辛巴，又宣布退網(wǎng)了。

“跟大家做個(gè)告別，從今天開(kāi)始辛巴再無(wú)能力承載直播這份工作，正式宣布退出直播行業(yè)?！?/p>

8月18日晚，辛巴宣布退出直播行業(yè)，原因是身體出現(xiàn)嚴(yán)重危機(jī)，在檢查肺部后，醫(yī)生說(shuō)他的肺部像95歲的人，如果不治療，肺的壽命可能只剩8到10年。

他的1億粉絲賬號(hào)移交公司，公司將由妻子初瑞雪來(lái)管理，可是衛(wèi)生巾爭(zhēng)議尚未解決，消費(fèi)者們依然在維權(quán)中。

8月29日，辛巴宣布退網(wǎng)的第10天，初瑞雪開(kāi)啟首場(chǎng)直播，辛巴連線妻子，回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于他“5次退網(wǎng)4次復(fù)出”的爭(zhēng)議，稱(chēng)自己這次是第一次退網(wǎng)，之后會(huì)退出公司的股東身份，徹底與直播帶貨告別。

戲謔的是，在與妻子初瑞雪的連麥過(guò)程中，辛巴雖多次強(qiáng)調(diào)“這是最后一次”，但他仍參與了所售產(chǎn)品的講解，稱(chēng)參與直播燃起了他的工作欲望……真可謂是辛巴退網(wǎng)，退一步回一次頭，相當(dāng)不舍。

回顧辛巴近十年的直播生涯，“退網(wǎng)”從來(lái)不是新鮮事，但回回退網(wǎng)后不久，他又以各種理由回歸，無(wú)疑是對(duì)公眾信任的無(wú)盡消耗。

過(guò)往年月，很多人在辛巴的直播間里，第一次感受到了“家人們”這個(gè)稱(chēng)呼的吊詭之處。

中年人最懂得趨利避害，更何況他還是個(gè)人精。

從草根成為名人后，辛有志回到家鄉(xiāng)哈爾濱通河縣的農(nóng)村老家，他看上去與周邊環(huán)境格格不入。

剪裁精良的麻灰色西服套裝，擦得锃亮的棕色皮鞋，他站在雜草叢生、破舊雜亂的小平房旁，仿佛在玩某種角色扮演。

當(dāng)辛有志成為辛巴，相差甚大的視覺(jué)感受，在講述一個(gè)當(dāng)下時(shí)代的不尋常故事。

只是下坡路上的這次離場(chǎng)，不太體面。

“狼來(lái)了”的故事，發(fā)生在辛巴身上，是一部加長(zhǎng)版黃金檔連續(xù)劇。

情節(jié)相似，演技在線，只是觀眾的耐心早就被磨沒(méi)了。

目前，辛巴的快手賬號(hào)已經(jīng)清空所有作品，賬號(hào)名稱(chēng)與頭像都改為他的妻子初瑞雪。

原辛巴賬號(hào)，已移交給妻子初瑞雪

眾所周知，這是辛巴第五次宣布退網(wǎng)，他分別在2020年4 月，與主播“散打哥”發(fā)生沖突后，發(fā)文稱(chēng)“無(wú)限期退網(wǎng)”；

2021年4月，他在直播中稱(chēng)“被資本、流量打敗，想退了”；

2023年11月，他透露自己“明年播一段時(shí)間就結(jié)束了，打算逐步退居幕后”；

2024年4月，他的快手賬號(hào)因“不符合社區(qū)規(guī)范”多次被官方封禁，辛巴指責(zé)“被平臺(tái)逼著退網(wǎng)”。

辛巴宣布退網(wǎng)的言論，每次都聲勢(shì)浩大，最終均以復(fù)出告終。

“狼來(lái)了”喊太多次，沒(méi)人相信是情理之中，有網(wǎng)友調(diào)侃這是辛巴“第10086次想要退網(wǎng)”，“下次回歸是什么時(shí)候？”

