今年暑期檔已接近尾聲，據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)，截至2025年8月31日21:30分，2025年暑期檔（2025.6.1-8.31）累計(jì)票房（含預(yù)售）達(dá)119.62億，超2024年暑期檔總票房成績(jī)（116.43億）。檔期內(nèi)票房前五名的影片分別為《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》《長(zhǎng)安的荔枝》《侏羅紀(jì)世界：重生》。截至目前，今年暑期檔觀影人次已達(dá)3.19億，超過了去年暑期檔的總觀影人次2.84億。

多位業(yè)界人士表示，今年暑期檔再次驗(yàn)證了中國(guó)電影市場(chǎng)的韌性與潛能，同時(shí)暑期檔涌現(xiàn)的電影新力量，正在不斷地探索和拓展中國(guó)電影發(fā)展的邊界，為中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

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票房結(jié)構(gòu)與觀眾更迭

據(jù)貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力分析，整體上看，今年暑期檔前半程表現(xiàn)相對(duì)平淡，市場(chǎng)熱度相對(duì)欠缺。進(jìn)入后半程，國(guó)產(chǎn)片集體發(fā)力。

其中，票房突破28億的《南京照相館》，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，成為檔期冠軍。突破10億的《浪浪山小妖怪》，以及5億至10億區(qū)間的《捕風(fēng)追影》《長(zhǎng)安的荔枝》《侏羅紀(jì)世界：重生》等，形成檔期腰部支撐。超過1億票房的影片多達(dá)12部，包括《羅小黑戰(zhàn)記2》《聊齋：蘭若寺》《惡意》《東極島》等，涵蓋動(dòng)畫、懸疑、驚悚、舞臺(tái)改編等多樣化類型。這種“頭部突出、腰部支撐、小體量活躍”的格局，使得今年暑期檔既有票房爆款，又保持了類型的豐富度與多元化。

在觀影人群畫像上，不同影片展現(xiàn)出鮮明差異。賴力介紹，《戲臺(tái)》吸引了更多中老年觀眾走進(jìn)影院，而年輕觀眾則更偏好《羅小黑戰(zhàn)記2》這樣的動(dòng)畫作品。觀眾的分層化趨勢(shì)提示創(chuàng)作者，未來市場(chǎng)發(fā)展不僅要追求總量增長(zhǎng)，更需在內(nèi)容定位上實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、差異化與多元化。

市場(chǎng)格局背后，既有觀眾代際更迭的推動(dòng)，也有創(chuàng)作者群體的更新。中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員孫佳山表示，2025暑期檔一大特色是中國(guó)電影的新力量崛起，新一代的導(dǎo)演、編劇和演員都有著非常突出的表現(xiàn)，無論是《南京照相館》《長(zhǎng)安的荔枝》，還是《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等，不同類型題材的影片在今年暑期檔提供了豐富的供給，并取得了正向的社會(huì)評(píng)價(jià)。

正如中宣部電影局主持日常工作的副局長(zhǎng)毛羽在第八屆“中國(guó)電影新力量論壇”上所言，新生代觀眾與前代觀眾一樣渴望共鳴、真誠(chéng)與沉浸。與此呼應(yīng)，暑期檔中，新一批導(dǎo)演帶著銳氣與想象力登場(chǎng)，在影像語(yǔ)言、現(xiàn)實(shí)感知與類型創(chuàng)新上不斷突破，為市場(chǎng)注入了新的活力。

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平凡之光，共鳴喚醒歷史

作為今年暑期檔的票房冠軍，《南京照相館》證明了歷史題材影片依然具有強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)員力。據(jù)“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查”顯示，該片評(píng)分88.5分為年內(nèi)最高，觀賞性、思想性以及傳播度三大指數(shù)均超87分，為近兩年調(diào)查第一名?！赌暇┱障囵^》點(diǎn)映時(shí)采取長(zhǎng)線策略，穩(wěn)扎穩(wěn)打，口碑穩(wěn)定發(fā)酵；上映后持續(xù)引發(fā)觀影熱潮，核心在于它在歷史題材上的新表達(dá)。影片并未采用傳統(tǒng)的大敘事視角，而是將鏡頭轉(zhuǎn)向戰(zhàn)爭(zhēng)陰影下的普通百姓，把“通行證困局”作為敘事核心，讓觀眾隨著人物命運(yùn)層層深入，使歷史題材在思想性與情感共鳴之間找到平衡。

