暑假里，多數(shù)民宿主的話題都圍繞著市場(chǎng)溫度，臺(tái)州草宿的主人水草，在朋友圈發(fā)出長(zhǎng)長(zhǎng)的感嘆：好想開(kāi)一個(gè)書(shū)店。

鄉(xiāng)村書(shū)店+山野民宿，聽(tīng)上去像是理想的模樣。的確也有一些鄉(xiāng)村文旅的故事是這么娓娓道來(lái)的:老宅重獲新生、糧倉(cāng)變身書(shū)倉(cāng)，空心村被盤(pán)活然后驚艷所有人。

松陽(yáng)陳家鋪村

大多數(shù)故事忽略掉了，亮相驚艷之后，書(shū)店類(lèi)的業(yè)態(tài)有多難以維系，有多脆弱易碎。

書(shū)店經(jīng)營(yíng)困難已屬老生常談，民宿的流量?jī)?nèi)卷也不遑多讓。這對(duì)「鄉(xiāng)村 CP 」，真能靠抱團(tuán)取暖取出一條生路嗎？

在很多人的理解中，鄉(xiāng)村書(shū)店的生存本就比城里更加困難。但也有先鋒書(shū)店這樣的逆行者。

這個(gè)創(chuàng)立于城市的書(shū)店品牌，從2013年開(kāi)始深入鄉(xiāng)村，安徽、浙江、福建、廣東、云南都有它的足跡。創(chuàng)始人錢(qián)小華甚至提出了一個(gè)大膽的論斷——書(shū)店的未來(lái)在鄉(xiāng)村。他的理由是書(shū)店在城市已經(jīng)趨近飽和，而廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)仍是等待耕耘的地方。

南京先鋒書(shū)店

如今，先鋒書(shū)店的鄉(xiāng)村門(mén)店除水田書(shū)店外都已實(shí)現(xiàn)了盈利，而且自帶流量的屬性。

在廣東開(kāi)平，5個(gè)糧倉(cāng)被改造為先鋒天下糧倉(cāng)書(shū)店，有力地推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。當(dāng)?shù)厝诵老驳卣f(shuō)道，五年前來(lái)開(kāi)平，完全就是自然觀光之旅。但五年后，民宿、餐廳像雨后春筍一樣冒了出來(lái)。

先鋒書(shū)店平民書(shū)局

扎根鄉(xiāng)村十年的草宿，也在醞釀一個(gè)鄉(xiāng)村書(shū)店。

主理人水草自述，在鄉(xiāng)村開(kāi)書(shū)店是很早就有的想法?！?strong>空靈又安靜的環(huán)境，本身就非常適合閱讀，人能夠在閱讀中跟自然環(huán)境產(chǎn)生共鳴和連接。」

那些在山里的書(shū)店，會(huì)帶給她特別的感動(dòng)。「它們非常孤獨(dú)，但又很有力量」，即使最終收?qǐng)?，也是一種靈光般的存在。

松陽(yáng)樢咖啡

除了生存，鄉(xiāng)村書(shū)店還需面臨另一個(gè)問(wèn)題。自帶城市文化基因的獨(dú)立書(shū)店，如何真正融入？

在選品上增加當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)邦文獻(xiàn)是一種方式。結(jié)合當(dāng)?shù)卦氐奈膭?chuàng)，也是重要的關(guān)口：先鋒的一些門(mén)店，書(shū)本的營(yíng)業(yè)額占比甚至不倒三成。

水草坦言，書(shū)店計(jì)劃的客群會(huì)先針對(duì)民宿客群，也會(huì)和村民打成一片。平時(shí)，她就樂(lè)于在社交媒體上分享村民故事。書(shū)店落地后，也會(huì)邀請(qǐng)村民來(lái)分享故事和諸如編織之類(lèi)的技藝。

在東京銀座，有家只賣(mài)一本書(shū)的小書(shū)店讓水草念念不忘。

它就是森岡書(shū)店。別人焦慮銷(xiāo)量，他們則選擇創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。森岡團(tuán)隊(duì)像偵探般挖掘每本書(shū)的前世今生，從作者軼事到讀者偏好，再圍繞這些內(nèi)容辦展覽、開(kāi)講座、做文創(chuàng)。書(shū)在這里不是商品，而是引爆內(nèi)容的火種。顧客進(jìn)門(mén)不用糾結(jié)選哪本，反而像開(kāi)盲盒般期待每周的主題策展。

森岡書(shū)店，圖源：秋刀魚(yú)雜志

這種「把一本書(shū)吃透」的勁頭，正撞進(jìn)水草的心坎。她理想中的鄉(xiāng)村書(shū)店，就該是這樣的微型內(nèi)容中心。「我希望我的書(shū)店真正可以做內(nèi)容?！?/p>

空間不必大，書(shū)不必多，但每本都要產(chǎn)生連接。經(jīng)濟(jì)成本可控，心血卻得管夠，因而也可以說(shuō)是一種「小投入、大運(yùn)營(yíng)」模式。

草宿有天然的客群優(yōu)勢(shì)。

在朋友圈表明書(shū)店計(jì)劃的當(dāng)天，水草就收到了很多客人的回復(fù)。有人愿意出力，有人愿意投錢(qián)，也有旅行作家朋友直接喊話：我可以來(lái)駐場(chǎng)，還能幫忙策劃。

事情向著期望中的方向發(fā)展：一定不是我一個(gè)人的書(shū)店。它如同一塊飛地，讓同頻的人自然聚集。

書(shū)店的玩法也有很多，比如播客，以及作者到場(chǎng)。這可不是一次分享會(huì)交流會(huì)那么簡(jiǎn)單，而是在當(dāng)?shù)伛v扎。

