隨著金九銀十的銷售旺季的臨近，受季節(jié)更替影響，全球消費者的需求開始轉(zhuǎn)變，同時也帶來了新的跨境營銷機遇。

在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的月份，從9月起，跨境電商平臺有哪些動態(tài)要求、有哪些營銷選品需要留意的呢？

下面為大家整理了近期的平臺動態(tài)及合規(guī)新政，并附上節(jié)日營銷建議，以便賣家們更好地把握銷售旺季，一起來看看吧~

一、各跨境平臺動態(tài)新規(guī)

1、亞馬遜大促活動盡早準備

亞馬遜秋季Prime day即將到來，將于10月7日-8日在全球16國同步開啟。賣家要在截止日期前盡早提交報名，Prime會員大促提交截止日期為9月12日；黑五/網(wǎng)一提交截止日期為10月28日。

為確保大促期間商品獲得“Prime”標識資格，賣家需在以下日期前將庫存送抵亞馬遜指定倉庫，超時可能面臨入庫延遲：

Prime會員大促活動

亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡(luò)（AWD）：8月29日

亞馬遜物流（FBA）最小分批發(fā)貨：9月10日

亞馬遜物流（FBA）亞馬遜優(yōu)化分批發(fā)貨：9月19日

黑五/網(wǎng)一活動

亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡(luò)（AWD）：10月9日

亞馬遜物流（FBA）最小分批發(fā)貨：10月20日

亞馬遜物流（FBA）亞馬遜優(yōu)化分批發(fā)貨：10月30日

同時，亞馬遜已發(fā)布AWD/FBA入倉截止日期，建議賣家優(yōu)先在8、9月完成大部分庫存入倉，以避開后續(xù)擁堵，并密切留意“容量管理器”中可能變化的庫容限制，提前規(guī)劃。

2、9月2日，亞馬遜將移除大量變體

亞馬遜發(fā)布公告，將于2025年9月2日至11月30日期間，從產(chǎn)品模板中移除超過7.4萬個不相關(guān)或不常用的變體主題，以此簡化商品發(fā)布流程。

由于賣家普遍反饋清理范圍過廣、執(zhí)行時間緊、對現(xiàn)有銷售沖擊過大等問題。亞馬遜也及時調(diào)整，集中在“清理范圍”與“核心主題保留”兩大維度，新舊版本執(zhí)行時間保持不變，但執(zhí)行方式已從“全面清理”轉(zhuǎn)為“選擇性清理”。

盡管亞馬遜大幅放寬了清理要求，但“已棄用”變體主題的移除仍是既定政策，建議賣家仍需要重點核查ASIN，確?，F(xiàn)有變體符合類目規(guī)范，降低風險。

3、亞馬遜兒童玩具強制直接驗證

9月起，亞馬遜將對兒童玩具類目強制要求通過“直接驗證”（Direct Validation）完成合規(guī)。不按時驗證，Listing可能被直接移除。

該制度適用于美國、加拿大、英國及歐盟8國站點，兒童玩具等指定品類必須通過亞馬遜認可的TIC服務(wù)提供商直接進行合規(guī)測試/認證，或?qū)⑾蛟摍C構(gòu)提交已有的測試報告、合規(guī)材料及產(chǎn)品以供其驗證。

測試和驗證結(jié)果由TIC服務(wù)提供商直接提交給亞馬遜，賣家無需自行上傳合規(guī)文件。賣家可以在【賬戶狀況 > 政策合規(guī)性 > 食品和商品安全問題】頁面找到待采取行動的商品，提前密切留意。

4、9月30日，亞馬遜FBA規(guī)則大調(diào)整

自2025年9月30日起，亞馬遜美國和加拿大站的FBA庫存處理邏輯將全面重構(gòu)。新規(guī)實施后，未設(shè)置庫存處理方式的商品可能被自動清貨或捐贈，收費標準與棄置費用相同（1.04-14.32美元/件）。

