由于國(guó)產(chǎn)高質(zhì)量電影銳減，觀眾就用腳投票，不進(jìn)電影院。除了春節(jié)檔的哪吒，今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)多個(gè)重要檔期票房不及去年，2025年4月的票房比13年前的2012年還低。

電影市場(chǎng)不好的原因很多，如經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，短視頻的替代等等。但一個(gè)很重要的原因，是國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量不好。電影質(zhì)量不好，但全國(guó)那么多電影院還得經(jīng)營(yíng)下去，還得有人進(jìn)電影院。救院線(xiàn)的辦法，我之前一篇文章也寫(xiě)過(guò)，就是更加開(kāi)放電影市場(chǎng)。

政策也是這么做的，今年暑期，國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月全面解禁。2004年，張藝謀《十面埋伏》上映，有口頭通知，希望全國(guó)各院線(xiàn)支持國(guó)產(chǎn)影片。此后，每年6月10日至7月10日暑期檔，均不引進(jìn)好萊塢大片，只能等到9月份。

今年，延續(xù)21年的國(guó)產(chǎn)暑期檔保護(hù)月，全面解禁，6月份至7月份，好萊塢重磅大片，幾乎全部同步引進(jìn)了，直接占據(jù)了票房前三。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)片也遭遇了七年來(lái)最慘烈的滑鐵盧。三部備受期待的大片《醬園弄?懸案》、《惡意》和《無(wú)名之輩3》，全線(xiàn)潰敗。

如果今年暑期國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月沒(méi)有解禁，院線(xiàn)的數(shù)據(jù)，會(huì)更加難看，不少電影院會(huì)撐不下去。院線(xiàn)生意不好，還會(huì)影響商場(chǎng)、購(gòu)物中心的購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)。所以，在國(guó)產(chǎn)電影最低谷的時(shí)候，放開(kāi)國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月，不僅是救院線(xiàn)，也是救商場(chǎng)，救消費(fèi)。

當(dāng)然，除了取消國(guó)產(chǎn)保護(hù)電影月，還可以更大程度的引進(jìn)外國(guó)電影。但根本上，還得提振中國(guó)電影行業(yè)自身。

很多觀眾說(shuō)，我花幾十元去影院看電影，有一半以上的原因是在大屏幕上看特效、看視覺(jué)效果。如果只看故事情節(jié)，沒(méi)必要一定去影院，可以等平臺(tái)上線(xiàn)再看。比如這個(gè)暑假的《F1狂飆飛車(chē)》《侏羅紀(jì)世界4》《超人》都是高特效、大場(chǎng)景電影。特效好，就要大投資，說(shuō)到底，好電影要投資大。

然而，現(xiàn)在資本不投資電影了。2025年上國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，3年前的開(kāi)機(jī)項(xiàng)目占比高達(dá)50%，是2019年以來(lái)占比最高的一年。1年前開(kāi)機(jī)項(xiàng)目占比21%，1年內(nèi)開(kāi)機(jī)項(xiàng)目趨近于0%。1年內(nèi)開(kāi)機(jī)項(xiàng)目占比，嚴(yán)重下滑。這意味著，現(xiàn)在沒(méi)人投資電影了。既然都沒(méi)人投資了，自然談不上大投資了。一些故事片，觀眾就會(huì)等在視頻平臺(tái)上映。

電影本身就是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，現(xiàn)在，更增加了很多額外不可控的因素。明星的個(gè)人問(wèn)題，輕微違法問(wèn)題，都會(huì)導(dǎo)致一部電影面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。而且，這些風(fēng)險(xiǎn)，幾乎都是不可控的。一個(gè)演員，上高中時(shí)候的事，都會(huì)導(dǎo)致整部電影或電視劇受到影響。這種風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)投資方來(lái)說(shuō)，是完全不可控的。當(dāng)一個(gè)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很高、不可控，利潤(rùn)又無(wú)法同步上升，這個(gè)行業(yè)的投資就會(huì)減少，行業(yè)產(chǎn)出質(zhì)量就會(huì)下架，整個(gè)行業(yè)就會(huì)下行。

