歉。

但網(wǎng)友一句話戳破真相：“雪山不需要人造煙花，只需無痕攀登”。

真正的戶外精神是敬畏自然，而不是把生態(tài)敏感區(qū)當(dāng)營銷舞臺。建議下次品牌方直接去盧浮宮蒙娜麗莎臉上畫龍——反正都是藝術(shù)，何必禍害高原？

點(diǎn)這關(guān)注我