火鍋+IP

圖&文/凜禰

7月，熊喵來了火鍋與國漫IP《非人哉》攜手打造十周年聯(lián)動活動。

線下375家門店同步上線聯(lián)名餐飲與周邊產(chǎn)品，線上通過短視頻達(dá)人探店種草、鼓勵粉絲UGC內(nèi)容傳播，配合直播間二次元走秀變裝的創(chuàng)意玩法，成功引爆話題。

一套組合營銷下來，線上直播創(chuàng)下1760萬+單場曝光、17萬+峰值在線的亮眼數(shù)據(jù)，更一舉登頂全國美食總榜TOP1。

事實上，近幾個月火鍋品牌的IP聯(lián)動熱潮持續(xù)升溫，海底撈與《時光代理人》跨界合作，大龍燚火鍋牽手《忍者必須死3》吸引玩家群體，萍姐火鍋也與《以法之名》展開聯(lián)動。

所以，半年系列盤點在“游戲+IP”“休閑食品+IP”“文具+IP”“黃金+IP”之后，角研社不完全統(tǒng)計了2025前三季度，15個火鍋品牌與38個IP的41起IP聯(lián)名合作，看看哪些火鍋品牌在拓IP聯(lián)名業(yè)務(wù)，哪些IP和這些品牌合作了，以及有哪些合作規(guī)律和共性。

15個火鍋品牌與38個IP

以下，是15個火鍋品牌與38個IP的合作詳情：

41起IP聯(lián)動中，聯(lián)動IP頻次達(dá)到或超過3次的火鍋品牌有7個：海底撈火鍋（8次）、珮姐老火鍋（6次）、呷哺呷哺（5次）、萍姐火鍋（3次）、大龍焱火鍋（3次）、湊湊火鍋（3次）、鴻姐老火鍋（3次）。

海底撈火鍋聯(lián)動IP品類覆蓋廣泛，游戲、動畫、角色形象、影視、食品、平臺等領(lǐng)域都有涉及。

從今年1月份起，海底撈火鍋就開啟了與IP的新年合作，與網(wǎng)易旗下派對游戲《蛋仔派對》雙向聯(lián)動。

店內(nèi)上線以蛋仔為外觀形象的聯(lián)動慕斯，和馬克杯、指尖陀螺冰箱貼、光柵吧唧等聯(lián)動周邊，這些周邊將蛋仔與火鍋元素巧妙融合在一起。海底撈火鍋還在全國范圍內(nèi)開設(shè)11家主題門店，店內(nèi)設(shè)置多項趣味活動，消費者參與即送周邊。

而游戲內(nèi)，海底撈火鍋空降蛋仔島，登錄游戲就可體驗門店同款歡樂氛圍，完成任務(wù)還可領(lǐng)取聯(lián)動外觀和撈面動作。

海底撈火鍋是一家創(chuàng)立于四川的本土餐飲品牌，截至今年上半年，已經(jīng)經(jīng)營了1300多家餐廳，以自營、加盟形式分布在國內(nèi)各地，和海外多個國家。

今年6月份，本土角色形象IP“B.Duck小黃鴨”加速出海，與位于海外的海底撈火鍋聯(lián)動，在泰國、馬來西亞、英國、加拿大、澳大利亞、柬埔寨、越南、日本、印尼幾個國家的海底撈門店上線聯(lián)動菜品和周邊。這些以“小黃鴨”為原型設(shè)計的可愛周邊產(chǎn)品，通過社交媒體的傳播，引發(fā)了消費者的熱議和追捧，提升了海底撈的品牌曝光度和話題性。

珮姐重慶火鍋作為擁有12年積淀的老牌火鍋品牌，目前已在全國多座城市布局近60家門店，實力與口碑兼具。今年4月，品牌熱度再攀新高，陳奕迅、甲亢哥等知名人士相繼到店用餐，引發(fā)眾多粉絲爭相打卡“名人同款”，進(jìn)一步打響品牌知名度。

在跨界聯(lián)動領(lǐng)域，珮姐重慶火鍋聚焦火鍋消費場景，深度綁定喜力、卡士、維他檸檬茶、康怡等食品品牌，推出多款“解辣搭子”。另外，在與羅森聯(lián)動一周年的重要節(jié)點，廣東省限定區(qū)域的羅森門店內(nèi)，上新珮姐重慶火鍋聯(lián)動的麻辣食品，持續(xù)拓展消費邊界，為用戶帶來更多新鮮體驗。

呷哺呷哺也與《英雄聯(lián)盟手游》《曙光英雄》《哆啦A夢》《白荊回廊》等多個ACG領(lǐng)域IP展開了聯(lián)動合作，聯(lián)動內(nèi)容以主題餐飲、餐廳內(nèi)場景布置、聯(lián)動周邊為主。

其中與《哆啦A夢》的聯(lián)動預(yù)計共計五彈，在夏季、秋季、冬季陸續(xù)推出，聯(lián)動內(nèi)容不僅涵蓋餐飲場景，更在線下開展主題快閃、親子互動等延伸活動。