一是批量清貨計劃將從原本的賣家自愿選擇模式，調(diào)整為將默認自動加入，賣家需手動設(shè)置才能退出；二是賣家將被強制納入亞馬遜FBA物流捐贈計劃且無權(quán)退出。

賣家需及時登錄后臺檢查“可售商品自動設(shè)置”和“不可售商品自動設(shè)置”，避免庫存被意外處理。

5、亞馬遜將取消買家評論功能

亞馬遜將于2025年9月30日全面停用"買家評論"（Buyer Reviews）功能，取而代之的是全新升級的"買家之聲"（Voice of the Customer）系統(tǒng)。

賣家將難以聯(lián)系差評買家，處理負評將變得更加困難。新替代功能“買家之聲”位于“績效”模塊下，將商品滿意度分為五個等級，但目前未保留與差評買家直接溝通的渠道。

在“買家評論”正式停用之前，賣家仍可充分利用最后窗口期主動處理歷史差評，補建溝通機制，用站內(nèi)信和訂單鏈路替代私信。

6、9月TEMU美國站將下線物流商

Temu賣家中心發(fā)布公告宣布，自9月1日起，美國站半托管自發(fā)貨業(yè)務(wù)將下線GOFO EXPRESS、PiggyShip、YANWENExpress、YunExpress、UniUni、SpeedX、Chukou1等7家物流商。

同時8月20日起，物流商Qtrack、GPS、WANB Express、FAR International也將被移除支持名單。 因此本次調(diào)整涉及11家主流服務(wù)商。

平臺提醒賣家及時調(diào)整物流方案，避免因使用上述物流公司影響訂單履約。此次調(diào)整旨在優(yōu)化物流服務(wù)質(zhì)量，保障賣家運營效率。

7、9月TEMU評價有禮功能將上線

為了助力商品加速積累更多消費者評價，TEMU平臺新推出「評價有禮」工具，商家可使用本工具創(chuàng)建相關(guān)激勵計劃，激勵消費者發(fā)布評價。

賣家需先給商品設(shè)置好抵用金，用戶完成帶圖或視頻的評論（字數(shù)不能少于50個字符），最后用戶領(lǐng)取相應(yīng)的抵用金?；顒悠陂g賣家可隨時調(diào)整活動商品范圍且中途停止活動。

入口在全球區(qū)：店鋪營銷—營銷工具—評價有禮，目前這個功能還處在灰度發(fā)布的階段，預(yù)計在9月10日前后，會逐步在全球各站點前端上線。

8、SHEIN加強相關(guān)合規(guī)管控

近期，SHEIN平臺發(fā)布了一系列管控新規(guī)，比如修改侵犯知識產(chǎn)權(quán)及出售假冒商品違規(guī)規(guī)則，將于2025年8月30日生效，針對侵犯知識產(chǎn)權(quán)和售假行為，依違規(guī)程度設(shè)多級處罰。

為了確保商品面料信息真實性和完整性，避免屬性信息與實物差異過大，對商品價格和客戶體驗造成不良影響，2025年9月1日后推款的家紡類商品，平臺將抽驗核查面料信息真實性。

基于產(chǎn)品合規(guī)風險管控要求，平臺將對銷往中東的化妝品進行管控，未按要求及時上傳證書的商品，平臺將依據(jù)監(jiān)管政策，視具體情況采取相應(yīng)的動態(tài)處理措施。

9、速賣通加強相關(guān)合規(guī)管控

近期，全球速賣通更新了醫(yī)療器械類商品加強管控的公告，新增了第六批5個類目的商品，如驅(qū)蟲器、防蚊手環(huán)、電子滅蚊器等。并將于2025年8月29日起強制執(zhí)行，請賣家及時調(diào)整發(fā)布類目，和填寫/上傳資質(zhì)。

同時，平臺將自2025年9月10號0點起，嚴格加強對「在交易過程中存在的違規(guī)引導行為」的實際管控力度，請賣家們詳細了解并進行自查，避免持續(xù)產(chǎn)生處罰。