實(shí)際上這已經(jīng)成為行業(yè)非常重要的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，妨礙行業(yè)投資。很多明星，僅僅因?yàn)檎剳賽?ài)的一些問(wèn)題，就完全從娛樂(lè)圈銷(xiāo)聲匿跡了。

現(xiàn)在是大家都普遍認(rèn)識(shí)到需要珍惜企業(yè)。某種程度上，是因?yàn)槠髽I(yè)都是“實(shí)體”的，有那么多資產(chǎn)。比如娃哈哈，那么多廠(chǎng)房、那么多生產(chǎn)線(xiàn)、那么多員工、那么多經(jīng)銷(xiāo)商。所以，那怕宗慶后得形象是包括宗馥莉在內(nèi)得娃哈哈全體共同打造的，但真相曝出，沒(méi)人說(shuō)要下架娃哈哈。

中國(guó)刑法第201條規(guī)定的逃稅罪有個(gè)除罪的但書(shū)條款，即“有第一款行為，經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)依法下達(dá)追繳通知后，補(bǔ)繳應(yīng)納稅款，繳納滯納金，已受行政處罰的，不予追究刑事責(zé)任。

之所以不追求刑事責(zé)任，也是為了避免企業(yè)主被刑罰后，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難以維持，企業(yè)倒閉。不僅影響本企業(yè)的就業(yè)，也影響上下游合作企業(yè)。這種規(guī)定背后的思想，就是一家企業(yè)，不是那么容易的，不是死掉一家，馬上就會(huì)出現(xiàn)第二家。

但對(duì)于文娛行業(yè)，認(rèn)知是不同的，很多人覺(jué)得，一個(gè)明星塌房了，立馬會(huì)有人替代他。所以一個(gè)明星陷入偷稅漏稅丑聞，就會(huì)成為失德藝人，就會(huì)被停掉。

但是，文娛行業(yè)的明顯，和實(shí)體企業(yè)，其實(shí)是一樣的。

一個(gè)明星，一頭連著觀眾、票房號(hào)召力、宣傳效率等市場(chǎng)因素。另一頭，明星連著資本、編劇，這些制作方。明星的知名度，意味著票房，可以減少資本的風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)更大的投資。反過(guò)來(lái)，明星意味著影片的質(zhì)量，可以號(hào)召更多觀眾進(jìn)影院。所謂企業(yè)，本質(zhì)就是減小交易成本，降低風(fēng)險(xiǎn)。

所以，明星不僅僅是一個(gè)具體的人，本質(zhì)上是一個(gè)抽象的、非常重要的一個(gè)市場(chǎng)環(huán)節(jié)，一個(gè)實(shí)質(zhì)上的企業(yè)。它能降低天然具有高風(fēng)險(xiǎn)的電影投資的風(fēng)險(xiǎn)。正因?yàn)槊餍堑倪@個(gè)特征，明星才能獲得這么高的市場(chǎng)報(bào)酬——市場(chǎng)中每一分錢(qián)，都是購(gòu)買(mǎi)方不愿付出，但卻不得不付出的。

明星不僅是一個(gè)具體的人，更意味著很多無(wú)形的東西。一個(gè)市場(chǎng)中，那些無(wú)形的東西非常重要?，F(xiàn)在喜歡說(shuō)市場(chǎng)的煙火氣。煙火氣除了形容餐飲市場(chǎng)，指那些凡人俗事的熱鬧外，其實(shí)，還指聚集需求，聚集人氣。

