作者| 糖炒山楂

《生萬(wàn)物》的勁兒還沒(méi)過(guò)，愛(ài)奇藝又端上了“武俠硬菜”《赴山海》——關(guān)鍵是沒(méi)有哪部劇比它更適合用“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”來(lái)形容。

兩年前，一部《蓮花樓》，不僅讓成毅在武俠劇里聲名大噪，還以極佳的口碑效應(yīng)（豆瓣超85萬(wàn)人打分8.5分）和超強(qiáng)長(zhǎng)尾效應(yīng)（云合集均破9000萬(wàn)），成為近年來(lái)古裝武俠劇的口碑代表。

如今，《赴山?！穪?lái)襲，該劇改編自武俠大師溫瑞安的《神州奇?zhèn)b》，原作中的青春熱血、史詩(shī)江湖、對(duì)俠義精神的叩問(wèn)，都尤為經(jīng)典。劇播前，該劇在愛(ài)奇藝站內(nèi)預(yù)約量突破600萬(wàn)，各大社交平臺(tái)上預(yù)告片、角色海報(bào)、與《蓮花樓》的人物聯(lián)動(dòng)混剪等，均實(shí)現(xiàn)了高熱發(fā)酵。

11日晚，《赴山?！吩趷?ài)奇藝上線。截至發(fā)稿前，該劇不僅在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值突破8900，云合首播市占率達(dá)到16.8%，還登頂貓眼、燈塔、骨朵、德塔文等數(shù)據(jù)平臺(tái)劇集熱度和有效播放榜單。社交平臺(tái)上，圍繞著劇情和人物的討論度居高不下，該劇還霸榜了抖音劇集榜、豆瓣熱門(mén)劇集、微博劇集熱度指數(shù)等榜單。

開(kāi)播即火，《赴山?！返降缀每丛谀膬?？觀眾追劇討論欲低迷的當(dāng)下，愛(ài)奇藝為何總能“造流行”？

當(dāng)穿書(shū)闖入武俠：牛馬打工人解鎖“江湖體驗(yàn)卡”

在娛樂(lè)獨(dú)角獸看來(lái)，這部劇有意思的點(diǎn)在于，它以“穿書(shū)”的時(shí)髦設(shè)定，拉開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于武俠劇創(chuàng)新的自我博弈，“卷”出了一個(gè)兼具純正武俠味兒和新意的故事。而社畜肖明明的“江湖體驗(yàn)卡”，讓我們跟隨他的視角更深刻感受這個(gè)“新武俠”故事。

首先，純正的少年英雄養(yǎng)成故事，內(nèi)核還是俠義精神引領(lǐng)人物成長(zhǎng)，但一體多面、一人分飾多角的創(chuàng)新讓武俠劇的追劇體驗(yàn)拉滿。

目前播出的劇集中，肖明明各種試探系統(tǒng)規(guī)則，吐槽文學(xué)、中英夾雜的溝通習(xí)慣，甚至是第一次殺人后的慌張，都非常鮮活。而跟隨著他的視角，純正傳統(tǒng)的武俠敘事也在展開(kāi)：蕭秋水的武學(xué)之路、赤子之心，以及不惜受傷也要挽救摯友、保護(hù)家人，都是我們所熟悉的武俠世界里鮮衣怒馬少年英雄的樣子。后續(xù)他將如何在暗算與背叛的重創(chuàng)中重塑個(gè)人信念、修得至高無(wú)功、站在更廣義的家國(guó)大義前護(hù)佑他人，也值得期待。

此外，劇中還鋪墊了外貌與蕭秋水相似、性格迥異的權(quán)力幫幫主李沉舟，同由成毅飾演。目前這一人物尚未登場(chǎng)，在坊間的熱度值就已經(jīng)僅次于蕭秋水了。

其次，熱血群像、俠義精神永遠(yuǎn)是武俠劇最動(dòng)人的部分。神州結(jié)義四人組代表的是，年少或許頑劣，但總夢(mèng)想著習(xí)得至高無(wú)功行俠仗義，可能不被大人理解，但自有著自己的擁躉，他們力克金銀錢(qián)莊、合力絞殺傅天義、取得黃泉佳釀……“神州結(jié)義，同生共死”的彈幕在各種名場(chǎng)面刷屏。