10、其他跨境電商平臺動態(tài)

敦煌網(wǎng)30天商品品質(zhì)爭議率考核上線：為提升平臺整體商家商品質(zhì)量，平臺將于9月5日進行30天商品品質(zhì)爭議率考核。

TikTok更新社區(qū)規(guī)范：9月13日起，TikTok新版《社區(qū)規(guī)范》正式生效。更新內(nèi)容包括統(tǒng)一“受管制商品與服務(wù)”規(guī)則、強化直播創(chuàng)作者責任、禁止誤導性AI內(nèi)容，并優(yōu)化搜索、評論與商業(yè)推廣管理。

TikTok強制使用智能投放工具：宣布自9月1日起，所有在平臺投放付費廣告的品牌必須使用其AI廣告工具GMV Max。

TikTok Shop馬來西亞站調(diào)整傭金費率：2025年9月13日00:00起調(diào)整非Mall和Mall商家傭金費率，參與超級補貼計劃（BXP）的商家不受此次調(diào)整影響。

eBay上線自動好評：自9月起，若賣家使用追蹤服務(wù)并按時送達商品，且在確認收貨后7天內(nèi)未收到反饋，平臺將自動給予好評（買家后續(xù)評價將覆蓋此自動評價）。

美客多推出Net proceeds定價新模式：旨在幫助賣家更高效地管理多站點商品定價。該功能適用于自發(fā)貨和美國轉(zhuǎn)運倉賣家，覆蓋墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞等站點，預(yù)計9月1日全面上線。

沃爾瑪加碼歐洲賣家招募：將于2025年9月9日在倫敦舉辦“英國賣家峰會”，邀請時尚、家居、美妝等領(lǐng)域制造商參與，提供跨境增長指導與案例分享。

Shopee泰國站實施新費率：9月15日起將對商城賣家實施新的交易費政策。參加免費快遞計劃或折扣計劃的店鋪，交易費率為商品總價的5.35%-10.70%（含增值稅）

Wish9月重點營銷活動啟動：其中萬圣節(jié)裝飾熱賣活動時間為9月3日-9月14日，8月27日截止報名；萬圣節(jié)服飾專場活動時間為9月13日-9月24日，9月8日截止報名，同樣需15%折扣。

二、各國家外貿(mào)動態(tài)新規(guī)

1、美國

自9月1日起，對歐盟原產(chǎn)的汽車、藥品、半導體芯片和木材等多數(shù)商品征收最高15%關(guān)稅，不可再生自然資源（如軟木）、飛機及零部件、通用藥品等適用最惠國（MFN）關(guān)稅。

8月29日起，暫停對通過非郵政渠道進口的價值≤800美元低價值貨物的最低限度免稅待遇，所有適用關(guān)稅均需繳納。

2、加拿大

9月1日起取消對符合《美墨加貿(mào)易協(xié)定》（USMCA）的美國商品征收的25%的報復(fù)性關(guān)稅，鋼、鋁、汽車仍保留反制措施。

3、巴西

8月23日起，禁止銷售未通過國家電信管理局（ANATEL）認證的通信產(chǎn)品，包括搭載無線模塊的3D打印機。

4、烏拉圭

9月起，LED燈和白熾燈需符合UNIT 1218:2020和UNIT 1159:2024標準，并加貼能效標簽方可銷售。

5、歐盟

自9月1日起，取消對美國所有工業(yè)品關(guān)稅，并對美國堅果、乳制品、果蔬等農(nóng)產(chǎn)品提供優(yōu)惠市場準入。

自9月1日起，歐盟的進口管制系統(tǒng)（ICS2）第三階段正式生效，將監(jiān)管范圍擴大至所有運輸方式，特別是公路和鐵路承運人。要求所有進入歐盟的貨物，必須通過“入境摘要申報”（Entry Summary Declaration, ENS）提交一套完整的、標準化的安全與安保數(shù)據(jù)。