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動(dòng)畫新活力，佳作頻出

2025年暑期檔以來調(diào)查電影滿意度前五名中，有兩部是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影?！读_小黑戰(zhàn)記2》以87.1分的滿意度居2025年暑期檔以來調(diào)查第二位；《浪浪山小妖怪》8月15日成為中國(guó)影史二維動(dòng)畫電影票房冠軍，再到8月30日影片累計(jì)票房突破14億元，在國(guó)漫的道路上留下了一個(gè)又一個(gè)堅(jiān)實(shí)的腳印?！皬妮敵鲂蜗蟮捷敵鰞r(jià)值觀”的跨越，從“低幼向”內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向全年齡層文化消費(fèi)，從單片熱賣到系列化、IP化運(yùn)作，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正經(jīng)歷一場(chǎng)從內(nèi)容到商業(yè)模式的系統(tǒng)變革。

《浪浪山小妖怪》通過挖掘“邊緣角色”的敘事潛力，與經(jīng)典故事形成對(duì)話。它以更有日常質(zhì)感的小妖故事，實(shí)現(xiàn)了對(duì)“平凡英雄”的禮贊與理想主義的探討?！读_小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)的“人與自然共生”的哲思主題，再度引發(fā)觀眾共鳴。中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心負(fù)責(zé)人宋磊指出，兩部作品均展現(xiàn)出鮮明的國(guó)風(fēng)底色與時(shí)尚潮流氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)表達(dá)與市場(chǎng)價(jià)值的雙重躍升。它們也成功探索了從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片IP到大銀幕電影的轉(zhuǎn)化路徑，拓展了內(nèi)容價(jià)值的邊界。

據(jù)報(bào)道，《浪浪山小妖怪》IP已經(jīng)與超過30家企業(yè)達(dá)成合作，隨電影同期上線的衍生品超800個(gè)。影片上映首日，上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售額突破700萬(wàn)元?！读_小黑戰(zhàn)記2》片方在全國(guó)千家主題影城設(shè)置快閃小店，快閃活動(dòng)期間共推出116款周邊衍生品，累計(jì)銷量近14萬(wàn)件。豐富的文化IP資源和巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，共同構(gòu)筑中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的底氣。

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類型匠作，傳統(tǒng)與新銳

中等體量的類型片在今年暑期檔同樣展現(xiàn)出穩(wěn)健勢(shì)頭，《捕風(fēng)追影》便是一個(gè)典型代表。自8月18日起至今（8月31日），該片已連續(xù)14日摘得單日票房冠軍，排片占比穩(wěn)定維持在22%以上。它呈現(xiàn)的，是一種更成熟、更沉穩(wěn)的類型片信心。北京電影學(xué)院副教授洪帆評(píng)價(jià)，“這部影片的成功在于創(chuàng)新和它對(duì)傳統(tǒng)的尊重。無論是成龍當(dāng)年的《醉拳》《A計(jì)劃》，還是2007年版的《跟蹤》，這些影片在當(dāng)時(shí)也是創(chuàng)新之作。”

《捕風(fēng)追影》在類型上回歸傳統(tǒng)的警匪動(dòng)作片，以硬橋硬馬的對(duì)打、凌厲的槍戰(zhàn)場(chǎng)面、緊湊的追逐戲份，重現(xiàn)了觀眾熟悉的“硬核質(zhì)感”。不同于過度依賴特效的視覺奇觀，《捕風(fēng)追影》強(qiáng)調(diào)實(shí)景拍攝與動(dòng)作真實(shí)感，凸顯了“老派之必要”；但影片并未停留在復(fù)古層面，而是通過敘事與人物設(shè)計(jì)，巧妙融入天眼、AI等前沿科技元素，強(qiáng)調(diào)“新派之鋒銳”。影片生發(fā)出一種傳承與創(chuàng)新并存的美感，賦予傳統(tǒng)警匪題材以鮮明的時(shí)代氣息，從而在暑期檔的多元競(jìng)爭(zhēng)格局中開辟出獨(dú)特空間。

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政策引領(lǐng)，跨界拓展

政策層面的支持，為今年暑期檔注入了強(qiáng)大助推力。4月18日，國(guó)家電影局在北京啟動(dòng)“中國(guó)電影消費(fèi)年”，推出包括觀影補(bǔ)貼、票務(wù)優(yōu)惠、跨界合作在內(nèi)的一系列措施。中國(guó)銀聯(lián)、貓眼、淘票票等機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)投入超10億元補(bǔ)貼，為暑期檔的票房增長(zhǎng)提供了實(shí)實(shí)在在的支撐。

