富凱摘要：始祖鳥事件會(huì)影響股價(jià)表現(xiàn)嗎？

作者|辛思路

6月12日，泰慕士發(fā)布控股股東簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向協(xié)議》暨籌劃控制權(quán)發(fā)生變更的提示性公告，股價(jià)次日從漲停價(jià)直線下跌，最終以下跌1.09%收盤。之后幾個(gè)交易日連續(xù)下跌，一直跌到4月中旬的低點(diǎn)才止住跌勢(shì)。

8月13日，泰慕士發(fā)布控股股東簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》等相關(guān)協(xié)議暨控制權(quán)擬發(fā)生變更的提示性公告，股價(jià)仍然沒有積極反應(yīng)，連續(xù)10個(gè)交易日呈現(xiàn)出小幅下跌的趨勢(shì)。

9月14日，迪卡儂產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)爭(zhēng)議。泰慕士作為針織面料和針織服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售機(jī)構(gòu)，主要為迪卡儂、森馬服飾、安踏、波司登等提供貼牌加工服務(wù)，非但沒有受到迪卡儂事件的影響，反而自9月15日起連續(xù)5個(gè)交易日股價(jià)漲停，周漲幅位列A股榜眼位置。

品牌方連現(xiàn)事件

上周末，迪卡儂產(chǎn)品宣傳頁(yè)面出現(xiàn)“海洋是一塊尚未開發(fā)且無邊無際的處女地”的表述，被消費(fèi)者質(zhì)疑處女地是“用詞不當(dāng)”，并向迪卡儂公司發(fā)了投訴信，并發(fā)帖表達(dá)“不買，抵制，湊單退”。

9月16日，針對(duì)此次事件，迪卡儂有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，“迪卡儂已經(jīng)關(guān)注到消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面信息的反饋。品牌對(duì)此高度重視，全網(wǎng)下架相關(guān)內(nèi)容。感謝消費(fèi)者及各界專家的監(jiān)督與建議?！?/p>

本周末，泰慕士的另一個(gè)品牌方安踏出現(xiàn)了一個(gè)與之相關(guān)的引發(fā)更大爭(zhēng)議的事件。

9月19日，始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)舉辦名為“升龍”的煙花表演，引發(fā)諸多消費(fèi)者對(duì)于該品牌環(huán)境保護(hù)方面的質(zhì)疑。此次活動(dòng)舉辦地在西藏自治區(qū)日喀則市江孜縣熱龍鄉(xiāng)，公開資料顯示，這里位于江孜縣東部，平均海拔4600米以上。

9月21日，始祖鳥官微已經(jīng)刪除了活動(dòng)微博，蔡國(guó)強(qiáng)也刪除了相關(guān)視頻。同時(shí)，始祖鳥官方微博也就《蔡國(guó)強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻發(fā)布了致歉信，蔡國(guó)強(qiáng)在短視頻平臺(tái)也發(fā)布了說明。可對(duì)于這場(chǎng)高原煙花的爭(zhēng)議并未因此停歇，尤其事件的品牌方始祖鳥在這場(chǎng)活動(dòng)中暴露的品牌與其倡導(dǎo)的品牌價(jià)值觀的割裂成為爭(zhēng)議熱點(diǎn)，點(diǎn)燃了公眾對(duì)始祖鳥的信任危機(jī)。

9月21日，始祖鳥官方發(fā)布了英文版的致歉，稱“我們正在直接與涉事本地藝術(shù)家、我們的中國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通解決此事，同時(shí)也將改變我們的工作方式，以確保此類事件不再發(fā)生?！痹摰狼副恢甘甲骧B品牌與中國(guó)團(tuán)隊(duì)切割，將爭(zhēng)議甩鍋中國(guó)團(tuán)隊(duì)。

公開信息顯示，始祖鳥（ARCTERYX）是加拿大高端戶外服飾品牌，其母公司為亞瑪芬體育（AmerSports Corporation），總部位于芬蘭赫爾辛基。2019年2月，安踏體育牽頭的財(cái)團(tuán)完成對(duì)亞瑪芬體育的要約收購(gòu)。

業(yè)績(jī)大降轉(zhuǎn)讓控制權(quán)

今年上半年，泰慕士實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入38,033.73萬元，同比下降16.34%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)2,971.40萬元，同比下降46.19%。

對(duì)此，公司解釋稱業(yè)績(jī)下滑的原因主要有三，一是主要客戶采用柔供模式下單的比例不斷提高，在柔供模式下，客戶會(huì)基于其產(chǎn)品庫(kù)存情況和市場(chǎng)預(yù)期表現(xiàn)確定下單量，本期受特殊天氣影響（冷熱交替變化大）、市場(chǎng)表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期、庫(kù)存量增加等因素影響，部分客戶減少了下單量；二是部分產(chǎn)品銷售價(jià)格下降，銷售收入減少；三是因?qū)嵤┕蓹?quán)激勵(lì)增加報(bào)告期費(fèi)用477萬元。

面對(duì)這種局面，公司計(jì)劃下半年加大營(yíng)銷力度，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和面料開發(fā)，穩(wěn)步推進(jìn)募投項(xiàng)目建設(shè)，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑情況。

在加大營(yíng)銷力度方面，面對(duì)市場(chǎng)疲軟、銷售下滑，營(yíng)銷部門將通過保障一體化訂單增量、支持客戶規(guī)劃產(chǎn)能增量、縮短交期等措施提升服務(wù)水平、增加與客戶的互動(dòng)頻率，及時(shí)了解客戶對(duì)產(chǎn)品的規(guī)劃和需求，鞏固傳統(tǒng)客戶的銷售份額，同時(shí)通過技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，培育潛力增長(zhǎng)客戶，發(fā)展新客戶。

根據(jù)市場(chǎng)開拓需要，對(duì)標(biāo)品牌客戶，泰慕士還將加大技術(shù)創(chuàng)新和新型面料研發(fā)力度，加大輕量保暖羊毛系列面料、綠色低碳面料、新型功能面料（主要有抗菌除臭、輕量防曬、開纖面料、磨法紗面料等）等研發(fā)投入，同時(shí)提高智能生產(chǎn)水平，強(qiáng)化柔供生產(chǎn)能力，完善柔性供應(yīng)鏈體系，提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)在的情況是，根據(jù)上述《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，若本次股份轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)實(shí)施并完成，泰慕士的控股股東將成為廣州輕工集團(tuán)，廣州市國(guó)資委將成為公司實(shí)際控制人。新的控制人對(duì)于未來的發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)作何安排還不得而知。

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