9月起，F(xiàn)uelEU Maritime 法規(guī)生效，要求停靠歐盟港口的5000總噸以上船舶逐步減少溫室氣體排放強度，2030年起強制使用岸電或零排放技術(shù)。

6、英國

自2025年9月30日起，英國《化妝品（限制化學物質(zhì)）法規(guī)2025》正式生效。該法規(guī)旨在對化妝品中化學物質(zhì)甲基水楊酸（Methyl Salicylate）的使用進行限制。

7、俄羅斯

9月起，電商平臺需在商品頁面顯著展示 EAC、GOST-R等合規(guī)認證鏈接，食品、藥品需通過 “誠實標簽” 系統(tǒng)全程追溯，違規(guī)者面臨最高200萬盧布罰款。

8、印度

8月14日起，對中國PVC懸浮樹脂加征5年反傾銷稅，稅額較2024年初裁大幅提高；其他國家稅額普遍下降。暫停11%的棉花進口關(guān)稅至9月30日，以緩解紡織業(yè)原料成本壓力。

9、韓國

9月28日前為公眾意見征集期，擬自11月1日起對洗衣機、空調(diào)等家電實施更嚴格能效要求，內(nèi)置鎮(zhèn)流器燈具標準自12月31日生效。

自9月1日起，進口申報貨物適用新版價格申報與估價數(shù)據(jù)規(guī)則，12月1日起啟用新版價格申報表。

10、日本

8月7日起，美國對日本汽車及零部件征收15%關(guān)稅（基礎(chǔ)關(guān)稅 2.5%+ 加征 12.5%），鋼鐵、鋁維持50% 關(guān)稅。

11、沙特阿拉伯

9月起，禁止進口不符合海灣合作委員會（GCC）安全標準的汽車，要求配備安全氣囊、ABS 系統(tǒng)及適應(yīng)高溫沙塵環(huán)境的排放性能。

12、澳大利亞

9月1日起，修訂《海事令 28》，強化船員酒精限制、更新安全標準，并與國際海事組織（IMO）規(guī)則接軌。

礦產(chǎn)資源租賃稅（MRRT）維持 22.5%稅率，針對鐵礦石和煤礦項目利潤征稅，中國企業(yè)可按中澳稅收協(xié)定抵免。

13、越南、泰國、馬來西亞等

轉(zhuǎn)口貿(mào)易管制：9月起，東南亞國家加強原產(chǎn)地規(guī)則執(zhí)行，嚴查中國貨物 “虛假原產(chǎn)”，對未實現(xiàn) “實質(zhì)性轉(zhuǎn)化” 的轉(zhuǎn)口商品征收40%懲罰性關(guān)稅。

三、九月營銷指南

金九銀十的戰(zhàn)鼓已經(jīng)敲響！9月作為全球消費旺季的起點，藏著太多被忽略的 “財富密碼”：從歐美新人的婚禮清單，到學生黨開學的剛需采購；從各國獨立日的慶典熱潮，到黑五網(wǎng)一的預(yù)熱風口……

1、9月回校季-北美/歐洲/澳大利亞等地

9月標志著夏季的結(jié)束和新學期的開始，多個國家迎來返校季，與學生相關(guān)的物品需求量會增加。針對學生及家長群體，可以推出與學習、教育和生活用品等相關(guān)的營銷活動。

選品推薦：學習用品、書包、書籍、服飾鞋帽、生活用品等。

2、9月 秋季婚禮旺季

歐美人喜歡在春夏交替和夏秋交替這兩個時節(jié)舉辦婚禮，9-10月是歐美傳統(tǒng)的婚禮旺季，許多新人選擇在這個季節(jié)舉行婚禮。

選品推薦：婚禮籌備涉及的產(chǎn)品眾多，包括婚禮裝飾、留言紀念冊、定制禮服、蛋糕裝飾、結(jié)婚禮物以及慶典活動所需的各種物品。

3、9月7日 巴西獨立日

這一天紀念的是1822年巴西從葡萄牙殖民統(tǒng)治下宣布獨立的日子。在巴西的多個主要城市會舉行閱兵式、音樂會、舞蹈表演等活動；人們會與親人朋友聚在一起，共享美食、煙花表演、街頭派對，載歌載舞，慶祝國家的獨立。