“影帝”辛巴

8月18日，是辛選一年一度的“818電商節(jié)”，在直播間里，退網(wǎng)的辛巴義正言辭：

“這個(gè)賬號(hào)就是我的一個(gè)老朋友，做這個(gè)決定確實(shí)很不舍，希望10年后能看到你們。感謝快手同事一起這些年度過(guò)的時(shí)光，你們跟著我操心，費(fèi)心，辛巴今天就為快手效力到此?！?/em>

對(duì)于退出直播的原因，他解釋是因?yàn)樯眢w在24歲時(shí)檢查出支氣管炎，直播到現(xiàn)在，肺部已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的問(wèn)題。

辛巴還在直播間展示了一份自己的醫(yī)學(xué)報(bào)告，自述肺功能相當(dāng)于95歲老人，伴有肺氣腫和肺大皰。

在過(guò)去的直播中，為了讓自己堅(jiān)持，他甚至注射過(guò)腎上腺素，如今實(shí)在是扛不住了。

網(wǎng)友們對(duì)此存疑，畢竟這份報(bào)告單上的話(huà)語(yǔ)過(guò)于口語(yǔ)化且隨意，看起來(lái)更像是某種自證。

言語(yǔ)之中，辛巴滿(mǎn)是不舍。

“這個(gè)賬號(hào)和你們，是我七年風(fēng)光的回憶，我身患綜合病癥，需靠大量藥物、飲食和時(shí)間管理調(diào)理，要從粗獷男人變細(xì)致男孩，拼盡全力把95歲的肺慢慢調(diào)理到90歲、80歲，甚至60歲、50歲，希望十年后還能相見(jiàn)，我身體不佳恐難再效力，辜負(fù)了大家，感謝共事時(shí)光，我先行告退！”

他的眼角含有淚水，煽情意味明顯，唯獨(dú)對(duì)自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾的致癌物風(fēng)波，只字未提。

辛巴揮手道再見(jiàn)

檢測(cè)報(bào)告顯示，從2019年至2025年，該品牌多個(gè)批次的棉密碼衛(wèi)生巾均檢出超高含量硫脲，其中一款棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量高達(dá)16653.4679μg/g，遠(yuǎn)超安全標(biāo)準(zhǔn)。

硫脲被國(guó)際癌癥研究聯(lián)盟列為3類(lèi)致癌物，長(zhǎng)期暴露可能導(dǎo)致多種健康風(fēng)險(xiǎn)。

在此之前，辛巴推銷(xiāo)該款衛(wèi)生巾時(shí)，大力宣傳這是醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾，安全可靠，而現(xiàn)實(shí)卻令人不寒而栗。

事件發(fā)生后，“棉密碼”發(fā)表聲明稱(chēng)，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證，“棉密碼”所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)，被檢出問(wèn)題的幾款衛(wèi)生巾仍在正常銷(xiāo)售。

品牌客服對(duì)維權(quán)者甚至只有一句冰冷的：“需醫(yī)院證明是衛(wèi)生巾導(dǎo)致病變?！?/p>

棉密碼超百位受害者陷維權(quán)困局，河北唐山的李女士曾是辛選直播間的忠實(shí)粉絲，因?yàn)樾湃钨?gòu)買(mǎi)了“棉密碼”衛(wèi)生巾，使用半年后，穩(wěn)定多年的甲狀腺結(jié)節(jié)惡化為甲狀腺癌，并轉(zhuǎn)移至九個(gè)淋巴結(jié)。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，有超過(guò)30位受害者用戶(hù)表示曾患有甲狀腺相關(guān)疾病，并懷疑與長(zhǎng)期使用相關(guān)產(chǎn)品有關(guān)。

