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喜茶x《一飯封神》黎子安

米其大廚的限定靈感

黎子安在《一飯封神》中憑借菌菇三吃、惠靈頓牛肝菌等創(chuàng)意菜式出圈，其經(jīng)營(yíng)的餐廳 Neighborhood 連續(xù)八年入選亞洲 50 最佳餐廳。

喜茶精準(zhǔn)捕捉到其專業(yè)烹飪功底與隨性風(fēng)格的碰撞，將節(jié)目中微醺狀態(tài)找靈感的個(gè)人特質(zhì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品符號(hào)，推出含酒精的微醺版喜拉朵。

新品米其牛肝菌喜拉朵這種咸甜交織的獵奇組合，滿足年輕人對(duì)新鮮體驗(yàn)的追求。同時(shí)喜茶還將黎子安的標(biāo)志性動(dòng)作以童趣筆觸融入定制杯貼、冰淇淋插卡等周邊設(shè)計(jì)。

線下靈感茶話會(huì)中，黎子安現(xiàn)場(chǎng)分享菌菇烹飪哲學(xué)，與消費(fèi)者共飲特調(diào)茶飲，將 LAB 店轉(zhuǎn)化為美食靈感實(shí)驗(yàn)室。

點(diǎn)評(píng)：黎子安的米其林背書(shū)為喜茶注入高端餐飲基因，而喜茶的年輕化表達(dá)讓傳統(tǒng)菌菇料理觸達(dá)年輕人，讓不同領(lǐng)域的創(chuàng)造力相互滋養(yǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)超越期待的體驗(yàn)。

伊利在中秋節(jié)

讓國(guó)民搭子團(tuán)圓了

今年中秋，伊利精準(zhǔn)鎖定閆妮、沙溢這對(duì)《武林外傳》“國(guó)民搭子”，拍攝了一支讓網(wǎng)友們直呼爺青回的廣告片。

閆妮與沙溢因《武林外傳》積累了橫跨各年齡層的國(guó)民認(rèn)知度，兩人自帶的 “熟人式默契” 與 “團(tuán)圓感”，恰好與中秋 “闔家歡聚” 的核心主題高度契合。

這種天然的情感聯(lián)結(jié)，讓廣告無(wú)需過(guò)多鋪墊，便能讓觀眾在看到兩人同框時(shí)產(chǎn)生親切感。

告內(nèi)容則摒棄了節(jié)日營(yíng)銷常見(jiàn)的復(fù)雜劇情，轉(zhuǎn)而以 “細(xì)節(jié)戳心” 打動(dòng)用戶。鏡頭中，閆妮與沙溢剛同框便忍不住對(duì)視笑場(chǎng)，閆妮偶爾冒出的家鄉(xiāng)話、沙溢松弛自然的幽默感，比刻意煽情更易引發(fā)情感共振。

點(diǎn)評(píng)：伊利這支廣告片既憑借 “閆妮沙溢再同框” 的話題性斬獲高熱度，又以情感共鳴積累了消費(fèi)者好感度，“團(tuán)圓” 的氛圍從屏幕傳遞到消費(fèi)者心中。

淘寶攜手沈佳潤(rùn)

開(kāi)啟美美Sunday

2025 年開(kāi)學(xué)季，淘寶以一支魔性洗腦的《美美桑內(nèi)》開(kāi)學(xué)版 MV 為引，正式宣布青年歌手沈佳潤(rùn)擔(dān)任「淘寶學(xué)生福利首發(fā)官」，同步推出覆蓋數(shù)碼、日用品等品類的學(xué)生專屬優(yōu)惠活動(dòng)。

作為小沈陽(yáng)之女，沈佳潤(rùn)此前憑借改編韓語(yǔ)歌曲《One Spot》的空耳神曲《美美桑內(nèi)》意外走紅，其獨(dú)特的嗓音和東北方言式歌詞等引發(fā)全民二創(chuàng)熱潮。

淘寶敏銳捕捉到歌曲的病毒傳播潛力，邀請(qǐng)沈佳潤(rùn)重新編曲，將「省錢(qián)」概念融入副歌旋律 ，「美美 Sunday，淘寶大會(huì)員，最高立省 230 元」的歌詞與原曲魔性節(jié)奏完美融合，既保留原梗記憶點(diǎn)，又巧妙植入品牌信息。

