歷時(shí)近4個(gè)月打磨，由人民日?qǐng)?bào)新媒體中心制作的中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象網(wǎng)宣片《守護(hù)》在海內(nèi)外同步上線(xiàn)以來(lái)，引發(fā)熱烈反響?！妒刈o(hù)》背后的成功密碼是什么？ 人民日?qǐng)?bào)研究邀請(qǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與您分享。

精準(zhǔn)把握重要節(jié)點(diǎn)，國(guó)際視角突出思想內(nèi)涵

當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)變亂交織，世界并不太平。面對(duì)動(dòng)蕩失序、戰(zhàn)亂頻仍的國(guó)際安全形勢(shì)，中國(guó)始終站在和平與正義一邊。在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的重要節(jié)點(diǎn)，面向全世界展現(xiàn)中國(guó)人民解放軍保衛(wèi)國(guó)家、守護(hù)和平的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳遞“正義必勝！和平必勝！人民必勝！”的歷史啟示，意義重大。新媒體中心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作伊始，就站在這些大背景下思考網(wǎng)宣片的定位，明確以國(guó)際視角為敘事角度，確定了以“守護(hù)”為核心的主題思路。結(jié)合海外傳播目標(biāo)，將中國(guó)人民解放軍“守山河壯美，護(hù)歲月安然，為世界和平”作為敘事主題。

柔性框架柔中帶剛，共情敘事展現(xiàn)使命擔(dān)當(dāng)

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)確定了以柔性框架為主的思路：不是一味“秀肌肉”，而是柔中帶剛，展現(xiàn)全人類(lèi)共同價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共情走心的效果。《守護(hù)》以人民子弟兵的雙手作為宣傳片主線(xiàn)，“手”與“守”諧音，一語(yǔ)雙關(guān)。用易于接受的視聽(tīng)語(yǔ)言，既展現(xiàn)解放軍的英勇，也突出子弟兵的溫情，傳遞人民至上的堅(jiān)定信念，展現(xiàn)守衛(wèi)和平的使命擔(dān)當(dāng)。

與以往的混剪不同，《守護(hù)》加入了情感化的敘事，在片中融入了生動(dòng)感人的故事。小女孩喊“爸爸，記得摘云朵糖回來(lái)”、戰(zhàn)士們互?！靶履旰谩薄⒃凇昂推椒街邸贬t(yī)院船出生的外國(guó)女孩“沁”……這些細(xì)節(jié)向全世界展現(xiàn)了中國(guó)人民解放軍“一路守護(hù)美好，永遠(yuǎn)值得托付”的良好形象。

《守護(hù)》還使用一系列數(shù)據(jù)和案例，有力詮釋中國(guó)軍隊(duì)是守護(hù)世界和平的堅(jiān)定力量。有專(zhuān)家評(píng)價(jià)，《守護(hù)》規(guī)避了單向政治宣傳，以柔性框架包裹核心安全訴求，體現(xiàn)出中國(guó)軍事外宣傳遞溫度的策略轉(zhuǎn)型。

多語(yǔ)種多平臺(tái)推送, 進(jìn)一步增強(qiáng)傳播穿透力

7月21日8時(shí)01分，《守護(hù)》以6種聯(lián)合國(guó)官方語(yǔ)言版本在海內(nèi)外同步上線(xiàn)，發(fā)布24小時(shí)內(nèi)，僅在人民日?qǐng)?bào)新媒體各端口閱讀和播放總量超7000萬(wàn)次，等話(huà)題登上熱搜榜。網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊網(wǎng)宣片“很有感染力”“每一幀都震撼”“這歲月靜好的生活，就是他們用雙手守護(hù)的”。

7月31日，《守護(hù)》的中文配音版推出，引導(dǎo)全網(wǎng)致敬最可愛(ài)的人。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還推出切片視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播穿透力，形成二次傳播。該片在高鐵電視屏及杭州站、無(wú)錫東站等多個(gè)車(chē)站大屏上循環(huán)播出，借助高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、客流量大、受眾群體多元的特點(diǎn)，進(jìn)一步提升了傳播力和覆蓋面。

國(guó)際范兒水準(zhǔn)，通過(guò)“小切口”看到“大形象”

此前，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心制作的中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》、最新國(guó)家形象網(wǎng)宣片《PRC》、中華文明國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CHN》等，同樣引發(fā)了海內(nèi)外廣泛關(guān)注。這一系列網(wǎng)宣片，打造了國(guó)際傳播的新范式，在業(yè)界和學(xué)界都產(chǎn)生了較大影響。

《守護(hù)》既同此前的系列國(guó)際形象網(wǎng)宣片一脈相承，也有新的突破和發(fā)展。當(dāng)前，系列國(guó)際形象網(wǎng)宣片已成為新媒體領(lǐng)域國(guó)際傳播的品牌。這既得益于產(chǎn)品制作精良，以海內(nèi)外民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式提升傳播效果，創(chuàng)新敘事表達(dá)，也是因?yàn)楫a(chǎn)品注重將宏大主題與微觀(guān)敘事相結(jié)合，通過(guò)畫(huà)面、人物、細(xì)節(jié)等，讓海內(nèi)外受眾通過(guò)“小切口”看到“大形象”，實(shí)現(xiàn)真實(shí)平實(shí)的良好觀(guān)感。

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作 者：張世懸 時(shí) 雪

編 輯：葛 燊

核 校：榮 翌