截至2025年8月，一份“棉密碼”用戶(hù)名單上，記錄了超過(guò)112例癌癥、10例宮頸或子宮癌、35例胎停育、新生兒甲亢等。

她們都曾經(jīng)是辛巴的忠實(shí)粉絲，并長(zhǎng)期使用“棉密碼”衛(wèi)生巾。

棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾宣傳的“天然茶多酚芯片”含有超高含量硫脲

在這些受害女性看來(lái)，這場(chǎng)維權(quán)的本質(zhì)，就像要她們證明“我爸是我爸”一樣困難。

一場(chǎng)本該承擔(dān)責(zé)任、直面信任危機(jī)的回應(yīng)，變成了一場(chǎng)被精心策劃的暫別。

逃避，是辛巴這位頭部主播面臨危險(xiǎn)時(shí)的慣用手段。

辛巴在今年618的首場(chǎng)直播中，直接拿下超40億的銷(xiāo)售額。

作為快手一哥，他的帶貨實(shí)力首屈一指。

在2018年，快手開(kāi)通電商渠道后，辛巴開(kāi)啟了自己的第一場(chǎng)直播，賣(mài)自己工廠生產(chǎn)的棉密碼衛(wèi)生巾，一小時(shí)賣(mài)出12萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

當(dāng)時(shí)大多數(shù)主播并沒(méi)有將辛巴放在眼里，更不會(huì)想到他很快就會(huì)成為快手第一的頭部主播，讓他們望塵莫及。

僅僅一年后，辛巴個(gè)人銷(xiāo)售額高達(dá)133億，占據(jù)快手平臺(tái)帶貨數(shù)據(jù)的三分之一，他信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

入駐快手三年后，辛巴成立了辛選，他野心越來(lái)越大，矩陣賬號(hào)紛紛浮現(xiàn)、發(fā)展供應(yīng)鏈、孵化自有品牌，他認(rèn)為自己與李佳琦、薇婭不同。

這位“土老板”賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，連自己的婚禮都成為最佳大賣(mài)場(chǎng)。

2019年8月18日，辛巴豪擲7000萬(wàn)，邀請(qǐng)來(lái)成龍、王力宏、張柏芝、鄧紫棋等四十多位明星助陣，與初瑞雪辦了場(chǎng)“世紀(jì)婚禮”。

現(xiàn)場(chǎng)陣容堪比大型演唱會(huì)，張柏芝還親自為新娘送上禮物。

初瑞雪與張柏芝

這場(chǎng)婚禮的后半場(chǎng)，與婚禮毫無(wú)關(guān)系，直接變?yōu)橘u(mài)貨現(xiàn)場(chǎng)，不賠反賺。

辛巴與初瑞雪夫妻二人，前者發(fā)揮直播帶貨優(yōu)勢(shì)，后者則展現(xiàn)微商姐多年的賣(mài)貨套路，最終賣(mài)了1.8億。

辛巴的妻子初瑞雪是“微商教母”，很早就投身電商行業(yè)，是早期微商美妝品牌ZUZU與微商團(tuán)隊(duì)CBB創(chuàng)始人。

“微商教母”初瑞雪

因?yàn)榇蛸p，兩人相識(shí)，當(dāng)年快手推出電商時(shí)，辛巴已經(jīng)憑借砸錢(qián)積攢了千萬(wàn)粉絲，加上妻子供應(yīng)鏈的加持，立馬飛黃騰達(dá)。

辛巴追老婆靠的是打賞，留住粉絲也是用的這招，他為了感謝“家人們”的信任與支持，瘋狂刷禮物、打賞，有100萬(wàn)單黃金吊墜、100萬(wàn)單藍(lán)牙耳機(jī)，只需1元即可搶購(gòu)，還有小米汽車(chē)、200萬(wàn)現(xiàn)金紅包用于抽獎(jiǎng)。

方式簡(jiǎn)單粗暴，這位“農(nóng)村CEO”的真人秀，為下沉市場(chǎng)的“家人們”打造了一個(gè)底層小鎮(zhèn)青年殺出一條血路、為老百姓謀福利的故事。

