五年“苦修”終“化神”

《凡人》憑實力圈粉

文 | 羊羊

編輯 | 羊羊、JOY

動漫五年，從五里溝二愣子一步步成為已有陸地神仙之能的元嬰修士，陪他走的這段路，仿佛就是自己。

2025年這個夏天，自電視劇《凡人修仙傳》破圈大爆開始，到五年修成動畫韓立結(jié)嬰，近50億播放，豆瓣9.6分——一部由網(wǎng)文改編的動畫，到今天“國創(chuàng)年番第一”，再到劇集、電影、3A游戲全面開花的“IP宇宙”，《凡人修仙傳》完成了?場驚人的“飛升”！

△ 《凡人修仙傳：重返天南》劇照

而這場“飛升”的幕后，是萬維貓動畫堅持的“長期主義”的勝利。

我們曾經(jīng)在過去的五年持續(xù)關(guān)注這個團隊，對這一路破空的發(fā)展歷程深有體會。

萬維貓動畫的創(chuàng)始人王裕仁曾坦?，團隊選擇的“不是?個掙快錢的?向”，?是“做正確?難的事”。

正是這種近乎偏執(zhí)的專注，讓圍繞《凡?修仙傳》這個IP如何打造的故事，遠?我們看到的更加深刻。

01 五年“苦修”終“化神”：《凡人》的實力圈粉之路

我宣布，凡人修仙傳動漫是我30多年來看過最好的影視作品，沒有之一。

2025年8月16日上午，《凡人修仙傳》動畫中，主角韓立經(jīng)過217年苦修，終于從“廢柴”逆襲成元嬰大能；

超過44萬觀眾涌入B站圍觀這一盛景，導(dǎo)致服務(wù)器過載，上演了“道友助韓?結(jié)嬰，B站為之崩潰”的名場?。

△ 動畫中滿屏飄過“恭迎韓天尊”彈幕，十分壯觀

主要是不久之前號稱B站一門雙至尊的“靈籠”長達50分鐘的第二季終結(jié)篇剛剛創(chuàng)下同時在線39萬觀看的紀錄，只有15分鐘正片的“凡人”造成近B站50分鐘宕機。

所以很多觀眾都說，44萬只是B站的上限，而不是韓立結(jié)嬰的上限，結(jié)嬰之后心魔那周B站做好了準備，同時在線觀眾又突破了40萬。

這場“數(shù)字天劫”把“韓立結(jié)嬰”和“B站崩了”同時送上熱搜。

這不僅是?場粉絲的狂歡，更是?個IP厚積薄發(fā)、跨越圈層的標志性事件。

“凡人”動畫今年五歲了，今年7月開播的《凡人修仙傳：重返天南》取得了豆瓣9.6分的系列最高口碑；

回望來時路，它用五年時間，?出了?條逆勢上揚的口碑與熱度曲線。

△ 《凡人修仙傳：重返天南》豆瓣評分漲至9.6

這并非偶然，而是萬維貓動畫創(chuàng)始?王裕仁“動畫先?”戰(zhàn)略結(jié)出的碩果。

畢竟，當(dāng)年這個初創(chuàng)團隊拿著凡人去很多平臺洽談的時候，除了B站因為看到他們做的那個至今看著也不過時的CGPV而決定試試之外，其他都抱著疑慮的態(tài)度。

將真人劇作為IP改編的第?步風(fēng)險極大，因為“每個讀者看完文字心里都有自己對畫面的想象”，一旦真?劇與讀者想象不符，極易引發(fā)口碑崩盤。

事實上，這種疑慮一直持續(xù)到今年八月凡人真人劇播到第十一集，而動畫則能起到?個關(guān)鍵的緩沖與“打樣”作用。

——王裕仁

正是基于這種“陪伴式”的IP運營理念，《凡?修仙傳》動畫交出了?份驚?的成績單：

截??前，該動畫在B站累計播放量本月肯定能突破50億，追番?數(shù)近1500萬，占據(jù)B站幾乎各種榜單的首位。

這份滾燙的熱情也直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，伴隨《凡?修仙傳：重返天南》上線的系列衍?品眾籌，在29.5小時內(nèi)金額突破千萬，僅在B站會員購單?渠道銷售額就突破了2800萬元。