MV 畫(huà)面延續(xù)了土味 K-pop的風(fēng)格，讓沈佳潤(rùn)化身甜系學(xué)妹，在燒烤攤、圖書(shū)館等場(chǎng)景中跳宅舞，間奏突然插入東北二人轉(zhuǎn)嗩吶，這種混搭風(fēng)精準(zhǔn)擊中 年輕人對(duì)反差萌的偏好。

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)將魔性音樂(lè)、文化混搭與學(xué)生權(quán)益深度綁定，品牌不僅撬動(dòng)了開(kāi)學(xué)季的消費(fèi)，更以年輕化的表達(dá)方式，在消費(fèi)者心中種下淘寶會(huì)玩、能省的品牌種子。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的彩蛋

居然是王嘉爾

在今年的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)尾聲，一段街舞彩蛋視頻引爆全網(wǎng)。視頻中王嘉爾身著黑色運(yùn)動(dòng)裝，在賽博朋克風(fēng)格的光影中完成高難度地板動(dòng)作，這是他與蘋(píng)果合作的全新單曲 MV《Let Loose》片段。

MV 開(kāi)場(chǎng)，王嘉爾被像素矩陣禁錮，隨后通過(guò)機(jī)械舞突破虛擬邊界，暗合 iPhone「打破創(chuàng)作界限」的品牌主張。

作為首位全程使用 iPhone 執(zhí)導(dǎo) MV 的華人歌手，王嘉爾在《Let Loose》中完成了三重突破：硬件性能的極限驗(yàn)證、專業(yè) workflow 的無(wú)縫融合以及配件生態(tài)的場(chǎng)景延伸。

王嘉爾跨界先鋒的公眾形象，與蘋(píng)果的精神內(nèi)核高度契合。蘋(píng)果將《Let Loose》拍攝花絮剪輯成「導(dǎo)演手記」系列短片，在 Apple TV + 獨(dú)家上線。MV 也在 YouTube 上線首日即登頂 12 個(gè)國(guó)家音樂(lè)榜。

點(diǎn)評(píng)：王嘉爾 × 蘋(píng)果的合作，堪稱技術(shù)理性與藝術(shù)感性碰撞的典范，不僅完成了一次產(chǎn)品力的硬核展示，更以先鋒藝術(shù)姿態(tài)叩擊 Z 世代的精神共鳴。

快手 x 姜妍

僅淮安人可見(jiàn)的廣告片

近日，快手聯(lián)合淮安洪澤文旅推出了不起的家鄉(xiāng)土特產(chǎn)?第二季 《僅淮安人可見(jiàn)？》，并特邀了演員姜妍擔(dān)任發(fā)現(xiàn)者的角色。

在創(chuàng)意短片中，姜妍以「外來(lái)客」視角初遇洪澤湖大閘蟹時(shí)，漁民撈起空漁網(wǎng)、商家捆綁空氣、蒸鍋打開(kāi)空無(wú)一物，甚至連廣告牌也是空白一片，當(dāng)姜妍親口品嘗蟹肉的瞬間，飽滿肥美的大閘蟹才驚艷亮相。

短片巧妙植入洪澤湖古堰、蔣壩古鎮(zhèn)等文旅地標(biāo)，以及麻辣鵝、小魚(yú)鍋貼等非遺美食，將地域文化符號(hào)深度融入敘事脈絡(luò)。

片中H形蟹背的傳說(shuō)溯源，更賦予產(chǎn)品深厚的歷史底蘊(yùn)，使大閘蟹從單純食材升華為地域文化的載體。

點(diǎn)評(píng)：真正的寶藏，值得被更多人看見(jiàn)?？焓诌@次營(yíng)銷的核心價(jià)值在于打破地域特產(chǎn)的認(rèn)知壁壘，既通過(guò)僅淮安人可見(jiàn)的地域梗激發(fā)本地用戶的身份認(rèn)同，又以視覺(jué)奇觀吸引外地觀眾探索欲。

內(nèi)娛“顏霸”再次霸屏

百麗讓張凌赫來(lái)陪你上下班

百麗（BELLE）為推廣跑道系列鞋款并聯(lián)動(dòng)天貓超級(jí)品牌日，邀請(qǐng)了內(nèi)娛 “顏霸” 張凌赫打造全域營(yíng)銷活動(dòng)。精準(zhǔn)鎖定打工人群核心觸達(dá)場(chǎng)景，在上海、北京、廣州、深圳等全國(guó)八城，將廣告投放在熱門(mén)商業(yè)中心及地鐵站。