“長(zhǎng)輩組”同樣熱血。傅天義事發(fā)，權(quán)力幫以此圍剿蕭家，眾人選擇留下共同抗敵；尤其是蕭父蕭母之前多以嚴(yán)父慈母的形象出現(xiàn)，溫馨逗趣，但通過(guò)收留吳老夫人、聯(lián)合抗敵等短短幾幕，又讓兩人正道大俠的形象立起來(lái)了。此外，劇中張智霖、呂頌賢等經(jīng)典武俠面孔的回歸，也讓純正的武俠情懷拉滿。

酣暢淋漓的動(dòng)作戲，也讓武俠劇的純正再升級(jí)。在擊殺傅天義、助“福袋”擊退強(qiáng)敵、合力迎敵權(quán)力幫等多場(chǎng)打戲中，個(gè)人戰(zhàn)身姿矯健、劍招流暢，兼具美感和力量感，群戰(zhàn)調(diào)動(dòng)主打?qū)崙?zhàn)感，都讓武俠世界的快意恩仇帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力拉滿。

不只是熱血俠情，武俠劇、江湖人的情誼之純粹也十分純正。神州結(jié)義四人組，讓無(wú)數(shù)人夢(mèng)回最純粹的學(xué)生友誼時(shí)代，三五好友夢(mèng)想著仗劍天涯，閑暇時(shí)斗嘴取樂(lè)、危險(xiǎn)時(shí)默契滿分，是獨(dú)屬于武俠世界的純粹和青春治愈。蕭秋水和娘親的相處中，后者假意懲誡實(shí)則幫忙逃跑、招待兒子朋友并作陪、“我的兒子受傷了要學(xué)會(huì)喊疼”等場(chǎng)景，可以說(shuō)是“夢(mèng)中情媽”了。

最后，“穿書(shū)”設(shè)定打破了傳統(tǒng)武俠人物的刻板印象，再加上現(xiàn)代職場(chǎng)智慧的創(chuàng)新融入，讓觀眾在歡樂(lè)和代入感中解鎖不一樣的武俠世界新體驗(yàn)。

炒作營(yíng)銷(xiāo)、反殺boss、調(diào)酒文化，現(xiàn)代人制霸武林之路靠的絕不只是功夫，靈活調(diào)動(dòng)上下五千年的文化精粹才是關(guān)鍵?！盎ヂ?lián)網(wǎng)嘴替”作為穿書(shū)設(shè)定的歡樂(lè)源泉，自然也不能少：歃血為盟熱血結(jié)義，當(dāng)代人只在想“這老套的劇情就算了吧”、“這刀消過(guò)毒嗎”、“這刀不會(huì)生銹了吧”的奪命三連。

不過(guò)最強(qiáng)烈的還是這份牛馬的共鳴。茍不住、跑不了的蕭秋水被迫開(kāi)始爭(zhēng)奪少幫主之位、改變結(jié)局挽救蕭家滅門(mén)命運(yùn)、掌握故事主動(dòng)權(quán)的過(guò)程，多少有點(diǎn)讓背負(fù)著房貸車(chē)貸孩子家庭命運(yùn)的當(dāng)代人自我投射了。即使“逃到了”武俠世界，也還是一身班味兒。

既有傳統(tǒng)武俠的人物內(nèi)核和熱血群像，又有更符合當(dāng)代追劇人的江湖文學(xué)新解，還有制作上的高水準(zhǔn)帶來(lái)極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，無(wú)怪乎《赴山?！纺荛_(kāi)播即爆。

桃園結(jié)“毅”，共“赴山?！?/p>

“（心里一驚、臉上不動(dòng)聲色）什么肖明明，我不認(rèn)識(shí)，閣外莫要認(rèn)錯(cuò)人了”“李蓮花，聽(tīng)起來(lái)就像是會(huì)長(zhǎng)命百歲的樣子”……誰(shuí)懂，娛樂(lè)獨(dú)角獸就這么和AI版的蕭秋水“玩了”一上午，聽(tīng)他介紹《赴山?！返姆刺茁肺鋫b，“詭辯”肖明明是誰(shuí)，也被《蓮花樓》的回旋鏢正中眉間……