這里要補充一個事實：中國動畫眾籌最高記錄是電影《哪吒之魔童鬧?！返?153萬，我們向萬維貓動畫采訪得知，他們一開始也誤判了這個巨大的觀眾用消費進行支持的熱情，初始設(shè)定眾籌金額只有200萬，沒想到這些被稱為“道友”的觀眾迸發(fā)了如此強大的消費能量。

當(dāng)天中午十二點，因為參加九三閱兵彩排把手機放在家里的運營負責(zé)人第二天凌晨回到家后看到手機，看到小伙伴們神采飛揚的聊天記錄，樂了兩個小時才睡覺。

另外一個顯而易見的商業(yè)成功案例是“伊利”，聯(lián)名款純牛奶售罄兩次，大家都低估了這澎湃的消費能量和IP影響力。

△ 《凡人修仙傳》動畫與伊利聯(lián)名款純牛奶

△ “道友”們迸發(fā)出的強大消費力

《凡?修仙傳：重返天南》之所以能引爆如此?的能量，核心在于其肉眼可見的品質(zhì)飛躍，最終?瓣評分定格在驚人的9.6分。

制作團隊對畫質(zhì)進?了從2K到4K的全?升級，讓?粉感慨“2020年的動畫，居然能匹配現(xiàn)在的技術(shù)質(zhì)感”。

主?韓?的建模也煥然?新，?部輪廓更顯堅毅成熟，眼神中多了?分滄桑，完美契合其結(jié)嬰后的?境與實?。

△ 《凡人修仙傳》動畫中韓立的角色建模越來越成熟

就像結(jié)嬰之后那一集回顧的來時路，當(dāng)年的動畫建模青澀但是又不同于過往動畫，現(xiàn)在，凡人的建模已經(jīng)是國漫領(lǐng)域穩(wěn)定高質(zhì)的代名詞，幾個新近出場的女性角色，如銀月、宋玉已經(jīng)是國漫代表性角色，廣受大家好評。

△ 《凡人修仙傳：重返天南》銀月（上）、宋玉（下）角色廣受好評

備受期待的“極妙幻境”等場景，則以瑰麗奇絕的想象?和電影級的特效，為觀眾呈現(xiàn)了?場視覺盛宴，被譽為“?戲巔峰”。

打斗場?更是拳拳到?，法術(shù)對轟的炸裂特效讓新?坑的觀眾驚嘆于“每?幀都讓?驚嘆”的視覺呈現(xiàn)。

“凡人”動畫從誕生之初就引領(lǐng)了技術(shù)趨勢，采用真人動作捕捉+實時引擎先進方案。

據(jù)統(tǒng)計，《凡人修仙傳》單集制作成本較開播初期提升約 60%，畫面幀率穩(wěn)定保持在24幀以上，細節(jié)呈現(xiàn)精度顯著提高。

這種“愿意做售后”、不斷聽取粉絲意?進?重制的態(tài)度，為IP積累了最寶貴的信任資產(chǎn)。

在粉絲社區(qū)，“凡?動畫制作組窮過，但從未敷衍過”的評價?為流傳，成為對團隊五年堅守的最?贊譽。

《凡人修仙傳》動畫自開播以來，以 “年番” 這一打破行業(yè)常規(guī)的更新模式，開啟了與粉絲長達五年的溫暖陪伴之旅。

△ 凡人動畫五年的“陪伴之旅”

這五年間，它在追求高頻次更新的同時，始終將 “內(nèi)容為王” 作為核心，耗費大量心血打磨故事脈絡(luò)與角色形象。

主?韓?從?個 “為讓家?吃上烙餅”的山村小子，靠著謹慎與謀略在殘酷世界中步步為營，讓?數(shù)觀眾看到了自己的影?；

從主角韓立修仙路上的每一次抉擇，到配角們鮮活立體的性格塑造，都經(jīng)過反復(fù)推敲，讓觀眾能深度代入修仙世界，見證角色與自身的共同成長——“這不就是當(dāng)今時代的平凡你我”！

02 從“改編動畫”到“全民IP”：《凡人》的升維之路

在不久前落幕的“2025微博文化之夜盛典”上，《凡人修仙傳》毫無懸念地斬獲“年度國漫IP”大獎。

△ 《凡人修仙傳》動畫獲得2025微博年度國漫IP榮譽

這不僅是業(yè)界的認可，更是其破圈影響力的直觀體現(xiàn)，八月曾經(jīng)在豆瓣熱度榜上出現(xiàn)了“凡人”霸榜的盛況：

除了第一名是電影《南京照相館》，第二名是凡人真人劇，第三名是凡人動畫電影，第四名是凡人小說，第五名是凡人動畫劇......IP魅力在這一刻毋庸置疑。

“凡人”微博相關(guān)話題閱讀量累計已突破驚人的百億大關(guān)，使其成為唯一一個同時在劇集、動畫、電影、周邊等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈突圍的現(xiàn)象級IP。