線下還打造專屬快閃發(fā)布會(huì)，在上海萬(wàn)象城用紅色 “跑道” 裝置貫通室內(nèi)外，呼應(yīng)產(chǎn)品主題?；顒?dòng)當(dāng)天，張凌赫上腳跑道系列賽車(chē)鞋出席，不僅展現(xiàn)鞋款與摩登休閑風(fēng)的適配性，更現(xiàn)場(chǎng)用 “漫畫(huà)手” 比劃品牌符號(hào)。

在品牌發(fā)布的 “無(wú)限流” TVC中，張凌赫在片中切換多套 LOOK，上腳跑道系列不同鞋款，時(shí)而化身 “賽車(chē)手”、時(shí)而展現(xiàn)日常松弛感，詮釋 “找到屬于自己的風(fēng)格之路”。

點(diǎn)評(píng)：百麗以明星影響力為入口，用場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、情感化策略，既為跑道系列帶來(lái)高曝光，也深化了百麗 “鼓勵(lì)多元個(gè)性” 的品牌形象。

素人也能當(dāng)廣告主角

滴滴對(duì)普通用戶下手了

2025 年，滴滴出行以 “去往每一種生活” 為新品牌主張，開(kāi)啟從 “出行工具” 到 “生活陪伴者” 的品牌蛻變。

通過(guò)《喜劇之王單口季 2》深度合作，借脫口秀演員（如房主任）“把苦日子過(guò)成段子” 的真實(shí)人生故事，讓 “再出發(fā)，隨時(shí)可以” 的廣告文案與 “去往每一種生活” 的主張自然融合，引發(fā)觀眾情感共鳴。

同時(shí)滴滴也將“真實(shí)感” 貫穿始終，同步上線素人群像小片，鏡頭對(duì)準(zhǔn)接娃家長(zhǎng)、打工人、養(yǎng)寵族等普通人，連代言人檀健次也以 “鄰家哥哥” 形象融入群像。

并且滴滴還推出了 “寵物友好” 打車(chē)選項(xiàng)，解決養(yǎng)寵人出行痛點(diǎn)；在韓國(guó)機(jī)場(chǎng)投放全中文廣告，助力中國(guó)游客海外出行；延續(xù) 2023 年 “便利貼廣告” 思路，在商場(chǎng)、車(chē)站提示打車(chē)定位、失物找尋等實(shí)用信息，讓營(yíng)銷不流于口號(hào)。

點(diǎn)評(píng)：滴滴成功打破冰冷 APP 的印象，通過(guò)情感主張加實(shí)用服務(wù)收獲用戶 “懂冷暖” 的評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)品牌溫度與用戶粘性的雙重提升。

一口會(huì)social的鍋

京東戶外廣告又出圈了

2025 年京東閃電新品季以 “煥新家生活” 為主題，深挖戶外天然場(chǎng)景價(jià)值，將家電家居產(chǎn)品與生活場(chǎng)景深度融合。

例如在野餐草地布置流動(dòng)沙發(fā)床墊，打造 “戶外宜家” 體驗(yàn)；在街頭設(shè)置互動(dòng)冰霸杯裝置，觸碰即實(shí)現(xiàn) “光速結(jié)冰”，讓保冷功能具象化；甚至用 “plus 版平底鍋” 上演 “煎蛋跳躍”，直觀展現(xiàn)康巴赫炒鍋不粘特性。

△ 《滑動(dòng)左右查看一下張圖片》

京東將戶外空間改造為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，激發(fā)路人拍照分享欲，帶動(dòng)活動(dòng)二次傳播。同時(shí)，所有創(chuàng)意均圍繞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)：懸空棉被傳遞 “云朵般柔軟”，草地家具營(yíng)造 “阿勒泰式松弛感”，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中感知產(chǎn)品價(jià)值。

點(diǎn)評(píng)：該活動(dòng)以“不銷而銷” 的思路，破解營(yíng)銷同質(zhì)化困境，既強(qiáng)化了京東家電家居的新品記憶點(diǎn)，也為行業(yè)提供了 “場(chǎng)景即內(nèi)容” 的營(yíng)銷樣本。

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