辛巴身上的名人主播效應(yīng)，在三四五六線下沉市場(chǎng)中，有著不可小覷的力量。

辛巴自我定位一直是“農(nóng)民的兒子”，他曾經(jīng)的快手賬號(hào)簡(jiǎn)介更是直接寫(xiě)著：“出于農(nóng)民，饋于百姓，農(nóng)民的兒子，請(qǐng)叫我農(nóng)民CEO。”

辛巴原名辛有志，黑龍江哈爾濱市通河縣人，小時(shí)候家里特別窮，出生包括生活都是在別人家的破倉(cāng)庫(kù)，屋頂還有漏洞，他可以透過(guò)破縫看到天光，身上落滿(mǎn)霜。

哈爾濱市通河縣

因?yàn)閷W(xué)習(xí)成績(jī)差，辛巴早早輟學(xué)，白天上山挖野菜，晚上下海捕魚(yú)，還在村里開(kāi)了個(gè)小商店。

第二年，他去哈爾濱做服務(wù)員，還到濟(jì)南藍(lán)翔學(xué)習(xí)開(kāi)挖掘機(jī)，不到半年就放棄了。

19歲那年，辛巴在通河縣開(kāi)了一家水果店，取名“辛氏果業(yè)”。

在縣城賣(mài)水果的日子里，他認(rèn)識(shí)了一群富二代，白天打臺(tái)球，晚上泡酒吧，心思根本不在水果店生意上，最終水果大量腐爛、滯銷(xiāo)損失與貸款讓他背上了60多萬(wàn)的債務(wù)。

經(jīng)人指點(diǎn)，22歲的辛巴跑到日本打工，他聽(tīng)說(shuō)那里一個(gè)月能賺好幾萬(wàn)塊錢(qián)。

哪有那么容易，在日本流浪的日子并不好過(guò)，連個(gè)睡覺(jué)的地方都沒(méi)有，有一次他向投奔的親戚借錢(qián)，被罵得很慘：“你他媽的在這邊有家嗎？你是個(gè)啥？”

那是他第一次，感覺(jué)到自己的尊嚴(yán)被別人踩到腳底下的屈辱感，辛巴咬著牙發(fā)誓要賺到大錢(qián)，他給父母打去電話(huà)，說(shuō)如果自己回不去了，就當(dāng)他死了。

恰逢2012年海淘興起，在日本期間，辛巴看到很多留學(xué)生做花王紙尿褲代購(gòu)生意，隨即加入代購(gòu)大軍，一天能賺三千塊。

生意越做越大，他雇用了三個(gè)中國(guó)廚子采購(gòu)，租賃了倉(cāng)庫(kù)存放貨物，直接賣(mài)給國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商。

辛巴省吃?xún)€用，把欠下的債還清了，還攢夠錢(qián)買(mǎi)了第一臺(tái)車(chē)，但很快，2014年辛巴被舉報(bào)非法雇傭留學(xué)生，倒賣(mài)紙尿褲，導(dǎo)致其倉(cāng)庫(kù)被日本警方查封，他本人被行政拘留63天。

這年，他24歲。

年輕時(shí)的辛巴

后來(lái)，他自稱(chēng)是“第一個(gè)把日本花王尿不濕成功引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)家”。

回國(guó)后，辛巴繼續(xù)做跨境生意，當(dāng)年海外貿(mào)易要先付錢(qián)再拿貨，但交易雙方都不認(rèn)識(shí)，很難信任彼此。

辛巴有勇有謀，豪擲30萬(wàn)，在大連包下酒店，將一百多家上下游公司的人聚在一起，只為讓大家熟絡(luò)起來(lái)。

他將商家與買(mǎi)家聯(lián)系到一起，之后轉(zhuǎn)移到微信群，私域流量是被他玩明白了。大家覺(jué)得這個(gè)年輕小伙子太有商業(yè)頭腦，“圈里只要有人聊天，都會(huì)聊起小辛”。