如果說動畫已經(jīng)為IP打下堅實的粉絲基礎(chǔ)，那么真人劇集則是萬維貓“泛圈”計劃中，實現(xiàn)這一升維、放大IP影響力的核心一環(huán)。

△ 《凡人修仙傳》劇版海報

劇版《凡人修仙傳》開播??熱度達8326，創(chuàng)下優(yōu)酷2024年以來開播??熱度最?紀錄；播出第三天熱度值即破萬。

真人劇播出期間連續(xù)20次登頂網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜，全網(wǎng)有效播放量超過13億。

商業(yè)上，劇集開播就有26支廣告植入，吸引了近50家品牌合作，下線近一個月還有廣告投放進來，成為優(yōu)酷近五年來暑期檔招商數(shù)量與?額的雙料第?。

口碑??，劇集?瓣開分7.5，并穩(wěn)定?收官，在近年男頻改編劇中表現(xiàn)突出。

由于之前遲遲未定檔，王裕仁自己的社媒賬號都曾經(jīng)因為上映時間問題被想看這部劇的觀眾沖擊過好幾輪，大家涌到喜歡跟動畫道友交流的導(dǎo)演賬號下“團建”多次，帶來相當(dāng)多的困擾。

但是好在他們用電視劇的質(zhì)量頂住了各方面的壓力，經(jīng)過早在一年前就開始的運營維護也讓動畫粉和真人劇粉在劇集上映期間達成了共贏的局面。

作為制片人和編劇的王裕仁將劇集定位為“在仙俠框架下講述當(dāng)代寓?”，摒棄了傳統(tǒng)仙俠“神仙戀愛救蒼?”的宏?敘事，轉(zhuǎn)?聚焦于?個普通?在殘酷“叢林法則”下的?存與成?。

△ 《凡人修仙傳》劇版中楊洋飾演韓立

這種定位和呈現(xiàn)能力不僅讓追劇的觀眾好評，也打動了很多許久不看劇的人，抖音上有大量你想象不到的人群在追劇的真實場面，在短劇盛行的時代，用心做的長劇魅力仍然勢不可擋。

△ 各地文旅官方聯(lián)動《凡人修仙傳》打卡美景

正是這種“社會派”底?，讓修仙界的資源爭奪被觀眾解讀為“仙俠版職場”，韓?的奮?史被視為“?代打??的初?職場寫照”。

當(dāng)粉絲們還沉浸在動畫和劇集的雙重快樂中時，萬維貓?拋出了?個重磅消息——動畫大電影《凡?修仙傳之瀚海迷蹤》正式官宣。

這不僅是《凡?修仙傳》IP?次登陸?銀幕，更是其全產(chǎn)業(yè)鏈布局中?關(guān)重要的?步，標志著IP開發(fā)從番劇的“陪伴感”正式邁向電影的“儀式感”，實現(xiàn)了格局的重?升級。

消息?出，粉絲社群瞬間沸騰，“有?之年，終于等到韓?魔上?銀幕了！”“國創(chuàng)IP就該有這樣的魄?！”等評論刷屏，??市場和粉絲對這?IP電影化的?度期待與認可。

萬維貓這個團隊的特點就是做事認真，他們在心魔這一集播出時借助商業(yè)活動進行了電影院放映質(zhì)量測試，效果相當(dāng)驚艷。

以上這些還只是《凡?修仙傳》IP開發(fā)的冰山一角。

萬維貓團隊已正式啟動《凡?修仙傳》3A級單機游戲的開發(fā)。

王裕仁對此有著極?的期許，他認為只有3A級的制作才能帶來真正的“?臨其境感”。

這款游戲?qū)⑹?款強調(diào)RPG元素的動作冒險游戲，包含煉丹、煉器、洞府建設(shè)等豐富的修仙玩法，畢竟凡人小說本身就有特別適合游戲化改編的潛力。

游戲是娛樂的終極體驗，凡人在電視劇、動畫劇、小說、電影這些方面做的綜合IP打造，培養(yǎng)了肥沃的土地。

它不會簡單復(fù)刻劇情，?是會加??量原創(chuàng)?線和可探索內(nèi)容，甚?考慮加?“厲??”等其他??的視?，為玩家提供?個可?由探索的、真實的修仙世界。