火鍋品牌青睞IP的共性

接下來，我們看看在這41起IP聯(lián)動中，有哪些IP品類。

據(jù)統(tǒng)計，在2025前三季度聯(lián)名火鍋品牌頻次達(dá)到或超過3次的IP有7類，分別是游戲（8次）、食品（7次）、角色形象（6次）、動漫/特攝（5次）、平臺（5次）、影視（3次）、民間應(yīng)援（3次）。

相比其他品類，游戲IP是這些火鍋品牌聯(lián)動頻次最高的，參與聯(lián)動的游戲包括《蛋仔派對》《白荊回廊》《曙光英雄》《英雄聯(lián)盟手游》《忍者必須死3》《爐石傳說》《英雄聯(lián)盟》。

今年五一，《爐石傳說》黃金公開賽成都站開幕，賽事期間與大龍焱火鍋聯(lián)動，開辦主題火鍋店，爐石玩家和公開賽選手到指定門店用餐都可享受折扣價格。

火鍋品牌與食品品牌的聯(lián)動也十分頻繁。例如，珮姐重慶火鍋多次攜手飲品、冰淇淋品牌，推出多款適配火鍋的“解辣搭子”；海底撈火鍋聯(lián)合甄稀冰淇淋，在門店內(nèi)開展冰淇淋DIY活動，讓消費者實現(xiàn)“邊吃火鍋邊互動”的雙重體驗；季季紅火鍋則與茶飲品牌淳茶舍合作，創(chuàng)新性地將茶融入火鍋鍋底，打造出特色春茶火鍋。

在角色形象周年慶這類節(jié)點，選擇與之聯(lián)動的火鍋品牌亦不在少數(shù)。

今年是Miffy（米菲）誕生70周年，湊湊火鍋從5月起便開啟與Miffy的聯(lián)名合作，活動持續(xù)至6月。期間，店內(nèi)不僅贈送各類Miffy周邊、限量發(fā)售聯(lián)名雪花酥，還上線多款聯(lián)名主題套餐；六一兒童節(jié)當(dāng)天，更專門為兒童免費提供米菲兒童套餐。

7月，大熊貓“花花”迎來5歲生日，眾多品牌紛紛為其慶生，蜀大俠火鍋與朱光玉火鍋便是其中代表。蜀大俠火鍋在花花生日期間，推出了聯(lián)名套餐及多款“花花”主題限量周邊，涵蓋冰箱貼、冰涼貼、速干巾等；朱光玉火鍋則精心設(shè)置了“花花”專屬打卡點，并推出相關(guān)周邊盲盒，供消費者參與互動。

在與動漫IP的聯(lián)名合作中，火鍋品牌的選擇覆蓋了多元受眾群體，既有《海底小縱隊》《奧特曼》這類經(jīng)典兒童向作品，也包含《非人哉》《時光代理人》等熱門泛受眾動漫。

其中，針對《海底小縱隊》《奧特曼》的核心兒童受眾，海底撈火鍋與慫火鍋特意選擇在六一兒童節(jié)臨近時開啟聯(lián)動，并在節(jié)日期間推出專屬兒童套餐，精準(zhǔn)貼合家庭消費需求。

同時，火鍋品牌還與外賣、打車、租房、娛樂等多個領(lǐng)域平臺合作，將品牌影響力延伸到消費者的日常生活場景。

熱播影視也在火鍋品牌IP聯(lián)動的選擇范圍內(nèi)。就比如說6月《長安的荔枝》熱播期間，海底撈火鍋與其聯(lián)動上新荔枝新飲品及周邊；萍姐火鍋則與現(xiàn)象級影片《大話西游》聯(lián)動，帶來一波回憶殺。

除常規(guī)品牌跨界外，虛擬角色生日場景下的粉絲聯(lián)動也頗具亮點。當(dāng)熱門IP角色迎來生日時，粉絲常自發(fā)組織慶生活動，并聯(lián)動餐飲品牌打造專屬儀式感。

例如，《戀與深空》角色夏以晝6月生日期間，粉絲自發(fā)組建生賀組，與慫火鍋攜手推出慶生活動；另一角色秦徹生日時，湊湊火鍋則直接聯(lián)動“秦徹Sylus_0418生賀組”，不僅在門店設(shè)置秦徹主題打卡墻，還為到店粉絲贈送角色相關(guān)貼紙、杯套等周邊，讓粉絲在就餐中沉浸式感受為角色慶生的快樂，也為餐飲品牌帶來了獨特的IP流量與話題熱度。

綜合上述，2025前三季度“火鍋+IP”的聯(lián)動，可得出：

• 聯(lián)動IP個數(shù)最多的火鍋品牌：海底撈火鍋（8次）、珮姐老火鍋（6次）、呷哺呷哺（5次）
• 火鍋品牌聯(lián)名頻次最高的IP品類：游戲（8次）、食品（7次）、角色形象（6次）、動漫/特攝（5次）、平臺（5次）