之前賣(mài)紙尿褲積攢下的進(jìn)貨渠道與客戶(hù)，又被他用了起來(lái)，開(kāi)了淘寶店，可以達(dá)到月入15萬(wàn)，不過(guò)去除各種成本，賺不到什么錢(qián)。

彼時(shí)直播剛剛興起，辛巴是最早一批投身于這個(gè)行業(yè)的素人主播。

2017年，27歲的辛巴入駐快手，開(kāi)啟直播之路，彼時(shí)，正值快手用戶(hù)迅猛增長(zhǎng)階段。

在農(nóng)村包圍城市的道路上，辛巴積累了數(shù)千萬(wàn)的粉絲，這是他在快手上建筑電商王國(guó)的起點(diǎn)。

辛巴身上有著底層打拼的粗莽、混不吝特質(zhì)，“吵架”是他最為熟悉的流量密碼，和小楊哥吵完了和方丈吵，還多次公開(kāi)怒懟品牌、對(duì)手與平臺(tái)。

在一次次罵戰(zhàn)中，他鞏固了“真性情”人設(shè)，還為自己增加了關(guān)注度，每逢大促，他罵得最兇……

被封號(hào)，也成為家常便飯。

2020年的“糖水假燕窩”事件，暴露出辛巴的文化程度與選品缺陷。

職業(yè)打假人王海經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)測(cè)定，認(rèn)為辛巴與他旗下主播直播帶貨的一款燕窩，是海藻酸鈉和乳酸鈣合成的凝膠，不是燕窩。

檢測(cè)報(bào)告顯示，該產(chǎn)品蔗糖含量為4.8%，碳水化合物為5%，證明該產(chǎn)品就是糖水。

辛巴氣不過(guò)，在直播間將這款即食燕窩打開(kāi)，用勺子盛起一勺白色固裝晶體，傲慢地說(shuō)：“你告訴我這是不是好東西？就算我傾家蕩產(chǎn)，也要告你們?cè)熘{誹謗！”

打臉時(shí)刻很快到來(lái)，辛巴承認(rèn)夸大宣傳，承諾所有購(gòu)買(mǎi)此款“燕窩”的消費(fèi)者可以無(wú)條件退貨，并退一賠三，損失了6000多萬(wàn)。

一罐小小的“燕窩”讓他在直播間低下不羈的頭顱，懇求原諒。

辛巴鞠躬道歉

“假燕窩事件”中，辛巴團(tuán)隊(duì)的回應(yīng)粗暴、不專(zhuān)業(yè)，甚至辛巴家族有人放話(huà)，“沒(méi)事，罩得住”。

顯然，這是由一個(gè)暴躁的土老板集結(jié)多個(gè)沒(méi)文化草莽之輩快速走紅的團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)年11月，辛巴包括旗下主播因售賣(mài)“假燕窩”事件，快手個(gè)人賬號(hào)被封停60天，旗下27名主播被封15天。

消失100多天后，辛巴高調(diào)歸來(lái)，他的復(fù)出廣告遍布快手、朋友圈、微博和各大城市廣告牌上。

預(yù)告視頻里的他，單膝跪地，帶領(lǐng)身后的徒弟與員工們九十度鞠躬，齊聲吶喊：“接所有用戶(hù)回家！”

3月27日中午12點(diǎn)，辛巴準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在快手直播間，連續(xù)12個(gè)小時(shí)的直播，他帶貨總額達(dá)到21億元，隨后面對(duì)鏡頭得意地說(shuō)：

“我本就是英雄，不可能讓你打成狗熊！”

這不是他第一次大放厥詞。

五年前，辛巴在直播間喊話(huà)快手，彼時(shí)的他正與快手另一大主播散打哥有著沖突，言語(yǔ)中盡是傲慢。

“快手，希望你把眼睛擦亮一點(diǎn)，我辛有志可以調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)所有的資源，請(qǐng)珍惜我的本事和資源?！?/em>