草宿一位客人出版新書(shū)時(shí)，水草曾專(zhuān)程前往參加，她很珍視這樣的互動(dòng)。「空間也好，文字也好，這些永遠(yuǎn)是一個(gè)載體，它永遠(yuǎn)替代不了人與人之間面對(duì)面的情感流動(dòng)。」

這也是為何，作者駐地會(huì)是書(shū)店計(jì)劃中的一個(gè)重點(diǎn)，因?yàn)檫@也是在延續(xù)草宿的內(nèi)核?！缸雒袼拮钭屇闩d奮的就是你每天能夠見(jiàn)到不同的臉孔，你跟他能夠發(fā)生一些碰撞，他愿意去打開(kāi)去分享一些故事?！?/p>

水草不希望設(shè)置硬性的入場(chǎng)券，例如必須購(gòu)買(mǎi)飲品或作者的書(shū)才能入場(chǎng)，更希望用氣場(chǎng)留人?！赶矚g的人自然會(huì)留下，不喜歡自然會(huì)走掉?！巩?dāng)然，舒適也是不可少的部分，書(shū)店會(huì)提供咖啡和甜品服務(wù)。

作為旅游的細(xì)分類(lèi)目，度假的特征是停留，實(shí)現(xiàn)一種在別處的生活。

當(dāng)優(yōu)質(zhì)民宿把客人吸引到了偏遠(yuǎn)之地，提供更豐富有趣的體驗(yàn)便是緊隨的問(wèn)題。餐廳、書(shū)店、周邊路線、手作工坊……越是豐富的拼圖，越能讓人真正住下來(lái)。

中衛(wèi)黃河宿集

僅僅是書(shū)店+民宿，就蘊(yùn)含著多種可能?？梢允且惑w式的復(fù)合型，也可是各自發(fā)力的聚合型。打個(gè)比方，有的像一家人，有的則是好鄰居。

桐廬的放語(yǔ)空膠囊書(shū)店，把書(shū)店、住宿、村民客廳全裝進(jìn)一棟7.2米高的老房子里。

放語(yǔ)空膠囊書(shū)店

針對(duì)民宿定價(jià)偏高的問(wèn)題，這兒玩起膠囊艙+書(shū)墻的混搭：20個(gè)1.35米高的睡眠格子嵌在書(shū)架迷宮間，爬樓梯時(shí)會(huì)撞見(jiàn)懸空的平臺(tái)、拐角的書(shū)堆，每扇小窗都能望見(jiàn)不同的風(fēng)景，既有室外的山林，又有室內(nèi)錯(cuò)綜復(fù)雜的布局，內(nèi)與外的分別得到了重新定義，給顧客提供了一種在書(shū)山探險(xiǎn)的樂(lè)趣。

更妙的是它與村子本身的連接：一樓的公共空間，也可以是村民的閱覽室和會(huì)客空間。

當(dāng)然，不一定非要那么緊湊。毗鄰而居也是一種打法，可以是不同品牌的聚集，比如松陽(yáng)的飛蔦集和先鋒書(shū)店。這種跟進(jìn)形成合力的方式，能分擔(dān)運(yùn)營(yíng)成本，提供了一種選址開(kāi)發(fā)思路。

重慶巴谷宿集

也可以是同一品牌旗下的聚集。

十幾年前，大樂(lè)之野開(kāi)出第一家民宿的時(shí)候就想過(guò)開(kāi)書(shū)店，只是當(dāng)時(shí)資金有限。2023年，這個(gè)夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)了。莫干山碧塢村，一家名為「文杏里」鄉(xiāng)村圖書(shū)館正式誕生。CEO吉曉祥提到，圖書(shū)館豐富了民宿業(yè)態(tài)，即便不賣(mài)書(shū)，文創(chuàng)和咖啡的收益也能覆蓋運(yùn)營(yíng)成本。

水草設(shè)想的書(shū)店也是一個(gè)獨(dú)立的空間。盈利并不是考慮的第一要素，理想的狀態(tài)是能夠相互支持：書(shū)店能為民宿帶來(lái)客流支持，民宿的經(jīng)費(fèi)能反哺書(shū)店，最終兩者「都能活著」。

過(guò)去十年，一家民宿帶火一個(gè)村子的現(xiàn)象比比皆是，在給鄉(xiāng)村注入了活力的同時(shí)，也給很多人的生活帶來(lái)了切實(shí)的改變。

水草問(wèn)道，民宿來(lái)客的成本并不低，辛苦周轉(zhuǎn)而來(lái)，真的完全是被住宿條件吸引嗎？

鄉(xiāng)村還有更大的價(jià)值，例如人情味和鄉(xiāng)愁；鄉(xiāng)村也應(yīng)該有更豐富的精神內(nèi)核。

書(shū)店是一個(gè)很好的載體。只要人們還對(duì)鄉(xiāng)村抱有理想，鄉(xiāng)村書(shū)店就會(huì)一直處于進(jìn)行時(shí)。

如果你也被這樣的理念打動(dòng)，想與水草一起探討合作、參與共建，或是已有類(lèi)似的「書(shū)店+民宿」實(shí)踐，歡迎在評(píng)論區(qū)留言告訴我們。你可以留下聯(lián)系方式或介紹你的想法，也許下一個(gè)讓鄉(xiāng)村發(fā)光的項(xiàng)目，就源自這一次的相遇。

圖源：飛蔦集、草宿、攝圖網(wǎng)、兔BB大魔王