很多人對(duì)市場(chǎng)的看法是靜態(tài)的，形而上的，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是一個(gè)明星倒了，馬上就有另一個(gè)頂上。就像疫情期間，覺(jué)得KTV倒閉一家，疫情結(jié)束了就會(huì)再開(kāi)一家。但事實(shí)不是這樣的，倒閉那家的裝修，另一家不能用，這部分資產(chǎn)就浪費(fèi)了。至于人氣、消費(fèi)習(xí)慣，都得從新培養(yǎng)。這些無(wú)形的東西非常重要。

這些無(wú)形的東西，要聚集起來(lái)，很不容易。一個(gè)一線(xiàn)明星，消除市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，就比一個(gè)三線(xiàn)明星強(qiáng)；一個(gè)20年的一線(xiàn)明星，就比一個(gè)才上位的一線(xiàn)明星強(qiáng)。所以，失去一個(gè)明星，行業(yè)就失去一份活力，失去一份確定性，風(fēng)險(xiǎn)就增加一些，投資就少一些。反之，重新上架，行業(yè)就多一份活力。

現(xiàn)在娃哈哈陷入丑聞之中，沒(méi)人說(shuō)要關(guān)掉娃哈哈。其實(shí)，常用的那一套說(shuō)法完全也可以用在這里：“小孩子看到娃哈哈，就會(huì)覺(jué)得可以欺騙公眾，就會(huì)覺(jué)得有了錢(qián)就可以不遵守道德；看到娃哈哈，會(huì)讓小孩子都想做老板，不努力讀書(shū)。”

相比之下，很多影視明星的錯(cuò)誤，都在于私德，僅僅是掩飾，而不是主動(dòng)塑造，欺騙公眾。而宗慶后的形象，是包括宗馥莉在內(nèi)娃哈哈人共同構(gòu)造的。而且，宗慶后和宗馥莉的知名度，是全民性的，甚至高于一般明星。

李云迪的并沒(méi)欺騙公眾，只是個(gè)人私德。曾軼可是在?機(jī)場(chǎng)安檢發(fā)生沖突，霍尊是談戀愛(ài)分手，吳秀波是出軌，李云迪是嫖娼，這些事情的惡劣程度，有主動(dòng)虛構(gòu)形象，欺騙公眾嚴(yán)重嗎？那么，既然娃哈哈沒(méi)有下架，李云迪可不可以重新上架呢？在這個(gè)問(wèn)題上，不能雙標(biāo)。影視行業(yè)，也很重要。

從更深層次的規(guī)律性來(lái)說(shuō)，影視行業(yè)，本身就是集人性弱點(diǎn)之大成。群眾人性有弱點(diǎn)，才有追星。有了追星，才有明星的高收入。市場(chǎng)反而是理性的——明星賺的每一分錢(qián)，代言企業(yè)、影視出品方，都是不愿意多給一分的，但群眾人性的弱點(diǎn)，抬高了明星的價(jià)值。到了明星本人，有錢(qián)，有人喜歡，有各種條件，面對(duì)誘惑，是很難抵擋的。這一點(diǎn)，全球的影視圈都是如此。

教育真正任務(wù)，是告訴青少年，真實(shí)的世界，告訴他們這個(gè)世界是不完美的。如果要給影視行業(yè)，附上教育青少年的責(zé)任，要求影視行業(yè)，承擔(dān)更高的道德義務(wù)。那么，就會(huì)因?yàn)檫`背行業(yè)規(guī)律，付出代價(jià)，這個(gè)代價(jià)就是行業(yè)本身。

實(shí)際上，任何一個(gè)行業(yè)，任何一個(gè)企業(yè)，任何一個(gè)企業(yè)家，都承擔(dān)不了教育青少年的道德形象責(zé)任。娃哈哈承擔(dān)不了，雷軍、周鴻祎、董明珠這些高知名度的企業(yè)家，都承擔(dān)不起。

劉 遠(yuǎn) 舉

央視網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)、光明日?qǐng)?bào)、騰訊大家、南方周末、新京報(bào)、南方都市報(bào)、FT中文網(wǎng)、澎湃等特約作家，多家智庫(kù)研究員。

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