很明顯，這是赤裸裸地叫板。

快手顯然是聽(tīng)到了辛巴的喊話(huà)，一個(gè)月后，回歸后的辛巴利用高密度的廣告轟炸，積攢了更多粉絲，超越散打哥成為“快手一哥”，并在首場(chǎng)直播帶貨中，拿下10億元的成交額。

這代表了辛巴在快手崛起的典型策略，之后他表示要和快手成為“兄弟公司”。

當(dāng)頭部主播們紛紛擁抱資本時(shí)，辛巴內(nèi)心是拒絕的，他認(rèn)為辛選團(tuán)隊(duì)也不缺錢(qián)，更何況資本有它的目的，對(duì)企業(yè)收入也有很高要求。

辛巴作為頭部主播，培養(yǎng)出的徒弟們也占據(jù)了快手直播界的半壁江山。

他打造了獨(dú)家的“師徒制”主播矩陣，取名“818家族”。辛巴旗下的時(shí)大漂亮、蛋蛋、貓妹妹、趙夢(mèng)澈這幾個(gè)徒弟，還有妻子初瑞雪，組成了辛巴818矩陣。

他們是利益共同體，憑借凝聚力極強(qiáng)的家族體系和快手的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，辛巴家族收益頗豐。

辛巴“818家族”

徒弟們拜師后，辛巴會(huì)在自己的直播間讓他們和粉絲見(jiàn)面，求粉絲們點(diǎn)關(guān)注，成效不錯(cuò)。

2019年，辛巴收下第一個(gè)女徒弟蛋蛋，他在直播間說(shuō)“自家孩子全靠家人們照應(yīng)”，不到三分鐘蛋蛋漲粉30多萬(wàn)。

團(tuán)隊(duì)日漸壯大，其中蛋蛋和辛巴全年帶貨超100億元，實(shí)現(xiàn)了帶貨數(shù)額斷層，是快手當(dāng)之無(wú)愧的“一哥一姐”。

“我不想一直自己當(dāng)主播，那我怎么能讓一個(gè)企業(yè)活下來(lái)？就要培養(yǎng)其他的主播。然后我就拼盡全力地分流量，自己越播越少給這幫新人讓路。”

辛巴稱(chēng)蛋蛋是他的一個(gè)作品

辛巴還時(shí)常在直播間罵自己的徒弟，有次因?yàn)樾率盏呐降馨簿?，在直播間嘲諷看不懂她設(shè)計(jì)風(fēng)格的粉絲是“城鄉(xiāng)結(jié)合部”。

辛巴在直播間訓(xùn)斥她，還讓徒弟鞠躬向粉絲道歉：

“城鄉(xiāng)結(jié)合部什么意思？我現(xiàn)在就告訴你，你設(shè)計(jì)的東西就是垃圾，你不要?dú)Я宋业睦砟?。我沒(méi)有一天不鞠躬，我曾經(jīng)的身價(jià)和現(xiàn)在的身價(jià)，一切都是直播間給的……”

安九給粉絲們鞠躬道歉

毫無(wú)疑問(wèn)，辛巴的這番操作又惹來(lái)粉絲們的紛紛點(diǎn)贊，他的粉絲們喜歡看這種戲碼，并喜歡在評(píng)論區(qū)拉架、勸和，忙得很。

訓(xùn)斥之外，辛巴與徒弟之間還會(huì)上演苦情戲碼。

有次，蛋蛋在辛巴的直播間委屈掉眼淚，他突然大聲對(duì)著鏡頭說(shuō)：“別欺負(fù)我姑娘，欺負(fù)我姑娘我跟你玩命！”

蛋蛋聲淚俱下：“謝謝爹給我所有的一切！”