6月6日，財(cái)政部官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于下達(dá)2025年國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金補(bǔ)助地方資金預(yù)算的通知》，披露2025年國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)補(bǔ)助資金預(yù)算數(shù)為2.70億元，6月下達(dá)0.81億元，加上提前下達(dá)1.89億元，全年共計(jì)下達(dá)2.70億元補(bǔ)助。

地方各省市也在加大力度對(duì)消費(fèi)和影院進(jìn)行補(bǔ)貼。河南省自7月起開展“光影故事 美好生活”2025年電影消費(fèi)惠民活動(dòng)，發(fā)放觀影惠民補(bǔ)貼3000萬(wàn)元，覆蓋全省所有商業(yè)影院。廣西統(tǒng)籌1494萬(wàn)元中央和自治區(qū)電影專項(xiàng)資金，用于扶持影院建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，有效緩解了影院的資金壓力。

同時(shí)，電影與文旅產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)動(dòng)，也拓展了電影的消費(fèi)邊界，推動(dòng)電影流量轉(zhuǎn)化為旅游的“留量”。“光影綻放中國(guó)行”活動(dòng)走進(jìn)云南、吉林兩地；在重慶，游客憑票根可享大足石刻等景區(qū)門票或酒店優(yōu)惠；貴陽(yáng)云巖區(qū)助推貴陽(yáng)越界影城與全城“吃住行游購(gòu)?qiáng)省鄙碳液献鳎屍备蔀槿莾?yōu)惠“一卡通”。此外，“看電影得機(jī)票優(yōu)惠券”等活動(dòng)，將電影與出行、休閑緊密結(jié)合，進(jìn)一步嵌入文化消費(fèi)和日常生活方式之中。政策利好的背后，是電影作為文化消費(fèi)升級(jí)的重要一環(huán)，正在被賦予更廣泛的社會(huì)功能。

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影院轉(zhuǎn)變，從放映到生活方式

影院端的轉(zhuǎn)型，是今年暑期檔另一亮眼表現(xiàn)。面對(duì)多屏環(huán)境和觀眾習(xí)慣的變化，影院不再滿足于單一的放映職能，而是探索如何在空間和服務(wù)上延伸，把自身打造為一種綜合性的文化與生活場(chǎng)景。

其中，沉浸式體驗(yàn)成為最直接的探索方向。多家影院通過影旅聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景復(fù)刻、電影主題陳設(shè)等方式，將觀影延伸為一場(chǎng)貫穿空間的敘事。上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)分享了“電影+”戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)，《浪浪山小妖怪》首映日推出“西游日”主題活動(dòng)，以全影廳放映、全時(shí)段互動(dòng)和全場(chǎng)景體驗(yàn)的模式，讓觀眾從“看電影”變?yōu)椤巴骐娪啊?；《南京照相館》上映期間，部分影院復(fù)原1937年南京街景，打造沉浸式歷史現(xiàn)場(chǎng)。

與此同時(shí)，影院也在積極打造“生活方式綜合體”。萬(wàn)達(dá)推出“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略，致力于提供“好看、好吃、好玩、好逛”的一站式娛樂體驗(yàn)。中環(huán)影城引入健身房、酒吧、手工啤酒工坊和咖啡廳等多元業(yè)態(tài)，將影院轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p群體的社交樞紐。影院不再局限于單一觀影功能，而是成為覆蓋情侶、家庭、朋友等多種群體的休閑消費(fèi)交匯點(diǎn)。

這些嘗試雖然形式各異，但共同指向一個(gè)核心轉(zhuǎn)變：影院運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)正逐漸從“票房”轉(zhuǎn)向“人流”，通過場(chǎng)景重構(gòu)與服務(wù)延伸，重新確立線下影院不可替代的社會(huì)價(jià)值。

尊重傳統(tǒng)審美，也擁抱新興表達(dá)；借力政策紅利，也開拓產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)；深耕票房，也探索多元消費(fèi)。今夏中國(guó)電影暑期檔，不斷調(diào)適，積極求變，穩(wěn)健前行。接下來，多部備受期待的影片即將上映，包括9月18日上映的《731》，以及已定檔國(guó)慶的《刺殺小說家2》《熊貓計(jì)劃2》《三國(guó)的星空第一部》等。期待這些作品再創(chuàng)佳績(jī)，為全年電影市場(chǎng)注入更旺盛的生命力。

文 /李佳蕾 陳美儀

編輯/王浩嘉

責(zé)編/杜思?jí)?/p>

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