近日，蘋果同時(shí)官宣兩項(xiàng)服務(wù)全球漲價(jià)，一項(xiàng)是 Apple TV+流媒體服務(wù)月費(fèi)，另一項(xiàng)是 App Store 稅率。

Apple TV+，漲價(jià) 30%

昨天晚上，蘋果宣布Apple TV+流媒體服務(wù)全球漲價(jià)，服務(wù)費(fèi)由之前 9.99 美元（約 72 元人民幣）/月，漲至 12.99 美元（約 93 元人民幣）/月，漲價(jià)幅度達(dá)到 30 %。

此次漲價(jià)于 8 月 21 日（北京時(shí)間 8 月 22 日）正式生效，其中新用戶立即適用，老用戶則將在下次續(xù)訂日期后 30 天內(nèi)調(diào)整。

不過，此次漲價(jià)主要針對按月訂閱用戶，年費(fèi)依然維持 99 美元（約 711 元人民幣）/年不變，Apple One套餐價(jià)格也未調(diào)整。

事實(shí)上，這已經(jīng)是 Apple TV+ 自 2019 年推出以來第 3 次漲價(jià)了。

最初價(jià)格為 4.99 美元/月，2022 年首次漲價(jià)至 6.99 美元/月（漲幅 40%），2023 年 10 月再次宣布漲價(jià)至 9.99 美元/月（漲幅 42.9%），現(xiàn)在再漲價(jià) 30%，累計(jì)幅度已高達(dá) 160%，還是比較高的。

對于漲價(jià)原因，蘋果方面表示，因 Apple TV+ 已擁有數(shù)百部原創(chuàng)劇集和數(shù)千小時(shí)無廣告內(nèi)容，制作成本攀升，需通過漲價(jià)彌補(bǔ)缺口。

Apple TV+ 是蘋果公司推出的流媒體視頻訂閱服務(wù)，主打高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，每月都會發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，如 9 月將上映The Morning Show第四季和 Slow Horses 等熱門劇集。

不過，中國地區(qū)并不支持 Apple TV+訂閱服務(wù)，所以這次全球漲價(jià)，對國內(nèi)用戶影響不大。

App Store 稅率，全球漲價(jià)

除了Apple TV+ 訂閱服務(wù)漲價(jià)外，蘋果近期還宣布對全球多個國家的 App Store 稅率及價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，目前主要涉及巴西、加拿大、愛沙尼亞、羅馬尼亞、菲律賓和越南六個國家市場，其中部分稅率變動已于今日生效，價(jià)格調(diào)整將于 9 月 8 日正式實(shí)施。

各地稅率調(diào)整變化如下：

• 巴西：新增3.5%的金融操作稅（IOF），適用于應(yīng)用內(nèi)購買及收入
• 加拿大：取消原有的數(shù)字服務(wù)稅（DST），開發(fā)者成本降低
• 愛沙尼亞：增值稅（VAT）從22%上調(diào)至24%
• 羅馬尼亞：標(biāo)準(zhǔn)VAT稅率從19%升至21%，新聞、書籍等優(yōu)惠稅率從5%提高至11%
• 菲律賓：首次對境外開發(fā)者征收12%增值稅
• 越南：境外組織VAT從5%升至10%，個人開發(fā)者改征5%個人所得稅（原為企業(yè)所得稅） ；本地開發(fā)者需自行繳納5%境外承包商稅（FCT），個人所得稅降至2%；取消新聞、書籍等內(nèi)容類優(yōu)惠稅率，統(tǒng)一按標(biāo)準(zhǔn)稅率征稅 。
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蘋果官方表示，此次價(jià)格與稅率變更不影響自動續(xù)訂類訂閱服務(wù)。開發(fā)者可以通過App Store Connect“價(jià)格和可用性”板塊，查詢最新價(jià)格。

分析認(rèn)為，蘋果此次對App Store 稅率調(diào)整，可能導(dǎo)致菲律賓、越南等地區(qū)應(yīng)用價(jià)格上漲，而加拿大開發(fā)者可能受益于稅負(fù)減輕，有利于提升開發(fā)者收入，但越南開發(fā)者需應(yīng)對更復(fù)雜的稅務(wù)申報(bào)流程。

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