當(dāng)代年輕人對(duì)追劇的需求，早就超越了單純的觀看，玩梗、周邊、二創(chuàng)等更是一個(gè)都不能少。簡(jiǎn)言之，好劇也要?jiǎng)?chuàng)意運(yùn)營(yíng)來(lái)搭，激起觀眾的討論欲帶動(dòng)內(nèi)容出圈、也滿足觀眾的多元需求。

娛樂(lè)獨(dú)角獸玩的，便是愛(ài)奇藝的桃豆世界。在這里，觀眾可以和劇中的三個(gè)虛擬角色蕭秋水、李沉舟、肖明明展開(kāi)互動(dòng)，獲得滿滿的情緒價(jià)值；也可以選擇心儀的兩個(gè)角色一鍵生成專屬故事，也就是讓“給你筆你來(lái)寫(xiě)”的二創(chuàng)需求更加沒(méi)有邊界、也更快落地。

目前來(lái)看，鐘情于此的顯然不止娛樂(lè)獨(dú)角獸。數(shù)據(jù)顯示，與蕭秋水“聊過(guò)”的用戶達(dá)8萬(wàn)人，與李沉舟互動(dòng)的用戶達(dá)4萬(wàn)人，而與角色互動(dòng)也可以為他們?cè)黾訜岫戎?。目前劇集全員總熱度突破1.87億，蕭秋水?dāng)孬@8761萬(wàn)熱度，李沉舟熱度值達(dá)到6617萬(wàn)。此外，蕭秋水還在今日登頂角色熱度日榜TOP1。

主打“互動(dòng)式”追劇的，還有愛(ài)奇藝的用戶專屬裝扮、專屬表情以及特色彈幕等功能。強(qiáng)化用戶在追劇時(shí)的身份認(rèn)同、對(duì)人物的代入感的同時(shí)，觀眾的玩梗式追劇、彈幕文化也是助推劇集出圈的重要途徑。

愛(ài)奇藝獨(dú)特的社區(qū)運(yùn)營(yíng)、以強(qiáng)互動(dòng)打造的強(qiáng)氛圍追劇空間，其實(shí)也回答了市場(chǎng)上“為何總是愛(ài)奇藝劇造流行”的問(wèn)題?！巴妗敝?，愛(ài)奇藝的劇集創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)還瞄準(zhǔn)了IP周邊，讓觀眾在追劇之余，可以把心愛(ài)的“角色”帶回家。

目前，愛(ài)奇藝《赴山?！返腎P周邊已經(jīng)在社交平臺(tái)上悄然火了起來(lái)。“看上李沉舟棉花娃娃”、“娃娃菜太可愛(ài)了”、“拿下，必須全部拿下”……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝站內(nèi)已經(jīng)上線了毛絨掛件桃盒、劇集同款飾品、盲盒、主題收藏卡、棉花娃娃等多款獨(dú)家周邊，其中娃娃菜蕭秋水、996肖明明等現(xiàn)貨棉娃也成為市場(chǎng)寵兒。

搭配著當(dāng)代觀眾的追劇習(xí)慣，IP周邊獲得途徑也主打一個(gè)多元化。觀眾可通過(guò)云包場(chǎng)解鎖穿書(shū)禮包、山海禮包、俠義禮包、江湖禮包，獲得角色同款棉花娃娃；也可以通過(guò)定制會(huì)員卡“毅奇穿書(shū)卡”“山海珍淇卡”來(lái)獲得獨(dú)家光柵卡和限定角色手辦；亦可通過(guò)限量版VIP紀(jì)念禮盒來(lái)獲得限定的雙角色光柵卡、特別款毛絨掛件和限定款冰箱貼。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭配創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)，愛(ài)奇藝《赴山海》帶來(lái)的，不只是一個(gè)反套路的、純正的武俠故事，還是一場(chǎng)獨(dú)特的、沉浸式的江湖幻夢(mèng)，好看又好玩?？傊?，來(lái)愛(ài)奇藝看《赴山?！?，入股不虧。