話(huà)音剛落，蛋蛋給辛巴跪下磕頭，嘴里不忘說(shuō)著：“剛才我給師父一跪，跪的不是別的，我拿他當(dāng)我自己的父親！”

而時(shí)年30歲的辛巴，只比蛋蛋大7歲。

在他的直播間，這是常見(jiàn)戲碼，通過(guò)辛巴之口，粉絲得知他的大多數(shù)徒弟都是沒(méi)爸疼沒(méi)媽愛(ài)的可憐孩子，是辛巴讓他們吃上一口飯。

這種洗腦的收徒模式背后，是辛選家族規(guī)模的日漸擴(kuò)大，也是辛巴對(duì)自己公司主播的絕對(duì)控制。

九十年代的迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》影響了幾代人，辛有志顯然是其中一員，他甚至為自己改名為“辛巴”。

或許那一刻，他就期待著自己成為森林之王的那一天，也相信優(yōu)勝劣汰，勝者為王這亙古不變的古老道理。

辛巴賬號(hào)背景圖

8月18日退網(wǎng)直播結(jié)束前，辛巴對(duì)著鏡頭深深鞠了一躬。

精心設(shè)置過(guò)的背景屏內(nèi)容，是過(guò)往幾年，辛巴的風(fēng)光回憶，畫(huà)面中沒(méi)有33.3億元銷(xiāo)售額的致癌衛(wèi)生巾，沒(méi)有假燕窩糖水，只有818演唱會(huì)的巨星匯聚與破億銷(xiāo)售額的戰(zhàn)報(bào)。

如今辛巴將管理權(quán)交給妻子初瑞雪，她的首場(chǎng)直播4小時(shí)不到，銷(xiāo)售額達(dá)10億元。

羊毛出在羊身上，這所謂的權(quán)力移交，并未改變這位擁有過(guò)億粉絲超級(jí)主播對(duì)公司的影響。

8月25日，辛巴妻子初瑞雪在原辛巴賬號(hào)發(fā)布了一段視頻，回應(yīng)丈夫身體狀況與接手管理辛選集團(tuán)事宜。

她坦言：“我早就擔(dān)憂(yōu)這一天會(huì)到來(lái)，他的身體多年來(lái)像個(gè)問(wèn)號(hào)，不知何時(shí)會(huì)變成感嘆號(hào)。”

初瑞雪

初瑞雪直言自己并不稀罕這樣的工作，哪個(gè)好人一天到晚不睡覺(jué)啊，“現(xiàn)在的這個(gè)家對(duì)我來(lái)說(shuō)有點(diǎn)大過(guò)頭了，幾千人的公司，1億多愛(ài)他的人和信任他的人，我想問(wèn)我能不上嗎？誰(shuí)愛(ài)上誰(shuí)上”。

在談到辛巴的身體狀況以及責(zé)任感時(shí)，她開(kāi)始煽情，念臺(tái)詞痕跡過(guò)于明顯，有種沒(méi)文化硬要裝有文化的尷尬。

信任危機(jī)，依然持續(xù)不止。

直播電商的江湖早已過(guò)了憑著喊幾句“家人們”，低價(jià)狂歡就能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的草莽時(shí)期。

在這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者們逐漸理性、平臺(tái)算法不斷調(diào)整、入局者高度飽和……這一切都在證明著像辛巴這樣的頭部直播，并非唯一，他的絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)正在被一點(diǎn)點(diǎn)稀釋。

與其說(shuō)辛巴是最佳帶貨主播，不如說(shuō)他是直播帶貨界的“影帝”，東北草根形象為他想要立的“真性情”人設(shè)加持不少。

江湖暫無(wú)辛巴，但棉密碼衛(wèi)生巾的致癌物質(zhì)，已經(jīng)對(duì)千萬(wàn)女性的身體造成傷害。

被流量擁抱是機(jī)遇與本事，失去“家人們”也在一瞬間。