選品建議：巴西特色的手工藝品、民族服裝、音樂CD等巴西文化相關(guān)產(chǎn)品。

4、9月9日 東南亞99大促

東南亞的99大促，作為該地區(qū)年度盛大的電商盛宴，其影響力與全球知名的黑色星期五和雙十一不相上下。Shopee、Lazada、TikTok Shop等電商平臺都會在此期間推出各種優(yōu)惠政策，助力賣家銷售。

選品建議：時尚品類、快消品類、生活品類和電子品類等都是大促期間的熱賣品類。

5、9月13日 里約搖滾音樂節(jié)

世界上最大的音樂節(jié)之一，它始于1985年，作為一個國際性的音樂盛事，會吸引許多音樂愛好者前往參加，熱鬧非凡。

選品建議：音樂節(jié)相關(guān)帽子、發(fā)飾、服裝、海報、樂隊數(shù)字專輯、CD 等周邊產(chǎn)品。

6、9月15日 日本敬老日

每年9月的第3個月曜日（星期一），是日本傳統(tǒng)的“敬老日”。這一天各地都會為老人舉行慶?；顒?，還會挑選送給老人的各種禮物，以“敬愛為社會服務(wù)多年的老人，祝愿他們長壽”。

選品推薦：營養(yǎng)品、按摩器、舒適衣物、老年放大鏡、健康手環(huán)等適合老年人的禮品。

7、9月16日 墨西哥獨立日

墨西哥獨立日（9月16日）是墨西哥最重要的愛國慶典之一，紀念1810年墨西哥獨立戰(zhàn)爭的開始。

選品指南：國旗、花環(huán)、節(jié)日掛飾、派對用品（帽子、喇叭）以及印有國旗圖案的服飾（T恤、帽子）。燒烤用具、餐具、酒杯、傳統(tǒng)服飾（如薩拉佩披肩）。

8、9月20日-10月5日 慕尼黑啤酒節(jié)

慕尼黑啤酒節(jié)，每年九月末到十月初在德國的慕尼黑舉行，持續(xù)兩周，到十月的第一個星期天為止，是慕尼黑一年中最盛大的活動。

選品建議：啤酒杯、啤酒杯掛飾、開瓶器、啤酒杯套等啤酒相關(guān)產(chǎn)品；巴伐利亞旗幟、用鮮花或葉子編織的花環(huán)裝飾物、帶有慕尼黑啤酒節(jié)標志的氣球等。

9、9月23日 沙特阿拉伯國慶節(jié)

沙特阿拉伯國慶節(jié)是該國最重要的國家慶典之一，它慶祝的是沙特阿拉伯王國的成立。除了傳統(tǒng)的飛行表演、游行、煙火慶祝外，許多家庭還會載歌載舞、共享美食與戶外出游。

選品建議：沙特阿拉伯傳統(tǒng)圖案和設(shè)計的手工制品，如地毯、珠寶或服裝。

10、9月25日 黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一預(yù)熱

黑五網(wǎng)一倒計時兩個月，需要為年末最大購物季做準備。各類可能成為節(jié)日禮物的商品，特別是電子產(chǎn)品、家居用品、服裝等。

營銷建議：啟動"早鳥特惠"活動、開始發(fā)布黑五促銷預(yù)告、推出限量版"黑五倒計時禮盒"、鼓勵用戶加入會員，獲得獨家黑五優(yōu)惠。

步入9月，隨著全球各地節(jié)日的紛至沓來，跨境賣家們也迎來一場場促銷盛宴，預(yù)祝各位賣家們在 “金九” 旺季里穩(wěn)穩(wěn)搶占先機，為接下來的 “銀十” 沖刺攢足勁兒，爆單不斷。