從一開始為《凡人修仙傳》動畫選擇虛幻引擎和實時動捕技術(shù)，就是為了未來轉(zhuǎn)向3A游戲開發(fā)做準備，將動畫制作過程本身變成一種可復(fù)用的“數(shù)字資產(chǎn)預(yù)演”。

這種以終為始的頂層設(shè)計，加上與蘇州共建的國內(nèi)頂尖光學(xué)動捕虛擬拍攝基地，讓萬維貓得以建立一套高效的工業(yè)化生產(chǎn)管線。

△ 國內(nèi)單體規(guī)模最大動捕棚——蘇州高鐵新城數(shù)字影棚

這套管線不僅保證了動畫的高品質(zhì)和穩(wěn)定輸出，更為后續(xù)的真人劇、電影、游戲乃至VR產(chǎn)品開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)。

更值得產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)注的，是《凡?修仙傳》向線下實體經(jīng)濟的延伸。

《凡?修仙傳》是世界級著名?景區(qū)??旅游集團第一個合作的IP聯(lián)動活動“不凡攀登”，巧妙地將修仙?化中的“攀登”精神與現(xiàn)實中的登?體驗相結(jié)合，開創(chuàng)了“國創(chuàng)IP+?旅”的新范式。

▼不凡攀登主題活動·現(xiàn)場回顧▼

上海豫園、蘇州太湖濕地公園，特別是今年年初的四川自貢燈會，都有非常好的合作成果。

△ “凡人修仙傳”動畫主題的“不凡燈會”

這不僅為IP找到了新的變現(xiàn)渠道，也為傳統(tǒng)旅游業(yè)的年輕化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了極具參考價值的樣本。

從線上到線下，從虛擬到現(xiàn)實，《凡?修仙傳》正在構(gòu)筑?個?遠弗屆的IP矩陣。

可以說，只有想不到的，沒有做不到的。8月18日，閱文集團的股票在剛剛過去的周末韓立結(jié)嬰的影響下暴漲，那是大家看到了IP的潛力和價值。

03 萬維貓動畫：用實力，讓“長期主義”超出預(yù)期

在內(nèi)容行業(yè)加速內(nèi)卷的今天，萬維貓動畫正以一種“反常識”的姿態(tài)，不斷超越預(yù)期，成為定義“未來娛樂”的實力派玩家。

早在成立之初，萬維貓就確立了“動畫先行，真人擴圈”的IP經(jīng)營策略，并開始系統(tǒng)性布局。

從2020年動畫上線起，萬維貓就展現(xiàn)出驚人的耐心和“售后精神”，不僅持續(xù)更新，更將早期畫質(zhì)重制升級，陪伴粉絲共同成長，并實現(xiàn)了“一劇引爆全IP”的罕見盛況。

《凡人修仙傳》的成功并非孤例，萬維貓的后續(xù)儲備同樣雄厚。

另一重磅作品《神墓》動畫已被優(yōu)酷列為平臺頭部重點項目，開播后表現(xiàn)強勁，播放量迅速破億，展現(xiàn)出強大的內(nèi)容吸引力。

馬上，萬維貓的新拳頭級產(chǎn)品《將夜》也將登場，據(jù)說今年還有特別重磅的一個世界級IP動畫系列即將宣布。

萬維貓還成功獲得“星爺”認可，成功獲得開發(fā)三部周星馳電影的重任。

（延展閱讀：《周星馳三部新電影官宣！萬維貓這次為什么成了星爺?shù)倪x擇？》）

這標志著其制作實力獲得了頂級影視IP的認可，并涉足更具全球影響力的項目開發(fā)。

從之前的“萬維貓出品，必屬精品”，五年過去，一個龐大的“萬維貓宇宙”正在徐徐展開。

這種低調(diào)快速布局、多點開花的能力，源于團隊清晰的目標、專注的執(zhí)行力與堅持長期主義的價值觀。

可以說，“萬維貓宇宙”的核心法則，正是這種以長期主義價值觀為內(nèi)核，以科技與內(nèi)容深度融合為驅(qū)動力的IP全鏈路開發(fā)方法論。

在這個充滿顛覆式變化與喧囂的時代，在擁抱技術(shù)的同時，沉下心做好內(nèi)容，才能找到通往未來的路徑。